快手廣告效果輔助工具介紹分析

輔助工具

1、學習期：

對于(yu)以(yi)「轉化(hua)」為目(mu)標的廣告組(zu)，過審后剛開始投(tou)放時，系統(tong)需要獲取一定(ding)量的轉化(hua)數(shu)據(ju)、建立對目(mu)標用戶更準確地認知(zhi)，這個探索(suo)階(jie)段(duan)即為「學習(xi)期」。

2、深度轉化數據披露黑名單：

客戶不同意將(jiang)回傳的深度轉化數據(ju)披露給代(dai)理商時(shi)才需要處理添加。

3、RTA：

RTA（real time api）是將RTB投(tou)放(fang)和(he)(he)媒體(ti)直投(tou)的優(you)(you)勢相(xiang)結(jie)合，為頭部廣告(gao)主(zhu)提(ti)供優(you)(you)選(xuan)投(tou)放(fang)的能力(li)，能夠(gou)讓(rang)廣告(gao)主(zhu)在(zai)減少數(shu)據輸(shu)出的情況(kuang)下(xia)，和(he)(he)快手(shou)共(gong)同優(you)(you)選(xuan)流量，提(ti)升快手(shou)廣告(gao)投(tou)放(fang)效果。

4、「游戲短信禮包碼」樣式：

（1）為(wei)助(zhu)力游(you)戲行業提高激活和付(fu)費轉(zhuan)化率，快(kuai)手(shou)推出游(you)戲禮包碼功能(neng)。

（2）支(zhi)持(chi)廣(guang)告主自定義發送時機(ji)，將(jiang)游戲禮包(bao)碼通過短信形式下(xia)發到用戶(hu)綁定手(shou)機(ji)號，用戶(hu)復制禮包(bao)碼或(huo)點擊鏈接(jie)激活APP后(hou)領取禮包(bao)，優(you)化游戲體驗，提升后(hou)續轉化。

快手廣(guang)告(gao)效(xiao)果輔助(zhu)工(gong)具介紹(shao)分析(xi)

5、數據合作-多觸點歸因：

快手(shou)廣告(gao)主(zhu)回傳非快手(shou)歸因(yin)的轉化(hua)(hua)(hua)用戶(hu)數據后，將更(geng)多的數據用于轉化(hua)(hua)(hua)樣(yang)本積累和模型優(you)化(hua)(hua)(hua)，有助于加速目標轉化(hua)(hua)(hua)的探(tan)索效率，更(geng)快更(geng)平滑的渡(du)過冷啟動期并穩(wen)定獲量。

6、數據合作-聯合建模：

私有聯合(he)建模，基于客(ke)戶一方(fang)數據及人(ren)群特(te)征，結(jie)合(he)快手的(de)數據及建模能力，為客(ke)戶提供專(zhuan)屬(shu)轉化(hua)模型，在快手廣告(gao)投放中優化(hua)客(ke)戶全鏈路的(de)轉化(hua)效果。

7、轉化質量分對外文檔：

付(fu)費質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)分是一(yi)種(zhong)新出(chu)(chu)價(jia)，可能的(de)名字(zi)"高質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)付(fu)費出(chu)(chu)價(jia)。快手廣告(gao)主投(tou)付(fu)費但實際(ji)對(dui)付(fu)費用戶的(de)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)(liang)也做考核。出(chu)(chu)于某(mou)些原因無(wu)法投(tou)roi（如無(wu)法回傳付(fu)費金額(e)）或者roi各種(zhong)嘗試仍投(tou)不起來。

8、快手信息流廣告中間頁：

安卓(zhuo)類下(xia)載廣告(gao)，在(zai)視頻詳情頁(ye)點擊左(zuo)下(xia)角信(xin)息區(qu)、頭像、評論區(qu)非文字鏈、左(zuo)滑(hua)會進入下(xia)載中間頁(ye)。

9、快手廣告賬戶管家：

作(zuo)為快手廣告主提供多業務線一站式客(ke)戶管(guan)理平臺，同(tong)時(shi)根據(ju)客(ke)戶畫(hua)像(xiang)、標簽等數(shu)據(ju)持續進行信息(xi)互通&數(shu)據(ju)整合(he)&串(chuan)聯營銷(xiao)，解決(jue)客(ke)戶靈活(huo)管(guan)理多賬戶訴求，減少重復操作(zuo)。

10、一鍵清理：

近(jin)期平臺創意(yi)(yi)增(zeng)速明顯，影(ying)響到審核效率(lv)，而新(xin)增(zeng)的(de)創意(yi)(yi)主(zhu)要源自客戶(hu)的(de)復制行為，這無(wu)益(yi)于平臺的(de)整(zheng)體用戶(hu)體驗(yan)；從客戶(hu)視角來看，相(xiang)同視頻重復創意(yi)(yi)過多，會一定程(cheng)度(du)影(ying)響定向人群的(de)體驗(yan)進而影(ying)響快手(shou)(shou)廣告(gao)營銷目標的(de)轉化效率(lv)，同時大(da)量無(wu)效的(de)僵(jiang)尸創意(yi)(yi)與快手(shou)(shou)廣告(gao)組，還會引起快手(shou)(shou)廣告(gao)賬戶(hu)的(de)內部競爭。

