vivo廣告投放 | IAA快應用投放自歸因產品使用說明

一、vivo廣告IAA快應用投放自歸因能力說明

IAA（In-App Advertisement）快應(ying)用指的(de)是通過廣告變(bian)現(xian)盈(ying)利(li)的(de)快應(ying)用品類，流量(liang)(liang)來(lai)源主要(yao)依賴投放買量(liang)(liang)，商業模式(shi)ROI＝變(bian)現(xian)回收/投放消耗。

vivo廣告IAA快(kuai)應用投放(fang)

當前IAA快(kuai)應用(yong)(yong)主要(yao)依賴vivo廣(guang)告聯盟(meng)進行變現，所(suo)以在(zai)vivo平臺積累有(you)完(wan)整的(de)用(yong)(yong)戶生(sheng)命周(zhou)期數據，包括投放帶來的(de)每一個用(yong)(yong)戶的(de)廣(guang)告曝光、點擊和明(ming)細收(shou)入數據。對此(ci)，平臺針對這一生(sheng)態定制關鍵行為代(dai)回傳能(neng)力（ocpc目標使用(yong)(yong)自定義激活），即自歸因能(neng)力，具體邏輯如下

1、當(dang)前，IAA快應用(yong)在投放(fang)買(mai)量上采用(yong)ocpc投放(fang)模(mo)式，vivo廣告主需要搭(da)建數據中臺，自行(xing)(xing)回傳認可的轉化用(yong)戶，這部(bu)分用(yong)戶基(ji)本是要完(wan)成一定(ding)深度的變現(xian)行(xing)(xing)為，包括看了/點了幾個廣告，產生多(duo)少廣告收(shou)益等(deng)等(deng)...

2、為實現高(gao)效投放，vivo廣(guang)(guang)告(gao)營銷支持在后臺設置回傳(chuan)事件管(guan)理，每(mei)一賬戶可對任一包名，配置自(zi)歸(gui)因回傳(chuan)行為口徑，可選擇用戶的(de)廣(guang)(guang)告(gao)曝光次(ci)數(shu)、廣(guang)(guang)告(gao)點擊次(ci)數(shu)、廣(guang)(guang)告(gao)收益三個維度(du)

3、配置(zhi)完成后，vivo廣(guang)(guang)告營銷平臺(tai)側將統計每一次投(tou)放點(dian)擊帶來用戶的廣(guang)(guang)告行為(wei)，如達成設置(zhi)的關鍵行為(wei)回(hui)傳(chuan)目(mu)標，則認(ren)可為(wei)轉化，歸因給最后一次投(tou)放廣(guang)(guang)告點(dian)擊，由平臺(tai)完成轉化回(hui)傳(chuan)

vivo廣告IAA快應(ying)用自歸因(yin)能力邏輯

二、如何配置自歸因關鍵行為

1、客戶授權允許平臺代回傳

（1）點擊授權鏈(lian)接，輸(shu)入vivo廣告營銷平臺賬戶密碼(ma)，點擊立(li)即(ji)登錄后，再(zai)次點擊同(tong)意授權

（2）如新(xin)賬戶(hu)出(chu)(chu)現(xian)授(shou)權協議界面，下(xia)拉點(dian)擊同(tong)意即可(ke)，如未出(chu)(chu)現(xian)協議，則確認是否(fou)彈(dan)出(chu)(chu)第3步的授(shou)權成(cheng)功提示

（3）出現“授(shou)權成(cheng)功”的提示即(ji)說明完(wan)成(cheng)平臺代回傳(chuan)授(shou)權，可進行(xing)第二部分-自(zi)歸因關鍵(jian)行(xing)為配置

2、取消授權：登錄vivo廣告營銷平臺，點擊右上角賬戶展開，點擊【授權管理】，進入管理頁面，點擊取消授權即可

3、配置具體回傳的關鍵行為

（1）登錄vivo廣告營銷(xiao)平臺，點(dian)擊上方導(dao)航欄-資(zi)產，進入事件(jian)管理頁(ye)面(mian)

（2）點擊【添加事件源】，選擇【快應用(yong)】，填(tian)寫(xie)或下拉(la)選擇投放產品對應包名，事件源名稱默認為(wei)快應用(yong)/小游(you)戲媒體名

