知乎效果廣告開屏資源

一、為什么要投放知乎開屏廣告位置？

1.知乎靜態開屏廣告

①展示時間 3 秒

②素材3種尺寸(cun)，詳見下述

③大小 1024k 以內

2.知乎視頻開屏廣告

①展示時間 5 秒

②靜音模式

③600*1300 / 900*1950

④大小(xiao) 4MB 以(yi)內

⑤幀(zhen)數不(bu)低(di)于25幀(zhen)，不(bu)循環(huan)播(bo)放，播(bo)放完畢后停(ting)留在最后一幀(zhen)

左邊(bian)知乎靜態開屏(ping)(ping)廣告(gao)右(you)邊(bian)知乎視頻開屏(ping)(ping)廣告(gao)

二、怎樣才能投好知乎開屏廣告？

1.嘗試多種樣式

①知乎開屏廣(guang)告可以以圖片(pian) 、視頻樣式進行展現。

②建(jian)議(yi)流量主(zhu)優先選用高清大圖，以提(ti)高知乎廣告的視覺沖(chong)擊力和感染(ran)力，同(tong)時帶來更優的轉化效(xiao)果；

③視(shi)頻格式的知乎開屏(ping)廣告(gao)能承載更(geng)為豐富(fu)的品(pin)牌內容、與用(yong)戶更(geng)高效溝通的同時，比(bi)較(jiao)圖片形式的知乎開屏(ping)廣告(gao)，其(qi)點擊(ji)率(lv)能提(ti)升 30%-60%；

④不(bu)過(guo)，建議知乎開屏視頻廣告展示時(shi)長(chang)不(bu)宜(yi)(yi)過(guo)長(chang)，一般 5 秒為較(jiao)適(shi)宜(yi)(yi)時(shi)間，最長(chang)不(bu)要(yao)超(chao)過(guo) 15 秒。

2.嘗試多種尺寸

知(zhi)(zhi)乎開(kai)屏廣(guang)告可(ke)為全屏或(huo)非(fei)(fei)全屏，APP 設置是(shi)固定的，但是(shi)展示(shi)(shi)區(qu)域(yu)(yu)和顯示(shi)(shi)方式廣(guang)告主可(ke)以(yi)自行設計。通常，全屏曝光效果(guo)和點擊率較佳；如果(guo)非(fei)(fei)全屏，為了獲(huo)得更好的變現效果(guo)，建議知(zhi)(zhi)乎開(kai)屏廣(guang)告顯示(shi)(shi)區(qu)域(yu)(yu)最好不(bu)小于整體畫面 75%。在知(zhi)(zhi)乎效果(guo)廣(guang)告后臺需要配(pei)置三種樣(yang)式，不(bu)同機型將會(hui)適(shi)配(pei)不(bu)同素(su)材，注意，此處素(su)材可(ke)為同一樣(yang)式，也可(ke)設置不(bu)同樣(yang)式。

3.調性與品牌匹配

針(zhen)對APP調性、界面風格、用(yong)戶(hu)屬性等，選擇強相(xiang)關(guan)品類廣告(gao)(gao)主及其(qi)廣告(gao)(gao)內容(rong)。提(ti)高知乎廣告(gao)(gao)投放效(xiao)果（目(mu)標受眾匹配(pei)度高），讓(rang)用(yong)戶(hu)廣告(gao)(gao)接受度更高、無(wu)損知乎APP調(diao)性和形象。比如(ru)，知乎(hu)開屏廣告可以融入(ru)一些個性化、年輕化、潮流(liu)化（加(jia)入(ru)流(liu)行(xing)語(yu)、二次元(yuan)形象等）元(yuan)素；最(zui)好規避低俗、低品(pin)質素材(cai)和文案這類會引(yin)起用戶反感的內容。

三(san)、知乎開(kai)屏(ping)廣告投(tou)放案(an)例

1.知乎開屏廣告x下載

（1）投放行業：網絡服務

（2）產品信息：脈脈網

（3）投放訴求：投放知乎廣告導流至客戶端下載

（4）投放關聯

①可作為下載類產品日常投(tou)放資源(yuan)

②落地頁跳轉(zhuan)客(ke)導流iOS/android

③適用于各行業投放

知乎開屏廣(guang)告某網絡行(xing)業

2.知乎開屏廣告 x 客資

（1）投放行(xing)業：金融

（2）產品(pin)信息：某(mou)錢(qian)盆

（3）投放(fang)訴求：中(zhong)秋節(jie)日(ri)營(ying)銷(xiao)節(jie)點投放(fang)客戶資料(liao)收集

（4）投放關聯：

①國內外節日營銷(xiao)節點

②通過落地頁(ye)表單(dan)手機(ji)用(yong)戶信(xin)息

③對(dui)表單收集需求(qiu)客戶適宜投放(fang)

知乎開屏(ping)廣告(gao)某金融行業(ye)

本文(wen)講的是知(zhi)乎開屏廣(guang)告(gao)(gao)(gao),知(zhi)乎開屏廣(guang)告(gao)(gao)(gao)是你打開知(zhi)乎應用(yong)時首(shou)先看到的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，他能給用(yong)戶(hu)(hu)留(liu)下深刻(ke)的印象，有極高的曝(pu)光(guang)率(lv)，如果有想要(yao)投放知(zhi)乎開屏廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的用(yong)戶(hu)(hu)可以聯系我們。

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