基(ji)于(yu)上述原因(yin)，為幫助廣(guang)(guang)告(gao)主方便(bian)的(de)查(cha)看、管(guan)理(li)(li)和(he)刪除僵尸廣(guang)(guang)告(gao)組，控制快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)平臺創意暴漲(zhang)帶來的(de)風險，平臺為客戶(hu)提供一鍵清理(li)(li)工具，提升客戶(hu)的(de)快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)賬戶(hu)管(guan)理(li)(li)效率(lv)。

11、評論管理工具3.0：

為滿(man)足廣告(gao)(gao)主批量&高效管(guan)理(li)(li)快手廣告(gao)(gao)投放素材視頻的評(ping)論(lun)管(guan)理(li)(li)，實現快手信息流廣告(gao)(gao)客戶通過(guo)評(ping)論(lun)管(guan)理(li)(li)滿(man)足查看、回復評(ping)論(lun)，以提升轉(zhuan)化并減少負(fu)面評(ping)論(lun)，減少對快手廣告(gao)(gao)轉(zhuan)化帶(dai)來的不良影響。

12、快捷評論：

（1）商(shang)業廣告下方(fang)缺少正向(xiang)的(de)評論氛(fen)圍，用(yong)(yong)戶(hu)和廣告主感知不佳(jia)，正向(xiang)評論氛(fen)圍可提升(sheng)商(shang)家的(de)信(xin)譽度(du)，輔助(zhu)用(yong)(yong)戶(hu)決策(ce)參考(kao)，進而(er)促(cu)使轉化效(xiao)率提升(sheng)。

（2）前(qian)置評(ping)論(lun)入口，縮(suo)短用戶從(cong)視頻播放頁進入評(ping)論(lun)區的路徑，激勵用戶查看、評(ping)論(lun)的欲望。

（3）結合評論管理(li)共建評論內容建設和生(sheng)態，為快手廣告創(chuang)意的(de)評論體(ti)驗(yan)保駕護航(hang)。

13、pc端管理作品、評論和認證：

可幫(bang)助(zhu)快手效果廣告主(zhu)實現PC端回(hui)復(fu)用(yong)戶(hu)評(ping)論(lun)、設置作品(pin)狀態、前往認證系(xi)統的(de)功能(neng)。

14、快手廣告組批量拷貝：

客戶在(zai)日(ri)常投放過程中(zhong)，如(ru)下兩種場(chang)景，需要搭建較多的(de)快(kuai)手廣告組：

（1）搭建新(xin)的快(kuai)手(shou)廣告(gao)賬戶(hu)or快(kuai)手(shou)廣告(gao)推廣新(xin)產品(pin)，需要大(da)量(liang)上新(xin)的快(kuai)手(shou)廣告(gao)組。

（2）老廣告組衰退后，需要測試(shi)(shi)新的創意和定(ding)向，快(kuai)速測試(shi)(shi)出新的跑量計劃(hua)。

因此(ci)快(kuai)手(shou)效果(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放平(ping)臺新增「快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)批量(liang)拷貝」功能，提升(sheng)客(ke)戶快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)搭建效率(lv)，提高人效。

15、智能托管：

智能(neng)(neng)投(tou)放(fang)(fang)能(neng)(neng)力，是快手(shou)廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)平(ping)臺(tai)為客戶在(zai)廣(guang)告(gao)創建、定向(xiang)、出(chu)價、預算和創意階段提供(gong)的一系列(lie)自動化投(tou)放(fang)(fang)功能(neng)(neng)，通(tong)過系統智能(neng)(neng)投(tou)放(fang)(fang)提升平(ping)臺(tai)跑量能(neng)(neng)力。

快手廣(guang)告(gao)系(xi)統，當(dang)前已具(ju)備(bei)定向(xiang)、出(chu)價等分模(mo)塊的(de)(de)智(zhi)能(neng)投放策(ce)略與(yu)能(neng)力，預期將碎片化的(de)(de)能(neng)力整合，探索設計(ji)一站式的(de)(de)智(zhi)能(neng)托管工(gong)具(ju)，目標是提升廣(guang)告(gao)主在快手廣(guang)告(gao)平臺(tai)投放的(de)(de)效率和(he)效果。

16、新版【數據分析】介紹：

新版【數(shu)據分析】支持(chi)(chi)多字(zi)段搜索（模糊(hu)&精準），包括但不(bu)限(xian)于「快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告主信息(xi)」、「快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告賬(zhang)號」、「公司名稱」、「產品名」、「所屬行(xing)業」、「快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告賬(zhang)戶狀態」以及(ji)「高級篩選」搜索，其中(zhong)「高級篩選」支持(chi)(chi)消(xiao)耗(hao)、a/bCTR、3s播放(fang)率(lv)、5s播放(fang)率(lv)、完播率(lv)等核心指(zhi)標(biao)自(zi)定義篩選。

