一鍵式下單，實現「保(bao)成本快速放量+智能定向

+一鍵投(tou)放(fang)素材」的高效投(tou)放(fang)能(neng)力，減少商家系(xi)

統操作成本。

定制化下(xia)單，支持「大型活動預(yu)算分配+豐(feng)富定向

及出價能力組合+配置高級創意」的精細化投放(fang)能

力。

節后(hou)復投(tou)客戶(hu)：選品羅盤(pan)、商品托管(guan)

節后回穩客戶：商(shang)品(pin)托管

人群

新客智能投放

節后(hou)復投(tou)客戶(hu)：DMP定向平臺

節后回穩客戶：新客托管

最大轉化

(最大轉化無出價)

成本上限

(最(zui)大轉化表達成本上(shang)限(xian))

成本保護

(控成本投放)

磁力金牛-最大轉化產(chan)品手冊

磁力(li)金牛「成(cheng)本(ben)上限」產品說明

1.日預算

2.快手廣告投放(fang)時(shi)長

1.日預算

2.快手廣告投(tou)放時(shi)長

3.成本(ben)上限/ ROI系數下(xia)限

1.預算

2.快手廣告投放時(shi)長

3.成(cheng)本(ben)預期/ROI系(xi)數預期

核心優化(hua)：預算(suan)消耗能力(li)(跑量)根據(ju)

大盤(pan)流(liu)量&實時(shi)轉化效果動態調整預

算分配，其中跑量為最(zui)優先，探(tan)索的

人(ren)群(qun)價(jia)值(zhi)更廣(guang)，促成更多的轉化。

核心優化：成本達成

成本(ben)設置值 與 預算分配(pei) 共同約(yue)

束系統出價；成本(ben)達標(biao)為最優(you)

先。

核心優化：成本達成

成本(ben)設置約(yue)束系(xi)統出價控制

平均轉化成本穩定(ding)在「目標

轉化出價」附近。

成本控

制(出

價機

制)

由低到高探價，結合預算消耗速度

動(dong)態(tai)調整(zheng)；實際成(cheng)本會在快手廣告

投放期內上下波動，與設置的預算、

快(kuai)手廣告(gao)投放時長有關。

由低到(dao)高(gao)探價(jia)，結合預算消耗

速度(du)動態調整(zheng)；當探(tan)價達廣告

主設置的成本上限時，停止向

上探價。

實(shi)際成本會在快手(shou)廣告投放期內

穩定且(qie)低于「成(cheng)本(ben)上限」/高于「R

OI系數(shu)」，與設置的(de)預算、成本(ben)、

快手廣告(gao)投放時長有關(guan)。

根據廣告主設(she)置的(de)出價設(she)置

附近擾動出價；

系(xi)統會根據廣告(gao)平(ping)均轉化成

本進行實時(shi)的出價調整，使

平均轉(zhuan)化成本穩定在「目標

轉化出價」附近。

預算分

配邏輯

下預算(suan)的最優分(fen)配。故預算(suan)消(xiao)耗曲(qu)線將(jiang)貼合(he)大(da)盤流(liu)量曲(qu)線。

系統會依據客戶的目標成本出(chu)

價作(zuo)為出(chu)價基準，盡量去獲得

更多的流量和消(xiao)耗。故預算消(xiao)

耗曲線與(yu)大(da)盤流量(liang)不耦(ou)合。

量：

明(ming)確消耗預(yu)期，交(jiao)付最大轉化

起(qi)量(liang)速度快投放效率提升，無需

頻繁調價。

成本：

明確成(cheng)本預期，在充分探索

的同時，最大程度上控制成

本。

成本：

成本(ben)有保障；超成本(ben)有賠付(fu)。

實際成本略(lve)有波動；需設置真實的

預(yu)算與(yu)快手廣告投(tou)放時長(chang)，預(yu)算與(yu)

時長均會影(ying)響實際達成(cheng)效果。

預算消耗確定(ding)性低(di)成本(ben)上限若

設置(zhi)過低，計(ji)劃(hua)不起量(liang)。

跑量不確(que)定，在流量優(you)質競

爭(zheng)激烈(lie)時可能(neng)會(hui)沒(mei)量(liang)。

操作成(cheng)本較高，在不知道大(da)

