OPPO廣告營銷平臺定向產品介紹

一、概述

1、OPPO廣告定向能力概述

OPPO廣告營銷平臺的定(ding)向(xiang)能(neng)力主要是指定(ding)向(xiang)和人群(qun)包能(neng)力，人群(qun)包可(ke)以(yi)用于定(ding)向(xiang)中的人群(qun)排除和人群(qun)定(ding)向(xiang)。

2、OPPO廣告營銷平臺的定向產品優勢

設備全(quan)生(sheng)命周期覆(fu)蓋：從手(shou)機(ji)生(sheng)產、用戶激活手(shou)機(ji)到換機(ji)，覆(fu)蓋整(zheng)個手(shou)機(ji)用戶生(sheng)命周期的全(quan)部數據(ju)。

操作系統級(ji)別(bie)的(de)數(shu)據(ju)：基于終(zhong)端系統級(ji)別(bie)部署(shu)的(de)埋點數(shu)據(ju)，捕捉(zhuo)用(yong)戶(hu)在手機上產生的(de)各類(lei)行(xing)為，如APP維度相關的(de)安(an)裝、啟動(dong)、卸載(zai)等定向能力。

豐富的數據源(yuan)：包含APP使用、資訊(xun)瀏覽(lan)、搜索關鍵(jian)詞、廣告行為、系統行為等多類數據源(yuan)，作為精準(zhun)定向的支撐(cheng)。

二、功能介紹

1、人口屬性定向

OPPO人口屬性定(ding)向

地域：通(tong)過OPPO終端(duan)及各應(ying)用獲取的位置(zhi)(zhi)信(xin)息(xi)(xi)加工(gong)而成，數(shu)據源(yuan)包括經緯度位置(zhi)(zhi)信(xin)息(xi)(xi)、IP位置(zhi)(zhi)信(xin)息(xi)(xi)等(deng)。

當前地(di)：最近1~2天(tian)最晚的用戶所在城市。支(zhi)持批(pi)量上傳。

常駐(zhu)地：過去15天用戶最常訪問的城市地區。支持批量上傳。

地(di)圖定(ding)向：可(ke)自定(ding)義區域范圍進行圈取。在可(ke)獲(huo)取用戶精確(que)位置信(xin)息的媒體(ti)上生(sheng)效，比(bi)如瀏覽器、天氣(qi)app等。

當(dang)前地/常駐地	地圖圈選

性別（預(yu)測(ce)）：基于OPPO生(sheng)態體(ti)系的多類用戶數(shu)據，模型算法(fa)預(yu)測(ce)的性別。

年齡（預測(ce)）：基于(yu)OPPO生(sheng)態體系的多種用戶數(shu)據(ju)，模型算法(fa)預測(ce)的用戶年齡區間。

可(ke)以根據所推(tui)廣商品針(zhen)對的(de)用戶群體所在(zai)的(de)年齡(ling)段(duan)范圍，目前分為18-24、25-29、30-34、35-49、50歲+6大階段(duan)。（備注(zhu)：由(you)于(yu)青少年包含等法規要求，不支持對18歲以下年齡(ling)定向向。)

OPPO廣告(gao)定(ding)向年齡

2、設備屬性定向

OPPO廣告(gao)設備屬性定(ding)向

網絡(luo)：根據(ju)流量(liang)訪問時(shi)(shi)的實時(shi)(shi)網絡(luo)信息，獲取網絡(luo)類型。

機(ji)(ji)型價格：根據手機(ji)(ji)上市價格的區間設(she)置(zhi)定(ding)向。手機(ji)(ji)價格可(ke)能和(he)用(yong)戶(hu)的消費水平有關聯，但(dan)隨著oCPX、召回(hui)算法能力的升級，算法可(ke)以推薦更精準，因此(ci)不推薦常用(yong)。

機(ji)型(xing)：根(gen)據用戶手機(ji)設備的(de)型(xing)號進(jin)行(xing)定向，覆蓋所有OPPO、OnePlus和Realme三品(pin)牌的(de)安卓系統全部(bu)型(xing)號。（類似(si)機(ji)型(xing)價格，逐漸被算法效果替(ti)代，非特殊情況(kuang)不推薦常用。）

3、用戶行為定向

一般僅針對所投(tou)放(fang)應用的用戶行為進行設置(zhi)。

OPPO廣(guang)告(gao)用戶行為定向

【APP安裝】：

適用(yong)場景：針對用(yong)戶手(shou)機(ji)上APP的安裝行為或狀態進(jin)行定向，常用(yong)于應用(yong)拉(la)新(xin)或拉(la)活類廣告。

設置說明：

已安(an)(an)裝/當前(qian)未安(an)(an)裝：實時判斷安(an)(an)裝態。如果需投(tou)放目標應(ying)用(yong)的安(an)(an)裝態，則(ze)請(qing)優先使(shi)用(yong)“推廣應(ying)用(yong)安(an)(an)裝”的定向。因為“推廣應(ying)用(yong)安(an)(an)裝”不需要額(e)外申請(qing)app數據(ju)權限(xian)，已開(kai)放給所有廣告主，廣告主操作(zuo)也(ye)更簡便。

歷(li)史(shi)未安(an)裝(zhuang)(zhuang)：當(dang)前未安(an)裝(zhuang)(zhuang)，且最近(jin)x天(tian)內無啟動(dong)且無卸載(zai)行為。

OPPO廣告定(ding)向【APP安裝】

【推廣應用安裝New（推薦使用）】：

適用(yong)(yong)場景：APP的拉新、拉活、流失用(yong)(yong)戶召回(hui)。目前(qian)使用(yong)(yong)此定向的消耗占比越來越高。

