OPPO廣告推廣 | OPPO智能短信資源介紹！

一、OPPO廣告營銷背景

智(zhi)能短信(xin)是手機廠商獨有的媒介形式，在(zai)移(yi)動(dong)終端設(she)備上搭載相應程序，提供生(sheng)活場景服務的新一代來電(dian)/短信(xin)產品。OPPO智(zhi)能短信(xin)流量(liang)趨勢每(mei)逢(feng)重大節(jie)點，短信(xin)活躍度明顯增長(chang)。

OPPO廣告節假日流量趨勢

OPPO用(yong)戶數：ColorOS全球月活(huo)躍用(yong)戶數近(jin)4億

OPPO用(yong)戶(hu)屬性：男女比例 55%：45%；35歲(sui)以下年輕(qing)用(yong)戶(hu)占(zhan)比超50%

OPPO短(duan)信(xin)：短(duan)信(xin)日均流量(liang): 4.2億/天

OPPO廣告智能(neng)短信流量分布

傳統電話短信的營銷痛點：

OPPO廣告主：

被(bei)(bei)誤解(jie):被(bei)(bei)標注為騷擾電話

難識別(bie):信(xin)息(xi)文本繁雜且字數有限

被忽(hu)視:易(yi)被忽(hu)略，淹(yan)沒在信息欄(lan)中

用戶痛點：

被騷擾: 陌生號碼來電(dian)騷擾

被(bei)淹沒(mei):無法快速找到(dao)品(pin)牌(pai)信息

易受(shou)騙：信息(xi)爆炸，存在詐(zha)騙短信

二、OPPO廣告資源介紹

1、OPPO智能短信特點

打造企(qi)業私域流(liu)量：企(qi)業私域流(liu)量，別的企(qi)業搶不走(zou)；直(zhi)達(da)核心服(fu)務或重點營銷宣傳活動

通(tong)訊廣告形式：實現營(ying)銷、服(fu)務的直(zhi)達與閉(bi)環；自定義營(ying)銷菜單和跳轉頁面

系統(tong)工具(ju)：無(wu)需下載；無(wu)需關注

OPPO智能短信營銷解決方案讓品牌(pai)精(jing)準(zhun)影(ying)響、快速識別、提升轉化

2、應用場景

OPPO廣(guang)告智能短信應用場景(jing)

3、智能短信-號碼識別服務

OPPO廣告智能短(duan)信號(hao)碼識別服(fu)務(wu)

4、智能短信-產品邏輯

收(shou)到短信(xin)（號碼識別）→短信(xin)列表（識別簽名(ming)）→原短信(xin)（解析轉(zhuan)化）→智能短信(xin)

OPPO廣告智能短信號碼-產品邏輯

5、智能短信功能特點

號碼識別，提升品(pin)牌(pai)曝光：品(pin)牌(pai)名(ming)稱(cheng)，品(pin)牌(pai)logo

信息卡片，提升閱讀體驗：結構(gou)化文本(ben)，關鍵詞提煉(lian)

點擊(ji)直達(da)，促進(jin)轉(zhuan)化：下一步按鈕，自定義菜單欄(lan)

OPPO廣告智能短(duan)信特點

場景限(xian)(xian)制:僅限(xian)(xian)定(ding)A-A場景 (例(li)某(mou)品會(hui)的廣告(gao)只能投放在(zai)某(mou)品會(hui)短信場景)

售賣方式：

周期投放:CPT

效果投放:CPC(0.3/CPC起)

詢價售賣

6、智能短信-產品能力

OPPO廣(guang)告智(zhi)能(neng)短信(xin)-產品能(neng)力(li)

7、智能短信-信息卡片案例

OPPO廣告智能短信-信(xin)息卡片案例(li)

三、OPPO廣告投放規范

1、基本要求

（1）競價(jia)背景:同一時間同一廣(guang)告(gao)位有(you)多(duo)個代理(li)商有(you)投放(fang)意向，以競價(jia)方式決(jue)定該廣(guang)告(gao)位投放(fang)歸屬

（2）基礎資質: 具備官方(fang)授權及OPPO營銷平臺要求的資質

（3）竟價資源: 智能短信-廣告資源位 (菜單+下一步)

運營商:競(jing)價(jia)廣(guang)告位包(bao)括(kuo)3個二(er)級(ji)菜單+1個一級(ji)菜單+1個下一步，每個廣(guang)告位獨立競(jing)價(jia)

