快手廣告效果定向產品介紹分析

定向產品

1、DMP說明：

快(kuai)手(shou)數(shu)據(ju)(ju)管理平臺(tai)（Kuaishou Data Management Platform，以(yi)下簡(jian)稱快(kuai)手(shou)DMP）是集成快(kuai)手(shou)廣告(gao)(gao)平臺(tai)、廣告(gao)(gao)主及第三方(fang)的多維度人群(qun)與標簽數(shu)據(ju)(ju)的服務平臺(tai)。廣告(gao)(gao)主通過快(kuai)手(shou)DMP，既可(ke)以(yi)完成對各方(fang)數(shu)據(ju)(ju)的綜合管理和應(ying)用，同時也能夠通過快(kuai)手(shou)DMP的技(ji)術能力及數(shu)據(ju)(ju)開發能力，對已有數(shu)據(ju)(ju)進(jin)行洞察(cha)分(fen)析，進(jin)而實現各項數(shu)據(ju)(ju)的整(zheng)體把控(kong)。

2、一方人群包：

廣告主(zhu)可(ke)通(tong)過快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)DMP，自行上傳數(shu)據文件，用于(yu)快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)廣告投放使用等，目前(qian)可(ke)支持(chi)的數(shu)據類型(xing)包括IMEI，IDFA，IMEI-MD5，IDFA-MD5，手(shou)(shou)機號-MD5，OAID，OAID-MD5。相(xiang)應(ying)要求可(ke)在快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)DMP后臺進行查看。

3、二方人群包：

新建人群包(bao)下包(bao)含快手廣告行為數(shu)據，用戶基礎(chu)數(shu)據，用戶行為數(shu)據和行業偏(pian)好。

4、三方人群包：

“付費人群包”是快手DMP和(he)多(duo)(duo)家數據供應商合作產出的人群數據能(neng)力，幫助廣告主探索(suo)嘗試(shi)更多(duo)(duo)更豐(feng)富的數據內容(rong)，達到優化快手廣告賬(zhang)戶投放效果的目(mu)的。

“付費人群包”共分為三個(ge)版塊：行業人群包、通用人群包、游戲精選標簽。

5、lookalike擴展人群包：

快手DMP支持對已創建好的人(ren)群(qun)包(bao)進行人(ren)群(qun)擴(kuo)展，便(bian)于擴(kuo)大快手廣(guang)告主投(tou)放量級。覆(fu)蓋人(ren)群(qun)超過1000的人(ren)群(qun)包(bao)才能(neng)夠(gou)進行擴(kuo)展，可自選是否排除種子(zi)人(ren)群(qun)包(bao)。

6、商業興趣：

商業興趣主要分兩種(zhong)功(gong)能：智能推薦和興趣標簽。

智(zhi)(zhi)能(neng)推薦(jian)：根據快手(shou)廣告投(tou)放計劃，智(zhi)(zhi)能(neng)精(jing)選出最匹(pi)配(pei)的興趣(qu)人(ren)群(qun)，對這部分人(ren)群(qun)進行(xing)精(jing)準(zhun)觸達，以(yi)達到最好(hao)的快手(shou)廣告投(tou)放效果(guo)。

興(xing)趣標(biao)簽：通過選擇和快手廣(guang)告(gao)推廣(guang)產(chan)品相關的興(xing)趣標(biao)簽，圈定(ding)對這(zhe)些興(xing)趣標(biao)簽感興(xing)趣的人群，對這(zhe)部分人群進行精準(zhun)觸達(da)，達(da)到最(zui)好的快手廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)效果。

快手廣告效果(guo)定向產品(pin)介紹分析

7、網絡環境：

可(ke)選擇目標人群當前(qian)所處的(de)網(wang)絡(luo)環境(jing)(jing)(jing)，可(ke)選項為(wei)wifi環境(jing)(jing)(jing)和移(yi)動網(wang)絡(luo)環境(jing)(jing)(jing)，主(zhu)要應用場景為(wei)對(dui)網(wang)絡(luo)環境(jing)(jing)(jing)有要求的(de)app下(xia)載類投(tou)(tou)放，比如下(xia)載包體較大，wifi環境(jing)(jing)(jing)下(xia)提升下(xia)載速(su)度，提升快手廣(guang)告投(tou)(tou)放效率。

8、網紅粉絲：

通過選擇與快手廣告(gao)推廣產品相關的(de)網紅(hong)類別，圈定這(zhe)(zhe)些(xie)網紅(hong)的(de)粉絲人群(qun)，對這(zhe)(zhe)部分人群(qun)進行精準(zhun)觸(chu)達，達到最好(hao)的(de)快手廣告(gao)投放效(xiao)果。

9、行為意向標簽：

為更(geng)好地(di)滿(man)足快(kuai)手廣(guang)告(gao)主投放(fang)的(de)(de)多元(yuan)化需(xu)求(qiu)，和傳達精準的(de)(de)目(mu)標人群的(de)(de)需(xu)求(qiu)，快(kuai)手廣(guang)告(gao)平臺拆分出(chu)行為定(ding)向與意向定(ding)向，分別表現用戶(hu)不同階段和類型的(de)(de)特征。

引(yin)入快手社區、APP、快手廣告(gao)推(tui)廣場景等(deng)內部(bu)用(yong)戶行為數(shu)據源，充分挖掘用(yong)戶在不(bu)同場景下的行為特征，并可結合“時間窗*行為強度”等(deng)組合方式來自由組合圈選目標人群。

10、智能擴量：

廣(guang)告主在(zai)成本符(fu)合(he)預(yu)(yu)期(qi)但是拿不到量的(de)情況下，系統(tong)通過智能擴(kuo)量，在(zai)滿足快手廣(guang)告成本預(yu)(yu)期(qi)的(de)前(qian)提下，自動為其投(tou)放(fang)進(jin)行擴(kuo)量。

11、智能定向：

智(zhi)能定(ding)(ding)向(xiang)是為(wei)數據、定(ding)(ding)向(xiang)能力有限(xian)的廣告主(zhu)提(ti)供一款旨在解決智(zhi)能人群定(ding)(ding)向(xiang)觸達(da)的定(ding)(ding)向(xiang)產品(pin)，降(jiang)低了系統定(ding)(ding)向(xiang)能力的使用門檻。智(zhi)能定(ding)(ding)向(xiang)會幫(bang)助快(kuai)手廣告主(zhu)進行自動化的定(ding)(ding)向(xiang)選擇，降(jiang)低快(kuai)手廣告主(zhu)的定(ding)(ding)向(xiang)探索成本(ben)。

12、CDP：

為了幫(bang)助廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主提升快手(shou)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)轉化(hua)效果(guo)，快手(shou)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)平臺(tai)新增(zeng)CDP核心(xin)人(ren)群和(he)建模人(ren)群定向能力，將CDP的5A科學模型的用(yong)戶(hu)分層度量(liang)和(he)沉淀的客戶(hu)核心(xin)人(ren)群數據灌入到快手(shou)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)平臺(tai)進行數據再營銷應用(yong)量(liang)，增(zeng)加客戶(hu)快手(shou)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)選擇， 通過高質(zhi)量(liang)人(ren)群再營銷幫(bang)助快手(shou)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主提升轉化(hua)效果(guo)。

以上(shang)就是快(kuai)手廣(guang)告效果定向產品介(jie)紹分(fen)析的(de)主要內容，如(ru)果后面想要了解更(geng)多具體關于(yu)快(kuai)手廣(guang)告的(de)內容，可(ke)以聯(lian)系巨(ju)宣(xuan)網絡(luo)哦！

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