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【 服務熱線 】4009602809
作為官方商業內(nei)容資產管理陣地,支持(chi)客戶查(cha)看、標記、管理所有商業內(nei)容資產。
一、用小紅書商業內容管理做什么?
1.在小紅書蒲公英&聚光查看我的商業內容資產情況
(1)累計所有商業內容資產情況,了解我有多少商業內容,分別是什么來源與其占比。
小(xiao)紅(hong)書廣告外(wai)層概覽
小紅書廣告數據詳情抽屜(ti)
【功能詳情】
①支持查看累計所有商(shang)業(ye)內(nei)容(rong)資產(chan)的數據及不同來源的商(shang)業(ye)內(nei)容(rong)分布數據。
②共有(you)5大類商(shang)業(ye)內(nei)容:【博主合作(zuo)筆(bi)記(ji)(ji)(ji)】、【明(ming)星(xing)合作(zuo)筆(bi)記(ji)(ji)(ji)】、【專業(ye)號筆(bi)記(ji)(ji)(ji)】、【商(shang)品合作(zuo)筆(bi)記(ji)(ji)(ji)】、【員工筆(bi)記(ji)(ji)(ji)】
③支持按照不同SPU/自定義標(biao)簽(qian)的維度來查看細分維度下累計的商業內容(rong)資產數據及(ji)分布。
【相關指標及定義】
①博主合(he)作筆記:通過蒲公英下單(dan)的(de)博主合(he)作筆記。
②明(ming)星(xing)合作筆(bi)記(ji):通過蒲(pu)公英下(xia)單或(huo)通過原(yuan)報備路(lu)徑合規報備的明(ming)星(xing)合作筆(bi)記(ji)。
③專業(ye)號筆記:品(pin)牌專業(ye)號發布的筆記。
④商品(pin)(pin)合(he)作(zuo)筆記(ji):通過千帆筆記(ji)帶貨發起的商品(pin)(pin)合(he)作(zuo)筆記(ji)
⑤員(yuan)工筆記(ji):有線下門店的品(pin)牌(pai),導購發布的和品(pin)牌(pai)產品(pin)相關的筆記(ji)。
(2)近期商業內容資產情況,了解我的商業內容資產近期在站內產生的”影響力“。關注內容速覽,及時了解新發筆記,及時投流放大筆記流量價值。
小紅書廣告近期商業內(nei)容資產
小紅書廣告內容來源
【功能詳情】
①查(cha)看近期商業(ye)內(nei)容資產量(liang)(liang)級及變化趨勢,包(bao)括近90天(tian)(tian)的有曝光內(nei)容量(liang)(liang)、這(zhe)些內(nei)容近90天(tian)(tian)的關(guan)聯曝光量(liang)(liang)、關(guan)聯閱讀(du)量(liang)(liang)、關(guan)聯互動量(liang)(liang),以及這(zhe)些指標的近30日環(huan)比表現
②通過內容速覽的”立即查看“按鈕,一鍵(jian)跳轉內容管理列表查看近7天新發可(ke)小紅書(shu)投放筆(bi)記。
③按照不同(tong)SPU/自定義標簽/時間周期/不同(tong)核心指(zhi)標的(de)維度(du)來(lai)查看(kan)細分維度(du)下的(de)商業內容(rong)資(zi)產量級(ji)及分布。
【相關指標及定義】
①有(you)曝光內容量:統計時間周期內有(you)曝光的內容總量
②關(guan)聯曝(pu)光(guang)量(liang):統計(ji)時(shi)間周期內有曝(pu)光(guang)的內容在該(gai)時(shi)間周期內累計(ji)的曝(pu)光(guang)總(zong)量(liang)
③關聯(lian)閱讀量:統(tong)計時間(jian)周期內有(you)曝光的(de)內容(rong)在該(gai)時間(jian)周期內累計的(de)閱讀總量
④關聯互動(dong)量:統計時間周期內有曝光(guang)的(de)內容在該時間周期內累計的(de)互動(dong)總量
說(shuo)明:紅(hong)框板塊默認時(shi)(shi)間周期為近(jin)90天(tian),環比的(de)時(shi)(shi)間周期為近(jin)30天(tian),數據詳情(qing)中則按照(zhao)使用(yong)者選中的(de)時(shi)(shi)間周期為準(zhun)。
2. 查看商業內容資產明細
(1)查看筆記基礎信息
小紅書廣(guang)告商業內(nei)容管理(li)
小紅書廣告內容管理
【功能詳情】
①筆(bi)記(ji)基礎信(xin)息包括:筆(bi)記(ji)類型、筆(bi)記(ji)標題和封(feng)面、創作者名稱、筆(bi)記(ji)發(fa)布時間、筆(bi)記(ji)狀態、客(ke)戶自定義標簽、SPU信(xin)息、筆(bi)記(ji)的全部曝光量(liang)、閱讀(du)量(liang)、互動量(liang)等筆(bi)記(ji)數據表現(xian)