（3）找到添(tian)加(jia)(jia)好的事件源(yuan)后，點(dian)擊【添(tian)加(jia)(jia)事件】，下拉選擇【自定義激(ji)活(huo)】，在右(you)邊選項里(li)選擇【廣(guang)告變現ROI】，然(ran)后點(dian)擊下一(yi)步

（4）設(she)置(zhi)回傳事件信息，即代回傳的(de)考核(he)(he)口徑，一共提供了三個(ge)(ge)維(wei)度(du)進行閾值(zhi)(zhi)填(tian)(tian)寫，可以僅填(tian)(tian)寫一個(ge)(ge)，或(huo)填(tian)(tian)寫2-3個(ge)(ge)維(wei)度(du)考核(he)(he)閾值(zhi)(zhi)，請注(zhu)意(yi)如填(tian)(tian)寫多個(ge)(ge)，意(yi)味著用戶要在多個(ge)(ge)指(zhi)標下(xia)都要達到要求，才會作為一個(ge)(ge)轉(zhuan)化回傳

（5）設置完成后，仍(reng)可(ke)在事件(jian)管理頁(ye)面,編輯(ji)自歸(gui)因的回(hui)傳口徑(jing)設置，請注意不(bu)要(yao)刪除配(pei)置（刪除后平臺(tai)代(dai)回(hui)傳仍(reng)生(sheng)效！）如要(yao)取消代(dai)回(hui)傳，請使用上一節提到(dao)的【取消授權】

（6）配置完成(cheng)后，觀察(cha)投放啟動后是否(fou)有產生(sheng)轉(zhuan)化(hua)，如產生(sheng)轉(zhuan)化(hua)，數據源狀態會從【未接入】轉(zhuan)變為【已接入】

三、如何進行自歸因投放測試

1、判斷產品是否適合投放自歸因

（1）【前提】是投放(fang)產(chan)(chan)品依(yi)賴廣告變(bian)現而(er)非(fei)內購，同時針(zhen)對(dui)快應用產(chan)(chan)品要求在變(bian)現廣告預算上主(zhu)要依(yi)賴vivo聯(lian)盟，而(er)非(fei)依(yi)賴三方(fang)廣告

（2）在買量投入前(qian)，要(yao)將產品(pin)的(de)廣(guang)告變現(xian)(xian)盡量調(diao)整(zheng)到(dao)(dao)arpu最優，可(ke)對(dui)比(bi)vivo快應用、小(xiao)游戲大(da)盤相同品(pin)類(lei)是否(fou)達到(dao)(dao)均值水(shui)平；建議單媒體(ti)人(ren)均曝光(guang)(guang)次數要(yao)達到(dao)(dao)5次+，arpu達到(dao)(dao)0.05+；變現(xian)(xian)調(diao)優可(ke)考慮合理增加廣(guang)告點位，提升高ecpm廣(guang)告位類(lei)型的(de)曝光(guang)(guang)機會，優化(hua)廣(guang)告樣式提升ctr....

2、選擇投放產品&搭建廣告

（1）產品(pin)選(xuan)擇：首選(xuan)變現arpu較高(gao)的(de)品(pin)類(lei)，建議(yi)選(xuan)擇3-5個(ge)產品(pin)測試

（2）廣告計劃：

●前(qian)期日耗控制在單產品1k/d-3k/d即可，測試周(zhou)期2-4周(zhou)

●投放目(mu)標選ocpc-自(zi)定義激(ji)活，投放鏈接(jie)要求為(wei)hap格式(shi)，ocpc轉化出價上建議設置(zhi)在1.5-3塊間(jian)

●測試流量可覆蓋信息流、聯盟

3、關鍵行為初步選取辦法

（1）提煉(lian)歷(li)史(shi)投放(fang)數據(ju)效果：如(ru)歷(li)史(shi)上有投放(fang)歸因經驗，積累有一定數據(ju)，可分析特(te)定包名首日roi≥1（或(huo)其他(ta)roi考核標(biao)準下）的(de)用(yong)戶(hu)特(te)征，可統(tong)計這部分達到roi要求的(de)用(yong)戶(hu)變現行為(wei)的(de)平均表(biao)現，如(ru)人均曝光次數、人均點擊次數等，作為(wei)初始的(de)關鍵行為(wei)閾值

