vivo應用商店廣告搜索詞CPT產品介紹（二）

一、vivo應用商店廣告搜索詞CPT售賣流程

1、常規售賣流程

（1）詢價需求征集

商務搜集客戶意向(xiang)詞(ci)發起準入評估(gu)&詢價

注：商務每(mei)月(yue)10日(ri)前完成需求搜集發起詢價；每(mei)月(yue)15日(ri)前發起第二批定(ding)價

（2）準入評估、定價

運營(ying)輸出需求詞資源定(ding)價&評(ping)估需求應用相關(guan)性準(zhun)入

首批(pi)次(ci)詢價，運營每月15日前輸出定價&相關性評估

（3）需求確認（下單）

商務進行需(xu)求排期征集(ji)并發(fa)起售賣需(xu)求單

注：同批次內相(xiang)同搜索詞優先售(shou)賣品牌專區(qu)；流程耗時(shi)約1-2工作(zuo)日

（4）同一批次內，有沖突搜索詞

平臺競(jing)(jing)價：發起包月(yue)競(jing)(jing)價流程(cheng)，競(jing)(jing)價勝出后(hou)由(you)審計發起征單（競(jing)(jing)價流程(cheng)約1個工作日(ri)）

加價金額：客戶愿意(yi)多(duo)出的價格(ge)

計(ji)費邏輯：最(zui)終價(jia)格=刊例價(jia)+加價(jia)金額

同一(yi)批(pi)次內(nei)，無沖突搜索詞(ci)

結算輸出&確認：系統按照排(pai)(pai)期(qi)及競價結果生(sheng)成(cheng)排(pai)(pai)期(qi)結算，代理(li)/廣告主確認排(pai)(pai)期(qi)及結算金額無(wu)誤

（5）物料審核&上線

vivo廣(guang)告主提供素材交由商務側進行內(nei)部審(shen)核，審(shen)核通過(guo)后(hou)交付運(yun)營干預上(shang)線(xian)

排期生效(xiao)時間：0:00-24:00

2、季度售賣流程（試行）

vivo應用商店(dian)廣告搜索詞CPT

流程說明：

商務(wu)助理發起詢量需求(qiu)收集；—2days

代理/直客確認是否有(you)季度采買需求，線上提交相關需求詞、應用信息等(deng)；—6days

運(yun)營完成相關性評估及定(ding)價審批等(deng)，上傳(chuan)價格供代理/直客確認采(cai)買排(pai)期(qi)；—4days

代(dai)理/直(zhi)客(ke)線上(shang)提交排期；—2days

運(yun)營按排期(qi)輸(shu)出結算(suan)單；—1days

代(dai)理(li)/直客確認結算(suan)，并(bing)制作素材同步商務助理(li)完(wan)成內部審核；—2days

運(yun)營收到物料(liao)后完成線上(shang)干預(yu)流程；1day

二、競價規則

1、競價觸發場景—現行

（1）關鍵詞

針(zhen)對(dui)同一(yi)批次、同一(yi)搜索(suo)關鍵詞有(you)兩個及以上廣告主評估可售賣，且(qie)購買排期沖(chong)突；

排期沖突關(guan)鍵詞(ci)有不(bu)少于(yu)兩方有競(jing)價(jia)需求；

（2）內容外顯

針對同(tong)一批次、同(tong)一內(nei)容外顯搜索詞有兩(liang)個(ge)及以(yi)上廣告主(zhu)評估可售賣(mai)，且購(gou)買排(pai)期沖(chong)突；

排期沖突關鍵詞有(you)不少(shao)于兩方有(you)競(jing)價(jia)需(xu)求；

如果同一批次、同一搜索詞同時有(you)品(pin)牌專區和內容外顯購買需(xu)求(qiu)，優(you)先售賣品(pin)牌專區

2、競價規則—現行

Rules1：競價搜索(suo)詞均按包月競價；

Rules2：競價僅(jin)針對同批次(ci)排期(qi)沖(chong)突，遵循(xun)價高(gao)者得的原則；

注：競價(jia)僅(jin)針對同批(pi)(pi)次(ci)排期沖(chong)突，故建議(yi)排期需求在每月第1批(pi)(pi)提交，避(bi)免競品提前鎖定(ding)。

Rules3： 以搜索詞刊例(li)價(jia)為基(ji)礎(chu)價(jia)，在此(ci)基(ji)礎(chu)上(shang)加價(jia)最小單位為1元(yuan)人民幣，加價(jia)金額為整數；最終(zhong)結(jie)算價(jia)=刊例(li)折(zhe)后價(jia)+報價(jia)文件內加價(jia)額

