小紅書全站智能投放產品介紹 | 小紅書廣告

一、一句話介紹全站智投

全站智(zhi)投(tou)是平(ping)臺通過(guo)智(zhi)能(neng)投(tou)放(fang)，將小(xiao)紅書(shu)廣告(gao)投(tou)放(fang)至小(xiao)紅書(shu)站內優(you)質流(liu)量（信息流(liu)+搜索等）的能(neng)力，系(xi)統會根(gen)據廣告(gao)主屬性、特征、素材(cai)等特性進(jin)行智(zhi)能(neng)計算并(bing)投(tou)放(fang)，適合希望控制成本(ben)的同時盡可(ke)能(neng)多拿量的客戶。 本(ben)功能(neng)適用范圍(wei)為：

小紅書廣告全站智投計(ji)劃

二、小紅書廣告全站智投產品說明

1.產品特點

①獲取優(you)質流(liu)量：系統(tong)智能(neng)匹配站內優(you)質流(liu)量，助力(li)小紅書廣告投放，保(bao)障小紅書廣告效果

②加強放量能力：站內流量小紅書信息流廣告+小(xiao)紅書搜索廣告+小紅書視頻流廣告一起投放，資源池更加廣闊，幫助小紅書廣告計劃更多拿量

③降低操作門檻：小紅書廣告平臺托管智能投放，人工投放操作門檻低，無需選詞，小紅書廣告投放無負擔

2.適合用全站智投的客戶

①考核效果KPI的同時需要盡可(ke)能放量(liang)的客戶(如(ru)大促、上新期間) ；

②希望系統智能(neng)探索拿量(liang)，不care流量(liang)場景的客戶 ；

③有視頻筆記(ji)素材，需要給(gei)視頻筆記(ji)拿量的客(ke)戶；

④平臺新客戶，希望快速上手開啟小(xiao)紅書(shu)廣告投放的

3.整體小紅書廣告投放策略

注意：系統需要7-10天模型學習時間，建議小(xiao)紅書廣告營(ying)銷節(jie)點的(de)計劃提前投放，盡早(zao)度過冷啟動期

（1）全站智投(tou)的投(tou)放策略

（2）產品種草投放策略

產品種草(cao)可以優(you)化(hua)「互(hu)動量」，適合想要打爆文(wen)、增加品牌(pai)聲(sheng)量的客戶投。如3c、家電、美妝等客戶

①如何控制互動成本?

成本(ben)控(kong)制方(fang)式選(xuan)擇「互動成本(ben)控(kong)制」

特點：單元層(ceng)級(ji)設置(zhi)互動(dong)成本，互動(dong)成本相(xiang)對可控(kong)，在(zai)出價(jia)范圍內(nei)上(shang)下浮(fu)動(dong)。

小紅書(shu)廣告控(kong)制(zhi)互動成本

②如何提高筆記互動數?

a.筆記封(feng)面：封(feng)面主體(ti)突(tu)出，拍攝清晰不模糊，具有美感

b.筆記(ji)內容：筆記(ji)具有利他性，真誠為用戶(hu)分享

c.智(zhi)能創(chuang)意：可開啟(qi)封面優選、標(biao)題優選功(gong)能

d.互動(dong)組件(jian)：在app編(bian)輯筆記時，可設(she)置互動(dong)組件(jian)，邀請用戶(hu)pk與投票(該數(shu)據不統計(ji)進聚光(guang)的互動(dong)數(shu)據中)

小紅書廣告組件PK

（3）客資收集投放策略

①如何控表單/私信成本?

用全站智投投放表單、私信時，只能選擇轉化成(cheng)本(ben)控(kong)(kong)制(zhi)方式，會幫助客(ke)戶(hu)控(kong)(kong)制(zhi)成(cheng)本(ben)，享受超成(cheng)本(ben)自動賠付

小(xiao)紅書廣告目標和出價方式

②如何更好度過冷啟動期?

a.避免出(chu)價低(di)于轉化成(cheng)本。若出(chu)價較(jiao)低(di)，則(ze)難以(yi)通過競爭，錯(cuo)失(shi)拿量機會

b. 可(ke)一計劃投放多(duo)篇(pian)筆記。筆記多(duo)，單(dan)條計劃的(de)拿量能力高，可(ke)更(geng)快積累數據(ju)度(du)過(guo)冷啟動(dong)期，并(bing)且(qie)更(geng)好達到(dao)賠付(fu)門檻，避免無法享受自動(dong)賠付(fu)

c. 豐富筆(bi)記(ji)素材。如果賬戶中的計劃都(dou)投放相同的筆(bi)記(ji)，則會難以投出去

③如何提高轉化?

a.筆記封面:可增加產品(pin)賣(mai)點/用戶關(guan)注(zhu)的痛點，吸引用戶

b. 筆記內容:真誠分享，用優質的(de)內容打動用戶

c. 智能(neng)創意(yi):可(ke)開啟封面優選、智能(neng)標題(ti)，干人千面的提高筆(bi)記ctr

d. 轉化組(zu)件:可(ke)添(tian)加在圖片(pian)底(di)部、評(ping)論(lun)區頂部，可(ke)自選文案

小紅書廣告轉化組件

（4）商品銷量投放策略

①訪客量和成單量怎么選?

