快手優質原生廣告

音畫質量高；

首尾完整度高；

制作(zuo)精良(liang)（后期(qi)/特(te)效/包裝等）。

劇情自然有設計；

場景演員偏自然；

畫面元素少干擾。

信息量豐富；

介紹專業。

快手普通原生廣告

音畫清晰；

結尾不突兀；

非低成本制作。

快手廣告營銷(xiao)部分控制占比；

允許商家視角。

有信息量。

不要命中任何“非原生”劣質點！

若要打造“快手優質原(yuan)(yuan)生(sheng)廣(guang)告”素材(cai)，需首先保(bao)證該素材(cai)是(shi)一個“快手原(yuan)(yuan)生(sheng)廣(guang)告”，因此(ci)任何“非原(yuan)(yuan)生(sheng)”的劣質點都是(shi)不(bu)可以出現的。如「植入生(sheng)硬」、「內容質量差」、「色情低俗」等。

詳見原(yuan)生素材創(chuang)作指導(dao)手冊（New）

不要視頻內水印與賬號名不一致

“快手優質(zhi)原生廣告”的(de)(de)素(su)(su)材(cai)應該(gai)為原創素(su)(su)材(cai)，避免素(su)(su)材(cai)為“搬運(yun)”的(de)(de)素(su)(su)材(cai)，需要規避如下「搬運(yun)」的(de)(de)特征：

視頻中出現(xian)的ID/水印與用戶名(ming)完全不一致；

打碼遮擋視頻水印。

素材水印與用戶(hu)名完全(quan)不(bu)一致：

用戶名為：全民x劇場

素材內水(shui)印為：x哥(ge)影視

全程打碼遮擋中部信息。

不要對畫面進行嚴重剪裁！

避免素材在展現主體人物(wu)時重要(yao)部(bu)分(fen)被嚴重裁剪，影響觀(guan)感，需避免如下(xia)情況(kuang)；

橫(heng)屏人物展示(shi)不(bu)完整占(zhan)比超1/2：如切(qie)胳膊(bo)/半邊身體(ti)、嚴重切(qie)頭(tou)(tou)（超過(guo)眉毛）、只有肩以上（脖子+頭(tou)(tou)）的大(da)頭(tou)(tou)出鏡的畫面；

超1/3時長字(zi)(zi)幕缺失(shi)(shi)或(huo)重(zhong)疊(die)：視頻字(zi)(zi)幕出現(xian)大面積缺失(shi)(shi)（缺少一半(ban)）或(huo)字(zi)(zi)幕重(zhong)疊(die)情(qing)況。

劇中演員超1/2的時間頭部均被切掉，展示不完整。

不要出現字幕鏡像！

避(bi)免素材字(zi)幕出(chu)現制(zhi)作問題，影響用戶觀看，需(xu)避(bi)免視(shi)頻出(chu)現字(zi)幕左右鏡像的情況。

字幕重疊&字幕翻(fan)轉。

影視內容不要出現純切條！

影(ying)視類內容(rong)需保(bao)證素(su)材(cai)有除原劇情外的其他(ta)創意點(dian)，避免無任何剪(jian)輯(ji)點(dian)的切片（不區分(fen)有無版權）。

該素(su)材為影(ying)視類(lei)純切條，無任(ren)何(he)二次創(chuang)作。

不要有太多的引導元素！

為營造“自然軟性(xing)內容”，需注意在視頻(pin)開頭5s內，不得出現引導交易話術(shu)/元素，且除(chu)尾幀以外(wai)的部分出現引導交易元素不得>3s；

引導(dao)交易(yi)元素：封面、口播、非(fei)標題的(de)文字出現以下引導(dao)交易(yi)內(nei)容：

直接(jie)售(shou)賣話術，如賣手機、衣服便宜出了(le)、抓緊買等。

售賣方(fang)式/下(xia)載介紹(shao)/引(yin)(yin)(yin)導至站內（搜索(suo)、小程序等）或站外app/引(yin)(yin)(yin)導圖(tu)標，如小店下(xia)單、秒殺手機、點(dian)擊下(xia)方(fang)鏈接下(xia)載（點(dian)擊下(xia)方(fang)鏈接、引(yin)(yin)(yin)導下(xia)方(fang)的箭頭）、引(yin)(yin)(yin)導進直播(bo)間、引(yin)(yin)(yin)導至微信(xin)公眾號、引(yin)(yin)(yin)導至站內搜索(suo)；

售賣福(fu)利：如618驚(jing)爆活動價、拍一發三、破價/骨折價/跳樓價。

非海報屏：

需避免(mian)素材上下、左右(you)2屏均(jun)為海報風進(jin)行創作。

海報屏：素材上下或左右為靜態產品海報。

不要利用套拍劇情/假測評去宣傳商品！

劇情套拍：產(chan)品出現(xian)突(tu)兀(wu)，不符合人物/環(huan)境/情節(jie)設定，如：「賣貨(huo)(huo)段子劇演(yan)繹，突(tu)兀(wu)插(cha)入董事長賣貨(huo)(huo)內容」。

假(jia)測(ce)評：僅測(ce)評一個商品，無(wu)橫(heng)向(xiang)、縱向(xiang)對比，僅簡(jian)單介紹，如：「今天我們來測(ce)評xxx，后續僅開箱」。