17、掉量診斷工具：

快(kuai)(kuai)手廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)周期會(hui)出現起量困難(nan)、消(xiao)耗(hao)掉量異常、爆成本(ben)嚴重等一(yi)系列問題(ti)(ti)，針對(dui)上述問題(ti)(ti)，快(kuai)(kuai)手廣(guang)告(gao)診(zhen)斷(duan)工(gong)(gong)具(ju)無相(xiang)關(guan)(guan)分(fen)析(xi)判斷(duan)，快(kuai)(kuai)手廣(guang)告(gao)主（代理商）通過(guo)銷售運(yun)營反饋(kui)到產研側排(pai)查與(yu)(yu)解(jie)決相(xiang)關(guan)(guan)問題(ti)(ti)，排(pai)查周期長同時(shi)耗(hao)費大量工(gong)(gong)作(zuo)人力，策略(lve)產品(pin)后(hou)續(xu)會(hui)針對(dui)掉量、首(shou)半衰期、爆成本(ben)、頻控、爆量等一(yi)列進行(xing)相(xiang)關(guan)(guan)問題(ti)(ti)定性與(yu)(yu)解(jie)決問題(ti)(ti)方(fang)案，快(kuai)(kuai)手廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)平臺需針對(dui)相(xiang)關(guan)(guan)產品(pin)分(fen)析(xi)以及定性通過(guo)工(gong)(gong)方(fang)式診(zhen)斷(duan)以及排(pai)查相(xiang)關(guan)(guan)case，提升快(kuai)(kuai)手廣(guang)告(gao)主投(tou)放(fang)(fang)效率(lv)。

18、效果管理快手廣告推廣頁面優化：

通過優(you)化快(kuai)手(shou)廣(guang)告層級的切換路徑，增加自定義(yi)模板等功(gong)能(neng)，提(ti)升快(kuai)手(shou)廣(guang)告主(zhu)的操(cao)作體驗，滿足不(bu)同行業(ye)客戶差異化查看(kan)數據報表的述(shu)求，以提(ti)高快(kuai)手(shou)廣(guang)告主(zhu)投放效率。

19、支持ADX產品投放，詳細信息聯系相關運營人員

20、潛力廣告披露：

潛(qian)力廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，系統幫助(zhu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主診斷出需要提價(jia)的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)組，打上(shang)「潛(qian)力廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)」標識；同時評估提價(jia)比(bi)例、提價(jia)后(hou)出價(jia)，及預估2小時曝(pu)光上(shang)漲的比(bi)例供(gong)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主參(can)考(kao)。

21、盯盤工具：

盯盤工(gong)具(ju)是(shi)快手 DSP 為投放(fang)優化師(shi)在(zai)多賬(zhang)戶投放(fang)管理場景下，提(ti)供(gong)的高效、易用的快手廣(guang)告賬(zhang)戶管理工(gong)具(ju)。該工(gong)具(ju)可以幫助(zhu)客(ke)戶自(zi)動發現各賬(zhang)戶下存(cun)在(zai)的問題、并且及時對優化師(shi)進行預(yu)警。

22、素材管理一期功能操作介紹：

10.12已推全，目前優(you)化師、管理(li)員以及(ji)代理(li)商總賬號已自動分配(pei)(pei)(pei)權限，如(ru)其他角色(se)/人(ren)員需要分配(pei)(pei)(pei)，代理(li)商自行配(pei)(pei)(pei)置開(kai)通即(ji)可。

23、創意管理工具 -「圖片庫」：

聯(lian)盟推(tui)出創意管(guan)理工(gong)具 -「圖片庫」幫助代(dai)理商/廣告主提升(sheng)素材(cai)管(guan)理能力，提升(sheng)素材(cai)上(shang)線效(xiao)率。

24、程序化落地頁：

是(shi)一個(ge)幫助快(kuai)手廣告主(zhu)批量(liang)投放落地頁并(bing)智能優(you)選投放的工具。

25、代理商平臺工單：

增(zeng)加【運(yun)營(ying)類(lei)問(wen)題(ti)提(ti)報】，支持11類(lei)運(yun)營(ying)問(wen)題(ti)線(xian)上工單；如黑白名單、流量問(wen)題(ti)、功能問(wen)題(ti)以及需求提(ti)報；對工單一(yi)期權限優化(hua)。

26、速推版產品介紹：

為了(le)方便中(zhong)小(xiao)廣(guang)告主快(kuai)(kuai)速上手(shou)快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告投放，簡化快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告投放流程，降低快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告投放的操作門檻，提(ti)高快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)告主冷啟(qi)動成功率和留(liu)存率，故推出速推版產品，從功能操作和底層能力上同時升(sheng)級(ji)加持。

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