小紅書搜索人群追投介紹 | 小紅書廣告

一、什么是搜索人群追投？

搜索(suo)人群追投是小(xiao)紅(hong)書(shu)聚光平臺(tai)上的(de)一種打通小(xiao)紅(hong)書(shu)搜索(suo)廣告(gao)和(he)小(xiao)紅(hong)書(shu)信(xin)息流廣告(gao)兩大(da)營銷場景的(de)投放(fang)能(neng)力。

您可在小紅(hong)書搜(sou)索(suo)廣(guang)(guang)告(gao)計劃新建的流程中，找到【搜(sou)索(suo)人群追投(tou)】按鈕并(bing)打開此功能開關(guan)。開啟后，您的小紅(hong)書廣(guang)(guang)告(gao)將有(you)機率在發現頁中投(tou)放給1天/3天/7天內搜(sou)索(suo)過(guo)該(gai)廣(guang)(guang)告(gao)所選(xuan)關(guan)鍵詞的用戶。

小(xiao)紅書廣告(gao)目標(biao)和出價方式

二、搜索人群追投的產品價值

搜(sou)索(suo)人群追投，將小紅書搜(sou)索(suo)廣(guang)告(gao)推廣(guang)場景與(yu)小紅書信息流廣(guang)告(gao)推廣(guang)場景連通，最大化地(di)觸達“搜(sou)索(suo)過指(zhi)定詞”的(de)用(yong)戶，可幫(bang)助(zhu)提(ti)升營(ying)銷效果和效率。

產品價值1：適配小紅書生態和用戶使用路徑

數據顯示：在(zai)小紅書發生過搜索行為的(de)用(yong)戶，在(zai)24h內回到信息(xi)流(liu)場景(jing)中(zhong)繼續(xu)瀏(liu)覽的(de)比例超過70%。搜索人(ren)群追投功能切(qie)合(he)了小紅書用(yong)戶的(de)使用(yong)路徑，可以幫助在(zai)投放小紅書搜索廣告時，增加同(tong)人(ren)群在(zai)小紅書信息(xi)流(liu)廣告場景(jing)的(de)覆(fu)蓋。

產品價值2：幫助提升目標人群覆蓋率

如(ru)果(guo)您所選擇的關鍵詞競爭激烈(lie)，小紅書搜(sou)索廣告(gao)中(zhong)并未實現完全覆(fu)蓋(gai)和觸(chu)達。搜(sou)索人群(qun)(qun)追投功能，可以用小紅書信息流廣告(gao)的形式作為補充(chong)觸(chu)達，從(cong)而幫助提升目標(biao)人群(qun)(qun)覆(fu)蓋(gai)率。

產品價值3：人群更精準，降低總成本

搜索過的用戶再(zai)次被小(xiao)紅(hong)書信息(xi)流廣(guang)告(gao)觸達時(shi)，小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告(gao)營(ying)銷價值更高。因此，搜索人群追投(tou)對于提升(sheng)預(yu)算消耗空間、降低(di)客戶整體(ti)成(cheng)本有較正(zheng)向的作(zuo)用。

產品價值4：選詞更自由，營銷收益最大化

搜索人群追投對于關鍵詞(ci)的要求更(geng)寬松，廣(guang)告主能更(geng)自(zi)由的選擇投放的關鍵詞(ci)，幫助實(shi)現收益最大化。

三、搜索人群追投適用場景

①根據【搜索(suo)人群追投】的(de)產品(pin)價(jia)值，我們匹配出以下(xia)幾類(lei)適用場(chang)景。同時，也歡迎大(da)家一起探索(suo)更多新玩法~

②想對搜索過指定詞的用戶在短(duan)時間內做再次觸達時。使用【搜索人群追(zhui)投】，實現同人群的“搜索+信(xin)息流”雙重觸達效(xiao)果(guo)

③投放的關鍵(jian)詞競(jing)爭激烈，用(yong)小紅(hong)書(shu)搜索廣(guang)(guang)告無法充(chong)分覆蓋(gai)目標用(yong)戶。使用(yong)【搜索人群追投】，實(shi)現對此人群的小紅(hong)書(shu)信息流廣(guang)(guang)告觸達

④歷史上(shang)只投(tou)放(fang)(fang)過小紅(hong)書搜索(suo)廣告(gao)(gao)，想(xiang)嘗試投(tou)放(fang)(fang)小紅(hong)書信息流廣告(gao)(gao)。使(shi)用【搜索(suo)人群追投(tou)】，感知小紅(hong)書信息流廣告(gao)(gao)的投(tou)放(fang)(fang)效(xiao)果，嘗試測(ce)試

