OPPO廣告投放 | OPPO游戲廣告投放指南！

一、常見概念解析

1、聯運與廣告

OPPO聯運與廣告

2、數據是如何流通的：SDK與API

聯運SDK：所(suo)有(you)聯運游戲的主包體均需要接入(ru)聯運SDK，用于接入(ru)OPPO廣告賬號體系與支付系統(tong)

廣告包(bao)(bao)(bao)SDK：僅用于(yu)非商(shang)店投(tou)放(fang)的單獨包(bao)(bao)(bao)體，無自然量(liang)。廣告量(liang)無需染色。該包(bao)(bao)(bao)體賬號與聯運包(bao)(bao)(bao)不互通。

聯盟廣告SDK：IAA流量主(zhu)需要接入的SDK，用(yong)于變現廣告的接入，該功能可直接與(yu)聯盟側對(dui)接。

回傳(chuan)API：使用OCPX回傳(chuan)出價的廣告(gao)(gao)主需要(yao)自(zi)主歸因，接入(ru)回傳(chuan)API，其(qi)余OPPO廣告(gao)(gao)主SDK即可滿(man)足算法數據需求

新(xin)染(ran)色API：適用于已聯運(yun)游戲查詢用戶登錄訂單等染(ran)色結果信息，新(xin)染(ran)色API獲取的信息是當前最準確的信息。

OMNI API：使廣(guang)告主或代理，通過第三(san)方平臺，對營銷(xiao)平臺賬戶進(jin)行(xing)監測并批量操作的API。等于Marketing API。

3、如何度過OPPO廣告投放初期: 進二階與冷啟動

一(yi)條(tiao)廣告的(de)跑量效(xiao)果同時收到應用維(wei)度(du)模(mo)型與(yu)廣告維(wei)度(du)模(mo)型的(de)影(ying)響

應用維度進二階：決(jue)定廣(guang)告能否(fou)直接進入二階段

廣告維度冷啟動：

冷啟(qi)動決定了單條廣告建(jian)立初期的量級和效果

新廣(guang)告滿足賠付條件的(de)，均會以(yi)月維度(du)進行賠付

4、數據如何解讀：常見字段含義

Q1：IAP當日下載，次日注冊，第5日付費，首日付費金額會算在那一天?

A1：首日(ri)付費金額會計入第5日(ri)

Q2：IAA當日下載，次日激活，首日變現金額會算在那一天?

A2：不(bu)會(hui)計入(ru)任何一天，只會(hui)計入(ru)ROI3等長(chang)線數據

Q3：新增是按照手機設備號來算新增嗎? 雙卡雙待的手機也只算一個新增嗎?

A3：是的，只采集IMEI1

5、一個廣告用戶的識別: 染色與歸因

染色保護機制：針(zhen)對(dui)IAP注(zhu)冊用(yong)戶，30天未激活游戲(xi)，再重新下載即可刷新染色

OPPO廣(guang)告染色(se)與歸因

6、一條廣告的誕生：過濾漏斗

	影響因素
	DAU 日活用戶數數量	OPPO廣(guang)告優先級(ji)展(zhan)示： 合約(yue)廣告(gao)(gao)/品牌廣告(gao)(gao)>競價廣告(gao)(gao)
	為每個用戶(hu)請求(qiu)去(qu)除不符合展現要(yao)求(qiu)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，召回匹配(pei)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao) 影響因素(su): 廣(guang)告數量(liang)、定(ding)向(xiang)、負(fu)向(xiang)反饋(kui)、廣(guang)告屏蔽、頻控
	通(tong)過去重、預算兩(liang)個(ge)維(wei)度進行篩選進入競價階(jie)段(duan) 影響因素: 素材/落地頁重復度、廣(guang)告主重復度、廣(guang)告預算(suan)
	廣告進入粗排、精排階段通(tong)過核心指(zhi)標(biao)eCPM，判(pan)斷是否可以被成功投(tou)放 粗(cu)排(pai)影響因素(su):預估廣告競價能力: 同來源廣告數量限制(同樣的人(ren)群(qun)綁定5條(tiao)以上的廣告) 精排影響因素: 預估(gu)eCPM，預估(gu)eCPM=pCTR*pCVR*目標轉化出(chu)價*1000
	OPPO廣告成功展示！

二、OPPO廣告運營診斷思路

1、廣告特性-新廣告起量策略

了解廣告(gao)生命周期，多關注(zhu)新(xin)廣告(gao)發展

OPPO廣(guang)告生(sheng)命(ming)周期

2、廣告特性-合理設置定向

人(ren)群定向(xiang)遵循(xun)由窄到寬(kuan)的原(yuan)則，由精準(zhun)到逐漸放寬(kuan)

合理把握(wo)廣告規模與定向精準(zhun)(zhun)度(du)。太精準(zhun)(zhun)，容易不出量；太寬泛，容易超(chao)成本

OPPO廣(guang)告定(ding)向設置(zhi)

3、廣告特性-增加有效廣告

勿(wu)機械性復制重(zhong)復廣告，提升有效(xiao)OPPO廣告

提量同時(shi)也需要(yao)注意(yi)質的提升，減少無效(xiao)(xiao)廣告，提升整(zheng)體OPPO廣告賬(zhang)戶投放效(xiao)(xiao)率

增加有效OPPO廣(guang)告

4、廣告特性-冷啟動影響

冷啟(qi)動影響導向:算法的學習結果、跑量(liang)模型、成(cheng)本(ben)情況、生命周期

OPPO廣告冷啟動(dong)影響

5、OPPO廣告診斷思路-問題自查

自查--定(ding)位異常屬性--環節漏斗拆分(fen)

自查方向(xiang)：廣(guang)(guang)告(gao)預算、廣(guang)(guang)告(gao)在(zai)投數、廣(guang)(guang)告(gao)出價、廣(guang)(guang)告(gao)定向(xiang)、素材落地頁

OPPO廣告診斷思路

注意點：

操作行(xing)為是(shi)否與廣(guang)告異(yi)常行(xing)為時間一致?

