OPPO廣告詞包及搜索關鍵詞投放玩法介紹

一、OPPO搜索廣告自定義詞包

一種廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放工(gong)具(ju)，可(ke)以(yi)根據廣(guang)告(gao)(gao)主的需求，將關鍵詞進行分類、組合，形成詞包，然后(hou)在廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放時選(xuan)擇使(shi)用這(zhe)些詞包投(tou)放至任一廣(guang)告(gao)(gao)組。這(zhe)種方式可(ke)以(yi)提(ti)高OPPO廣(guang)告(gao)(gao)的投(tou)放效率和精準度，同時也可(ke)以(yi)減少(shao)廣(guang)告(gao)(gao)主的工(gong)作量。

入(ru)口路徑：工(gong)具箱一(yi)投放(fang)輔助一(yi)詞包(bao)管理(li)或推(tui)廣一(yi)廣告計劃一(yi)廣告組一(yi)關(guan)鍵詞一(yi)詞包(bao)管理(li)

OPPO搜索廣告自定義詞包入口

1、創建詞包

可選(xuan)擇文件導入或手動(dong)添加創(chuang)建自(zi)定義詞包

（1）文件導入：通過excel導入關鍵詞創建詞包

上傳的(de)關鍵詞(ci)(ci)一(yi)行一(yi)個，且整體選(xuan)擇的(de)關鍵詞(ci)(ci)不(bu)可超過500個

上傳的(de)關鍵(jian)詞請勿重復，需為中文、數字、字母，且長度(du)不超(chao)過(guo)20

上傳文件(jian)為(wei)excel，且小于1M，具體(ti)表頭內容見模板

（2）手動添加：一次性復制/粘貼多個關鍵詞

多個關(guan)(guan)鍵詞(ci)換行隔開，一次最多可添加(jia)250個關(guan)(guan)鍵詞(ci)

字符長度不超過20，且不區(qu)分英文大小寫，不支持空格等(deng)特殊(shu)字符

可選(xuan)擇(ze)文件導入或手動添加創建自定義詞(ci)包(bao)

2、使用詞包

使(shi)用(yong)方法一：在新建廣告(gao)組(zu)時，直接添加(jia)(jia)已(yi)創建完成(cheng)的詞包(bao)，可(ke)對詞包(bao)進行(xing)出價(jia) (支持(chi)轉化出價(jia)) 最(zui)多可(ke)添加(jia)(jia)10個詞包(bao)

使(shi)用方(fang)法(fa)二：在(zai)詞(ci)包(bao)(bao)管(guan)理處為詞(ci)包(bao)(bao)新增廣(guang)告組(zu)，并單獨設置出(chu)價，可添加多(duo)個廣(guang)告組(zu)

可添(tian)加多個廣告組(zu)

二、OPPO搜索關鍵詞投放玩法

投放核心思路(lu)：根(gen)據搜索場景(jing)特點(dian)(dian)使用多元產品能力組合玩(wan)法，逐一優化(hua)各節點(dian)(dian)，打通全(quan)鏈路(lu)閉(bi)環(huan)轉(zhuan)化(hua)，提(ti)高OPPO廣告投放效果

詞包：圈定(ding)(ding)意向用戶(hu)保召回(hui)。搜(sou)索場景用戶(hu)“帶意圖而來”根據投(tou)放訴求使用特定(ding)(ding)詞包圈定(ding)(ding)用戶(hu)

oCPD詞(ci)出(chu)價：提(ti)高(gao)(gao)(gao)競(jing)(jing)爭力(li)搶首位。對高(gao)(gao)(gao)價值詞(ci)包(bao)提(ti)高(gao)(gao)(gao)出(chu)價，提(ti)高(gao)(gao)(gao)廣(guang)告(gao)競(jing)(jing)爭力(li)競(jing)(jing)勝首位廣(guang)告(gao)

富媒(mei)體：高質素材(cai)提點擊(ji)。使用高質量素材(cai)外顯品(pin)牌核心服務(wu)or運營(ying)熱(re)點吸(xi)引用戶提升點擊(ji)

延遲DP：直(zhi)達落地(di)(di)頁(ye)升轉(zhuan)(zhuan)化。使用(yong)延遲Deeplink能力，下載激活后(hou)直(zhi)接跳轉(zhuan)(zhuan)素(su)材(cai)對應落地(di)(di)頁(ye)拉升用(yong)戶轉(zhuan)(zhuan)化

OPPO搜索關鍵詞投放玩(wan)法

案例一：詞一素材一落地頁內容全鏈閉環

投放策(ce)略：詞(ci)一素材一落(luo)地頁，全鏈路閉環(huan)，精準(zhun)觸達用戶并留住用戶

廣告效果：回傳(chuan)激活成本-17%，回傳(chuan)次留率+6%

建議：視頻內容行業針對熱(re)點內容實時投放對應詞+素材+落地頁(ye)

OPPO廣(guang)告(gao)全鏈路(lu)閉環，精準(zhun)觸達用戶(hu)并留住用戶(hu)

案例二：外顯活動內容搶占競品曝光

投放策(ce)略：搶奪(duo)競品詞下首位曝光機(ji)會同(tong)時使用(yong)(yong)(yong)核心活(huo)動(dong)外顯素材+延(yan)遲dp，在用(yong)(yong)(yong)戶下載完成打開后直達活(huo)動(dong)頁面，配(pei)合活(huo)動(dong)內容牢牢抓住用(yong)(yong)(yong)戶

廣告效果：CTR+188%，回(hui)傳(chuan)次留率+1%

建議：竟(jing)品詞包(bao)單獨出價(jia)配合活(huo)動素材(cai)+DP增加(jia)獲量保效果

OPPO廣告展示

什(shen)么是OPPO搜索廣告(gao)(gao)自(zi)定義詞(ci)包(bao)呢？它可(ke)(ke)以將關鍵詞(ci)進行分類(lei)組合，形成詞(ci)包(bao)，然后在(zai)廣告(gao)(gao)投放時選擇這些詞(ci)包(bao)投放至(zhi)任一廣告(gao)(gao)組。這種方(fang)式不僅可(ke)(ke)以提(ti)高(gao)廣告(gao)(gao)的(de)投放效率，還可(ke)(ke)以減少廣告(gao)(gao)主的(de)工作量。OPPO廣告(gao)(gao)平臺提(ti)供(gong)了(le)很多工具(ju)，從(cong)各(ge)方(fang)面提(ti)高(gao)廣告(gao)(gao)投放效果。想要(yao)推廣OPPO廣告(gao)(gao)的(de)可(ke)(ke)以聯系巨宣網絡(luo)哦(e)！

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