2022快手廣告聯盟生態白皮書（4）| 快手廣告

6、行業的效銷增長路徑，快手廣告聯盟行業解決方案

快手廣告聯盟為(wei)游戲(xi)&工具行業提供完(wan)善(shan)的沖量(liang)方法論智能(neng)投放出價，助力(li)流量(liang)拓展(zhan)，有(you)效(xiao)降低獲客成(cheng)本(ben)深度(du)優(you)化(hua)效(xiao)果，提高整(zheng)體跑量(liang)能(neng)力(li)多渠道、全方位助攻，提升沖量(liang)速(su)率。

（1）快手廣告聯盟游戲&工具解決方案總覽

快手廣告投放優化(hua)方(fang)案全面：次留雙出價；關鍵行為(wei)出價；關鍵行為(wei)衍(yan)生；MCB(最大(da)轉化(hua))；“冷(leng)啟動”；快手廣告位優選；智(zhi)能(neng)托管；“多渠道”。

（2）快手廣告聯盟工具&游戲行業解決方案

次(ci)(ci)(ci)留雙出價：使用深(shen)(shen)度(du)(du)轉化(hua)(hua)后可在快手廣(guang)告(gao)組層級設置(zhi)兩個出價，包括(kuo)一(yi)個淺(qian)度(du)(du)轉化(hua)(hua)目標(biao)(biao)(激(ji)活)出價和(he)一(yi)個深(shen)(shen)度(du)(du)轉化(hua)(hua)目標(biao)(biao)(次(ci)(ci)(ci)留)出價，算法會智(zhi)能優(you)化(hua)(hua)為快手廣(guang)告(gao)主達成激(ji)活成本，并朝目標(biao)(biao)次(ci)(ci)(ci)留率(激(ji)活出價/次(ci)(ci)(ci)留出價)去優(you)化(hua)(hua)，實現從淺(qian)度(du)(du)到(dao)深(shen)(shen)度(du)(du)的效果優(you)化(hua)(hua)。

關鍵行(xing)為出價：開放泛化的(de)優化目標「關鍵行(xing)為」，讓快(kuai)手(shou)廣告(gao)主自(zi)定義「高潛用戶(hu)」，快(kuai)手(shou)廣告(gao)引擎去(qu)尋找更貼(tie)合(he)廣告(gao)主需求的(de)用戶(hu)，該出價能力已(yi)經在7月中下旬上線測試，主要客(ke)戶(hu)為IAA類客(ke)戶(hu)，如超(chao)休閑(xian)游(you)戲和工具行(xing)業，現(xian)聯盟(meng)已(yi)起(qi)量(liang)。

關鍵行為衍生：

產品原(yuan)理：降低關(guan)鍵行為定(ding)義探索的(de)消(xiao)耗(hao)和(he)操作成本；提升關(guan)鍵行為快手廣(guang)告投放效(xiao)果和(he)起(qi)量能力。

快手廣告(gao)投(tou)(tou)放建議：同一個(ge)快手廣告(gao)賬戶投(tou)(tou)放的關鍵行為定義(優化目(mu)標)只在(zai)(zai)相(xiang)同或相(xiang)似衍(yan)生定義之間進(jin)行切換。最大(da)轉化(MCB，Multiple Constrained Bidding)是一款只需(xu)要(yao)(yao)設置計劃(hua)預算(suan)、不需(xu)要(yao)(yao)設置出價的快手廣告(gao)投(tou)(tou)放產品，在(zai)(zai)一天結(jie)束或快手廣告(gao)計劃(hua)(或快手廣告(gao)組)排期結(jie)束時，幫(bang)助計劃(hua)在(zai)(zai)消耗完全部預算(suan)的前提下，盡可能拿(na)到更多轉化數或更大(da)轉化價值。

快手(shou)廣告(gao)之MCB關鍵行為效果圖(tu)

“冷啟動”：

加(jia)(jia)速(su)(su)探索：當快手廣(guang)告(gao)組(zu)(zu)處(chu)于(yu)學(xue)(xue)習(xi)期(qi)內(nei)，使用“加(jia)(jia)速(su)(su)探索”會進行短(duan)期(qi)提(ti)價使快手廣(guang)告(gao)組(zu)(zu)在短(duan)期(qi)內(nei)加(jia)(jia)速(su)(su)曝光(guang)，讓系(xi)統學(xue)(xue)習(xi)到真實的(de)創(chuang)意質量(liang)。加(jia)(jia)速(su)(su)探索新視頻平均(jun)起(qi)量(liang)率+2.9PP，起(qi)量(liang)后(hou)跑(pao)穩率+1.2PP。