（2）如客戶暫無詳細(xi)數(shu)據分析，可參考整個包的變現均(jun)值表現，在人均(jun)廣(guang)告(gao)曝光、人均(jun)廣(guang)告(gao)點(dian)擊次(ci)數(shu)及人均(jun)廣(guang)告(gao)收(shou)益(yi)上(shang)提升(sheng)3-5倍，作(zuo)為各個行為的初始閾(yu)值

（3）如缺(que)少整(zheng)個包(bao)體(ti)的數(shu)據表現(xian)，可按平臺(tai)通用口徑先行設置（廣(guang)告(gao)點(dian)擊(ji)次(ci)數(shu)≥3&廣(guang)告(gao)收益≥0.4），再視效果做調整(zheng)

4、多個關鍵行為的測試

（1）測(ce)試(shi)階段，單(dan)品可先(xian)選一個(ge)關(guan)鍵行為測(ce)試(shi)，建議首選廣告點擊次數&廣告收益 2個(ge)行為指標(biao)雙(shuang)考(kao)核

（2）如(ru)有計劃(hua)同時或擴大關鍵行(xing)為(wei)的測試范(fan)疇(chou)，建議按點擊次數&廣告(gao)收益(yi)(yi)(雙指(zhi)標)、曝(pu)光次數&廣告(gao)收益(yi)(yi)(雙指(zhi)標)、廣告(gao)收益(yi)(yi)(單指(zhi)標)三個行(xing)為(wei)進(jin)行(xing)測試

如何進行vivo廣告IAA快應(ying)用自歸因投放測試

四、常見QA

Q1：這個設置回傳的行為口徑可以做增扣回傳的操作么？

A1：目前沒有增扣回(hui)傳，相當(dang)于你(ni)設(she)置好之后，只能按照真實達(da)成的用戶數據進行回(hui)傳

Q2：是否必須要廣告賬戶做授權？二代客戶不能進行授權么？

A2：因為(wei)這塊(kuai)API的對接是只針對賬戶(hu)(hu)的，所(suo)以(yi)只能(neng)在vivo廣告主賬戶(hu)(hu)上面設置授權不能(neng)進行二代賬戶(hu)(hu)的授權

Q3：回傳目前都是總部歸因，如果加上點擊監控，客戶那邊也會進行歸因，那是否會出現重復回傳的情況

A3：會(hui)(hui)出現重復回(hui)(hui)(hui)傳(chuan)的(de)(de)情(qing)況，如果設置了關鍵(jian)行(xing)為回(hui)(hui)(hui)傳(chuan)且(qie)授權了，還把客戶的(de)(de)點擊監(jian)測鏈(lian)接(jie)填上了，那兩邊(bian)的(de)(de)回(hui)(hui)(hui)傳(chuan)都會(hui)(hui)加在一起進行(xing)回(hui)(hui)(hui)傳(chuan)，客戶的(de)(de)回(hui)(hui)(hui)傳(chuan)會(hui)(hui)扣(kou)費，我(wo)們的(de)(de)回(hui)(hui)(hui)傳(chuan)也會(hui)(hui)扣(kou)費

Q4：本文中提到了設置關鍵行為為產生0.4元收益的用戶。那這個0.4是在多久的收益周期內計算的呢？

A4：通過投放的(de)廣(guang)告(gao)1次點擊帶來的(de)1個(ge)(ge)用戶(hu)，在24小時內產(chan)生的(de)變現收(shou)益都會累計計算為這(zhe)個(ge)(ge)用戶(hu)的(de)收(shou)益ARPU值。

Q5：如果一個用戶產生了一次回傳，他今天另外一個時間，又產生了一次廣告點擊，那就是兩次廣告點擊之間的一個窗口期，作為變現的一個回收周期，比如說他今天產生了0.3，明天產生了0.1，這種會回傳嗎