劇情(qing)套(tao)拍：素材有劇情(qing)，但在劇情(qing)演繹的過程中突然插入與劇情(qing)毫無關聯的商品/產品營銷信息，造成極強的割裂感(gan)。

快手廣告營銷方式要自然：

有策劃形式

非商家視角

優質原生(sheng)素材在(zai)快(kuai)手廣告(gao)營銷方式上要軟性自然，且具(ju)備一定(ding)看點。主要包括以下幾(ji)點：

有(you)策劃：視頻內容通(tong)過一定的(de)策劃形式包裝賣(mai)貨行為(wei)，從而在整體上呈現出自然、軟性的(de)特征；如(ru)“劇情/情景演(yan)繹”、科普/測(ce)評/探店、解說、才藝展示、生活記錄(lu)等方式。

非商家視(shi)角(jiao)(jiao)：視(shi)頻(pin)內(nei)容(rong)非商家視(shi)角(jiao)(jiao)下(xia)展開(kai)的售賣行(xing)(xing)為(wei)，而是消費者視(shi)角(jiao)(jiao)下(xia)進(jin)行(xing)(xing)的種草(cao)行(xing)(xing)為(wei)。

【表明員(yuan)工身(shen)份（如(ru)(ru)：賣家客服、店(dian)員(yuan)、工人）、老板身(shen)份（如(ru)(ru)：集團ceo）】

引導交易元素少：

「短劇類」內容不得有≥3個引導交(jiao)易元素同時出現；

「非短(duan)劇(ju)類(lei)」內容，視(shi)頻開頭5s內，不(bu)得出現(xian)引導交(jiao)易元素，且除尾幀以外的(de)部(bu)分出現(xian)引導交(jiao)易元素不(bu)得>3s。

知識科普(pu)+穿(chuan)搭分(fen)享類，自然(ran)軟性輸出實用性內容，展示上身效果，自然(ran)種草(cao)。

以(yi)港片形式進行劇情演繹，創意展(zhan)示燕麥片的材(cai)質、成(cheng)分、口感、使用(yong)方法(fa)，營銷信息和自然內容完美融合。

以vlog形式創作(zuo)內容，營(ying)銷產品前后有鋪墊，不突兀(wu)，銜(xian)接自然，且劇情完(wan)整。

精致短劇，畫面(mian)無過多干擾元(yuan)素，沉浸(jin)式體驗感佳(jia)。

以游戲cg動畫(hua)+知識分享的方式(shi)循序漸進引出推廣游戲，制作(zuo)精良(liang)，可看度高。

信息介紹要充足：

信息量豐富

介紹主體專業

視頻有(you)≥2個(ge)「產品信息增量」（與植入生(sheng)硬規(gui)則對齊），且每一(yi)個(ge)都展開詳細的(de)介紹(shao)，并非簡(jian)單的(de)一(yi)句話、一(yi)個(ge)詞(ci)帶過一(yi)個(ge)信息點。

特殊場景：非(fei)營銷(xiao)(xiao)內容(rong)>2/3時長，則默認信息介紹充足，命(ming)中「營銷(xiao)(xiao)方式(shi)自然」和「內容(rong)制作精(jing)良」即(ji)可標優(you)。

介紹(shao)主(zhu)體（真人出(chu)鏡、語(yu)音、文字(zi)）表達清晰(xi)、情緒正(zheng)常，且講解(jie)語(yu)音和與畫面展(zhan)示(shi)同步。

引(yin)出一個問題“辣(la)(la)椒辣(la)(la)嘴(zui)巴芥(jie)末(mo)辣(la)(la)鼻子”并進行(xing)卡(ka)通形式(shi)的知(zhi)識點分享，并自然與某款產(chan)品(pin)銜接，對產(chan)品(pin)的介紹信(xin)息(xi)量(liang)充足。

vlog形(xing)式展示(shi)熱菜(cai)墊，并在(zai)種(zhong)草時展示(shi)“定時、熱菜(cai)”等功能，講解細致(zhi)。

內容制作要精良：

聲畫好

完整度高

聲畫(hua)好：視頻音頻、畫(hua)面清晰，無明顯的制作瑕疵。

完(wan)整度高：視(shi)頻內容完(wan)整，不得出現結尾中斷無(wu)果。

視頻(pin)有(you)一定拍攝成本或(huo)后期成本：如現場實(shi)拍（非網絡(luo)素材堆積）、服化道符合人(ren)(ren)物設(she)定、布景精(jing)致(zhi)、鏡頭設(she)計豐富（正反(fan)打、運鏡）等(deng)；或(huo)通過(guo)剪輯（花字/表情(qing)包等(deng)）強調放大重點內容、鬼畜剪輯、解說/人(ren)(ren)物配音（非特效(xiao)音效(xiao)）、影視綜漫有(you)≥5處字幕（提煉劇情(qing)、或(huo)展示人(ren)(ren)物心理）（光是(shi)添加表情(qing)包不算(suan)有(you)制作成本）。

此(ci)視頻為vlog實(shi)拍(pai)形式，全程無明顯內容制作瑕疵，且首(shou)尾完整連(lian)貫。