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知乎廣告中內容質量等級是什么?
發布時間：2024-03-14 16:49:02
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（144）
1.背景
知乎(hu)廣告平臺內每(mei)天會(hui)產(chan)生海量(liang)的商業化(hua)內容，涉及(ji)的行業領域、議題、討論內容可以說是包羅萬象。
隨著(zhu)「知(zhi)+」等商業內(nei)容解決方案的(de)推出，品牌方通過知(zhi)乎內(nei)容，行之有效的(de)解決了獲客增長及夯實(shi)品牌信任的(de)兩大難題。
但隨著商(shang)(shang)業(ye)內(nei)容(rong)規模越(yue)來越(yue)大，大量的內(nei)容(rong)供給下,用戶對內(nei)容(rong)質量的要求也越(yue)來越(yue)高(gao)，對于(yu)這(zhe)些商(shang)(shang)業(ye)內(nei)容(rong)完(wan)備(bei)的質量評估體(ti)系和(he)評級標準，便火速提(ti)上了(le)日程。
鑒于此，我們應該深刻的(de)(de)意識到高質(zhi)量、有獲得感的(de)(de)商業(ye)(ye)內(nei)容(rong)(rong),才是知乎廣告平臺用戶所真正(zheng)認可、需要的(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)，而且高質(zhi)量內(nei)容(rong)(rong),有著更長(chang)尾的(de)(de)流通。從(cong)而實現品牌(pai)方的(de)(de)良(liang)性正(zheng)向商業(ye)(ye)生態循環，而良(liang)好的(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)商業(ye)(ye)生態，也恰(qia)恰(qia)是品牌(pai)方在(zai)知乎廣告特(te)色(se)內(nei)容(rong)(rong)池玩法下的(de)(de)雙贏所在(zai)!
2.目的
為了更好(hao)(hao)的(de)(de)幫助(zhu)各方商業(ye)內(nei)(nei)容(rong)(rong)生產(chan)者理解優質(zhi)(zhi)內(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)(de)標準體系，以及協(xie)助(zhu)起優化(hua)提升內(nei)(nei)容(rong)(rong)質(zhi)(zhi)量及呈現(xian)形式。致力(li)于讓優質(zhi)(zhi)內(nei)(nei)容(rong)(rong)獲(huo)得更好(hao)(hao)的(de)(de)流通,不(bu)被埋沒(mei)，被更多(duo)平臺用戶(hu)看(kan)見，最終實現(xian)更好(hao)(hao)的(de)(de)轉化(hua)，幫助(zhu)品牌主種出一片「品效合(he)一」的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)森林。
3.查看方式
知乎(hu)廣告(gao)營銷平臺對知+訂(ding)單上線內容(rong)質量評估(gu)功能，可(ke)在(zai)查詢(xun)訂(ding)單前端(duan)數據(ju)和(he)知乎(hu)廣告(gao)投放情(qing)況時看到(dao)當前內容(rong)的質量情(qing)況。
知乎廣告內容(rong)質量情況
4.分級規則
一般來說(shuo),知+商業內(nei)容(rong)在(zai)分(fen)發的時(shi)候會通(tong)(tong)過一定的算法機制，對內(nei)容(rong)質量劃(hua)分(fen)為三(san)個等級:"優秀”、“良(liang)好(hao)”、“普通(tong)(tong)”。
那么如何判定一篇內容的質量到底歸屬于哪個等級(ji)呢?這點我(wo)們是從(cong)內容的「獲得感」和商業價值來(lai)進行判斷的。
（1）首先，什么是「獲得感」呢?
「獲得感」主要體現在以下幾個方面:
①能(neng)夠幫(bang)助用戶開闊眼界，了解(jie)到一些日(ri)常生活中了解(jie)不到的知識。
②能夠(gou)幫助用戶解決疑惑，為用戶指(zhi)點迷津。
③能(neng)夠引(yin)發用戶情感(gan)共(gong)鳴，讓用戶認(ren)同你所(suo)傳遞的信息并會進行延伸思考。
當你的內(nei)容(rong)(rong)具(ju)備(bei)上(shang)面的這些特征的時(shi)候(hou)，我們(men)認為這就是(shi)一(yi)篇好(hao)的知(zhi)乎(hu)內(nei)容(rong)(rong)。但是(shi)如果僅僅只是(shi)一(yi)篇好(hao)的知(zhi)乎(hu)內(nei)容(rong)(rong)，那么它不一(yi)定具(ju)備(bei)商(shang)業(ye)價(jia)值屬性,在作(zuo)為知(zhi)+商(shang)業(ye)內(nei)容(rong)(rong)進行知(zhi)乎(hu)廣(guang)告投(tou)放(fang)時(shi)效果往(wang)往(wang)很難達(da)到預期，所以(yi)我們(men)在評判(pan)商(shang)業(ye)內(nei)容(rong)(rong)質量(liang)的時(shi)候(hou)，還(huan)會綜合(he)內(nei)容(rong)(rong)的商(shang)業(ye)價(jia)值來進行評判(pan)。
（2）那么，如何定義內容的商業價值呢?
