快手廣告之億級原生流量打造現象級IP介紹分析（2）

5、歷史庫片單有效化復盤，穩定平日效果根基

（1）放大優勢

同類型片單擴展；

高arpu值片(pian)單(dan)：單(dan)素(su)材跑量(liang)及快手廣告效果優質，提升新素(su)材產量(liang)；

高消耗低arpu值片單：素材產量有一定規模，總(zong)結頭部跑量視頻特性，針對(dui)性衍(yan)生。

（2）精細優化效果

成本高于考核目標50%+，暫停片單產出；

成本高(gao)于考核目標50%以內，根據對應片(pian)(pian)單人群畫像數(shu)據，進一步(bu)提升(sheng)定向精準性，優化(hua)成本，有下降趨勢，增加片(pian)(pian)單視頻的(de)產出。

（3）提升跑量能力

提升素材產出量級，加大測試(shi)力度；

高轉(zhuan)化量(liang)視頻，通過(guo)更換前(qian)貼，文(wen)案，bgm多元化測(ce)試，優(you)化完播率，前(qian)3s點擊率等快手廣告平臺站內該片單，高贊視頻參考。

（4）降低投入

跑量及成本均(jun)較(jiao)差，對(dui)應片單暫停產(chan)出。

6、利用新劇熱度，搭配媒體工具實現爆發增長

MCB高峰(feng)消耗高于OCPM90%；MCB+新(xin)劇組(zu)合打法，增(zeng)量(liang)效率高；MCB比OCPM通過冷啟動速度快(kuai)。

四、4C創意方法論打磨沉淀

1、創意沉淀

（1）內容

緊跟(gen)《狂(kuang)飆(biao)》播放(fang)周期內實(shi)時(shi)(shi)熱度，日更高(gao)光片段實(shi)時(shi)(shi)cut，素材高(gao)時(shi)(shi)效性(xing)產出，精彩劇(ju)情觸擊新用(yong)戶。

（2）定制化

模(mo)板貼(tie)片(pian)多維度定制(zhi)，吸睛效果更強，品(pin)牌調性(xing)深入人心；品(pin)推(tui)新(xin)思(si)路借勢CNY打造專屬(shu)模(mo)板；IP專屬(shu)定制(zhi)狂飆周邊福利&狂飆專屬(shu)模(mo)板。

（3）創意

以(yi)內(nei)容(rong)為核心，構建優(you)質創意模型(xing)，助(zhu)力快手廣告素材(cai)多樣性。

情(qing)(qing)緒遞進(jin)型：情(qing)(qing)緒通過單一鏡頭，不斷增強，突出張力。

對比型：人物的前后變化(hua)，對比清晰化(hua)。

故事(shi)型：按照故事(shi)的發展，交(jiao)代重要情節。

反差型(xing)：通過對比畫面，來突出最后的結果。

解(jie)(jie)說類：在劇情(qing)展示配合解(jie)(jie)說詞抒發感情(qing)&議論。

（4）產能

深耕爆款通用解(jie)(jie)說講解(jie)(jie)文案，搭配C(n,m) 實現快手(shou)廣告素材數量(liang)高產；關(guan)鍵信息(xi)及變量(liang)(人物，環(huan)境，地點，)抽屜(ti)式(shi)創(chuang)意，生產量(liang)級up。

2、新劇爆款IP加持，打造影視行業Big Day

同類型(xing)、同演員劇(ju)集緊抓(zhua)快(kuai)手廣告推(tui)廣跑量期-挖(wa)掘潛力劇(ju)集聯動(dong)破圈(quan)；借勢狂飆熱(re)度紅利(li)，推(tui)出同類型(xing)、同主演優質劇(ju)集聯動(dong)快(kuai)手廣告推(tui)廣，提升app觀(guan)看(kan)時(shi)長，帶動(dong)短期會(hui)員轉向年費會(hui)員。

隨著狂飆熱(re)播，張頌文等(deng)演員爆(bao)火(huo)篩選歷史出演劇集同(tong)步進行快手廣告(gao)推(tui)廣，打(da)造轉化與(yu)生(sheng)成(cheng)閉環，聯動(dong)更多優質內(nei)容針對爆(bao)量IP劇目(mu)懸疑、警(jing)匪類型(xing)《罰罪《沉(chen)默的(de)真相(xiang)》《無證之罪》進行衍生(sheng)，打(da)造專(zhuan)屬IP類型(xing)推(tui)廣矩陣，讓狂飆不(bu)僅僅收視狂飆。

快手廣告之投(tou)放數據(ju)成果展示

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