OPPO廣告投放優化基礎指南（二）

一、OPPO廣告數據分析方法

1、數據分析基礎認識

什么是數據分析(xi)：優化(hua)師用適當的(de)分析(xi)方法和工(gong)具(ju)，對業務中大量(liang)的(de)數據進(jin)行觀(guan)察(cha)和處理(li)，從中提取有用信息并形成結(jie)論，最終達(da)到(dao)推廣優化(hua)后續業務效果的(de)過程

數據分析作用：

OPPO廣(guang)告數據(ju)分(fen)析(xi)作用

2、業務數據指標選取

OPPO廣(guang)告(gao)數(shu)據(ju)分(fen)類：展示(shi)數(shu)據(ju)、轉化(hua)數(shu)據(ju)、落地頁(ye)轉化(hua)數(shu)據(ju)等

廣告指標總覽：

3、OPPO廣告賬戶數據分析實踐

數據分析方法：

OPPO廣告數據(ju)分析方法(fa)

（1）對比

同環比，時間維度

同(tong)比：本期與同(tong)期做對比

同(tong)比(bi)增長率=(本(ben)期數(shu)-同(tong)期數(shu))/同(tong)期數(shu)*100%

同比：如2021年(nian)7月第一周(zhou)與2021年(nian)6月第一周(zhou)

環比(bi)：本期與(yu)上(shang)期做對(dui)比(bi)

環比增(zeng)長率=(本期數(shu)-上期數(shu))/上期數(shu)*100%

環比：如2021年(nian)7月與2021年(nian)6月相比

同時間，不同維度

同指標，不同時間

OPPO廣(guang)告數據分析同指(zhi)標，不同時間

同一(yi)維度成員(yuan)的同一(yi)指標(biao)在(zai)不同時段的趨勢(shi)走向做分析：

看出各個(ge)指標在時間周期(qi)內，是否達(da)到KPI要求

看出關(guan)聯指標(biao)在時間(jian)周期內，是否(fou)出現(xian)異常(chang)波動

（2）細分

通(tong)過對比分(fen)析，發現異常(chang)數據(ju)，進一步挖掘原因(yin)所在(zai)

目的：把一(yi)些(xie)受多個(ge)因(yin)素影(ying)響干(gan)擾分析的數據(ju)，進行(xing)拆解，找到數據(ju)異常的真正原因(yin)

（3）漏斗

還原用戶(hu)的轉(zhuan)化(hua)路徑，分(fen)析每一個(ge)轉(zhuan)化(hua)節點的效率

重點：每一(yi)(yi)個步(bu)相對于上一(yi)(yi)步(bu)的(de)轉換率(lv)；哪(na)一(yi)(yi)步(bu)流(liu)失(shi)最多，流(liu)失(shi)的(de)原因是什么?流(liu)失(shi)的(de)用戶(hu)有哪(na)些(xie)特征

數據分析實踐：

CASE：快應用付費回(hui)傳客(ke)戶跑量廣告超成本(ben)嚴重，回(hui)收差，客(ke)戶縮窄預算，如何排查(cha)?

轉化 (頁面) 問題?

回(hui)傳排查：監測數據是(shi)否正常回(hui)傳

關鍵指標(biao)：PV/UV/轉(zhuan)(zhuan)化(hua)數/轉(zhuan)(zhuan)化(hua)率/轉(zhuan)(zhuan)化(hua)成本

點擊 (素材) 問題?

跳轉流失，素材(cai)和承載頁面的(de)關系

關鍵指標：點(dian)擊(ji)(ji)數/點(dian)擊(ji)(ji)率/平(ping)均點(dian)擊(ji)(ji)單價

展示 (流量) 問題?

流量問題：通過數據(ju)指標/工廠(chang)輔助排查

定西(xi)設置：是否修改定向，導致人群變(bian)化

關鍵指標：展(zhan)示(shi)數(shu)/千次(ci)展(zhan)示(shi)成本(ben)

大盤問題還是個體問題?

影響范(fan)圍：單個賬(zhang)戶(hu)/多個賬(zhang)戶(hu)

大(da)盤(pan)環境(jing)：大(da)盤(pan)競(jing)爭激烈，E值整體上漲

先確認是否是異常?

波動幅度：小幅度成本波動屬正常(chang)

周期(qi)對(dui)比：拉同環比數據判斷波動

波動類型：時段(duan)波段(duan)還是持續走高(gao)

二、冷啟通過優化

1、冷啟動概念

冷(leng)啟階段：高(gao)價快速獲量，保留較(jiao)優(you)廣告，迅(xun)速復制經驗，提(ti)升競爭力

優(you)(you)化(hua)(hua)階段(duan)：合(he)理選擇(ze)出價(jia)，優(you)(you)化(hua)(hua)廣告鏈路，提升eCPM，獲(huo)量優(you)(you)化(hua)(hua)

成熟階段：巧(qiao)用工具，使得廣(guang)告穩定獲量；適當測(ce)試，擇優投放

增量(liang)階段：善用AB測試，刺探(tan)成本邊界，提升獲(huo)量(liang)，增加(jia)轉化量(liang)

2、冷啟動優化

冷(leng)啟動(dong)閩值:oCPX廣告(gao)上線(xian)3天達(da)到20轉化，OCPX廣告(gao)上線(xian)24h達(da)到10000曝光

冷啟(qi)的因素(su)：廣(guang)告(gao)競價能力；歷史(shi)單廣(guang)告(gao)價值；賬戶歷史(shi)表現；素(su)材質(zhi)量度

OPPO廣告冷(leng)啟動優化召回(hui)模式

OCPX是一種效果優化手段(duan)，廣告(gao)效果的(de)(de)提升需(xu)要媒體(ti)和(he)廣告(gao)主共同(tong)的(de)(de)優化。廣告(gao)始終是平臺/廣告(gao)主/用(yong)戶的(de)(de)三邊生態，廣告(gao)的(de)(de)展示(shi)需(xu)要權衡(heng)用(yong)戶體(ti)驗因素

本文主要(yao)講解了OPPO廣告(gao)數據分析方法(fa)和冷啟通過(guo)優化(hua)。在OPPO廣告(gao)投(tou)(tou)放(fang)中，我(wo)們要(yao)善于利用(yong)OPPO廣告(gao)營銷(xiao)平臺的工具，來提高(gao)廣告(gao)的效果。北京巨(ju)宣網絡(luo)是一(yi)家專業(ye)做OPPO廣告(gao)投(tou)(tou)放(fang)的公司，有(you)著(zhu)豐富的廣告(gao)投(tou)(tou)放(fang)經(jing)驗，有(you)想在OPPO推廣的廣告(gao)主可以聯系我(wo)們哦(e)！OPPO廣告(gao)開戶電(dian)話：4009602809~

公司優勢

開戶流程

注意事項