②支(zhi)持(chi)小紅書(shu)搜(sou)索廣告筆(bi)(bi)記(ji):可(ke)按照”筆(bi)(bi)記(ji)ID“/”創作(zuo)者(zhe)ID/創意者(zhe)“進行搜(sou)索
③支(zhi)持篩(shai)選筆(bi)記(ji):可按照”內容來(lai)源(yuan)“/”筆(bi)記(ji)類(lei)型“/”SPU名稱“/”筆(bi)記(ji)發布日期"/"自定義標簽(qian)“進行篩(shai)選
【相關指標及定義】
①筆記(ji)狀態:展示(shi)筆記(ji)是否可投放
②可投放
③不可(ke)投(tou)放的類型標(biao)簽,注(zhu)釋中可(ke)查看不可(ke)投(tou)放原因(yin)
④自定義標簽:支持(chi)賦予筆記自定義標簽,一個(ge)筆記至多賦予兩個(ge)標簽,后續可通過該標簽進(jin)行篩選、分(fen)類(lei)分(fen)析等,方便(bian)后續內容管理。
⑤SPU信(xin)息:該(gai)筆(bi)記主推(tui)的產品SPU信(xin)息,綁定后該(gai)SPU信(xin)息可用于篩選(xuan)筆(bi)記、分類(lei)分析等,方(fang)便后續(xu)內容管理。
(2)查看筆記進階信息:支持查看所有流量,包括自然流量、推廣流量和加熱助推流量,同時支持更加細分的不同流量來源的拆分。
小紅(hong)書(shu)廣告(gao)內容管理(li)自定義列
【功能詳情】
支持(chi)在自定義添加,選擇更多進(jin)階指標(biao)進(jin)行展示。
【相關指標及定義】
①全部流(liu)量(liang)效果(guo)(guo):包括自然(ran)流(liu)量(liang)+推(tui)廣(guang)流(liu)量(liang)+加熱助推(tui)流(liu)量(liang)的效果(guo)(guo)
②全部曝光量:從筆記發布(bu)至數(shu)據(ju)更新日期的(de)累積曝光PV
③全部(bu)閱讀量:從筆(bi)記發布至(zhi)數(shu)據更新日期的累積(ji)閱讀PV
④全部互(hu)動量(liang):全部互(hu)動量(liang)=點贊量(liang)+收藏量(liang)+評論量(liang)+分(fen)享(xiang)量(liang)+關注(zhu)量(liang)
⑤全部互(hu)動率:全部互(hu)動率=全部互(hu)動量/全部閱讀量
⑥3S圖文閱(yue)讀率:總圖文筆(bi)記展(zhan)示3s閱(yue)讀量/總閱(yue)讀量
⑦5S視(shi)頻(pin)完播率(lv):總(zong)視(shi)頻(pin)筆記5s播放次數/總(zong)閱(yue)讀(du)量(liang)
【自然流量推廣效果】
①自(zi)(zi)然曝光(guang)(guang)量(liang):該筆記由自(zi)(zi)然分發帶(dai)來的曝光(guang)(guang)量(liang)
②自(zi)然(ran)(ran)閱讀量:該筆記(ji)由(you)自(zi)然(ran)(ran)分發帶來的閱讀量
③推(tui)廣流量(liang)效果(guo):包括小紅書競價廣告(gao)推(tui)廣+品牌小紅書廣告(gao)流量(liang)的效果(guo)
④推廣總曝光量:該筆記由小(xiao)紅書競價廣告推廣和品牌小紅書廣(guang)告投(tou)放帶來的總(zong)曝(pu)光量
⑤推廣總閱讀量:該筆記由小紅書競價廣告推廣和品牌小紅書廣告投放帶來的總(zong)閱讀(du)量(liang)(liang)(即(ji)總(zong)點擊量(liang)(liang))
⑥競價推廣流量效果:包括小(xiao)紅(hong)書(shu)競價信息流廣告+小紅書競價視頻流廣告(gao)+小紅書競價搜索廣(guang)告流量的效果
【小紅書競價廣告推廣效果】
①競價推廣(guang)曝(pu)(pu)光量:該筆記由(you)競價推廣(guang)帶(dai)來的總(zong)曝(pu)(pu)光量,即總(zong)展現量。
②競價推廣點擊(ji)量:該(gai)筆記由競價推廣帶來的總點擊(ji)量
③競價(jia)推(tui)廣(guang)點擊(ji)率(lv):競價(jia)推(tui)廣(guang)點擊(ji)量/競價(jia)推(tui)廣(guang)曝光量*100%
④競價(jia)推(tui)廣互動量(liang)(liang):該筆記由競價(jia)推(tui)廣帶來的總互動量(liang)(liang),互動量(liang)(liang)=點贊量(liang)(liang)+收藏量(liang)(liang)+評論量(liang)(liang)+分(fen)享量(liang)(liang)+關注量(liang)(liang)。
⑤競價推(tui)廣互動率:競價推(tui)廣互動量/競價推(tui)廣點(dian)擊量*100%
【小紅書競價信息流廣告效果】
①競價信(xin)息流曝(pu)光量:該筆(bi)記(ji)由競價信(xin)息流推廣帶來(lai)的總(zong)曝(pu)光量,即總(zong)展現量。