設置說明：

(1) 可定向已安(an)裝、未安(an)裝所推廣APP的用(yong)(yong)戶，或者曾經安(an)裝過但是(shi)最(zui)近一段時間卸載的用(yong)(yong)戶。app信息使用(yong)(yong)的是(shi)廣告投放中設(she)置(zhi)的應用(yong)(yong)包(bao)名(ming)或Deeplink鏈接(jie)，如果廣告組上(shang)未設(she)置(zhi)應用(yong)(yong)包(bao)名(ming)或Deeplink鏈接(jie)，此定向選項(xiang)不生效。

(2) 此定向使用了實時用戶(hu)數據。

注：“最(zui)近卸載時(shi)間”是(shi)指(zhi)距今最(zui)近的(de)一次卸載行為發(fa)生(sheng)的(de)時(shi)間 是(shi)在x天(tian)內。

OPPO廣告定向【推廣應用安裝New（推薦使用）】

【用戶活躍】：

適用場(chang)景：針(zhen)對特定(ding)應用的(de)活躍狀態進行定(ding)向，通常用于應用類廣告。例如針(zhen)對過去一段時(shi)間沒有活躍的(de)用戶(hu)，定(ding)向促活。

設置說明(ming)：此(ci)定(ding)向使用最晚前(qian)一天的(de)數(shu)據，不包含當日數(shu)據。

OPPO廣告定向(xiang)【用戶活躍】

【推廣應用啟動】：

適用(yong)場景：app拉活時，召回粘(zhan)性還不高(gao)的(de)用(yong)戶，可促活躍或提高(gao)粘(zhan)性。

設置說明：

(1) OPPO廣(guang)告投放(fang)時使用廣(guang)告組上的(de)已填寫Deeplink鏈接的(de)包名。如果廣(guang)告組未設置Deeplink鏈接，則此定向(xiang)選(xuan)項不生效。

(2) 數據時效是當日(ri)實(shi)時用戶行(xing)為數據。

備注：僅針(zhen)對部分OPPO廣告主開放，有(you)一定的(de)預算門檻，需(xu)向(xiang)客戶運(yun)營(ying)申請(qing)。

OPPO廣告定向【推廣應用啟(qi)動(dong)】

【快應用桌面狀態】：

適用(yong)場景：針對(dui)快應(ying)用(yong)的(de)桌面(mian)添(tian)加狀態進行定向。

設置說(shuo)明：多個快應用之間支持(chi)并集，數據每日進(jin)行更新。

OPPO廣告定(ding)向【快應用(yong)桌面(mian)狀態】

【預裝APP】：

適(shi)用場景：針對預裝(zhuang)(zhuang)某項(xiang)應用的人群進行定向，常(chang)用于預裝(zhuang)(zhuang)團隊廣告定投。

設置說(shuo)明：針對手機(ji)上已預(yu)裝(zhuang)和未(wei)預(yu)裝(zhuang)某些(xie)應(ying)用(yong)(yong)的(de)人群進行定(ding)向投放，拉新與拉活場景均很常見，一般和安裝(zhuang)狀態定(ding)向配合使(shi)用(yong)(yong)。

OPPO廣告定向(xiang)【預裝APP】

用戶興趣行為(wei)（不推(tui)薦常用）：隨著oCPX、召回算法(fa)能力的升級(ji)，算法(fa)可以靈活精準地召回人群。如果(guo)使用過多的興趣行為(wei)標簽，會影響算法(fa)的發揮空間。

4、流量屬性

OPPO廣告流量屬(shu)性

適(shi)用場景(jing)：針對外部聯(lian)盟(meng)媒(mei)體(ti)，可按一定(ding)轉換效(xiao)果定(ding)制(zhi)媒(mei)體(ti)范圍后(hou)定(ding)向投放，例如圈(quan)定(ding)次留率符合一定(ding)條(tiao)件的聯(lian)盟(meng)媒(mei)體(ti)。

設置說明：申(shen)請定制標(biao)簽需要一定的門檻(jian)條件，使用前請先和(he)銷售運(yun)營和(he)聯盟(meng)產品運(yun)營詳(xiang)細溝(gou)通。

5、屏蔽用戶轉化

適用(yong)(yong)場景：支持對過(guo)去180天內(nei)的(de)表單已轉換用(yong)(yong)戶(hu)進(jin)行過(guo)濾(lv)，可以(yi)避(bi)免該廣告再次投放給已轉化過(guo)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)，可以(yi)選(xuan)擇過(guo)濾(lv)不同層級的(de)已轉化用(yong)(yong)戶(hu)。

OPPO屏蔽用戶轉化

6、智能拓量：（2023年12月下線）

系統自動優選定向范(fan)圍外的目標人群，但由(you)于今年新上(shang)線了(le)召回(hui)算法(fa)能(neng)力，相當于對全部廣(guang)告上(shang)線了(le)智能(neng)優選拓量。因此(ci)此(ci)功能(neng)將下線處理。

OPPO廣告智(zhi)能拓量(liang)

本文主要介紹了(le)OPPO廣告的(de)(de)定向功能。可以根據用戶的(de)(de)性別、年齡、地域進行(xing)(xing)精準投(tou)放。在(zai)OPPO廣告投(tou)放的(de)(de)效果還是很不錯的(de)(de)，像是電商行(xing)(xing)業、金融行(xing)(xing)業、旅游行(xing)(xing)業等。現(xian)在(zai)OPPO廣告開(kai)戶的(de)(de)費(fei)用為5000元(yuan)，而且(qie)開(kai)戶的(de)(de)時(shi)間也是很快的(de)(de)。如果大家還想了(le)解更多關于OPPO推廣的(de)(de)內(nei)容(rong)，可以聯系巨宣網(wang)絡哦！

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