a.拉客(ke)引(yin)流：用商品(pin)訪客(ke)量，適合決策鏈路(lu)長、客(ke)單價較高的商品(pin)，以(yi)及(ji)蓄水(shui)時期用

b.助力轉化：用商品成(cheng)單量，適(shi)合決策鏈路短、客單價(jia)低的商品，直接推動轉化

②如何提高轉化?

a.筆記封面:使用(yong)(yong)商品實(shi)拍圖，結(jie)合用(yong)(yong)戶的使用(yong)(yong)場景，圖片清晰、美(mei)觀，產品突(tu)出

b.筆記內容:真(zhen)誠(cheng)分享，用優質的內容打(da)動(dong)用戶，避免夸張虛假信息

c.智能創(chuang)意:可(ke)開(kai)啟封面優選、智能標題，干人千(qian)面的提高筆(bi)記(ji)ctr

d.商品卡片:在app發布(bu)筆記時綁定(不可與轉化組件(jian)疊加使用)

e.轉化組件:可添加在(zai)圖片底(di)部，引導用戶查看商詳頁(ye)、店鋪

三、如何搭建全站智投計劃

廣告主在聚光平臺創建小紅(hong)書廣告計劃時選擇全站智投小紅書廣告類型即可使用，系統將小紅書(shu)廣告計劃智能投放至小(xiao)紅書(shu)搜索廣告、小紅書(shu)信息流廣告、小紅(hong)書視頻流廣告內。

1.支持的計劃設置

目前可支持種草和(he)客資(zi)收集兩個營銷訴(su)求，選擇(ze)對應的出價方式(shi)和(he)成本控制方式(shi)可使用(yong)，如下表所示：

2.新建計劃流程示意

step1：新建小紅書廣告計劃(hua)并選擇營(ying)銷訴求（產品種草(cao) or 客資收(shou)集 or 商品銷量）

step2：創建小紅(hong)書廣告計劃時選擇“全(quan)站智投”廣告類(lei)型

小紅書廣告營銷訴求

step3：完成小紅書(shu)廣告推廣目標、出(chu)價及成本(ben)控制(zhi)方式的設置（支持范(fan)圍參考(kao)上方表格）

step4：完成單元設置，選擇需要小紅書廣告(gao)投放(fang)(fang)的(de)筆(bi)記（建議一計劃(hua)投放(fang)(fang)多篇筆(bi)記）

小紅書廣告推廣標的

step5：完成創意設置

可在此(ci)使用智能創意，幫助提(ti)高ctr表(biao)現；可設置轉化(hua)組(zu)件，輔助提(ti)高轉化(hua)效(xiao)率。

小紅書廣告智能創意

3.升級計劃流程示意

批量切換：小(xiao)紅(hong)書(shu)廣告(gao)管(guan)理 - 頂部(bu)橫(heng)幅 - 一鍵設(she)置 - 選擇需要升級的計劃 - 確認設(she)置

小紅書聚光平臺

單個切換：小(xiao)紅書廣告管理(li) - 計劃管理(li)列表 - 小(xiao)火箭(jian)標識  - 一鍵設(she)置(zhi) - 確認修(xiu)改

小紅書廣告管理計劃

4.最佳實踐方法

①客戶在平臺(tai)創建(jian)全站智投計劃，計劃結構為1個計劃-1個單元-多(duo)篇筆(bi)記創意

②為了(le)您可(ke)以取得(de)更(geng)好的(de)(de)成本和跑量效果(guo)，建(jian)議成本出價按照您的(de)(de)預期成本進行(xing)設置，平臺會在全站(zhan)范圍內盡可(ke)能(neng)(neng)幫您找到目標(biao)用戶(hu)并智能(neng)(neng)優化(hua)成本

③學(xue)習期盡量保(bao)持設(she)置，不建議頻繁(fan)調整出(chu)價、定向等，度(du)過學(xue)習期后持續(xu)觀(guan)察，特別地優化互動(dong)(dong)量的(de)計劃建議互動(dong)(dong)達(da)到百個以上

四、優秀案例

1.全站智投產品種草

案例1：

①客戶背景：3c行業，客戶非常在意互動成本，歷史純投小紅書信息流廣(guang)告互動(dong)(dong)成本波(bo)動(dong)(dong)較(jiao)大，預算(suan)利(li)用率(lv)80%

②小紅書廣告投放(fang)問題：互動成本有波動在客(ke)戶可接受的臨界值(zhi)，客(ke)戶不愿再增(zeng)加預算(suan)