還記得(de)(de)我(wo)們(men)之前一直在說的“好內容就(jiu)是好生意(yi)"嗎(ma)?內容的商業價(jia)值(zhi)其實也是來源于此，結合前面的「獲得(de)(de)感」的概念,我(wo)們(men)就(jiu)可以(yi)得(de)(de)到內容的商業價(jia)值(zhi)具體(ti)(ti)體(ti)(ti)現形式:
①能夠(gou)幫助用戶開闊眼(yan)界，了解到有關(guan)產品更詳細的信息。
②能(neng)夠(gou)幫助(zhu)用戶解決疑惑，為用戶解決有關購物、選品等(deng)方面的疑慮。
③能夠引發用戶的情感(gan)共鳴(ming)，讓用戶有復現你(ni)的經歷的意愿(yuan)。
可以(yi)看的(de)出來，一篇好的(de)商業(ye)(ye)內容，是需要兼(jian)具「獲得感」和商業(ye)(ye)價(jia)值的(de)。
下面，我(wo)們就為大家簡(jian)單講解下各類內容(rong)的分級標準(zhun)及評判標準(zhun)
商業內容質(zhi)量分級標(biao)準
| 質量等級 | 內容介紹(shao) | 舉例(li) |
| 優秀 | 易讀性較強，受眾廣泛，任何認知層級的用戶讀著都會有收獲，較容易引發用戶的情感共鳴，且具備一(yi)定的專業(ye)性;內容體(ti)驗好，排版清(qing)晰，要(yao)點突出(chu)，適合大規(gui)模的知(zhi)乎(hu)廣告推廣。 | ①有哪些相見恨晚(wan)的美白精華?干貨多,分類總結講解+實測推薦(jian) ②某手機12型號和某手機12 Pro型號的差別在哪兒，買哪個合適，很糾結?多角度對比測評 ③醬香型、濃香型、清香型、兼香型白酒到底有什么區別?講述多角度，解析角度豐富，內容詳實 ④某多上買的水果能吃嗎?走飯的回答使用分享+經驗總結，便于用戶復現 ⑤你喝過的最好喝的茶是什么茶? - 知乎用戶的回答茶的口感細節描寫到位，感染力強，讓用戶可以了解茶的口味,對用戶有幫助 ⑥如何快速有效地去痘印?故(gu)事(shi)引入，治療過程及使用體驗(yan)描述 |
| 良好 | 內容質量一般，內容可復制性(xing)強，不具備獨特的見解(jie)或獨有的信息(xi)，有同(tong)質化問(wen)題，能(neng)給(gei)到(dao)用戶一些(xie)指導(dao)性(xing)到(dao)建議，但(dan)在(zai)內容排版、信息(xi)量等方面存在(zai)一定(ding)優化空間。 | ①感覺自己對(dui)電動(dong)牙(ya)刷上癮了怎么(me)辦?選題受眾(zhong)較廣，但內容質量一般，電動(dong)牙(ya)刷科普部分較淺顯(xian)，插件過渡較生硬，整(zheng)體對(dui)用戶幫助不大 ②如何防止脫發問題并且生發?文中使用了大篇幅去描述事實性情況，但是未給出獨有的信息或獨特見解，和站內已有內容同質化程度較高 ③家境一般如(ru)何(he)出(chu)國留學(xue)?留學(xue)需(xu)求較為小眾，關注人數較少，雖然產(chan)品介紹較詳細，優勢突(tu)出(chu)，但表達(da)生(sheng)硬(ying)，無(wu)法(fa)引起共鳴 |
| 普通 | 經過知乎(hu)商(shang)業廣告(gao)審核/社(she)區規范審核，暫未觸犯底線，但內容對正向商(shang)業氛圍無益，不(bu)能為用(yong)戶(hu)提(ti)供有價值的信息。有些case甚至影響用(yong)戶(hu)體(ti)驗，造成用(yong)戶(hu)對商(shang)業的反(fan)(fan)感(gan)或引起負反(fan)(fan)饋等。 | ①某寶上(shang)買衣服，怎么買出(chu)質量，穿(chuan)出(chu)品(pin)質?答非所問，直接推薦(jian)店鋪，沒(mei)有辦(ban)法(fa)引(yin)發(fa)用戶的情(qing)感共鳴(ming)，且(qie)無復現經歷的欲望 ②如何去除久穿鞋子(尤其是運動鞋)的異味?文章簡短，沒有為用戶提供有價值的信息，全文都在推銷產品，容易引起用戶的反感，對商業生態有害 ③某(mou)編程多繼(ji)承有什(shen)么(me)壞(huai)處，某(mou)編程的接口為(wei)什(shen)么(me)可以擯棄這些壞(huai)處?- 某(mou)學堂(tang)的回(hui)答使用了大段的轉載內容，文章(zhang)可讀性一(yi)般 |
知乎廣告內(nei)(nei)容(rong)(rong)等(deng)(deng)級質(zhi)量是鑒(jian)定哪(na)些內(nei)(nei)容(rong)(rong)是用(yong)戶(hu)喜歡的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)，哪(na)些內(nei)(nei)容(rong)(rong)是用(yong)戶(hu)感興趣的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)。這(zhe)樣的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)就是用(yong)戶(hu)認可的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)，他的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)等(deng)(deng)級質(zhi)量就很高。相反(fan)，用(yong)戶(hu)不喜歡的(de)(de)(de)看(kan)一眼就退(tui)出來的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)就是質(zhi)量差的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)。這(zhe)樣的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)之后會(hui)被知乎廣告平臺所摒棄。所以大家(jia)在知乎進行廣告投(tou)放時，要(yao)注意自己的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)質(zhi)量是不是用(yong)戶(hu)所喜歡的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)。如(ru)果不能把(ba)握內(nei)(nei)容(rong)(rong)質(zhi)量的(de)(de)(de)話可以找我們巨(ju)宣網(wang)絡給您制定知乎廣告投(tou)放方案哦(e)！
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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