快手效果廣告創意介紹分析

廣告創意

1、程序化落地頁「互動彈窗」：

通過在落地(di)頁(ye)上實現(xian)一些(xie)動(dong)態彈(dan)窗(chuang)功能(neng)可以(yi)極大(da)提升落地(di)頁(ye)內容的視覺沖擊力，從而提高整個(ge)落地(di)頁(ye)的快手廣告投放效(xiao)果。互動(dong)彈(dan)窗(chuang)功能(neng)可以(yi)幫助廣告主去實現(xian)這個(ge)玩法(fa)從而提升自身落地(di)頁(ye)的競爭(zheng)力。

2、倒計時卡片&優惠券卡片：

針對電商下(xia)單、線索收集、應用(yong)安(an)裝/拉活客戶，通(tong)過(guo)倒(dao)計時卡(ka)片(pian)(pian)片(pian)(pian)&優(you)惠券卡(ka)片(pian)(pian)提升素材多樣化，支持快手廣告(gao)高效投(tou)放。

3、高級創意庫：

高(gao)級創意(yi)，區別于基(ji)礎的快(kuai)手廣(guang)告描述(shu)素(su)材(cai)，能夠(gou)滿(man)足廣(guang)告主個性化定制素(su)材(cai)能力，提(ti)供多種廣(guang)告樣式模板，以提(ti)升(sheng)素(su)材(cai)多樣化，支持快(kuai)手廣(guang)告高(gao)效投放。

當前(qian)高(gao)級創意提供四種卡(ka)片模(mo)板(ban)，包含圖片、多(duo)(duo)利益卡(ka)-圖文、多(duo)(duo)利益卡(ka)-多(duo)(duo)標簽以及商品卡(ka)。

4、快手廣告推廣位：

（1）快(kuai)手廣(guang)告(gao)(gao)廣(guang)告(gao)(gao)位置：快(kuai)手上下滑大屏廣(guang)告(gao)(gao)（優選快(kuai)手廣(guang)告(gao)(gao)位同理）；

（2）快手(shou)廣告營銷目標：提升(sheng)應(ying)(ying)用安裝、提升(sheng)應(ying)(ying)用活躍(yue)、收(shou)集銷售線(xian)索、獲取電(dian)商下單(dan)；

（3）快手廣告樣式入口：高級創(chuang)意庫，高級創(chuang)意現已支持1個unit同時綁定1個推廣位(wei)+1張卡片。

5、分屏互動：

快手效果廣告推出「分屏互動廣告」全新廣告樣式，為廣告主提供分屏視頻制作工具，實現一個屏幕內同時展現多個視頻，用戶可以選擇不同的標簽來播放對應視頻，賦予用戶自主選擇權，將快手廣告從用戶被動觀看變成了主動參與的過程，實現1+1組合的推薦效果>1+1分開推薦的效果，在觀看時長、回憶度等方面更具優勢，提升快手廣告的點擊率和轉化率。

6、推薦理由樣式：

針(zhen)對不同類型的快(kuai)手廣告推廣品類特點及優(you)勢，在視頻播放時展示個性化(hua)的快(kuai)手廣告文案標簽，可在短時間(jian)內充(chong)分調動用戶點擊(ji)欲望，提升整體曝光(guang)轉化(hua)。

7、「游戲試玩」樣式：

無需(xu)用(yong)戶下載(zai)，點(dian)擊快手廣(guang)告即刻(ke)開玩(wan)。讓玩(wan)家有機會在安裝一個(ge)APP前通過試玩(wan)感受APP的體驗，從而刺激用(yong)戶提升下載(zai)意(yi)愿，相比傳統廣(guang)告，轉化率更高，實測轉化率提升30%-100%。

快手效果廣告創意介紹分析

8、「動態詞包」-作品廣告語：

快手廣告(gao)語動(dong)態(tai)詞包是根據用戶(hu)當(dang)前狀態(tai)動(dong)態(tai)替換廣告(gao)語文(wen)案內(nei)的(de)(de)關鍵詞，實現對于(yu)不同用戶(hu)自動(dong)展示不同的(de)(de)文(wen)案，提(ti)升于(yu)用戶(hu)信息的(de)(de)相(xiang)關性(xing)，吸(xi)引用戶(hu)點擊，提(ti)高(gao)導流(liu)效果。

9、「行為按鈕文案擴充」樣式：

客戶(hu)在(zai)使(shi)用行(xing)為(wei)按鈕(niu)文(wen)(wen)案時(shi)，期望(wang)針對(dui)自己(ji)的(de)產品定制(zhi)個性化文(wen)(wen)案；為(wei)提升文(wen)(wen)案豐富度(du)，現可針對(dui)快手廣告營(ying)銷目標進(jin)行(xing)文(wen)(wen)案的(de)動態配(pei)置，大(da)大(da)提升上線效(xiao)率。

10、游戲廣告標簽：

快手(shou)廣告(gao)標(biao)簽是對不同類型(xing)app進行個性展示(shi)的(de)文案標(biao)簽，快手(shou)極速(su)版(ban)廣告(gao)播放狀態時展示(shi)標(biao)簽（目前僅支(zhi)持展示(shi)不支(zhi)持點擊），使用(yong)戶(hu)一目了然APP特點及優勢，可提高用(yong)戶(hu)下載欲，提升(sheng)后(hou)續轉(zhuan)化。