盤平均出價的情(qing)況下，需要

試探不同出價。

效率較低，新計(ji)劃出價(jia)后(hou)無

法得(de)知是(shi)出價問題還是(shi)素材

等問題。

為(wei)提升(sheng)最(zui)大轉化(hua)出價效(xiao)果(guo)及穩定性，金(jin)牛推(tui)出「預(yu)算智投」(CBO)產(chan)品，支持(chi)快手(shou)短(duan)

視頻廣告及快手直播廣告推廣，投手只需要在「專業版」「最大轉(zhuan)化(hua)」計劃中(zhong)設置預(yu)算

(無(wu)需設置廣告組預算(suan))，系統將根據(ju)不(bu)同廣告組的(de)跑量及效果的(de)好(hao)壞(huai)，將計劃(hua)預算(suan)動態分

配(pei)至(zhi)不同廣告(gao)組內，即(ji)好的(de)廣告(gao)組多分預算，差(cha)的(de)廣告(gao)組少分或者不分預算，力求整個

快手(shou)廣(guang)告計劃能夠獲得更多成效(xiao)，實現整體性的(de)優化。

跑量能力更強(qiang)：系統會根據大盤廣告流量競爭(zheng)情(qing)況及(ji)自身設(she)置快手廣告投(tou)放時長，

智能調整(zheng)快手(shou)廣(guang)告出(chu)價(jia)，大(da)大(da)提升(sheng)素材及單元(yuan)跑量能力，實現(xian)最大(da)轉(zhuan)化。

整體(ti)效果更穩定：系統在(zai)預算智投(CBO)計劃(hua)下實現更靈活的最大(da)轉化(hua)組(zu)預算分

配，效果(guo)表現(xian)好的組多分(fen)配預算，效果(guo)表現(xian)不佳的組少分(fen)配預算，預算分(fen)配更合理，

整體效果更穩定，對(dui)比(bi)最大轉化(hua)及成(cheng)本保護降(jiang)低空耗。

投放(fang)廣告(gao)更高效：只需設置計劃預(yu)算及(ji)搭建5個以上廣告(gao)組，出價(jia)及(ji)預(yu)算調整(zheng)均由系(xi)

統(tong)自(zi)動完成，其釋(shi)放(fang)了(le)快(kuai)手廣(guang)告(gao)投放(fang)人力(li)，降低(di)理解成本，提高(gao)快(kuai)手廣(guang)告(gao)運營投放(fang)效率。

有限時間(jian)內最大(da)化(hua)提升直播間(jian)

人氣規模

勻速進人(ren)，優(you)(you)先優(you)(you)化觀看粘(zhan)性，穩(wen)

定直播間場觀看

以 問內+間外(wai)人(ren)氣優化為轉(zhuan)化

點優化，全流量投放

如(ru)大(da)場開場或需要短時間快(kuai)速

提(ti)升人(ren)氣場景，可使用(yong)快速進(jin)

人

如日(ri)播場景，需消耗更平穩，整體

ROI表(biao)現(xian)更(geng)好，可使(shi)用高質量進人(ren)

如大(da)場開場或需要(yao)短時間快速

提升人氣場(chang)景，可(ke)使(shi)用快速進

人

如日播場(chang)景(jing)，需消耗更平穩，整體

ROI表現更好，可使(shi)用高質量進人

可放(fang)寬定向投放(fang)，盡量觸(chu)達更

多人群

可搭(da)配(pei)精準度更高定向(xiang)投放(fang)，觸達

精準人群

快手廣告投放效果提升：產品直(zhi)接預估(gu)用戶對直(zhi)播間/短視頻的GMV貢獻能(neng)力，在保

障(zhang)ROI穩定性的同時，最(zui)大(da)可能觸(chu)達“成(cheng)交意愿(yuan)度更高"且(qie)“成(cheng)交GMV更大(da)"的用戶。

經營版中選擇使用(yong)「短視頻(pin)/直播」快手廣告營銷目標，通(tong)過設(she)定的(de)投放時長和預算范圍

內進行(xing)快手廣告(gao)投放，實現(xian)店(dian)鋪(pu)新(xin)客(ke)(ke)的最大轉化(hua)量，成功獲取店(dian)鋪(pu)新(xin)客(ke)(ke)可享受拉新(xin)獎勵，

拉新效果更好，效率更高。

1.拉新ROI更高(gao)，跑(pao)量更快：使用經(jing)營(ying)版新客增長投放，產品模(mo)型優化點為(wei)尋(xun)找更多歷

史未在對(dui)應客戶快手小(xiao)店(dian)購買商品的用戶，對(dui)比其他模式(shi)(如排(pai)除(chu)老(lao)客)，直(zhi)播(bo)

ROI+71%，跑量+4%，短視頻ROI+7%，跑量+234%，拉新效率更高!

