半自動升級(ji)為全自動投放。

計劃層(ceng)級-智能操盤 -手動勾選(xuan)自(zi)動基(ji)建&自(zi)動調控；

升(sheng)級為：UAA計劃設(she)置：一(yi)鍵(jian)勾選“全自動投放(fang)”。

智(zhi)能托管(guan)&UAA產品數據(ju)趨勢：智(zhi)能托管(guan)類賬戶(hu)(hu)逐步(bu)迭代為UAA賬戶(hu)(hu)，托管(guan)類賬戶(hu)(hu)減少及(ji)消耗下降(jiang)，UAA賬戶(hu)(hu)數量及(ji)消耗逐步(bu)上漲。

基建

掉量巡檢

單元組(zu)實時掉(diao)量/單元組(zu)預算利用率(lv)低，自動觸發(fa)創(chuang)意新建進行(xing)補量。

√

√

新上傳基建

客戶上傳新(xin)(xin)素材至視頻庫，實時觸發快手廣告賬戶下(xia)UAA計劃進行創意新(xin)(xin)建(jian)。

√

√

兜底基建

計(ji)劃(hua)下單元組不足5個(ge)將(jiang)持(chi)續巡檢進(jin)行補充新建，保障初(chu)始基(ji)建量(liang)級(ji)。

√

×

定向

行業優質人群

區分冷啟動(dong)和擴量(liang)階段，系統(tong)自(zi)動(dong)提供行(xing)業高(gao)質量(liang)人群(qun)包輔(fu)助效(xiao)果(guo)優化。

√

√

啟停

單元關停

單元(yuan)(yuan)組連續(xu)低(di)消(xiao)耗，系統(tong)自動關(guan)停該(gai)單元(yuan)(yuan)組，同時新建一(yi)個(ge)單元(yuan)(yuan)組。

√

√

預算

預算調控

實時預估單元未來時段跑量(liang)所需預算，并根據成本(ben)率(lv)及時調控預算。

√

√

創意

創意優選

根據跑量能力(li)和轉化能力(li)表現，篩選優質素材進(jin)行創意新建。

√

√

AIGC創意

AI大模型從快手廣告賬(zhang)戶視頻庫挖掘(jue)素材(cai)內容(rong)混剪(jian)生產視頻，AI創意享受專有(you)扶持。

√

√

出價

冷啟動扶持

新創意在首次消耗的72h內，享受(shou)專(zhuan)項冷啟(qi)動扶持。

√

扶持力度更大

×

掉量扶持

單元組環比T-1日(ri)掉(diao)量，觸發掉(diao)量扶持。

√

扶持力度更大

√

智能基建（需提報）

系統自(zi)動基建(jian)，提(ti)升基建(jian)水位；

計劃下自動補齊10個單元(yuan)組(zu)，每(mei)個單元(yuan)組(zu)下10個自定義創意(yi)+5個AIGC創意(yi)（程序(xu)化創意(yi)基建策略方案中）；

加黑賬(zhang)戶(hu)不生效AIGC創意(yi)。

產品名、快手廣告賬戶id

AIGC（需提報）

優先(xian)產(chan)出和前(qian)置儲備AI素(su)材，可支持跨(kua)賬戶選用(yong)素(su)材進行(xing)剪輯，傾斜算法產(chan)能支持沖量(liang)；

提升(sheng)單元組內AIGC投(tou)放上限(xian)，最高上限(xian)為(wei)單元組下(xia)20個AI創意（常(chang)規為(wei)7個）。

產能傾斜(xie)：快手(shou)廣告賬戶id

quota提升(sheng)：產品名、快手廣告賬(zhang)戶id

Bonus扶持（需提報）

UAA產品專屬bonus流量補貼策略，提升(sheng)冷啟(qi)動成功率(lv)和跑量能力。

提報產品名(ming)、快(kuai)手廣告(gao)賬戶ID

優質人群（需提報）

快手廣告自動(dong)生效針對(dui)細分業(ye)務優質人群包補貼，提升(sheng)高轉化人群勝出(chu)能力。

提報產(chan)品名、快(kuai)手廣告賬戶(hu)ID生效

粗排爬坡

快手廣告自動生效粗排(pai)爬坡策略 ，提升粗排(pai)勝出(chu)率。

UAA全量生效

DPP爬坡策略

快手(shou)廣(guang)告(gao)自動生(sheng)效索(suo)引爬坡策略，提升快手(shou)廣(guang)告(gao)召回(hui)概率，更多曝光機(ji)會。