輔助(zhu)(zhu)探索：對于輔助(zhu)(zhu)探索功(gong)能(neng)的(de)單(dan)元組(zu)(zu)，客戶可以選擇5個(ge)歷(li)史(shi)投放效果優質(zhi)的(de)快手(shou)(shou)廣告組(zu)(zu)，作為(wei)新創意學習的(de)藍本。輔助(zhu)(zhu)探索的(de)快手(shou)(shou)廣告組(zu)(zu)將學習老單(dan)元組(zu)(zu)的(de)人(ren)群、定向等后驗特征幫助(zhu)(zhu)度過冷啟動期。相比于快手(shou)(shou)廣告聯盟大盤，輔助(zhu)(zhu)探索起量(liang)后跑(pao)穩率(lv)+2.6PP。

快手廣告投放建議：

快手廣告位優選：不影響主站+操作簡單省人力。

聯盟(meng)(meng)優(you)選的計(ji)劃/組/創意層級設置與(yu)快手主(zhu)站一致(zhi)，無需(xu)單獨(du)搭建，同時(shi)聯盟(meng)(meng)不(bu)支(zhi)持的功(gong)能，后端會進行過濾，不(bu)會有聯盟(meng)(meng)曝(pu)光(guang)，也不(bu)會影響主(zhu)站的快手廣告投(tou)放，省心又省力。拓展營(ying)銷陣(zhen)地+觸達優(you)質流量在已有主(zhu)站的流量外，新增聯盟(meng)(meng)精選流量，覆蓋(gai)29個一級行業，116個細(xi)分行業，3億DAU，100%直簽。

健康的(de)快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)生態+強(qiang)大(da)的(de)技術支撐(cheng)快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)聯(lian)盟有(you)獨立的(de)模型(xing)算法及人(ren)群(qun)標簽(qian)，精準定位(wei)人(ren)群(qun)結合深淺度模型(xing)(激活(huo)、表單、關(guan)鍵行為、付(fu)費、首日ROI、次留雙出價(jia)等)幫助廣(guang)告(gao)(gao)主優(you)化投(tou)放(fang)效(xiao)果(guo)。快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)(gao)創意維度選(xuan)擇“優(you)選(xuan)廣(guang)告(gao)(gao)位(wei)”即可(ke)解(jie)鎖海(hai)量聯(lian)盟優(you)選(xuan)資源(yuan)。

智(zhi)(zhi)能托管：算法模型依據快手廣(guang)告投放(fang)數據與流量情況(kuang)智(zhi)(zhi)能優化，提升(sheng)快手廣(guang)告全生(sheng)命(ming)周期(qi)的效率與效益(yi)。

快手廣(guang)告智能托管操(cao)作

“多渠道”：

多渠道(dao)數(shu)據回(hui)傳：客戶通過(guo)DMP/API回(hui)傳跨媒體的(de)轉(zhuan)化數(shu)據，聚合相同用戶的(de)信息，能豐富樣(yang)本特征，提升模型預估準確度。

多渠(qu)道助攻模型(xing)：快(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)聯盟可支持(chi)關鍵行為、首日ROI、LTV多渠(qu)道助攻模型(xing)，幫系統更高(gao)效精準識別用戶轉化力(li)(li)，助力(li)(li)快(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)主拿下(xia)高(gao)潛(qian)客(ke)戶，避開低意(yi)向(xiang)客(ke)戶。

助攻快手(shou)廣(guang)告投放效果提升：關鍵(jian)(jian)行為助攻模(mo)型-休游典型案例。消耗量級(ji)提升67%、淺度成本(ben)降低52PP、關鍵(jian)(jian)行為率(lv)提升12PP。

（3）針對不同類型游戲客戶提供差異化解決方案

輕度游戲：

投放目標：次留用戶。

起量(liang)階段：優先使用次留雙(shuang)出價(jia)(jia)；每(mei)個(ge)快手廣告賬戶單款(kuan)APP每(mei)天至少(shao)創建7-10條新(xin)計劃；設置基礎定向，優先跑量(liang)；激活出價(jia)(jia)與(yu)次留出價(jia)(jia)需等比例調整。