非運營商: 競(jing)價(jia)廣(guang)告位(wei)包(bao)括(kuo)1個(ge)一(yi)級菜單+1個(ge)下一(yi)步(bu)，以商戶維度竟價(jia)，不拆(chai)分廣(guang)告位(wei)售賣

（4）計(ji)費方式及(ji)投放周(zhou)(zhou)期(qi): CPC計(ji)費，投放周(zhou)(zhou)期(qi)為1個自然月

（5）物料準備: 參與競價(jia)的(de)客戶需提供投(tou)放(fang)(fang)商戶名稱+投(tou)放(fang)(fang)文案+投(tou)放(fang)(fang)鏈接(jie)+授權資(zi)質

2、競價過程

（1）競價(jia)時間: 競價(jia)日(ri)為(wei)每個月(yue)(yue)下旬，一般為(wei)月(yue)(yue)末前9個工作日(ri)為(wei)競價(jia)日(ri)，具體(ti)時間以(yi)同(tong)步為(wei)準，競價(jia)成(cheng)功(gong)后次月(yue)(yue)1日(ri)上線。以(yi)當月(yue)(yue)19日(ri)競價(jia)為(wei)例(li)，具體(ti)時間線如下:

17日12點:競價名單《以統一模(mo)板格式(shi)為準)

18日18點:智能短信平臺提供最終竟價名單及竟價底(di)價

19日11點:提供(gong)放(fang)棄竟價(jia)名單

19日(ri)15點: 提供最終出價(jia)加密(mi)文(wen)檔

19日20點(dian):公(gong)布競(jing)價(jia)成功名單(dan)

20日(ri)15點:完成(cheng)下單

（2）競價(jia)結(jie)束后，正式(shi)下單以在營銷平臺建(jian)立訂單為(wei)準(zhun)，若無法按時下單，需及時同步原因(yin)，否則(ze)默(mo)認為(wei)放(fang)棄上線，其他客戶可(ke)對資源位(wei)進(jin)行填充。竟價(jia)成功后周期內，為(wei)保護成功競價(jia)客戶權益，不接受再次競價(jia)

（3）競價(jia)(jia)注意(yi)事項:出價(jia)(jia)不得低于(yu)平(ping)臺(tai)的競價(jia)(jia)底價(jia)(jia)，放(fang)棄(qi)出價(jia)(jia)需在最(zui)終出價(jia)(jia)當天上(shang)午(wu)11點前同步否則均視為惡(e)意(yi)競價(jia)(jia)

3、異常處理

（1）投放周期內(nei)不(bu)建議中(zhong)途下(xia)線(xian)，若特殊原因申請下(xia)線(xian)，將在下(xia)線(xian)需求審核通(tong)過(guo)后的7日后完成(cheng)下(xia)線(xian)操(cao)作，完成(cheng)下(xia)線(xian)后存(cun)在的緩存(cun)流(liu)量將計(ji)費至次月7日，并按(an)上述2"條進行處罰

注:競價客戶下線后，參與競價的次高(gao)價客戶可于(yu)本周期內以次高(gao)價替補上線

（2）未(wei)及(ji)時下單(dan)、投放(fang)周期(qi)中(zhong)途(tu)下線、惡(e)意(yi)競(jing)(jing)(jing)(jing)價(jia)、授權(quan)造(zao)假客戶的(de)處罰如下:從(cong)第(di)一(yi)次(ci)(ci)競(jing)(jing)(jing)(jing)價(jia)時間(jian)開(kai)始起(qi)算12個月(yue)(yue)(yue)內(nei)違規1次(ci)(ci)，該競(jing)(jing)(jing)(jing)價(jia)方無權(quan)參與(yu)(yu)下個月(yue)(yue)(yue)競(jing)(jing)(jing)(jing)價(jia):從(cong)第(di)一(yi)次(ci)(ci)競(jing)(jing)(jing)(jing)價(jia)時間(jian)開(kai)始起(qi)算12個月(yue)(yue)(yue)內(nei)違規2次(ci)(ci)，則(ze)3個月(yue)(yue)(yue)內(nei)不得參與(yu)(yu)竟價(jia)；從(cong)第(di)一(yi)次(ci)(ci)競(jing)(jing)(jing)(jing)價(jia)時間(jian)開(kai)始起(qi)算12個月(yue)(yue)(yue)內(nei)違規3次(ci)(ci)及(ji)以(yi)上，則(ze)6個月(yue)(yue)(yue)內(nei)不得參與(yu)(yu)競(jing)(jing)(jing)(jing)價(jia)

