快手廣告CNY用戶數據洞察（二）

二、場景聚焦

興趣圈層覆蓋(gai)多重場景，助燃新(xin)春(chun)市場用戶規模在高增長(chang)同(tong)時忠(zhong)誠度不減，為(wei)快手廣(guang)告投放的(de)品(pin)牌(pai)營銷提供(gong)高價值陣地。

1、造福味蕾

23年(nian)CNY期間日(ri)均有效觀看美食(shi)視頻人數(shu)同比+6.4%玉盤珍饈、佳肴美酒寄托著老鐵(tie)們對(dui)新(xin)一年(nian)的美好期盼。

（1）CNY期間日均觀看美食視頻用戶超兩億，春節前需求集中釋放

23年CNY期間(jian)用戶對美食內(nei)容觀看訴求旺盛，互動意(yi)愿也在提升(sheng)。每天有超過2.3億用戶瀏覽美食相關(guan)視頻，同比提升(sheng)6.4%，互動量較去年同期增長13.0%。

（2）過年不忘分享，除夕當天是美食內容發布量高峰

23年CNY期間，美食日常、美食教(jiao)程視(shi)頻觀(guan)看量(liang)更高，菜肴教(jiao)程的高播放量(liang)突顯(xian)出(chu)快手(shou)是(shi)老鐵們在做年夜(ye)飯(fan)時的寶藏秘籍，且在CNY期間，尤其是(shi)除夕(xi)當天，順手(shou)將年夜(ye)飯(fan)相關(guan)內(nei)容在快手(shou)發布也成為一(yi)種習(xi)慣。

（3）用戶積極在快手搜索廣告進行搜索美食內容同時保持消費熱情

23年CNY期間(jian)，搜(sou)(sou)索美(mei)食(shi)用戶中(zhong)，女性、新線用戶規(gui)模更大(da)且搜(sou)(sou)索更積極，31-40歲(sui)用戶是(shi)搜(sou)(sou)索美(mei)食(shi)的(de)中(zhong)堅力量，其(qi)次是(shi)18-23歲(sui)年輕用戶；食(shi)品飲料消(xiao)費(fei)需(xu)求也在快速釋(shi)放，相關商品消(xiao)費(fei)人數同比+12.2%，消(xiao)費(fei)金額同比+32.0%，春(chun)節前一個月是(shi)消(xiao)費(fei)高峰(feng)。

（4）休閑食品受歡迎，營養健康食品需求暴增

23年CNY期間(jian)，營養健康、休閑食品、生鮮(xian)為消(xiao)費金額TOP3單品，其(qi)中營養健康類商品消(xiao)費金額占比最高(gao)，且同比增速高(gao)達132.3%；休閑食品中“甜”食受(shou)喜(xi)愛，白酒(jiu)也是(shi)過年不可缺(que)少的明星單品。

（5）高線用戶逐步加入年貨采辦隊伍，年輕女性偏愛飲料沖調

23年CNY期(qi)間，新線用戶是食(shi)品(pin)飲料消費主力，高(gao)線用戶數較去年同期(qi)增(zeng)速(su)更快；18-23歲(sui)女性相(xiang)對偏(pian)愛購買飲料沖調商品(pin)，24-30歲(sui)女性則相(xiang)對喜愛購買休(xiu)閑(xian)食(shi)品(pin)，年長用戶對營養健康(kang)、酒類消費傾向更顯(xian)著。

（6）CNY期間，快手廣告平臺助力食品飲料品牌搶占新春營銷主陣地

快手廣(guang)告CNY用戶數(shu)據洞察之(zhi)場(chang)景聚焦

2、打扮漂亮

23年CNY期間美妝個(ge)護興趣(qu)人數高達1.4億+老(lao)鐵以嶄(zhan)新(xin)靚麗妝容迎接新(xin)一年到來。

（1）美妝個護和穿搭內容為用戶關注重點，CNY期間尤為突顯

23年CNY期間，美妝個護興趣用戶(hu)數超(chao)1.4億，觀看穿(chuan)搭相(xiang)關(guan)視(shi)頻用戶(hu)數近1.7億。無論美妝個護還是穿(chuan)搭內容，CNY期間用戶(hu)在(zai)觀看視(shi)頻時(shi)更沉(chen)浸且(qie)樂(le)于互(hu)動，完(wan)播(bo)量(liang)、收藏量(liang)相(xiang)比CNY前(qian)期均(jun)在(zai)提升。

（2）“新年推薦”引關注，分享及教程類視頻內容供給前置

23年(nian)CNY期間，“推(tui)薦”、”新年(nian)穿(chuan)搭”等搜索詞搜索量名列前茅，相(xiang)關快(kuai)手視(shi)頻(pin)廣告內容(rong)的供給(gei)也相(xiang)對提前，承接老鐵春節觀看訴求。穿(chuan)搭類(lei)視(shi)頻(pin)數量較去年(nian)同期增加34.2%。

（3）社會中堅引領穿搭時尚，年輕女性也具消費潛力

23年CNY期間，18-23歲女(nv)(nv)性(xing)、31-40歲女(nv)(nv)性(xing)分別是美妝個護(hu)、時尚穿(chuan)搭內容的(de)搜(sou)索(suo)(suo)主力(li)，同時也是搜(sou)索(suo)(suo)后(hou)購買(mai)高轉(zhuan)化(hua)人(ren)群，其中18-23歲女(nv)(nv)性(xing)在美妝個護(hu)類商品的(de)搜(sou)索(suo)(suo)購買(mai)轉(zhuan)化(hua)率同比提升2.47pp。

（4）美妝個護消費需求持續釋放，細分商品各有所愛

美妝個護類商品受活動節點和季節更迭影響，在“雙11”前達消費高峰期，23年CNY期間消費金額較去年同期增長11.8%，護膚作為基本盤商品，消費金額同比增長3.7%，其中護膚套裝、面(mian)膜、面(mian)部精華最(zui)熱銷。

（5）年輕女性消費人數快速增長，一老一少展現強消費偏好

23年(nian)CNY期間(jian)，31-40歲女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)人(ren)數最多，18-23歲女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)人(ren)數提升，同(tong)比(bi)增速(su)高達46.4%，在CNY期間(jian)年(nian)輕女(nv)性(xing)和年(nian)長女(nv)性(xing)對護膚套(tao)裝、面(mian)膜、口紅等(deng)商品展現(xian)出較強(qiang)消(xiao)費(fei)傾向。

（6）服飾鞋靴在CNY期間同比消費增速更快

Q4是服(fu)飾鞋靴消(xiao)費高峰，23年CNY期間服(fu)飾鞋靴消(xiao)費金額同比(bi)提升22.9%，其中，女裝(zhuang)以近(jin)60%消(xiao)費金額占比(bi)較好(hao)，褲裝(zhuang)和(he)羽絨(rong)服(fu)是服(fu)飾消(xiao)費熱銷單品。

（7）中堅女性消費人數較多，CNY期間消費傾向顯著

23年CNY期間(jian)，31-40歲女性消費(fei)人數最多，占比為28.1%，且(qie)在CNY期間(jian)對眾多商(shang)品(pin)均有著相對日常更強烈的消費(fei)意愿(yuan);18-23歲年輕(qing)用戶更傾向購買(mai)箱包/飾品(pin)。

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