起量階段：激(ji)活出(chu)價與(yu)(yu)次留出(chu)價可(ke)適當提(ti)(ti)升(sheng)更好拿量；激(ji)活出(chu)價與(yu)(yu)次留出(chu)價仍需等比例調整；結合目標轉化情況提(ti)(ti)升(sheng)預算；持續優(you)化素材(cai)保(bao)證跑量能力。

重度游戲：

測試期(qi)：優先使用付(fu)費(fei)(fei)單出(chu)價(jia)(jia)，回傳深度(du)數據付(fu)費(fei)(fei)出(chu)價(jia)(jia)為目(mu)標付(fu)費(fei)(fei)成本的110%~130%模型(xing)學習優化，測試起量效(xiao)果探索付(fu)費(fei)(fei)用戶放量期(qi)，可(ke)適當調整付(fu)費(fei)(fei)出(chu)價(jia)(jia)，控制(zhi)目(mu)標效(xiao)果。積累10個付(fu)費(fei)(fei)樣本后，降低出(chu)價(jia)(jia)風控拉平如(ru)果跑(pao)量3天后效(xiao)果低于預期(qi)，可(ke)反饋排(pai)查。

回收期：控(kong)制成(cheng)本，回收主(zhu)導，檢測指標(biao)穩定(ding)性，計(ji)劃ROI和量級穩定(ding)性后，持續放開定(ding)向設置，持續更(geng)新素材，保證CTR*CVR競爭力。

（4）工具行業針對性解決方案

鏈路優化：

適配App類型：各(ge)類型App，尤(you)其適配于工具類App。

優(you)勢：轉化鏈(lian)路短(降低由于系統(tong)攔截/安裝鏈(lian)路冗長造成的放棄安裝比(bi)例(li))。

流量扶持：為大促沖量客戶(hu)量身定制精(jing)準的流量扶持策略，針對高質媒體和高潛人群做(zuo)擴量探索，幫助(zhu)快手廣告主(zhu)大幅(fu)提升(sheng)跑量能力。

建議(yi)場(chang)景(jing)：快手廣告主大促期集中(zhong)放量(liang)。

① 工具行業案例：快手廣告聯盟助力流量拓展，有效降低獲客成本。

項目背景：

投放目標(biao)：某計步類(lei)產品預期(qi)通(tong)過快手廣(guang)告聯(lian)盟(meng)進行流量拓展，獲(huo)取新(xin)用(yong)戶降低(di)轉化(hua)成本。

考(kao)核目(mu)標：關鍵行(xing)為成(cheng)本10元。

診斷分(fen)析(xi) 優化方案：

出價方式(shi)：關鍵行為出價。

投放(fang)方式：聯盟(meng)優選。

定向(xiang)：通投(tou)+適配媒(mei)體(手(shou)動優化)。

出(chu)(chu)價：階(jie)梯(ti)出(chu)(chu)價高(gao)質流量高(gao)價搶量(媒體包高(gao)出(chu)(chu)價，通投低(di)出(chu)(chu)價)。

素材：日新建視(shi)頻20個+。

快手廣告聯盟(meng)達成效果

② IAA行業案例：快手廣告聯盟休閑游戲跑量能力穩步提升。

項(xiang)目背景：快手廣告聯盟作為重要(yao)增量(liang)渠(qu)(qu)道(dao)獲得關注(zhu)，提升快手廣告渠(qu)(qu)道(dao)整(zheng)體跑(pao)量(liang)能力。

診斷分析：引(yin)入快手廣(guang)告(gao)聯(lian)(lian)盟投放，出(chu)價、定向條件對齊站(zhan)內。針對聯(lian)(lian)盟人群及場(chang)景定制(zhi)轉化率更高的素(su)材內容。

③ IAA行業案例：快手廣告聯盟全周期服務助力棋牌游戲降本增效。

項目(mu)背景：棋牌(pai)游戲是快(kuai)手廣(guang)告(gao)聯(lian)盟IAA生態重要組成部分，快(kuai)手廣(guang)告(gao)聯(lian)盟立足客戶需求，為客戶提(ti)供全生命周期投放(fang)指導(dao)及(ji)優(you)化方案。

診斷(duan)分析：新產(chan)品(pin)開啟投放1-2天，使用激活類出價(jia)積(ji)累(lei)數據，推動短期實(shi)現冷啟動。效果觀(guan)測期逐步切換關(guan)鍵(jian)(jian)行(xing)為出價(jia)(保持(chi)20%+關(guan)鍵(jian)(jian)行(xing)為率)探索(suo)回收最優(you)方案。增量(liang)優(you)化期，增加基建&預算提升(sheng)跑量(liang)，借助優(you)化策略提升(sheng)深度效果。