注:

①處罰范圍定義:

非(fei)運(yun)營商: 該代理參與競價(jia)的商戶

運營商一(yi)級菜單&下(xia)一(yi)步:該(gai)代理參與(yu)競價的廣告位(wei)

運營(ying)商二(er)級(ji)菜單: 該(gai)代理參與競價的產品

②針(zhen)對其(qi)他不在規(gui)定的(de)嚴(yan)重違規(gui)將視情(qing)節嚴(yan)重性進行處罰

③競(jing)價方定義(yi): 參與競(jing)價的(de)核心代理視為一個(ge)整體

4、授權要求

授(shou)權(quan)書定(ding)義: 投放目(mu)標(biao)商戶(hu)給予代理商可在OPPO智能短信投放廣告的授(shou)權(quan)書

有效(xiao)的授(shou)權形(xing)式(shi)，包括(kuo)蓋章(zhang)文件，郵件 (需授(shou)權方(投放的目標商戶(hu)公司)的郵箱直接發出授(shou)權模板包含內(nei)容，若僅對代理的申請郵件回復(fu)允(yun)許、確認等視(shi)為無效(xiao))、合(he)同，三(san)者(zhe)不區(qu)分優先級，其他形(xing)式(shi)授(shou)權無效(xiao)

四、下單流程

1、權限申請

權(quan)限(xian)名(ming)稱：OPPO廣(guang)告(gao)營銷平臺(tai)-消(xiao)息平臺(tai)入口權(quan)限(xian)

申請方式：郵件申請

郵件內容：

OPPO廣告下(xia)單流程郵件內容

2、下單操作

OPPO廣告下單操作

五、智能短信常見素材問題

1、文案

同屬(shu)菜單位置(zhi)不可(ke)(ke)配(pei)置(zhi)相(xiang)同文案，同屬(shu)下一步位置(zhi)不可(ke)(ke)使用(yong)相(xiang)同文案

文案要讓客戶(hu)在第一時間即了解這個按(an)鈕的作用

文案需注意用戶體驗

2、落地頁

落地(di)頁內(nei)容需符(fu)合A-A原則

短信(xin)內容及廣告，在用戶感(gan)知層面上，是同一(yi)個商(shang)戶

落地(di)頁基本原則需遵守(shou)用戶(hu)體驗和OPPO廣告(gao)營銷平(ping)臺規范

相似內容(rong)不能同(tong)時(shi)出現菜單和下一步

3、注意事項

需提前七個工作日提供素材

六、OPPO廣告投放限制

1、行業限制

醫(yi)療類: 僅(jin)白名單才可(ke)開賬戶投放

金(jin)(jin)融(rong)類(lei):非(fei)法金(jin)(jin)融(rong)類(lei)廣告禁(jin)止投放(fang)

社交類(lei):黑名單客戶禁止投放

2、競品限制

硬件業務(wu): 競品(pin)業務(wu)類型與OPPO硬件業務(wu)高度重合，對OPPO公(gong)司發(fa)展有(you)重大影(ying)響(xiang)的公(gong)司旗下產品(pin)，直接競品(pin)公(gong)司全面禁止(zhi)(zhi)合作，并且禁止(zhi)(zhi)露出(chu) (不能出(chu)現在任何廣(guang)告(gao)素材(cai)中(zhong))

其他業務: 對OPPO業務發展有較大影響(xiang)(xiang)，直(zhi)接(jie)影響(xiang)(xiang)公司收入(ru)的應用分(fen)發APP，嚴重影響(xiang)(xiang)OPPO系統安全的產品

本文主(zhu)要講(jiang)解了OPPO廣告(gao)智能短信場(chang)景。它是手機(ji)廠(chang)商獨有(you)(you)的廣告(gao)場(chang)景。智能短信場(chang)景可以幫(bang)助廣告(gao)主(zhu)更好的解決被誤解，難(nan)識別、被忽(hu)視的問題。同樣類(lei)型的還有(you)(you)vivo、華為、小米。想要投放智能短信場(chang)景的廣告(gao)主(zhu)可以聯系巨宣網(wang)絡哦！

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