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知乎廣告品牌專區，知乎廣告超級話題
發布時間：2024-03-11 08:33:52
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（32）
一、品牌專區
「品牌(pai)專區」知乎App搜索結果頁展示，可選(xuan)擇品牌(pai)詞／其產(chan)品詞 ;
知乎(hu)搜(sou)索(suo)廣告(gao)品牌專(zhuan)區(qu)通用(yong)圖片模板
知(zhi)乎搜索廣(guang)告品牌專區推薦(jian)內容模板
知乎搜索廣告品牌專區三圖櫥窗模板
二、超級話題
1.產品介紹
「超級話題」是知乎站內首款「短評流」話題頁產品，將話題頁進行全面升級，集合用戶口碑、熱議、預售/購買/眾測招募 等功能，服務于新品發布、產品促銷、口碑塑造等主要場景，聯動 PU 在站內為廣告主營造熱議氛圍，打造產品宣發的高熱陣地。
2.營銷亮點與價值：
①知(zhi)乎首款(kuan)「短評」內(nei)容產品，用戶可低門(men)檻參(can)與互(hu)動，輕量互(hu)動呈現高熱參(can)與效果
②話題頁(ye)為品牌(pai)提供(gong)促銷活動 / 收集線(xian)索功(gong)能
③提升(sheng)品牌(pai)好感度與美譽度，形成口碑(bei)傳播，與社區小藍星(xing)榜單聯動推廣（by case 溝(gou)通）
④知乎(hu)廣告(gao)推廣期(qi)內(nei)「品牌(pai)保護(hu)」，客戶(hu)可(ke)享輿(yu)情控制(zhi)權
⑤頂級資源組合：熱(re)榜、熱(re)搜、彩蛋
3.產品話題頁升級(ji)：
①加入(ru)頭(tou)圖、meta 推薦卡片
②加(jia)入可配置活動 banner
③加入短評 Tab，收錄(lu)全(quan)站(zhan)優質回答
④內容置頂權限
⑤知乎廣告(gao)推廣期內負面內容控(kong)制(zhi)權限(xian)
知乎廣告(gao)普通話題與超級話題對比(bi)
三、短評 TAB介紹
話題(ti)頁默認進入狀(zhuang)態，展(zhan)示短評 Tab
短評流(liu)Tab介(jie)紹：
1、內容：主問(wen)題(ti)（一般為「如(ru)何評價 XXX 」）下的 PU 及(ji)素人回(hui)答(da)短評流(liu)，知乎(hu)廣告推(tui)廣期(qi)內(nei)內(nei)容全定制，可置頂 1-5 條(tiao)內(nei)容，可進(jin)行負面管理，可自(zi)主收錄全站優質回(hui)答(da)。主問(wen)題(ti)外，可收錄站內(nei)相(xiang)關問(wen)題(ti) 10 個(ge)，其下回(hui)答(da)自(zi)動(dong)進(jin)入短評流(liu)，可進(jin)行回(hui)答(da)置頂與黑名(ming)單操作。
2、互(hu)動(dong)：輕量互動(dong)，用戶點擊下(xia)方通欄直接(jie)發布短評
3、Banner：可配(pei)置(zhi)活(huo)動 banner，落地(di)頁不限（可配(pei)置(zhi)紅包、禮券、試用、觀影、收集(ji)表(biao)單等落地(di)頁）
知乎短評流廣告
四、熱議 TAB介紹
熱議 Tab | 商(shang)業問答收錄，帶領輿論導向
正在熱議 Tab 介紹：
1、內容：
①可配置「置頂模塊」，隨(sui)話題卡片同步展現(xian)在搜索結(jie)果頁
②知(zhi)乎廣(guang)告推廣(guang)期(qi)置頂最多 3 個內容
③知乎廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)期前 20 位(wei)負(fu)面輿論管理
2、互動：瀏(liu)覽，寫短評
3、Banner：可配(pei)置(zhi)活(huo)動 banner，落(luo)地頁(ye)不限（可配(pei)置(zhi)紅包、禮券、試用、觀影、收集表單(dan)等落(luo)地頁(ye)）
知乎熱議廣告
五、精華 TAB（可隱藏）
精華 Tab（選配） | 積累并展(zhan)現優(you)質商業問答 / 原生問答
正在熱議 Tab 介紹：
1、內容：知乎廣告推廣(guang)期內，精華流中(zhong)的內容（該(gai)話題下獲贊超(chao)過 5 的內容），可按章節，定制順序(xu)聚合容
2、互動：瀏覽，寫(xie)短評
3、Banner可配：可(ke)(ke)配置(zhi)活動 banner，落(luo)地頁不限(xian)（可(ke)(ke)配置(zhi)紅包(bao)、禮券、試用、觀(guan)影、收集表單(dan)等落(luo)地頁）
