小紅書視頻流廣告產品介紹 | 小紅書廣告

一、一句話介紹小紅書視頻流廣告

「視頻流」是聚(ju)光平(ping)臺(tai)新(xin)增的小紅(hong)書廣告類型，支持客戶(hu)將視頻筆記投放進「單列(lie)的視頻流場景」中(zhong)，幫助客戶(hu)實現營銷目標。

小紅書廣告新建廣告

1.產品亮點

①藍海流量池：視頻流是全新的小紅書廣告投放場景，對于追求效果類的客戶，是很好的流量補充，可以幫助客戶提高視頻筆記的拿量能力；

②鏈路(lu)更高(gao)效：轉化鏈路(lu)短，曝光(guang)即展示筆記內容，全屏播放帶來沉浸式體驗(yan)，可幫助(zhu)客(ke)戶(hu)提(ti)高(gao)轉化效率；

2.適用客戶

①考(kao)核站內效果轉化的客戶(hu)(hu)，比如站內開店考(kao)核ROI的電(dian)商客戶(hu)(hu)、收集私信/表單的線索(suo)客戶(hu)(hu)；

②在小紅書站內投放(fang)遇到拿(na)量(liang)(liang)瓶頸，需要提高拿(na)量(liang)(liang)能力的客戶；

③在站(zhan)內已發布(bu)較多視頻筆記(ji)，或(huo)者有較多視頻素材庫存(cun)可用(yong)于投(tou)放(fang)的客戶。

二、小紅書視頻流廣告產品能力詳解

1.小紅書「視頻流」廣告類型支持的搭建方式

2.小紅書「視頻流」廣告類型跳轉鏈路

推薦頁雙列中點擊視頻筆記→進入單列視頻流頁面→小(xiao)紅書上下刷視頻→刷到廣告（帶廣告/贊助標）→點擊營銷組件/頭像等→進入落地(di)頁/私信/主頁/商詳頁等(deng)

小紅書視(shi)頻流(liu)廣告(gao)案(an)例

3.小紅書「視頻流」廣告類型數據說明

（1）計費方式：視頻流曝光計費

（2）數據指標（聚光平臺的自定義列中有說明）：

①「觀看視(shi)頻5s」算1個點擊；

②「曝光1次」算1個展(zhan)現量；

③「互動指標」與(yu)小(xiao)(xiao)紅書(shu)信息流廣(guang)告、小(xiao)(xiao)紅書(shu)搜(sou)索(suo)廣(guang)告、小(xiao)(xiao)紅書(shu)全站智投保持一致

小紅書廣告自定義列

三、優秀案例與投放策略

1.小紅書視頻流廣告優秀案例

優秀案例（1）：

客戶名稱：某床墊

客戶背景：家居建材行業，主(zhu)營(ying)床(chuang)上用品(pin)，主(zhu)要在(zai)小紅書站內提高產品(pin)聲量

測試(shi)情況：3月(yue)22-3月(yue)28號投放7天(tian)，實際互(hu)動(dong)成本低(di)于賬戶(hu)整(zheng)體50%以(yi)上，計(ji)劃(hua)預算利用(yong)率(lv)100%，有效優化互(hu)動(dong)效果;

亮點分析：

①投放小紅書視(shi)頻(pin)流(liu)廣告(gao)優化互(hu)動量(liang)，采用互(hu)動成(cheng)本出價形式，系統控成(cheng)本的(de)同(tong)時兼顧跑(pao)量(liang);

②綜(zong)合使用(yong)多種定(ding)向能(neng)力，既(ji)使用(yong)行業興(xing)趣(qu)定(ding)向，定(ding)位對(dui)產(chan)品可能(neng)感興(xing)趣(qu)的泛人群，再搭配平臺(tai)推(tui)薦、高潛詞包與關鍵(jian)詞行為定(ding)向能(neng)力，提高定(ding)向精準度

③小紅書廣告(gao)投(tou)放優質(zhi)蒲(pu)公英筆記，結(jie)合生活(huo)場景(jing)用(yong)視頻生動(dong)展示產品功能

小紅書(shu)客(ke)戶投放床墊筆記

優秀案例（2）：

客戶(hu)背景：某家電(dian)客戶(hu)，主要(yao)通過(guo)小紅書信息流廣(guang)告在(zai)站內投互動量，打造優質筆記;

測(ce)試(shi)效果：測(ce)試(shi)5天(tian)，實際互(hu)動(dong)成本低于小紅書廣告(gao)賬(zhang)戶整體的40%以上(shang)，計劃預算利(li)用率100%，有效提高拿量(liang)能(neng)力;

