如何提高知乎廣告內容質量等級?

一、知乎廣告文案表現

知乎廣(guang)告文案(an)是廣(guang)告的(de)(de)第一印象,好(hao)的(de)(de)文案(an)能夠明確指出用戶疑(yi)慮,覆蓋用戶興(xing)趣，或對(dui)品牌(pai)形(xing)象帶來正向(xiang)引(yin)導，并且(qie)可以(yi)對(dui)廣(guang)告是否優質有一個(ge)先導性的(de)(de)判斷，故知乎廣(guang)告質量(liang)會(hui)首(shou)先對(dui)文案(an)進行評(ping)判，評(ping)判維度分為數(shu)據表現和(he)質量(liang)表現兩個(ge)層面。

1.數據表現

數(shu)(shu)據(ju)表(biao)現是(shi)通過(guo)該知(zhi)乎廣告近(jin)7日的(de)瀏覽量、轉化總數(shu)(shu)、點擊率(lv)等數(shu)(shu)據(ju)綜合計算而得出的(de)等級，若(ruo)發(fa)現該項等級為B或C，則可(ke)通過(guo)選(xuan)題工具，選(xuan)取數(shu)(shu)據(ju)表(biao)現更好等選(xuan)題。

優質問題的篩選方式:某(mou)平臺——熱門問題推薦——輸(shu)入關鍵詞(一(yi)般為(wei)品(pin)類詞或需求詞)——數據時段選擇(ze)7天——點(dian)擊查詢(xun)。

某工具在(zai)知乎廣(guang)告平臺(tai)優質問(wen)題(ti)的篩選方式(shi)

主要關(guan)注(zhu)數據指標有瀏(liu)(liu)覽(lan)量、轉化率(lv)和點(dian)擊率(lv)。根據目(mu)前優秀廣告(gao)案例的標題表現:建(jian)議選擇瀏(liu)(liu)覽(lan)量在(zai)1.8w以(yi)上，累(lei)計關(guan)注(zhu)量至少大于(yu)500，點(dian)擊率(lv)大于(yu)6%的問題;不建(jian)議選擇瀏(liu)(liu)覽(lan)量在(zai)1.3w以(yi)下，累(lei)計關(guan)注(zhu)量小(xiao)于(yu)250，點(dian)擊率(lv)小(xiao)于(yu)4%的問題。

2. 知乎廣告質量表現

知乎(hu)廣(guang)告質(zhi)量(liang)表現是根(gen)據一(yi)些規則進(jin)行文案質(zhi)量(liang)等考量(liang)，若標(biao)題出現以(yi)下(xia)情況，該知乎(hu)廣(guang)告會被限(xian)制流通，故在(zai)選題尤其是寫知乎(hu)廣(guang)告推廣(guang)時，應(ying)規避以(yi)下(xia)情況:

a.涉及底線類規則:如(ru)辱罵(ma)性(xing)詞(ci)語(yu)(yu)、成(cheng)人內(nei)容、極端威(wei)(wei)脅詛咒等(deng)(deng)。常見的(de)有(you):兩性(xing)相關詞(ci)語(yu)(yu);辱罵(ma)性(xing)語(yu)(yu)言(yan)(yan):「臥槽」、「mmp」、「馬勒(le)戈壁」;威(wei)(wei)脅性(xing)語(yu)(yu)言(yan)(yan):「不(bu)看(kan)死全(quan)家」、「不(bu)轉(zhuan)不(bu)是中(zhong)國(guo)人」、「不(bu)看(kan)倒霉」、「會致癌/影響壽命」、「攤(tan)上大事」等(deng)(deng)等(deng)(deng)

b.描述夸張型:過(guo)度強調效果，夸大事實,主(zhu)要為奪人眼球;常見的(de)有:「一周(zhou)白(bai)幾(ji)個(ge)度」、「一個(ge)月賺xxx」、「幾(ji)天增(zeng)高xx厘米」、「震驚所有人」等。

c. 語氣類標題黨:語氣夸張(zhang)、態(tai)度強硬(ying)或帶有極端負面情緒。

常見(jian)的有:驚了(le)、震(zhen)驚、千萬(wan)、會后(hou)悔、就晚了(le)、注(zhu)意(yi)了(le)、別再(zai)、還來(lai)得及、打死也不能或引導(dao)用戶來(lai)看:「點開(kai).……手慢無」、「速看，必(bi)(bi)看，花X分鐘，快(kuai)來(lai).....」、「轉(zhuan)發...…」、「收藏……」、「學會這些(xie)...….，必(bi)(bi)學」

規避以上情況出現等同時，也要考慮如何將知乎廣告文案寫得更好，可以根據以下幾個方面進行問題的選擇:

a.基于品類求推薦:包(bao)含具體的(de)品(pin)類(lei)或戲(xi)份品(pin)類(lei)詞，并有正向的(de)形容詞或對比性形容詞來表(biao)達(da)真實(shi)親歷的(de)使用感受或者挖掘該品(pin)類(lei)潛在需求。

常(chang)見的有:「好用(yong)(yong)到飛起」、「名字很俗卻很好用(yong)(yong)」、「便宜又(you)好吃」、「驚艷」、「小眾(zhong)保藏(zang)」等(deng)等(deng)

b.基于場景求推薦:需要解決(jue)某場景下的痛(tong)點(dian)

c. 基于品類求解惑:通過知乎廣告文案引導(dao)用戶對某一品類的(de)功效或原(yuan)理(li)讓用戶產生興(xing)趣

想(xiang)要(yao)(yao)在知(zhi)乎投(tou)放理想(xiang)的廣(guang)告(gao)，文案是(shi)一個非常重(zhong)要(yao)(yao)的東西。好(hao)(hao)的文案會(hui)讓(rang)用戶(hu)眼前(qian)一亮(liang)，激(ji)發起用戶(hu)的好(hao)(hao)奇心(xin)。還有圖片(pian)的排版(ban)也是(shi)很重(zhong)要(yao)(yao)的，優秀的文案和(he)讓(rang)人醒目的圖片(pian)就(jiu)能(neng)激(ji)起用戶(hu)的購(gou)買欲(yu)。所以想(xiang)要(yao)(yao)在知(zhi)乎投(tou)放廣(guang)告(gao)的廣(guang)告(gao)主們，如果不知(zhi)道怎樣才能(neng)制(zhi)作出好(hao)(hao)的廣(guang)告(gao)方案，可以聯系(xi)我們巨宣網(wang)絡哦！

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