③測(ce)試情(qing)況：成本相(xiang)對更可(ke)控，客戶一直加預算，跑量平(ping)均提升>100%

小紅書廣告預算

案例2：

①客戶背景：女裝行業，客戶會不定期做活動，每次活動周期時會有小紅書廣告(gao)投放訴求

②小紅(hong)書(shu)廣告投放問題：普通小(xiao)紅書信息(xi)流(liu)廣告(gao)計劃要控成本量級就上不去，且客戶活(huo)動(dong)周期(qi)有(you)限，導致固定時間段的預算消耗較少(shao)

③測試情況：起量快且成本和小紅書信息流(liu)廣(guang)告計劃相(xiang)差不大，可(ke)以進行預算(suan)和(he)預算(suan)利用(yong)率的雙提升(sheng)，跑量平均提升(sheng)>150%

小紅書廣告預算提升

2.全站智投客資收集

案例1：

①客戶(hu)背(bei)景(jing)：醫療行業，跑私(si)信(xin)咨詢和開口，地域有限，但客戶(hu)預(yu)算充裕，希望有流量提升

②小紅(hong)書廣告投放問題：客戶預算有3.5w但是小紅書(shu)廣告后臺原計劃只能跑到1.7w左右，預算利用(yong)率僅有50%

③使用(yong)情況(kuang)：全站計劃建的第二天客戶(hu)預算已跑滿3.5w，增量(liang)1.8w左右，跑量(liang)平均提升>100%

小紅書廣告預算數據

案例2：

客戶(hu)背景：教(jiao)育培訓行業，客戶(hu)主投(tou)表單收集線(xian)索(suo)，預算充足

小紅書廣(guang)告投放問題：普通小(xiao)紅書(shu)信息流廣告+小紅書搜索廣(guang)告計劃預算利用率低，且(qie)客(ke)戶預算充足(zu)希望提高(gao)拿量

使(shi)用情況：起量快，預算利用率(lv)提高了>200%，表單轉(zhuan)(zhuan)化(hua)數增多且有(you)效控制了表單轉(zhuan)(zhuan)化(hua)成本

小紅書(shu)廣(guang)告預算利用(yong)率(lv)

3.全站智投商品銷量

案例1：

①客戶(hu)背景：某3c客戶(hu)，在小紅(hong)書站內有自營(ying)店(dian)鋪，主要考核產品銷(xiao)量和ROI

②測試情況：12.5-12.8日小紅書廣告(gao)投放4天，整體ROI>7,客戶直接續費20w小(xiao)紅書廣告預算

③亮點分析：

a.在「商品銷量」小紅(hong)書廣告(gao)營銷目標下，使用全站智投小紅書(shu)廣告(gao)優化(hua)「商品(pin)成單量」，采用(yong)自動出價方式，系統智能地把筆(bi)記(ji)投放給更有機(ji)會轉化(hua)的人群

b.小紅書廣(guang)告(gao)投放高CTR(6%+)筆(bi)記，在筆(bi)記上(shang)掛(gua)接了商(shang)品卡片(pian)，使用優(you)質內容(rong)吸(xi)引用戶的同時，提供轉化鏈接，縮短轉化鏈路

案例2：

①客戶背景：某身體乳客戶，在小紅書站內有自營店鋪，主要小紅書廣告營銷(xiao)訴求是「產品種(zhong)草」和「商品銷(xiao)量(liang)」，考核產品銷(xiao)量(liang)和ROI

②測試情況：11.28-12.8日期間，ROI>1.5，日消耗3-4w，轉化(hua)能力穩(wen)定

③亮點分析：

a.在「商品銷量」小紅書廣告營銷目標下，使用全站智投小紅書(shu)廣告(gao)優化「商品(pin)成單(dan)量」，采用自動(dong)出(chu)價方式(shi)，系(xi)統智能地把筆記投放給更有機會轉化的人群

b.小(xiao)紅書廣告投放內容(rong)合作筆(bi)記，使用了智能創意功能，通(tong)過達人的(de)優質內容(rong)與(yu)提效的(de)智能工具(ju)，有效提高(gao)轉(zhuan)化效率

以上就是巨(ju)宣網(wang)絡給大家(jia)分享的(de)《小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)全站智(zhi)能(neng)投放(fang)產(chan)品介(jie)紹 | 小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)》，大家(jia)在(zai)進行小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)時一定要仔細閱(yue)讀。巨(ju)宣網(wang)絡專業做(zuo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)數十(shi)年，如果(guo)您想了解(jie)小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)開戶、小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)開戶流程、小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)優勢、小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)效(xiao)果(guo)的(de)話(hua)，可(ke)以給我們(men)(men)撥(bo)打電(dian)話(hua)咨詢(xun)哦！如果(guo)您想了解(jie)其他的(de)平(ping)(ping)臺可(ke)以在(zai)我們(men)(men)巨(ju)宣網(wang)絡官網(wang)里看看我們(men)(men)做(zuo)的(de)平(ping)(ping)臺有很多，知乎、快手、VIVO、百(bai)度(du)、小(xiao)(xiao)米、OPPO等我們(men)(men)都(dou)有涉及(ji)。如果(guo)有廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)的(de)想法(fa)快來咨詢(xun)我們(men)(men)吧，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)電(dian)話(hua)：4009602809。

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