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快手搜索廣告-直投投放介紹（3）
發布時間：2024-03-15 09:34:38
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（48）
三、操作指引
1、快手廣告賬戶結構
（1）建議新開賬戶(hu)單獨投(tou)放快(kuai)手搜(sou)索(suo)廣告，可開通矩陣(zhen)賬戶(hu)分賬戶(hu)精細化運營。
（2）可單獨新(xin)建快(kuai)手搜索廣告推(tui)廣計劃(hua)，計劃(hua)創(chuang)建流程同信息流。
（3）新增添(tian)加關鍵(jian)詞頁面。
快手廣告賬戶結構 | 數量限制 |
快手廣告賬戶結(jie)構(gou)展示圖 | 一個賬戶內快手搜索廣告計劃≤500； 一個計劃內(nei)推廣組(zu)≤50； 一個組內關鍵詞數≤1000； 一(yi)個(ge)組內自定義創意數≤15。 注意： （1）快手廣告推廣組(zu)創建成功(gong)后，關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)不(bu)支持刪除；因刪除的關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)也占用系統(tong)額度（系統(tong)設計），為避免(mian)業務困擾不(bu)支持刪除關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)； （2）其(qi)他數(shu)量限制(zhi)包(bao)含已刪除。 |
2、快手廣告賬戶搭建（創編流程）
（1）個創建入口
方式 | 方式一 | 方式二 |
路徑（同信息流） | 首(shou)頁→右上角“創(chuang)建廣告” | 快手廣告(gao)推(tui)廣頁(ye)面→“創建廣告(gao)” |
圖示 |
快手廣告平臺首頁創建廣告設置(zhi) |
快手廣(guang)告平臺推廣(guang)頁面創建廣(guang)告設置(zhi) |
（2）完整的創編流（新創編）
層級 | 說明 |
快手廣告計劃 | ① 快(kuai)手搜索廣告目(mu)前(qian)支持：提升應(ying)(ying)用(yong)安(an)裝(zhuang)、獲取銷售線索、提升應(ying)(ying)用(yong)活躍、獲取電商(shang)下(xia)單； ② 選擇廣(guang)告類型為"快手搜(sou)索廣(guang)告"； ③ 計劃設置同(tong)快手(shou)信息流廣告。 |
快手廣告組 | 廣告組添加方式(shi)同快手信息流廣告： ① 快手(shou)廣告(gao)投放位置：快手(shou)搜索廣告(gao)； ② 快手廣告推廣目標：同快手信息流廣告； ③ 搜索關(guan)鍵詞(ci)(ci)：支持(chi)添加(jia)關(guan)鍵詞(ci)(ci)、添加(jia)否定(ding)關(guan)鍵詞(ci)(ci)、默認開(kai)啟智(zhi)能(neng)拓詞(ci)(ci)； ④ 目標人(ren)群：目前快(kuai)手搜(sou)索廣告僅(jin)支持(chi)：排(pai)除人(ren)群包、地(di)區、操(cao)作系(xi)統版(ban)本、過(guo)濾已轉化(hua)用戶 4個維度(du)；除必(bi)須(xu)場(chang)景外(wai)不建議(yi)使(shi)用，以免影響拿(na)量； ⑤ 預算與出價：支持(chi)ocpm出價/cpc出價。 |
快手廣告創意 | 支持(chi)自(zi)定(ding)義創(chuang)意和程(cheng)序化創(chuang)意；暫不支持(chi)高級樣(yang)式。 |
（3）重要產品功能說明
① 添加關鍵詞
模塊 | 說明 |
入口 | 數量限(xian)制：1000/組 |
加詞方式 | 關(guan)鍵詞添加支(zhi)持6種方式，支(zhi)持同時使用： 以(yi)詞(ci)推詞(ci)：基于輸入的(de)種子(zi)詞(ci)進行推詞(ci)； 詞(ci)(ci)包推詞(ci)(ci)：推薦冷啟詞(ci)(ci)包、或者行業詞(ci)(ci)包； 快手廣告賬戶智能推詞(ci)：基(ji)于信息流物料、所在(zai)三級(ji)行(xing)業等多維度進行(xing)推詞(ci)； 關鍵(jian)詞流(liu)量(liang)(liang)預估：查詢某一(yi)關鍵(jian)詞進(jin)行的流(liu)量(liang)(liang)變(bian)化并(bing)進(jin)行添加； excel上傳：線上上傳一批關鍵詞（注意：有模板要求，未(wei)設(she)置匹配方式默(mo)認為“廣泛匹配”；不支持(chi)表情與符(fu)號）； 手(shou)動(dong)添加：手(shou)動(dong)輸入(ru)關鍵詞。 |
匹配方式 | 支持廣泛匹配、短語匹配、精(jing)準(zhun)匹配三種(zhong)方(fang)式，按照準(zhun)確程度排序(xu)：精(jing)準(zhun)匹配＞短語匹配＞廣泛匹配； 因為快手(shou)用(yong)戶(hu)搜索以長尾詞為主，建議使(shi)用(yong)廣(guang)泛匹配+否詞的(de)組(zu)合方式。 |
② 添加否定詞
說明：