7、游戲行業案例：快手廣告聯盟提升角色扮演類游戲ROI單出價要求。

項目背(bei)景：作為重要考核(he)指標和(he)廣(guang)告主的(de)最終(zhong)目標，角色扮演(yan)類游(you)戲如何獲(huo)得ROI的(de)提升是(shi)快(kuai)手廣(guang)告營銷的(de)重點。

診斷分析：視頻素材(cai)極為豐富，每日(ri)保證(zheng)快手(shou)廣告賬戶基建和預算充足(zu)。快手(shou)廣告賬戶普遍僅設置基礎定向交由系統進行流(liu)量識別。

達(da)(da)成效果(guo)：首(shou)日(ri)ROI出(chu)價(jia)4%拿量前期效果(guo)波(bo)動劇(ju)烈，持續投放一周左右(you)可穩定達(da)(da)標(biao)后逐漸(jian)提升ROI出(chu)價(jia)要求。

8、行業的效銷增長路徑：快手廣告聯盟達人商家解決方案。

快(kuai)手(shou)廣告聯盟為(wei)達(da)(da)人商(shang)家提(ti)供保(bao)障體系，助力(li)達(da)(da)人商(shang)家走上增(zeng)長快(kuai)車道豐富(fu)多元的優質流量，高效觸達(da)(da)消費者投(tou)前創(chuang)意(yi)生產工(gong)具，提(ti)升達(da)(da)人素材制作(zuo)效率數(shu)智協同，智能投(tou)放+投(tou)中優化(hua)運營(ying)扶持(chi)，強化(hua)流量經營(ying)陣地。

借(jie)(jie)勢(shi)快(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)聯盟，達(da)人商(shang)家(jia)走(zou)上增(zeng)長快(kuai)車(che)道快(kuai)手(shou)聯盟產品矩陣覆蓋(gai)達(da)人商(shang)家(jia)營銷全流程，助(zhu)力達(da)人商(shang)家(jia)走(zou)上增(zeng)長的(de)(de)快(kuai)車(che)道。快(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)聯盟借(jie)(jie)助(zhu)不(bu)同廣(guang)告(gao)(gao)樣(yang)式(shi)實現高效引流，依靠強大的(de)(de)技術支撐(cheng)實現精準定投(tou)；在短視頻(pin)營銷與(yu)直播營銷過程中覆蓋(gai)所有(you)營銷目標和優(you)化目標，實現智能投(tou)放；同時提(ti)供智能化工(gong)具通過多維(wei)度(du)數據分(fen)析，幫助(zhu)達(da)人商(shang)家(jia)復盤投(tou)放效果以及優(you)化快(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放策略。

優質(zhi)流量是幫助達人高效(xiao)觸達的(de)保障(zhang)提供更豐(feng)富快手原(yuan)生廣(guang)告場景。

共接入開發者(zhe)2000家(jia)+；分發快手(shou)(shou)(shou)(shou)40+內容分類(lei)；精準(zhun)識別和篩選快手(shou)(shou)(shou)(shou)廣告投(tou)放流(liu)量；支(zhi)持開發者(zhe)/App/人(ren)(ren)群(qun)維度定向；可(ke)按照快手(shou)(shou)(shou)(shou)廣告賬戶(hu)/產(chan)品(pin)名維度進行配置(zhi)；可(ke)以對(dui)人(ren)(ren)群(qun)包進行定投(tou)、排除和加權跑量等；支(zhi)持不(bu)同營(ying)銷(xiao)場(chang)景(jing)使用；觸達非快手(shou)(shou)(shou)(shou)用戶(hu)人(ren)(ren)群(qun)；觸達非快手(shou)(shou)(shou)(shou)用戶(hu)擴大流(liu)量池子；媒體側覆(fu)蓋度高(gao)，快手(shou)(shou)(shou)(shou)廣告場(chang)景(jing)全面；支(zhi)持短(duan)視(shi)頻(pin)漲粉，訂單支(zhi)付(fu)和ROI出價方式。