A5：目前沒有(you)增(zeng)扣(kou)回(hui)傳，相當于你設置好之(zhi)后，只能按照真實達(da)成的用戶數據進行回(hui)傳

Q6：是否必須要vivo廣告賬戶做授權？二代客戶不能進行授權么？

A6：如(ru)果說該(gai)用戶(hu)今(jin)天(tian)產生了0.3的收(shou)益，明天(tian)產生了0.1的收(shou)益，這種就(jiu)會判(pan)斷為他只產生了單次0.3元的收(shou)入，那(nei)他就(jiu)沒有達到變現Arpu值0.4的門(men)檻(jian)，不(bu)納入轉化回傳。

Q7：現在區域在跑的小說快應用產品，人均APRU收益大概在0.4元左右嗎？但是vivo的自定義激活出價最低1元錢，那這個收益是不是太低了。

A7：不是(shi)，這(zhe)(zhe)個ARPU值只(zhi)是(shi)一(yi)個大概基礎值，具體還要看這(zhe)(zhe)個產品的變現效率。而第(di)二個問題， 因為是(shi)回傳關鍵用戶行為，廣(guang)告收益其實包(bao)括兩部(bu)分(fen)，一(yi)部(bu)分(fen)是(shi)達(da)成的達(da)成了關鍵行為這(zhe)(zhe)份用戶的收益，另外一(yi)部(bu)分(fen)是(shi)未達(da)到關鍵為或者(zhe)未達(da)到門檻這(zhe)(zhe)一(yi)部(bu)分(fen)用戶收益，這(zhe)(zhe)部(bu)分(fen)沒有回傳不代表他們沒有變現，轉化行為設置越深(shen)，這(zhe)(zhe)部(bu)分(fen)用戶比例越高。

Q8：這個模型會不會因為回傳數量少導致數據樣本過少，投放會有波動

A8：按(an)(an)照(zhao)正常(chang)的(de)閾值來設置(zhi)的(de)話，基本轉(zhuan)化(hua)率也有5%左右(you)，這(zhe)個轉(zhuan)化(hua)率不算低，整體賬戶的(de)量(liang)級足夠的(de)話這(zhe)個轉(zhuan)化(hua)量(liang)是足夠的(de)，其他的(de)還需(xu)要(yao)按(an)(an)照(zhao)常(chang)規的(de)投放邏輯來優化(hua)。

Q9：后續會考慮把最低出價像拉活一樣降一降或者出一個變現ROI的出價方式么？

A9：變(bian)現ROI后(hou)續應該會(hui)(hui)做，但是(shi)做了之后(hou)跑量能力(li)應該不(bu)會(hui)(hui)更(geng)強，本(ben)質上來說這(zhe)種達成目標壓(ya)力(li)會(hui)(hui)更(geng)大。至于(yu)轉(zhuan)化目標底價(jia)的下(xia)降，后(hou)續要看整體，比(bi)如像(xiang)應用其他的產(chan)品在市場的平均(jun)值來評(ping)估，我們現在快(kuai)用實際上這(zhe)個出價(jia)在大盤并不(bu)是(shi)很占優勢。

本文主要講解了vivo廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)IAA快應(ying)用投放自(zi)歸因產品使用說明。它主要依賴于(yu)vivo廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)聯盟變現(xian)，那(nei)么在vivo投放聯盟廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效果怎(zen)么樣(yang)呢(ni)？目前我(wo)(wo)們有(you)不(bu)少客(ke)戶在跑vivo廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，轉化還是很(hen)不(bu)錯(cuo)的(de)(de)。現(xian)在vivo廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)開戶費用是5000元，而且開戶速度(du)很(hen)快1到(dao)3天(tian)就可(ke)以完(wan)成。想要做vivo廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)推廣(guang)(guang)的(de)(de)老板，可(ke)以聯系(xi)我(wo)(wo)們巨宣(xuan)網絡哦！我(wo)(wo)們可(ke)以做vivo瀏覽器廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、vivo商店廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、vivo信息流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)等。有(you)很(hen)多的(de)(de)數據(ju)給廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主參考。想要了解更(geng)多關于(yu)vivo廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)內容，可(ke)以隨時咨詢我(wo)(wo)們哦！

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