⑤小(xiao)紅書搜索(suo)廣告的買(mai)詞受到限制，無法直接實現搜索(suo)觸達。使用【搜索(suo)人群追投】，用小(xiao)紅書信息流廣告完成此人群的觸達

四、搜索人群追投操作

1.什么情況下可以使用搜索人群追投的能力？

當前僅在部分營銷(xiao)訴求下，使用指(zhi)定的出價(jia)目標和(he)能力創建(jian)小紅(hong)書搜索廣告時可以使用。

（1）【產品種草】營銷訴求下，以下小紅書廣告支持搜索追投：

①小紅書廣告推廣目標是點擊(ji)量(liang)、出(chu)價(jia)方式(shi)是手動出(chu)價(jia)時

②小(xiao)紅書廣告推廣目標是互動(dong)量、出價(jia)方(fang)(fang)式是自動(dong)出價(jia)、成本(ben)控制方(fang)(fang)式是互動(dong)成本(ben)控制

小紅(hong)書廣(guang)告推廣(guang)目標

（2）【轉化-客資收集】營銷訴求下，以下廣告支持搜索追投：

①小紅書廣告推(tui)廣目標是(shi)表(biao)(biao)單提(ti)交量、出價(jia)方(fang)式是(shi)自動(dong)出價(jia)、成本(ben)控(kong)制(zhi)方(fang)式是(shi)表(biao)(biao)單提(ti)交成本(ben)時

②小紅書廣(guang)告(gao)推廣(guang)目標是私信咨詢(xun)量(liang)、出價方式是自動出價、成本控制方式是咨詢(xun)成本時      

小紅書廣(guang)告(gao)表單(dan)提交量

小紅書廣告搜索人群追投

2.搜索人群追投可以單獨設置出價嗎

當前僅在【產品種草】營銷訴求下，同時推廣目標是點擊量、出價方式是手動出價時，可以對搜索人群追投做單獨出價。可以用搜索詞出價為基礎對人群追投設置統一的折扣出價，也可以對每一個關鍵詞都設置單獨的追投價格。      

小(xiao)紅書廣告統一修改(gai)追(zhui)投(tou)出(chu)價

小紅書廣告點擊出價

3.如何查看搜索人群追投部分的數據表現？

在關鍵(jian)詞報表(biao)中(zhong)，可以看到搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)追(zhui)投(tou)部(bu)(bu)分(fen)單獨的(de)數(shu)據表(biao)現。點(dian)擊【細分(fen)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)追(zhui)投(tou)】，即可區分(fen)一個搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)關鍵(jian)詞下(xia)，搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)部(bu)(bu)分(fen)和追(zhui)投(tou)部(bu)(bu)分(fen)的(de)數(shu)據表(biao)現，如下(xia)圖所(suo)示。

小紅書廣告關鍵詞

五、客戶優秀案例

1.某品牌美容儀

①時(shi)間周期(qi)相同：5月16日-5月19日進行(xing)投放

②關鍵(jian)詞：新老平臺關鍵(jian)詞基本一致，12-13個品牌詞

③素(su)材：素(su)材較為優質，但存在(zai)明星素(su)材和達人素(su)材的(de)差異(yi)

小紅(hong)書廣告純搜(sou)索計劃VS搜(sou)索人群(qun)追投(tou)計劃

2.寵物用品某客戶

①5月(yue)5日-5月(yue)23日進行小紅(hong)書搜索廣(guang)告投放，且僅使用搜索人群追投功能

②CTR對(dui)比行業(ye)大盤+85%

③點擊成本對比行業大(da)盤-73%

④千次曝(pu)光費用對比行業(ye)大盤(pan)-35.7%

小(xiao)紅書廣告搜索人群追投VS行業大盤

以(yi)上就是今(jin)天(tian)為大(da)家分(fen)享的(de)關于小(xiao)紅(hong)書搜索人(ren)群追投(tou)的(de)介紹，在小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放過程中，對(dui)廣(guang)告(gao)(gao)主應該對(dui)小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放數據做好實時(shi)(shi)追蹤，能(neng)讓我們在出現問題時(shi)(shi)第一(yi)時(shi)(shi)間(jian)進行廣(guang)告(gao)(gao)計(ji)劃的(de)調整和優化，提(ti)高轉化率降低廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放的(de)成本(ben)。想要進行小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放的(de)可以(yi)聯(lian)系(xi)我們巨宣(xuan)網絡，聯(lian)系(xi)電話：4009602809。

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