知乎效果廣告產品手冊介紹（四）| 知乎效果廣告投放

一、知乎效果廣告定向體系

深度挖(wa)掘消費者行(xing)為特征，精準觸(chu)達(da)廣(guang)告主目標?群

定位(wei)核(he)心(xin)用戶(hu)人群，綁(bang)定相關用戶(hu)行為(wei)場景，精準捕獲目標用戶(hu)

1.知乎廣告用戶屬性

①基本信息

性別、年齡、地域(當前(qian)地域及常(chang)住地)、活躍(yue)時(shi)間

②消費水平

手機(ji)品牌(pai)、設(she)備型號、付費意向人群(qun)

③人生階段

大學(xue)生、商務人士、婚姻狀態(tai)、生育狀態(tai)

④平臺設備

操作系統、設(she)備網絡、移動(dong)運(yun)營商(shang)

2.知乎廣告行業偏好

①興趣分類

教育(yu)、旅游(you)、金融、房產、商(shang)務、餐飲、母嬰、美(mei)妝(zhuang)等

②旅游偏好

歷(li)史出(chu)行人群、旅(lv)行目的地、游(you)玩目標、旅(lv)游(you)意向人群等

③游戲偏好

角(jiao)色扮演、動作游(you)戲(xi)(xi)、冒險游(you)戲(xi)(xi)、策略游(you)戲(xi)(xi)、卡牌游(you)戲(xi)(xi)等

④教育偏好

出國留(liu)學(xue)、語(yu)言教育、學(xue)歷教育、K12教育、資質考試等

3.知乎廣告用戶行為

①應用行為

安裝行為(wei)、App行為(wei)等

②內容偏好

關注(zhu)(指定(ding)PU/機構號)、話題、關鍵詞等

4.知乎廣告行為

①精準知乎廣告

知乎廣告展示、知乎廣告點擊、知乎廣告轉化等

二、知乎效果廣告模型

依托海量數據資源(yuan)，構(gou)建營銷基礎(chu)驅動力

為達成數(shu)(shu)據(ju)(ju)融合的(de)有效(xiao)反哺，通(tong)過多數(shu)(shu)據(ju)(ju)模型研發及應(ying)用，全面(mian)賦能(neng)知乎(hu)廣告營銷

三、知乎廣告售賣方式

多種(zhong)出價(jia)方式，靈(ling)活設(she)置(zhi)知(zhi)乎廣(guang)告投放

探索(suo)調試(shi)獲取方法論，摸索(suo)展示(shi)出(chu)價、點擊(ji)出(chu)價、轉化出(chu)價的(de)靈活使用，更穩定和具(ju)有規律性

oCPC智(zhi)能出價模型(xing)適用于效果類(lei)?告主，以(yi)轉化目標為(wei)優化目的，以(yi)機器?動出價方式控(kong)制轉化成本，按點(dian)擊(ji)結算，最終達成?標。

知乎廣告排期與出價

智能(neng)出價，優選?轉化(hua)流量

控制轉(zhuan)化成本，穩定投放效果

降低??投放的時(shi)間和消(xiao)費成本

oCPC 【?標轉(zhuan)化出(chu)價】?動優(you)化模型實現方(fang)式

知乎(hu)廣告定向體(ti)系能(neng)夠精準的(de)(de)捕捉用(yong)戶(hu)群體(ti)，根據用(yong)戶(hu)的(de)(de)興趣愛(ai)好、瀏(liu)覽記錄(lu)、消(xiao)費水平(ping)展現對(dui)應的(de)(de)廣告給用(yong)戶(hu)。知乎(hu)廣告有多種出(chu)價方(fang)式、可(ke)以靈活設置知乎(hu)廣告投(tou)放。

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