②競價(jia)信息(xi)流(liu)(liu)點擊量:該筆記(ji)由競價(jia)信息(xi)流(liu)(liu)推廣帶來的(de)總點擊量
③競價(jia)信(xin)(xin)息流(liu)點(dian)擊率:競價(jia)信(xin)(xin)息流(liu)點(dian)擊量/競價(jia)信(xin)(xin)息流(liu)曝(pu)光量*100%
④競價信息流互(hu)動量(liang):該筆記由競價信息流推廣帶來的總互(hu)動量(liang),互(hu)動量(liang)=點贊量(liang)+收藏量(liang)+評論量(liang)+分享(xiang)量(liang)+關注量(liang)。
⑤競(jing)價信(xin)息流互(hu)動率:競(jing)價信(xin)息流互(hu)動量/競(jing)價信(xin)息流點擊(ji)量*100%
【小紅書競價視頻流廣告效果】
①競價視頻流曝光量:該筆記由競價視頻流推廣帶來的總曝光量,即總展現量。
②競價視頻(pin)流(liu)點(dian)擊量:該筆記由競價視頻(pin)流(liu)推廣帶(dai)來(lai)的總點(dian)擊量
③競價(jia)視(shi)頻(pin)流(liu)點擊(ji)率:競價(jia)視(shi)頻(pin)流(liu)點擊(ji)量(liang)/競價(jia)視(shi)頻(pin)流(liu)曝光量(liang)*100%
④競(jing)價(jia)視頻流互(hu)動量(liang)(liang):該(gai)筆記(ji)由競(jing)價(jia)視頻流推廣帶(dai)來(lai)的總互(hu)動量(liang)(liang),互(hu)動量(liang)(liang)=點(dian)贊量(liang)(liang)+收藏量(liang)(liang)+評論量(liang)(liang)+分享量(liang)(liang)+關(guan)注量(liang)(liang)。
⑤競(jing)價視(shi)(shi)頻(pin)流互動(dong)率:競(jing)價視(shi)(shi)頻(pin)流互動(dong)量(liang)/競(jing)價視(shi)(shi)頻(pin)流點擊量(liang)*100%
【小紅書競價搜索廣告效果】
①競價搜索(suo)曝(pu)光量:該筆記由競價搜索(suo)推廣帶來的總曝(pu)光量,即總展現量。
②競價搜索點擊量:該(gai)筆記由(you)競價搜索推廣帶來的總點擊量
③競(jing)價搜(sou)索點擊率(lv):競(jing)價搜(sou)索點擊量/競(jing)價搜(sou)索曝光量*100%
④競價搜索互(hu)動量(liang):該筆記(ji)由競價搜索推廣帶來的總互(hu)動量(liang),互(hu)動量(liang)=點贊量(liang)+收藏量(liang)+評論量(liang)+分享(xiang)量(liang)+關注量(liang)。
⑤競價(jia)搜索(suo)互動(dong)(dong)率(lv):競價(jia)搜索(suo)互動(dong)(dong)量/競價(jia)搜索(suo)點(dian)擊量*100%
【小紅書品牌廣告流量效果】
①品牌廣告(gao)曝(pu)光量:該(gai)筆(bi)記(ji)由品牌廣告(gao)投放(fang)帶來的總曝(pu)光量
②品牌(pai)廣(guang)(guang)告點擊量:該筆記由(you)品牌(pai)廣(guang)(guang)告投放(fang)帶來的(de)總(zong)點擊量
③品(pin)牌廣告點擊率:品(pin)牌廣告點擊量/品(pin)牌廣告曝光量*100%
【加熱助推流量效果】
①加(jia)熱助推(tui)總曝(pu)光量:該筆記由薯條加(jia)熱工具、內容加(jia)熱工具和蒲(pu)公(gong)英(ying)流量助推(tui)帶來的總曝(pu)光量。
②加(jia)熱助推(tui)(tui)總閱讀量:該(gai)筆記由(you)薯條加(jia)熱工具(ju)、內(nei)容(rong)加(jia)熱工具(ju)和(he)蒲公英流量助推(tui)(tui)帶來的總閱讀量。
③7日支付訂單(dan)量:用戶點擊推廣后的7日內(nei),對(dui)客戶所(suo)綁定小(xiao)紅薯店鋪全部商品的下單(dan)總訂單(dan)數量
④7日支付(fu)金額(e):用戶點擊推(tui)廣后的7日內(nei),對客戶所(suo)綁定小紅薯店鋪全部商品的支付(fu)總(zong)訂單金額(e)
⑤7日支付轉(zhuan)化率:7日支付訂單量/推廣點擊(ji)數(shu)*100%
⑥7日支付ROI:下單金額/推(tui)廣消費(fei)
⑦直播間有效觀看次數:用(yong)戶點擊推(tui)廣后24小時內,進入直播間后停留(liu)時長大于等于5秒的總次數
(3)高效查看筆記信息:支持批量搜索筆記
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