恢復操作后，廣告異(yi)常是(shi)否能解決?

對已知問題，先自行嘗試解決，不行再反饋

6、廣告診斷思路-廣告超額

OPPO廣告超(chao)額問題

7、產品邏輯-IAA/小游戲變現環節流圖

買量產(chan)品分成ROI7=eCPM *AIPU/1000*留存率* IAA分成比(bi)例/0S激活CPA

注：AIPU=曝光量(liang)/OS激活UV量(liang)=CVR*請求UV曝光頻次

OPPO廣告(gao)IAA/小(xiao)游戲變現環節流圖

8、產品邏輯-變現游戲常見問題

IAA常見指標解析

買量環節與變現環節

買量(liang)環(huan)節(jie):指(zhi)廣(guang)告(gao)主的投(tou)放(fang)，產品(A)作為一(yi)個(ge)廣(guang)告(gao)主投(tou)放(fang)至其他(ta)媒體(B)上

變現環節:通過(guo)其他媒體(ti)(B)進入的用戶，在該(gai)產品(pin)(A)上看廣告/點(dian)擊(ji)等行為

變現效率及曝光頻次

變(bian)現效率(lv):大盤氛圍(wei)有(you)關，若頭部高價(jia)值廣告(gao)主有(you)縮預算/降價(jia)等行為，會對整(zheng)體造成影響

曝光(guang)頻(pin)次(ci): 請求人(ren)數曝光(guang)頻(pin)次(ci)，一(yi)個請求用戶觀看廣(guang)告(gao)的頻(pin)次(ci)

以上(shang)兩指(zhi)標均對ROI產生(sheng)影響(xiang)

聯盟廣告測新成本高

算法更注(zhu)重adid維度樣本模(mo)型，首(shou)天(tian)測新可能會出現高(gao)成本情況，后(hou)期成本則會逐(zhu)步(bu)下降，持續(xu)觀察

9、小游戲-優化核心指標

核心指標影響獲量

提升廣告競爭力，關注廣告eCPM指標:

廣告競爭力不足(zu)時，通(tong)過CTR指(zhi)標來提(ti)升整體(ti)競爭能力

更換ICON測試流程

廣告(gao)創(chuang)意層級，圖(tu)標大(da)圖(tu)規格，普換(huan)素材(cai)

OPPO廣告創意

10、小游戲-常見問題

小(xiao)游戲重點(dian)關注為調起數，而非新增用(yong)戶數

小游戲鏈路相比apk更短(duan)，在互推場景(jing)下點擊(ji)量等(deng)于調(diao)起量，參考點擊(ji)成本

調(diao)起數:用戶點擊廣告，點擊即為一個(ge)調(diao)起

新增(zeng)(zeng)用戶數:廣(guang)告入口(kou)進入，首次登陸的用戶數，已新增(zeng)(zeng)轉化人群再(zai)次被投放時(shi)不會算新增(zeng)(zeng)

首(shou)日ROI為調起用(yong)戶首(shou)日產生的變現收入

注意事項：

勿(wu)過多關注新增轉化指標，關注調(diao)起(qi)成本

定向(xiang)排除活(huo)躍人群(qun)包對互推流量算法有影響(xiang)，降低人群(qun)精準(zhun)度

11、變現環節-如何提升變現收益

依據收(shou)益計算公(gong)式，拆(chai)解影響(xiang)收(shou)益的(de)關鍵因素: 廣告展示(shi)、eCPM

廣(guang)(guang)告收入=廣(guang)(guang)告展示數XeCPM/1000

廣(guang)(guang)告(gao)展(zhan)示(shi)數=廣(guang)(guang)告(gao)請求(qiu)*廣(guang)(guang)告(gao)填充(chong)率*廣(guang)(guang)告(gao)展(zhan)示(shi)率

12、變現環節--變現eCPM

核心在于提(ti)升廣(guang)告(gao)位(wei)CTR和廣(guang)告(gao)位(wei)eCPM，開(kai)發者可結合數據分析診斷自己的廣(guang)告(gao)位(wei)設置情(qing)況，識(shi)別變現差距

參(can)考平臺整(zheng)體eCPM及CTR數據區(qu)間，識別變現差距，優化廣告位展示結果

參考平臺(tai)整(zheng)體廣(guang)告位(wei)的曝(pu)光(guang)(guang)占(zhan)比(bi)，判斷是(shi)否低eCPM廣(guang)告類(lei)型曝(pu)光(guang)(guang)占(zhan)比(bi)過(guo)大，及時調整(zheng)各(ge)類(lei)型廣(guang)告位(wei)曝(pu)光(guang)(guang)結構

本文主(zhu)要(yao)(yao)介(jie)紹了OPPO游戲(xi)廣(guang)告投放(fang)指南。OPPO廣(guang)告類型豐富，OPPO原(yuan)生廣(guang)告、OPPO開屏廣(guang)告、OPPO插屏廣(guang)告、OPPO激勵視屏廣(guang)告等(deng)等(deng)，廣(guang)告主(zhu)可以根據自身產品的特點選擇(ze)合適的廣(guang)告類型。而且OPPO適合投放(fang)的行(xing)業(ye)也很多(duo)，旅游行(xing)業(ye)、電商(shang)行(xing)業(ye)、金(jin)融行(xing)業(ye)、資訊(xun)行(xing)業(ye)等(deng)。想(xiang)要(yao)(yao)在OPPO推廣(guang)的廣(guang)告主(zhu)趕緊行(xing)動起來吧！

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