投前創意生(sheng)產工具，提(ti)升達人(ren)素(su)材制(zhi)作(zuo)效率素(su)材制(zhi)作(zuo)成本低，制(zhi)作(zuo)效率提(ti)升5倍系統智能抽幀，針對不同優化(hua)目(mu)標(biao)定制(zhi)素(su)材模板聯盟特色場景，流量更充裕快(kuai)手廣(guang)(guang)告場景豐富，包(bao)含快(kuai)手信(xin)息(xi)流廣(guang)(guang)告、插屏(ping)和快(kuai)手開屏(ping)廣(guang)(guang)告覆(fu)蓋所有(you)快(kuai)手廣(guang)(guang)告營(ying)銷目(mu)標(biao)+優化(hua)目(mu)標(biao)。

投中(zhong)基于目標各(ge)類工(gong)具幫助(zhu)達人智能(neng)投放(fang)，快(kuai)手廣(guang)(guang)告聯盟已(yi)為達人提供覆蓋不同(tong)推廣(guang)(guang)類型下(xia)(xia)，不同(tong)快(kuai)手廣(guang)(guang)告營銷目標及(ji)優(you)化(hua)(hua)目標組(zu)合下(xia)(xia)的(de)智能(neng)投放(fang)工(gong)具，快(kuai)手廣(guang)(guang)告聯盟依托獨立的(de)模型算法及(ji)人群標簽(qian)，通過精準定位人群，結合深淺度模型，在達人投放(fang)過程中(zhong)優(you)化(hua)(hua)快(kuai)手廣(guang)(guang)告投放(fang)效果。

9、運營扶持，攜手達人強化流量經營陣地

快(kuai)(kuai)手廣告聯盟(meng)為達人(ren)提供的(de)多資源(yuan)、大力(li)(li)度的(de)快(kuai)(kuai)手廣告運營扶持計劃，助(zhu)力(li)(li)快(kuai)(kuai)手達人(ren)商家(jia)迅速成長。

人力(li)支持：行業(ye)運營(ying)1對(dui)1扶持，依托(tuo)行業(ye)豐富(fu)的從業(ye)經(jing)驗，在(zai)達人投(tou)放前(qian)中(zhong)后(hou)期協(xie)助運營(ying)，為達人投(tou)放效果保駕(jia)護航(hang)。

優化指導：根據達(da)人商家(jia)自身情況提供(gong)專(zhuan)業(ye)診斷，提供(gong)包(bao)(bao)括(kuo)素材模板支持，精準人群包(bao)(bao)支持，直播間優化方法論及爆品(pin)推薦。

資(zi)源扶持(chi)：高檔位(wei)激(ji)勵金，可(ke)與(yu)其他政策疊加(jia)使用。超成本賠(pei)付兜(dou)底與(yu)主站(zhan)拉齊。冷啟動及沖量階段流量扶持(chi)，申請即可(ke)獲得(de)。

10、實現快手廣告投放過程提效“快車道”首發通道

快(kuai)手廣(guang)告投放目(mu)標：具備預(yu)算金額在30w以上的客戶均(jun)可以享受(shou)首發扶持起量通道。

快手(shou)廣告(gao)投(tou)放(fang)方(fang)法：尋找快手(shou)廣告(gao)聯盟(meng)運營/銷(xiao)售/客運均可參與報名。

11、高舉“火把”沖破“迷霧”聯盟助力效銷增長

總結：如何用好快手廣告(gao)聯盟?

快手廣(guang)告營(ying)銷數字化是企業(ye)的(de)(de)必然選擇，快手廣(guang)告聯盟(meng)也(ye)已成為企業(ye)營(ying)銷投放(fang)的(de)(de)可靠途徑(jing)是“迷(mi)霧”中照亮前(qian)程(cheng)助(zhu)力企業(ye)找到優化路徑(jing)的(de)(de)“火(huo)把”。

快手(shou)廣(guang)告聯(lian)盟(meng)發展至(zhi)今，與合作伙伴共同構成了高粘性流量(liang)(liang)矩陣；企(qi)業能夠通(tong)過快手(shou)聯(lian)盟(meng)實(shi)現快手(shou)廣(guang)告投放流程的(de)提效(xiao)，通(tong)過充沛且高質(zhi)量(liang)(liang)的(de)流量(liang)(liang)+覆蓋多元場景的(de)創(chuang)意形(xing)式+科學(xue)的(de)優化工具(ju)持(chi)續優化快手(shou)廣(guang)告效(xiao)果(guo)，助力企(qi)業高效(xiao)達成效(xiao)銷(xiao)增長。