UAA全量生效

成本穩定器

快手廣告自(zi)動(dong)生效成本(ben)穩定策略(lve)，超成本(ben)動(dong)態補貼，提(ti)升快手廣告投放穩定性。

UAA全量生效

快手廣告賬戶使用趨勢

UAA從11月初社交(jiao)行業開始使用，付費類產品使用持(chi)續(xu)走高，在11月30日達到峰值，還(huan)在持(chi)續(xu)滲透提(ti)升中(zhong)

DAU類客(ke)戶在11月底出(chu)現使用上(shang)的明顯提升。

冷啟數據

UAAvs常(chang)規(gui)計(ji)劃(hua)：

新(xin)建(jian)計劃轉化起量率提升最為明顯，對比常規提升1.22pp。

UAAvs常規計劃：

新建計劃點擊起量率最為明顯(xian)，提升8.33pp。

計劃ARPU

UAAvs常規計劃：活(huo)躍計劃arpu+15.18%。

UAAvs常規(gui)計劃：活躍計劃arpu+39.39%。

超成本率

（數據為：篩選TOP產品數據）

DAU產品(pin)A-UAA對比vs常規計劃：

UAA的(de)超成本(ben)(ben)率(lv)在3%左(zuo)右 低于常(chang)規超成本(ben)(ben)率(lv)。

付費(fei)產品A-UAAvs常規計劃：

付費類的(de)UAA計(ji)劃(hua)為(wei)欠成本，表現也優于常規計(ji)劃(hua)。

素材類型

DAU產品A-分(fen)創意類型：

篩選了dau類某客戶整體數(shu)據，aigc素材產(chan)出的(de)素材的(de)后端次留數(shu)據效果(guo)對比常規計劃偏優；

aigc創意次(ci)留優(you)于常規9.28pp。

付(fu)費(fei)產品(pin)A-分創意類型(xing)：

篩選了某付費(fei)客戶，系統優選補量創意(yi)效(xiao)果(guo)更佳

aigc創(chuang)意ROI相對提升2.69pp；

系(xi)統優選補量創意ROI相對提升37.79pp；

客戶視頻(pin)庫(ku)新增(zeng)視頻(pin)ROI相(xiang)對(dui)提升(sheng)9.28pp。

       人群包VS常規

優化目標=付費，全自動投放開啟

基建能力

UAA基建策略升級，計劃下不(bu)足(zu)5個單元組將自動輪(lun)巡補充，且單元組下新建15個創意(yi)（兜底(di)邏(luo)輯，不(bu)需(xu)要單元組掉量及素材上傳單獨觸發），策略已推全(quan)，前期實驗數據正向：創意(yi)數+19%，消(xiao)耗+17.8%，預期消(xiao)耗+16.8%，后續將持(chi)續優化整體策略邏(luo)輯。

快手廣告營銷目標

提升應用安裝

√

/

提升應用活躍

√

收集銷售線索

√

粉絲/快手直播廣(guang)告推廣(guang)

√

快手廣(guang)告推廣(guang)品牌(pai)活(huo)動

√

獲取電商下單

√

快手廣(guang)告推廣(guang)快手小(xiao)程(cheng)序

√

快手廣告推廣快手號

僅支持「短劇推廣」

后續拓展(zhan)其他快手廣(guang)告投放(fang)目標

快手廣告推廣商品庫

×

/

流量類型

快手展示廣告

√

/

快手搜索廣告

×

/

快手廣告投放方式

成本優先

√

/

最大轉化

√

（預算調(diao)控/視頻優選暫不支持(chi)）

快手廣告投放位置

快手上下滑大屏廣告

√

/

快手聯盟廣告

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快看點

√

快手激勵視頻廣告

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快手開屏廣告

√

創意類型

快手原生廣告

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/

自定義創意

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/

程序化創意

×

PC端新建(jian)不支持，存(cun)量可正常編輯，

MAPI可正常新建和編輯。

是否需要加白

社交

已推全

快手廣告計劃

新建快手廣告計劃：

點擊(ji)選擇「全自動投放(fang)」

開(kai)啟「全自動投放(fang)」后計劃名(ming)稱前可見全自動標識(shi)。

編(bian)輯已有快(kuai)手廣告計劃(hua)：

啟用(yong)/關閉「全自動投放(fang)」。

快手(shou)廣告營(ying)銷目標(biao)為「商品庫推廣」/「推廣快手(shou)號(hao)」（短劇推廣已支持）時(shi)暫不(bu)可用(yong)。