知乎廣告
六、物料信息
| 所需素材 | MR | 備注 |
話題 token | -- | 執行同學準備 |
主問題 token | -- | |
合同編號 | -- | |
| 推廣時間 | -- | |
| 頭圖 | 尺寸：1500*760 文件大小：小于 300 k 安全(quan)區域：為避免配(pei)圖重要(yao)元(yuan)(yuan)素(su)被劉海(hai)屏遮擋，配(pei)圖上方中(zhong)間 880*115 位置不要(yao)出現（如人(ren)物頭部）必要(yao)展示元(yuan)(yuan)素(su) 取色(se)邏輯：頭圖左(zuo)下(xia)角建議深色(se)，參考備注文檔 | |
Banner 物料 （選配） | 標題：12個字符以內 | 客戶準備 |
| 描述：30個字符以內 | ||
| 跳轉鏈接： | ||
| DP 鏈接：（選填） | ||
| 按鈕文案：默認為「立即參加」 | ||
底圖按鈕 （回答按鈕，發(fa)版中） | 尺寸：900*124大(da)小：<100K 格式(shi)：JPG/JPEG/PNG 默認紅色，可更改 | |
| 置頂模塊內容 | 內容鏈接（ 1-3 條） | 熱議 tab 配置，問題、回答、文章均可 |
| 熱議 tab 黑名單內容 | 不限條數 | 熱議 tab 中存在的內容，問題、回答、文(wen)章均可 |
| 短評 tab 置頂內容 | 內容鏈接（ 1-5 條） | 類型均為「回答」 |
| 短評 tab 黑名單內容 | 不限條數 | 短評流中存在的回答， 綁定問(wen)題下的所有回答(da)中(zhong)挑選 |
精華(hua) tab 索引目錄 （可不展示「精華」） | 目錄名稱及收錄內容 | 可設置1-5個目錄標題(ti)，每個標題(ti)下可展(zhan)示 3 個條目 （問題(ti)、回答(da)或(huo)文章） |
話(hua)題(ti)簡介（可(ke)不更改） | 純文本，文本最長不能超過 350 個漢字或 700 個英文 | -- |
七、下單流程概覽
提供品專詞詢量 | 資源核對確認報價 | 確認客戶下單意向 和排期等信息 | 督促代理商打款， 提供截圖 | 打印排期(qi) 我(wo)方財務蓋章寄給 代理蓋章（合同章） | 代理10天內返回蓋章合同 |
| 督促素材提供給運營 | |||||
| 提供品專詞詢量 | 品牌系統下訂單 | 確定合同 | 投放操作 | 投放結束數據提供 | |
角色人 ; 銷售 — 渠道運營(ying) &商(shang)業資源(yuan) 溝通流程： Step 1：直客(ke)／渠道經理將專區(qu)詞包郵件(jian)發送(song)對應(ying)代理商的渠道運營。 其中，郵(you)件(jian)內容需包含： （1）客戶名稱； （2）項(xiang)目預計(ji)上(shang)線的時間； （3）品(pin)牌專區預置詞(ci)包；（可選詞(ci)品(pin)牌詞(ci)／其產品(pin)詞(ci) ，代言人 及贊助活動需授權文件 ；不可選(xuan)擇通用詞和競品詞 ） Step 2：渠道運營回復(fu)詞包內關鍵詞是否可用 及可用關鍵詞單日搜索量所屬價格檔位。 Step 3：銷售同學根據可(ke)用詞包的價(jia)格檔位(wei)與(yu)資源管(guan)理(li)同事確定對外(wai)報價(jia)。 | Step 1：渠道經理下單郵件內需包含「專區詞包」字段 （此詞包需使用階段一產品反饋的可用關鍵詞詞包） 郵件發(fa)送對應渠道運營(ying) |
| |||
以上內容就是品牌專區和超級話題的介紹，超級話題能提升品牌好感度(du)與(yu)美譽度(du)，形(xing)成口碑傳播(bo)。它又分為短評 TAB、熱議 TAB、精華 TAB，他們各有(you)各的特(te)點和優勢(shi)。如果(guo)想要(yao)了解更(geng)多(duo)的產品和平臺可以聯系我們。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有(you)單賬戶(hu)日消耗百萬(wan)運營經驗，廣告賬戶(hu)總量超1萬(wan)！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬(zhang)戶(hu)開通后，提供(gong)專業的建(jian)站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司(si)進行代運(yun)營，可提供較高返點政策(ce)，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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