專家觀點：

“設置合理的(de)(de)(de)快手廣告(gao)追(zhui)蹤，如有可能(neng)，讓媒體協助自(zi)己進(jin)行效果(guo)歸因；落地(di)環節要不(bu)斷優(you)化；如果(guo)某個快手廣告(gao)聯盟(meng)值得信(xin)賴，可以大膽應用他們提供的(de)(de)(de)智能(neng)廣告(gao)優(you)化技術，一(yi)般都(dou)(dou)比(bi)自(zi)己優(you)化的(de)(de)(de)效果(guo)要好(hao)。創(chuang)意(yi)(yi)，無論(lun)多強調創(chuang)意(yi)(yi)的(de)(de)(de)重要性(xing)都(dou)(dou)不(bu)過分。冷啟動和擴量階段，不(bu)要吝(lin)惜預算。” --宋星 紛(fen)析咨詢創(chuang)始人

“聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)流(liu)量的優勢是媒(mei)體類型豐(feng)富、覆蓋面廣，但(dan)是質量也會(hui)參差不齊行業對于作弊流(liu)量的話(hua)題也會(hui)比較關注，所(suo)以挑選靠譜(pu)的聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)以及用好聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)里面的流(liu)量非(fei)常(chang)重要。

流(liu)量規模(mo)和多(duo)樣(yang)(yang)性：流(liu)量池(chi)子足(zu)夠大足(zu)夠豐富，才有可能(neng)(neng)確保用(yong)戶(hu)(hu)量以(yi)(yi)及用(yong)戶(hu)(hu)快手(shou)廣(guang)告行為路徑的(de)管理，同時(shi)流(liu)量場景多(duo)樣(yang)(yang)性可以(yi)(yi)更好地(di)滿足(zu)快手(shou)廣(guang)告主(zhu)不同目的(de)的(de)投放需(xu)求(qiu)。能(neng)(neng)賦能(neng)(neng)的(de)數據和算(suan)法：這個(ge)依賴(lai)于不同聯盟的(de)能(neng)(neng)力(li)，主(zhu)要體現(xian)在轉化效果(guo)上。篩選能(neng)(neng)力(li)一(yi)方面需(xu)要平臺(tai)(tai)的(de)反作弊技術過濾，另外一(yi)方面需(xu)要平臺(tai)(tai)給到廣(guang)告主(zhu)一(yi)定的(de)選擇權去篩選適(shi)合自己的(de)流(liu)量。” --梁(liang)麗麗 舜飛科技聯合創始人

“快手廣告聯盟是企業能以合理的(de)(de)(de)成本(ben)獲(huo)得(de)(de)高投放(fang)效率的(de)(de)(de)渠道，它也(ye)可以超越(yue)單(dan)純的(de)(de)(de)流量意(yi)義(yi)和渠道意(yi)義(yi)依托大的(de)(de)(de)媒體平臺、先進的(de)(de)(de)技術產品，變(bian)得(de)(de)更加(jia)精準、敏捷，成為企業發展繁榮(rong)的(de)(de)(de)重要基點。

企業要平衡(heng)好規模化效(xiao)率(lv)(lv)，精(jing)準(zhun)化效(xiao)率(lv)(lv)，流程化效(xiao)率(lv)(lv)三(san)者的關(guan)系，不能(neng)盲目追(zhui)求精(jing)準(zhun)效(xiao)率(lv)(lv)，規模化效(xiao)率(lv)(lv)可以幫我們實現更廣泛的獲(huo)客，讓長效(xiao)增長成(cheng)為可能(neng)流程化效(xiao)率(lv)(lv)可以幫我們在快手廣告數字(zi)化的流程上節約時間、人(ren)力成(cheng)本。” --譚北平 秒針營銷科學院院長

12、快手廣告聯盟的未來展望 場景·技術·創意：

“流(liu)量(liang)方：快手廣(guang)告(gao)類(lei)型(xing)和適(shi)配場景(jing)更(geng)加多樣(yang)化開發出對用(yong)戶更(geng)具吸(xi)引力(li)的(de)(de)原生(sheng)場景(jing)、更(geng)具視覺(jue)沖擊力(li)的(de)(de)破框廣(guang)告(gao)。數據(ju)和技術：主要目(mu)的(de)(de)還是(shi)快手廣(guang)告(gao)營銷(xiao)閉(bi)環，包括用(yong)戶體驗的(de)(de)閉(bi)環，聯盟可以對用(yong)戶在不(bu)同(tong)流(liu)量(liang)位的(de)(de)路徑和行為