快手(shou)搜索(suo)廣告暫不可用(yong)：

建(jian)議優先選擇(ze)「成本優先」快手廣告投放方式(shi)，可搭配(pei)「最(zui)大轉(zhuan)化」跑(pao)量；

不建議(yi)頻繁(fan)啟停全(quan)自動投放狀態，以免影(ying)響計劃穩定跑量，可通過「智能工具」-「全(quan)自動投放」篩選計劃。

快手廣告組

新建快手廣告組：

根據(ju)快手(shou)廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)需求配(pei)置，系統(tong)根據(ju)快手(shou)廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)效果及(ji)流(liu)量情(qing)況，自動(dong)創建快手(shou)廣(guang)告(gao)組。

編輯快手廣告組：

支持增加、刪除、拷(kao)貝和批量修改。

單(dan)條(tiao)計(ji)劃下(xia)(xia)僅(jin)需手動新建一個單(dan)元組，單(dan)條(tiao)計(ji)劃下(xia)(xia)可投單(dan)元組數量(liang)上限由10個提升(sheng)至15個。可選擇「智(zhi)能人群(qun)包」，系(xi)統自動探索更多精準人群(qun)。

建(jian)議不要頻繁修(xiu)改定向信息。

快手廣告創意

新建(jian)創意：上傳(chuan)素材至視頻庫。

創意創建策略：

根(gen)據跑量能力等指(zhi)標表現(xian)，篩選優質視頻進(jin)行(xing)創意(yi)新(xin)建；

基于在(zai)投創(chuang)意特征，由系統自動生成腳本，并篩選優質視頻進行智能混剪產(chan)出(chu)新創(chuang)意；

視頻庫(ku)新上傳(chuan)一條物料即時觸發(fa)一次創意(yi)新建(jian)。

編輯創意。

數據(ju)查(cha)看：可在「報表(biao)(biao)」-「素(su)材/視頻報表(biao)(biao)」中查(cha)看AI創(chuang)意數據(ju)。

單(dan)條單(dan)元組(zu)下(xia)僅需手動新建一條創(chuang)意；單(dan)個(ge)單(dan)元組(zu)下(xia)創(chuang)意數量上(shang)限由15個(ge)提升(sheng)至22個(ge)，其中(zhong)AI創(chuang)意數量上(shang)限為(wei)7個(ge)（單(dan)個(ge)單(dan)元組(zu)下(xia)AI創(chuang)意不足7個(ge)會(hui)持續請求直到補滿7個(ge)）。

程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)化(hua)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)單(dan)元(yuan)組(zu)(zu)將(jiang)自動復(fu)制為(wei)自定義(yi)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)單(dan)元(yuan)組(zu)(zu)，原程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)化(hua)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)單(dan)元(yuan)組(zu)(zu)下會補充AI創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)（如計(ji)劃下有程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)化(hua)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)單(dan)元(yuan)組(zu)(zu)，且(qie)自定義(yi)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)單(dan)元(yuan)組(zu)(zu)<2，系統將(jiang)隨機選擇一個程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)化(hua)單(dan)元(yuan)組(zu)(zu)復(fu)制為(wei)新(xin)的自定義(yi)單(dan)元(yuan)組(zu)(zu)）。

AI創意(yi)封(feng)面統一顯示為代圖；

AI創(chuang)(chuang)意不支持(chi)批(pi)量創(chuang)(chuang)建、編(bian)輯和(he)體(ti)驗；

AI創意不(bu)支(zhi)持查(cha)看具(ju)體(ti)視頻(pin)內容，可(ke)通過篩選指定視頻(pin)ID查(cha)看消耗和效果數(shu)據。