小紅書搜索廣告推廣投放建議 | 小紅書廣告投放

1.小紅書搜索廣告推廣-場景優勢

站內用戶(hu)在細分場(chang)景(jing)下(xia)的心(xin)智傾向不同(tong)，瀏覽與搜索行(xing)為呈現出的特點也不同(tong)，因此我們可以根據搜索詞的特性，對用戶(hu)從觸(chu)達(da)轉化(hua)進(jin)行(xing)簡單的場(chang)景(jing)劃分。

場景一：種草轉化——無明確目標→搜索種草→轉化

小紅書搜索(suo)廣告種草轉化

場景二：促進決策——用戶有明確購買需求→搜索對比→轉化

小紅書搜(sou)索廣告(gao)掃地機器(qi)人

場景三：品牌陣地——用戶被種草后產生印象→搜索強化認知→轉化

小紅書搜(sou)索(suo)廣(guang)告包(bao)包(bao)案例

2.小紅書搜索廣告推廣—KSF營銷方法論

場景一：種草轉化

無明確目標→小紅書搜索廣告/小紅書信息流廣告種草→轉化

場景二：促進決策

用戶有明確購買需求→小紅書搜索廣告對比→轉化

場景三：品牌陣地

用戶被種草后產生印象→小紅書搜索廣告強化認知→轉化

K：小紅書筆記

根據目標用戶關(guan)注的(de)內(nei)容及熱門關(guan)鍵詞(ci)進行(xing)優質內(nei)容生產。

S：小紅書搜索廣告

搜索種草→品類詞/產品詞/品牌詞→引起用戶興趣→搜索轉化→攻略詞/需求詞/場景詞→牽引用戶決策

F：小紅書信息流廣告

小紅書信息流廣告放大→搜索(suo)過(guo)【轉化高關鍵詞】的人(ren)群在小紅(hong)書信息(xi)流廣(guang)告通過(guo)【搜索(suo)追(zhui)投】反復觸達

對搜索高(gao)轉(zhuan)人群特征(zheng)進行提(ti)煉，并在信息流定向投放放大該類人群

S：小紅書搜索廣告

搜索拓展→發(fa)掘在小紅書信息流廣告高轉客戶在搜(sou)索場域下常搜(sou)的關聯賽道關鍵詞，進行(xing)反復的觸達及意向(xiang)激發(fa)。

3.小(xiao)紅書(shu)搜索廣告推(tui)廣投放(fang)能力概述

4.小紅書搜索(suo)廣(guang)告(gao)推廣(guang)投放(fang)建議(線(xian)索(suo))

建(jian)議投放(fang)目標：私信留(liu)資

5.小紅書搜索廣告推廣投放建議(種草)

（1）選詞建議

小紅書廣告選詞建議

（2）小紅書搜索廣告投放關注點

五要：

①建議多(duo)類型詞(ci)性拓(tuo)展，比如品牌詞(ci)打造品牌陣地及人設，品類詞(ci)深度(du)種草(cao)激(ji)發意向(xiang)，核(he)心場景詞(ci)/功(gong)效詞(ci)強(qiang)勢卡(ka)位

②建議同一計劃下(xia)配(pei)置不低于3個筆記，開啟創意優(you)選(xuan)

③建議提升買詞相(xiang)關(guan)(guan)性，檢(jian)查買詞與筆記是否(fou)相(xiang)關(guan)(guan)，若相(xiang)關(guan)(guan)性低，則由于(yu)與目標(biao)用(yong)戶(hu)搜索需求不匹(pi)配，表現差

④建議多使用(yong)關鍵(jian)詞(ci)規劃工具，里面推薦的詞(ci)會考慮相關

⑤建議優化(hua)筆(bi)記(ji)標(biao)(biao)題(ti)及封面，參考優秀標(biao)(biao)題(ti)、時下(xia)熱(re)點，增強筆(bi)記(ji)吸引力，提升(sheng)CTR

對(dui)CTR影響因素排(pai)名：封面圖>標題(ti)>筆(bi)記(ji)內容，封面圖對(dui)CTR的(de)影響最大。可在(zai)封面圖、標題(ti)、筆(bi)記(ji)中預(yu)埋上bidword詞(與(yu)query相關)，封面圖用(yong)拼圖形式的(de)CTR也會較高

6.小紅(hong)書搜索廣告推廣投放建議(商品)

建議投放目標：商品銷量-ROI控制

（1）小紅書搜索廣告投放建議

小紅書搜(sou)索廣告(gao)營銷目標選擇(ze)：商(shang)品銷量

成本控制方(fang)式：ROI

①自動控制：跑(pao)量(liang)能(neng)力更強，更智(zhi)能(neng)。但是ROI不可(ke)自(zi)主控(kong)制，可(ke)用于提升跑(pao)量(liang)能(neng)力、測試筆記(ji)轉化效果等(deng)場景;在自(zi)動(dong)控(kong)制的(de)模式下，預(yu)算(suan)(suan)是影響計劃跑(pao)量(liang)的(de)至關重要(yao)的(de)因素，預(yu)算(suan)(suan)對系統的(de)自(zi)動(dong)出價影響非常(chang)大;所以請在設置好一個合(he)理預(yu)算(suan)(suan)后(hou)，不要(yao)頻(pin)繁調整預(yu)算(suan)(suan)，否則極易造成計劃掉量(liang)或衰退;

②ROI控制：可控性與確定性更強，跑量能力取決于(yu)目(mu)標ROI設置的是否合理;

③買詞

買詞是否充分，建議開啟短語匹配/智能拓詞等能力，盡可能覆蓋相關流量；

選詞參考系統推薦詞工具選擇真正有量的關鍵詞(ci)，切忌生(sheng)造(zao)詞(ci)

④筆記

筆記內容/標題/圖片同關鍵詞有相關性,否則會(hui)被系統過(guo)濾(lv)&難以(yi)抓(zhua)住用戶；

生產多創意，同時開啟封面優選，系統會基于(yu)用戶點擊喜好挑選優質圖(tu)片(pian)進行展現

⑤優化思路

不(bu)要用(yong)相同(tong)創意搭建不(bu)同(tong)計劃，并且購買類(lei)似關鍵詞，會導致計劃搶量;

盡可(ke)能生成多(duo)維度筆記(ji)，提升筆記(ji)量級(ji)能有效提升拿量能力;

小(xiao)(xiao)紅(hong)書搜索廣(guang)告(gao)推廣(guang)可以根據(ju)自己的要求設置(zhi)關(guan)鍵(jian)詞(ci)，關(guan)鍵(jian)詞(ci)選擇的越多用戶接觸到的幾率越大。如果不知道怎么設置(zhi)關(guan)鍵(jian)詞(ci)可以聯(lian)系(xi)我們巨宣網絡(luo)，我們會根據(ju)您的行(xing)業選擇出最(zui)適合(he)您投放的關(guan)鍵(jian)詞(ci)。想要進(jin)行(xing)小(xiao)(xiao)紅(hong)書廣(guang)告(gao)開戶的也可以聯(lian)系(xi)我們哦(e)！小(xiao)(xiao)紅(hong)書搜索廣(guang)告(gao)投放電(dian)話：4009602809。

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