亮點分析：

①投放小紅書視頻流廣告優(you)化互動量，采用(yong)互動成本出價形式，系(xi)統控成本的同(tong)時兼顧跑量;

②使(shi)用「家居家裝(zhuang)」行業興(xing)趣定(ding)向，精(jing)準定(ding)位人群;

③投放優質蒲(pu)公英筆記(ji)，結(jie)合生活場景介紹產(chan)品(pin)功(gong)能，著重展示用戶最關心的(de)功(gong)能點，強勢影響用戶心智。

優秀案例（3）：

客戶背景：某(mou)美妝個護客戶，主要投放(fang)產品種草(cao)營銷訴求(qiu)，使(shi)用小紅書信息(xi)流廣告在站內投互(hu)動量(liang)，打(da)造優質筆記(ji);

測試(shi)效果：測試(shi)6天，小紅書視(shi)頻流廣告互動(dong)成本(ben)低于賬戶整體60%以(yi)上，計劃預(yu)算利用率100%，有(you)效提高(gao)拿(na)量能力;

亮點分析：

①投放小紅書視頻流廣(guang)告(gao)優化互動(dong)量，采用自動(dong)控制出價形式，系統消耗預算的同時盡力控制成本;

②使用(yong)「美妝個護」行業興趣定向且(qie)放開基礎篩(shai)選，精準定向同時保證跑(pao)量能力:

③投放優質蒲公英筆記，由攻略型博主(zhu)講解產品(pin)功效，配合幽默的風格提高互動效果。

2.小紅書視頻流廣告投放策略

（1）小紅書視頻流廣告和其他的廣告類型，如何搭配投放?

注(zhu)意:視(shi)頻(pin)(pin)筆記投放(fang)小紅書視(shi)頻(pin)(pin)流(liu)廣(guang)告的同時，也建議投放(fang)小紅書信息流(liu)廣(guang)告!兩(liang)者的流(liu)量(liang)池不同，兩(liang)個都(dou)投拿(na)量(liang)效(xiao)果更好(hao)!

（2）小紅書視頻流廣告投什么筆記?怎么定向?

建議根據(ju)小紅書內容的(de)(de)風格定制視(shi)頻(pin)素材，泛生活/大眾化(hua)的(de)(de)視(shi)頻(pin)素材可嘗試通用(yong)投(tou)放

備注：有高潛標的蒲公英筆記可使用高潛詞包，遇到放量問題推薦使用智能擴量功能

四、計劃搭建流程

第一步：選擇營銷訴求，支持選擇產品種草、電商推廣、客資收集；

第二步：小紅(hong)書(shu)廣(guang)告類(lei)型選(xuan)擇「視頻流推廣(guang)」，完(wan)成計劃的其(qi)他(ta)設置；

小紅書廣告營銷訴求

小紅(hong)書廣告新建視頻流推廣

第三步：小紅書廣告(gao)推廣筆記中添加「視(shi)頻筆記」，完成廣告(gao)定向以及單(dan)元(yuan)其他設置；

第四步(bu)：完成(cheng)創意(yi)設(she)置(zhi)，可選擇(ze)營銷(xiao)(xiao)組件（創意(yi)創建完成(cheng)后，無法修改(gai)營銷(xiao)(xiao)組件，請新建時設(she)置(zhi)好(hao)）。

小紅書廣告添加筆記

小紅書廣告新建智(zhi)能創意(yi)

小(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)視(shi)頻流(liu)(liu)廣(guang)告是(shi)客戶將(jiang)視(shi)頻素材投(tou)放至小(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)廣(guang)告平臺的(de)(de)(de)(de)方式之一(yi)，視(shi)頻流(liu)(liu)廣(guang)告更(geng)加的(de)(de)(de)(de)貼切產品(pin)內容。通過講故事的(de)(de)(de)(de)方法講解產品(pin)的(de)(de)(de)(de)功效(xiao)能夠讓觀眾深有體會，小(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)視(shi)頻流(liu)(liu)廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)還是(shi)很不錯(cuo)的(de)(de)(de)(de)。許多(duo)的(de)(de)(de)(de)行(xing)業都可(ke)以使用這個方法，小(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)上女性居(ju)多(duo)，一(yi)些與(yu)女性相關的(de)(de)(de)(de)行(xing)業要(yao)抓緊機會嘍！例如：彩妝、護(hu)膚品(pin)、衣著服飾都是(shi)很好的(de)(de)(de)(de)選擇。想要(yao)在小(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)平臺·投(tou)放廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)快來(lai)聯系我們巨宣網絡吧(ba)，小(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)廣(guang)告投(tou)放電話：4009602809。

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