進行閉(bi)環(huan)分(fen)析，為快(kuai)(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)和變(bian)現(xian)者提(ti)供更(geng)(geng)(geng)多(duo)(duo)樣、更(geng)(geng)(geng)深層、更(geng)(geng)(geng)合理的快(kuai)(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)(gao)計費方式。創(chuang)意：提(ti)供更(geng)(geng)(geng)多(duo)(duo)的創(chuang)意互動玩法以及(ji)更(geng)(geng)(geng)加注重創(chuang)意展示的上下(xia)文環(huan)境，保障品牌營(ying)銷安全性的基礎上提(ti)升(sheng)快(kuai)(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)(gao)營(ying)銷效果。” --梁麗(li)麗(li) 舜飛科技聯合創(chuang)始(shi)人

（1）投放智能化：

“無論是(shi)(shi)(shi)快(kuai)手廣告(gao)聯盟還是(shi)(shi)(shi)快(kuai)手廣告(gao)，首先我們關注的是(shi)(shi)(shi)智能(neng)化，純靠(kao)人力來(lai)解(jie)決快(kuai)手廣告(gao)投放過程中的問題是(shi)(shi)(shi)很難的，所以現在(zai)大家在(zai)研究智能(neng)化廣告(gao)投放。

第二是工(gong)(gong)具(ju)，快(kuai)手廣告平臺有很多(duo)工(gong)(gong)具(ju)，工(gong)(gong)具(ju)對提升效果和效率來說非常重要。

第三(san)是自助化，這是與(yu)(yu)智能化相銜(xian)接(jie)的(de)，比(bi)如素材的(de)批量上傳(chuan)。很多平臺也(ye)都具(ju)有一(yi)定的(de)開(kai)放(fang)性，與(yu)(yu)企業投放(fang)團(tuan)隊(dui)通過(guo)技術對接(jie)實現快手廣告投放(fang)流程的(de)提效(xiao)。” --羅斯基 資(zi)深(shen)游戲媒體(ti)人

（2）品牌與效果的雙向奔赴：

“對于快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)(guang)告聯(lian)(lian)盟，我們現在在談的更多是(shi)快(kuai)手(shou)(shou)效(xiao)(xiao)果(guo)廣(guang)(guang)告投(tou)放，能(neng)不能(neng)從品牌與效(xiao)(xiao)果(guo)雙向奔(ben)赴的角度(du)來為品牌方創造價值(zhi)值(zhi)得快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)(guang)告聯(lian)(lian)盟重點關注，快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)(guang)告聯(lian)(lian)盟已經有了自己的效(xiao)(xiao)果(guo)廣(guang)(guang)告基礎。

那么(me)(me)，我們能(neng)(neng)不(bu)能(neng)(neng)夠從長期發展、品牌傳播角度尋(xun)找(zhao)一些突破口?從聯盟角度能(neng)(neng)不(bu)能(neng)(neng)有一個多元化(hua)的(de)傳播嘗(chang)試?傳統的(de)大眾傳播時代，同時完成“品效”兩(liang)個任務是(shi)(shi)不(bu)可(ke)能(neng)(neng)的(de)，要(yao)么(me)(me)是(shi)(shi)促銷廣(guang)告，要(yao)么(me)(me)是(shi)(shi)品牌廣(guang)告。但是(shi)(shi)數字時代這兩(liang)個是(shi)(shi)可(ke)以打通的(de)。

未來快手(shou)效果廣告要去想如(ru)何以消費者為中心(xin)建立品牌(pai)辨識(shi)度；而(er)品牌(pai)廣告要考慮(lv)如(ru)何在每(mei)一次品牌(pai)宣傳(chuan)中把效果的(de)思路帶(dai)進去。” --沈虹 北京大學(xue)新媒體營銷傳(chuan)播研究中心(xin)研究員(yuan) 中央民(min)族大學(xue)新媒體研究中心(xin)研究員(yuan)

以上(shang)就是2022快手(shou)廣(guang)告聯(lian)盟生(sheng)態白皮書的(de)(de)相關內容，想要了解更多關于快手(shou)廣(guang)告投放的(de)(de)具體信息，可以聯(lian)系巨宣網(wang)絡詢(xun)問哦！

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