命(ming)中否(fou)詞(ci)后快(kuai)手廣告將不(bu)會(hui)露出；短語(yu)否(fou)定(ding)(ding)詞(ci)和精確(que)否(fou)定(ding)(ding)詞(ci)各(ge)支持200個(ge)，支持分別設置短語(yu)否(fou)定(ding)(ding)詞(ci)和精確(que)否(fou)定(ding)(ding)詞(ci)，范圍(wei)范圍(wei)：短語(yu)否(fou)定(ding)(ding)詞(ci) > 精確(que)否(fou)定(ding)(ding)詞(ci)。
A、短(duan)語否定詞(ci)：類似(si)短(duan)語匹配，當用(yong)戶輸(shu)入(ru)的搜索詞(ci)中完全包含(han)設(she)置的短(duan)語否定詞(ci)時，快手廣告不予(yu)展(zhan)現。
B、精確(que)(que)否(fou)定(ding)詞：類似(si)精確(que)(que)匹配(pei)，當(dang)用(yong)戶(hu)輸入的搜(sou)索詞與設置(zhi)的精確(que)(que)否(fou)定(ding)詞完全(quan)一致時，快手(shou)廣告(gao)不予展現。
③ 智能擴詞
說明：
A、默認開啟；核(he)心作用是(shi)補充未買(mai)到的關鍵詞，覆蓋更多搜索流量。
B、擴(kuo)詞邏輯：根據(ju)視(shi)頻創(chuang)意、廣告語、所(suo)在行業、已投放關鍵詞等擴(kuo)展。
C、不添(tian)加關(guan)鍵詞(ci)(ci)，只開啟智能(neng)擴詞(ci)(ci)也可進(jin)行快手廣(guang)告投放。
3、搜索數據怎么看？
報表名稱 | 報表位置 | 報表用途 |
關鍵詞報告 | 快手廣告效果報表 | 披露(lu)廣告(gao)主設置的(de)關鍵(jian)(jian)詞數據(ju)，可根據(ju)關鍵(jian)(jian)詞報表(biao)優化(hua)表(biao)現不好(hao)的(de)關鍵(jian)(jian)詞； 如主(zhu)消耗(hao)詞(ci)非業務詞(ci)、某些(xie)詞(ci)消耗(hao)高(gao)但轉化差等，可進行關停。 |
搜索詞報告 | 分產品報表 | 披露(lu)什么樣(yang)的搜索詞觸發了關(guan)鍵詞，消耗與轉化數據； 可直觀看到關(guan)鍵詞(ci)在不同(tong)搜索詞(ci)下的轉(zhuan)化情況，方(fang)便(bian)對關(guan)鍵詞(ci)進(jin)行進(jin)一步分析和調(diao)整。 |
4、快手廣告審核
在快手(shou)廣(guang)告組(zu)審核(he)基(ji)礎上，增加關鍵詞審核(he)，二者一并提審；審核(he)時效24h，催審流程與快手(shou)信息流廣(guang)告一致。
（1）當快手廣告組審(shen)(shen)核通過，關鍵詞(ci)都未審(shen)(shen)核通過時，可進行智(zhi)能(neng)擴(kuo)詞(ci)投放。
（2）當快手廣告組(zu)未(wei)審(shen)核(he)通過，關鍵詞(ci)審(shen)核(he)通過時，則不能進(jin)行快手廣告投(tou)放(fang)。
（3）當快手(shou)(shou)廣(guang)告組(zu)已過(guo)審，又新增關鍵(jian)詞時，此(ci)時新增的關鍵(jian)詞狀(zhuang)(zhuang)態為待審核，已過(guo)審的快手(shou)(shou)廣(guang)告詞和(he)快手(shou)(shou)廣(guang)告組(zu)狀(zhuang)(zhuang)態不變。
抽查：對于已上線的關(guan)鍵詞，審(shen)核將對關(guan)鍵詞和創(chuang)意進行相關(guan)性抽查，若(ruo)相關(guan)性較差，審(shen)核將詞的狀態改為審(shen)核不通(tong)過。
四、FAQ
1、用戶在快手主要搜什么？
用戶在快手(shou)主(zhu)要搜索(suo)明星網(wang)紅、影視娛樂、電商、游(you)戲、教育培訓、汽車(che)等。
2、快手搜索廣告支持賠付嗎？
快手搜索廣告同樣也支(zhi)持賠(pei)付(fu)，賠(pei)付(fu)規則目前同快手信息流廣告。
3、快手搜索廣告支持sdk監測嗎？
支持。
4、快手搜索廣告如何設置目標人群？
快手搜索廣告為用(yong)戶主動(dong)搜索意圖，為兼顧(gu)效(xiao)果與量級，建議不設置目標人群定(ding)向（特殊(shu)營銷訴求(qiu)除外）。
以(yi)上(shang)就是快(kuai)(kuai)手搜索(suo)廣告-直投(tou)投(tou)放介(jie)紹的主要內(nei)容，快(kuai)(kuai)手搜索(suo)廣告的效(xiao)果(guo)是很不錯的，后面(mian)想(xiang)要了解(jie)更多(duo)關于快(kuai)(kuai)手搜索(suo)廣告的廣告主，可(ke)以(yi)聯系巨宣網絡(luo)。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬(zhang)戶(hu)日消耗百萬(wan)運營經驗，廣告賬(zhang)戶(hu)總量(liang)超1萬(wan)！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬(zhang)戶開(kai)通后，提供專業(ye)的建站運營(ying)服(fu)務(wu)，百名(ming)運營(ying)服(fu)務(wu)！
較高政策優惠
如(ru)無需我司進行代運營，可提供較(jiao)高返(fan)點政策(ce)，靠(kao)譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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