2.快手廣(guang)告(gao)投放(fang)流程更便(bian)捷(jie)：可選(xuan)擇經營(ying)版「新客增(zeng)長」直接(jie)投放(fang)拉新廣(guang)告(gao)，無需單獨

創建(jian)人(ren)群包投放，并可搭配“歷史互動(dong)/相(xiang)似達(da)人(ren)/加粉(fen)時效"等人(ren)群定向，快手廣告投放拉

新更便捷！

3.新(xin)客價值(zhi)更量化：可在經營版(ban)「新(xin)客增(zeng)長」數據，查(cha)看新(xin)客投后(hou)1/3/7/15/30/60/90天

GMV、訂(ding)單量、ROI及復購率，讓客(ke)戶更(geng)好感知新(xin)客(ke)價值(zhi)。

磁力金牛(niu)全站直播推廣產品說(shuo)明

磁力金牛全站推(tui)廣·智投版(ban)產(chan)品說明

全站推廣(直播)已進入擴量階段，基于(yu)產品(pin)定位的適配性及客戶(hu)特(te)征(zheng)，磁力金牛平臺

將為(wei)不同類(lei)型的(de)客(ke)戶分別授予(yu)“全站推(tui)廣”和“全站推(tui)廣·智投版(ban)”產(chan)品使用權限，中

小商家默(mo)認使用【全站推廣·智(zhi)投(tou)版(ban)]

全(quan)站直播推廣是以(yi)直播間/商品(pin)在快手全(quan)站流量(liang)的投產比(bi)為優化目標，幫(bang)助小店進行全(quan)站

優質流量探索，帶動(dong)直播(bo)間/商(shang)品(pin)成交(jiao)額的提升，更好地滿足商(shang)家的經營訴求。

1.全站流量探索

全站推廣計(ji)劃(hua)聯動廣告流量(liang)和自然(ran)流量(liang)，打破快(kuai)手廣告與(yu)自然(ran)的(de)流量(liang)劃(hua)分邏(luo)輯(ji)，

釋放全站流量價值。

2.簡(jian)化創編，釋放人力

全站(zhan)推廣計劃(hua)僅需設置(zhi)「直播間(jian)」「預算」「全站(zhan)ROI目標」，即(ji)可快速搭建計劃(hua)投

放。相對于(yu)專業版精(jing)細(xi)化設置、基建堆疊(die)，全站推(tui)廣更關注單一計劃在(zai)流量和人群的充

分探索，在清晰準確交付全站(zhan)ROI目標的前提下，降低快手廣告投放(fang)成本。

3.長期擴大經營(ying)規模

在快(kuai)手全站流(liu)量下進行充(chong)分的優(you)質流(liu)量探索(suo)，從而能提高快(kuai)手廣告(gao)投放收益(yi)的天花板，

廣告也能成為商家帶動店鋪生意增長的有力(li)抓(zhua)手，更好的滿足商家經(jing)營訴(su)求(qiu)。

一款輕量化搜索廣告投放產品，極大簡化客戶
在(zai)創編流程中的操(cao)作(zuo)成本。

以快手直播廣(guang)告推廣(guang)為主，但貨品不固定

，不(bu)適(shi)配關(guan)鍵(jian)詞(ci)精細化運營的廣告主；想低

操作成本投搜索廣告(gao)；缺少關(guan)鍵詞(ci)/創意精細

化(hua)運營能力的(de)廣告主。

無(wu)人力(li)做創意、關(guan)鍵詞的批量化(hua)生產；

目標(biao)，滿(man)足(zu)不同快手廣告(gao)營銷訴(su)求同時發揮

搜索流量優勢。

亮點2：提(ti)升客(ke)戶在快(kuai)手搜索廣告場(chang)景中，生產(chan)關鍵詞、素材

的投產比。

亮點3：一次操作實現(xian)多(duo)品(pin)托管，滿足店(dian)鋪內多(duo)個(ge)商品(pin)的

智能化投放。

3.快手短(duan)視頻廣(guang)告(gao)推廣(guang)商品關聯:視頻

若與商品關聯(lian)，短視頻帶貨(huo)場景(jing)下系統