例：加價100元或(huo)333元是(shi)正確的，而210.5元則是(shi)錯(cuo)誤的；

Rules4：報價(jia)(jia)時(shi)間為1個工作日(ri)，同一(yi)輪競價(jia)(jia)中，以該輪報價(jia)(jia)截止時(shi)間前最后一(yi)次報價(jia)(jia)為準；

Rules5：同一(yi)搜(sou)索(suo)詞(ci)、同一(yi)輪報價(jia)(jia)出(chu)現報價(jia)(jia)一(yi)致情(qing)況時(shi)：月(yue)份(fen)的天(tian)數為(wei)偶數時(shi)，平分(fen)排期；月(yue)份(fen)的天(tian)數為(wei)奇數時(shi)，優先(xian)出(chu)價(jia)(jia)者多得1天(tian)。

3、競價觸發場景—待實施

（1）關鍵詞

針對同一(yi)批次、同一(yi)搜索關鍵詞(ci)有(you)兩個(ge)及以上廣告(gao)主評估(gu)可售賣，且購(gou)買排期沖突(tu)；

排期沖(chong)突關鍵(jian)詞(ci)有不少于(yu)兩方有競價需求；

（2）內容外顯

針對同一批次、同一內容(rong)外顯搜索詞有兩個及(ji)以上(shang)廣告主評估可(ke)售(shou)賣，且購買排期沖突；

排期沖突關鍵(jian)詞有(you)不少于兩方有(you)競價需求；

如果同(tong)一批次、同(tong)一搜索詞同(tong)時有品牌(pai)專(zhuan)區(qu)和(he)內容外顯(xian)購買(mai)需(xu)求，優先售賣品牌(pai)專(zhuan)區(qu)

*排期(qi)沖突指同(tong)時多方(fang)包(bao)月(yue)排期(qi)沖突或非包(bao)月(yue)部分排期(qi)沖突，針對僅有1方(fang)包(bao)月(yue)形成的(de)排期(qi)沖突，優先包(bao)月(yue)售(shou)賣

4、競價規則—待實施

Rules1：搜索詞競價優先(xian)包月競價，若均(jun)無(wu)客戶(hu)包月需求(qiu)，則(ze)對(dui)排期(qi)沖(chong)突日期(qi)發起統(tong)一競價（所有沖(chong)突日期(qi)提交統(tong)一加(jia)價額），非沖(chong)突日期(qi)以原(yuan)價售(shou)賣；

Rules2：競(jing)價僅針對同批(pi)次排期(qi)沖突，遵循價高者(zhe)得的原則；

注：競價僅針對同批次排期沖突，故(gu)建議(yi)排期需求(qiu)在每月第1批提交，避免競品提前(qian)鎖定。

Rules3： 以搜(sou)索詞刊例(li)價為(wei)基(ji)礎價，在此基(ji)礎上加價最(zui)小(xiao)單位為(wei)1元人民(min)幣，加價金(jin)額為(wei)整數；最(zui)終結算價=刊例(li)價+報價文件(jian)內加價額；

例：加(jia)價100元或333元是(shi)正確的(de)，而210.5元則(ze)是(shi)錯誤的(de)；

Rules4：報(bao)(bao)價(jia)(jia)(jia)時間為1個(ge)工(gong)作日，同一(yi)輪競價(jia)(jia)(jia)中(zhong)，以該(gai)輪報(bao)(bao)價(jia)(jia)(jia)截止時間前最后一(yi)次報(bao)(bao)價(jia)(jia)(jia)為準；

Rules5：同一搜索詞、同一輪報價(jia)(jia)出現報價(jia)(jia)一致情況(kuang)時：月份的天(tian)數(shu)為偶數(shu)時，平分排期；月份的天(tian)數(shu)為奇數(shu)時，優先出價(jia)(jia)者多得1天(tian)。

本文主要講解了vivo應(ying)用商店(dian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)搜索(suo)詞CPT的(de)售賣流程和競(jing)價(jia)規(gui)則。如果還想了解更多有關vivo應(ying)用商店(dian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)內容，可(ke)以(yi)聯系我(wo)們(men)巨宣網(wang)絡哦！我(wo)們(men)是一(yi)(yi)家專業做vivo廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放的(de)公(gong)司(si)，從vivo廣(guang)(guang)(guang)告(gao)開(kai)戶到(dao)vivo廣(guang)(guang)(guang)告(gao)搭建在(zai)到(dao)vivo廣(guang)(guang)(guang)告(gao)上線，我(wo)們(men)都可(ke)以(yi)提供一(yi)(yi)站式服(fu)務(wu)。vivo廣(guang)(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)(guang)電話(hua)：4009602809！

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