11、「游戲爭相評論彈幕」樣式：

評(ping)論區在社區內(nei)容(rong)中(zhong)承擔了(le)烘(hong)托(tuo)氛(fen)圍(wei)，激勵用(yong)戶(hu)進(jin)行互動的功能(neng)角色，部分(fen)用(yong)戶(hu)常常參考評(ping)論區內(nei)容(rong)決(jue)策后續行為。在快(kuai)(kuai)手(shou)視頻廣告(gao)(gao)中(zhong)展現正向評(ping)論，能(neng)夠提前給予用(yong)戶(hu)正向反饋，增(zeng)強(qiang)快(kuai)(kuai)手(shou)廣告(gao)(gao)內(nei)容(rong)的信(xin)任度，烘(hong)托(tuo)整體快(kuai)(kuai)手(shou)廣告(gao)(gao)氛(fen)圍(wei)，提高轉化率。

12、程序化創意2.0：

程(cheng)序(xu)化(hua)(hua)創意(yi)(yi)(yi)是由(you)數(shu)據(ju)和算法驅動，將(jiang)素(su)材元素(su)進(jin)行(xing)智(zhi)能(neng)拼接制(zhi)作(zuo)創意(yi)(yi)(yi)&創意(yi)(yi)(yi)優化(hua)(hua)投(tou)放，實現線(xian)下創意(yi)(yi)(yi)整(zheng)合(he)與系統智(zhi)能(neng)優化(hua)(hua)的(de)閉環；通過程(cheng)序(xu)化(hua)(hua)創意(yi)(yi)(yi)可以快(kuai)速產出成千上(shang)萬個細分版本(ben)的(de)素(su)材組， 并在快(kuai)手(shou)廣(guang)告投(tou)放過程(cheng)中智(zhi)能(neng)決策、優化(hua)(hua)素(su)材組合(he)。

13、素造：

滿足各行業(ye)需求、提升(sheng)投入(ru)產出、定制原創素(su)材、合理匹配訂單(dan)。

14、開眼：

海量靈(ling)感(gan)與(yu)方(fang)法論激發創意(yi)靈(ling)感(gan)，資(zi)產管理輕松助力快手廣(guang)告(gao)投放，全(quan)鏈路覆蓋(gai)創意(yi)生命(ming)周期。

15、創意分類和標簽：

創(chuang)(chuang)(chuang)意分(fen)類(lei)(lei)：創(chuang)(chuang)(chuang)意分(fen)類(lei)(lei)是指廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)推廣(guang)(guang)(guang)產品所屬(shu)行(xing)業(ye)分(fen)類(lei)(lei)，選擇準(zhun)確的(de)創(chuang)(chuang)(chuang)意分(fen)類(lei)(lei)有助于用戶更(geng)了解快手廣(guang)(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)(guang)產品，找到對產品更(geng)感興趣的(de)受眾(zhong)進(jin)行(xing)快手廣(guang)(guang)(guang)告(gao)展示，從而提升快手廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)點擊率(lv)(lv)和轉(zhuan)化(hua)率(lv)(lv)。

創意標(biao)簽：創意標(biao)簽是指(zhi)描述(shu)(shu)該推(tui)廣產(chan)品屬于行業分(fen)類下哪(na)個細(xi)(xi)分(fen)服務，或者創意所描述(shu)(shu)的產(chan)品特(te)點，標(biao)簽描述(shu)(shu)越詳(xiang)細(xi)(xi)越有助于點擊率和轉化(hua)率的預估。

16、社區流量屏蔽：

平臺上傳(chuan)的視頻，快(kuai)手客戶端(duan)快(kuai)手號個人主頁面(mian)屏蔽自然(ran)流量，用戶看(kan)不(bu)到該廣告作品。

17、快手廣告投放平臺視頻庫上傳功能優化：

為了提升投放廣告平臺的(de)用戶(hu)體驗及(ji)操作(zuo)效率，效果平臺對于視頻庫上傳功能進行優化(hua)，可直觀清晰展(zhan)現上傳視頻的(de)狀(zhuang)態(tai)(tai)進度和(he)轉碼狀(zhuang)態(tai)(tai)，同時豐富視頻庫來源篩選選項(xiang)。

18、快手廣告素材理解詳細準則：

快手廣(guang)告(gao)素材(cai)標簽是描述廣(guang)告(gao)是通過哪些方式影響(xiang)受眾態度(du)，達(da)到驅使用戶購買的(de)(de)最終目的(de)(de)的(de)(de)標簽體系。它(ta)讓快手廣(guang)告(gao)變得可以解釋，在(zai)冷啟(qi)動和(he)推薦上白盒化，也能(neng)夠指導(dao)廣(guang)告(gao)主如(ru)何(he)創(chuang)意(yi)廣(guang)告(gao)。它(ta)以快手廣(guang)告(gao)心理(li)(li)學(xue)和(he)消費者行(xing)為(wei)學(xue)為(wei)理(li)(li)論依據，根據短視(shi)頻平臺上的(de)(de)快手廣(guang)告(gao)特點(dian)和(he)機器學(xue)習實現(xian)的(de)(de)可能(neng)性，盡(jin)可能(neng)全面解構快手廣(guang)告(gao)對(dui)人(ren)的(de)(de)影響(xiang)。

以上就(jiu)是“快(kuai)手效果廣(guang)告創意介紹分析”的主(zhu)要內容，想要了(le)解更多關于快(kuai)手效果廣(guang)告的廣(guang)告創意，可(ke)以隨(sui)時聯系巨(ju)宣/網絡。

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