知乎廣告|知乎畫報產品介紹

一、【知乎畫報】基礎介紹 

「知(zhi)乎(hu)(hu)畫報」是(shi)為App內知(zhi)乎(hu)(hu)廣(guang)告營銷提(ti)供的(de)原生推廣(guang)頁；使用(yong)圖(tu)片、文字、視頻的(de)富媒體形式承載(zai)(zai)更多內容，通過與營銷組件「表單、下載(zai)(zai)等(deng)」 的(de)組合(he)達(da)到營銷轉(zhuan)化的(de)目的(de)；

1.支持留資類建站 

①內容組(zu)件支(zhi)持圖片（靜(jing)態或(huo)動(dong)態）、視頻、文本 

②營銷組件支持(chi)表單 （下拉選(xuan)項、圖片問卷選(xuan)項、 文字問卷選(xuan)項）、在(zai)線(xian)咨(zi)詢、微信調起 

2.支持安卓下載類建站 

①內容組(zu)件支(zhi)持圖(tu)片（靜態或動態） 、視(shi)頻、文本 

②營銷組件支持下(xia)載(zai)按鈕（固定、頂(ding)部或底部懸浮） 

③支持下載按(an)鈕背(bei)景(jing)圖片自定義 

④下載按鈕嵌(qian)用創意層(ceng)級url ，點擊跳轉(zhuan) 

3.其他功能 

①支持畫報(bao)一(yi)鍵復(fu)制(zhi) 

②支持輪播 

③畫報表單數與(yu)知乎廣告投(tou)放數據打(da)通，在系統后臺顯示 

④支持一(yi)個知乎廣(guang)告賬戶下所有畫報的線索一(yi)健下載 

⑤支持分定向維度(du)的表單轉化數據查看（地(di)域、性別、網(wang)絡環境等） 

⑥支持api 線索對接自動(dong)回傳至CRM 

⑦圖片支(zhi)持設(she)置熱區，觸發(fa)下載或(huo)表單跳(tiao)轉

知乎廣告產品制作

二、【知乎畫報】產品能力 

1.原生推廣頁0跳轉，到達率高

①沉浸式落地頁，創意外層 圖片與落地頁頭圖一致， 用戶體驗好 

②知乎(hu)App內(nei)生(sheng)態，0跳轉， 加載快，到達率高

2.留資引導強促進表單轉化 

自定義表(biao)單內容，引導轉化 

站內注冊用戶授(shou)權自動填充姓名電話，提升表單有效(xiao)性

3.數據及表單獲取便捷

畫報數據打通，細(xi)到創意粒度，在知乎廣告(gao)投放(fang)系統內(nei)呈現(xian)更(geng)便于優(you)化(hua) 

畫報線索list 一鍵下載

4.簡易快捷2分鐘制作落地頁

制(zhi)(zhi)作(zuo)落地頁只需(xu)3步，2分鐘(zhong)快速完成制(zhi)(zhi)作(zuo) 

知乎自有產品，產品持續迭代升(sheng)級運維，滿足更多針對(dui)性營(ying)銷(xiao)場景和(he)需求(qiu)

三、【知乎畫報】投放須知

支持留資類建站，安卓下載類建站 

僅支持知乎(hu)App端(duan)投放使用，如通投到其他(ta)端(duan)，廣告流量自動過濾 

支持(chi)app端所有(you)模版(ban)以及模版(ban)適用的廣(guang)告位，支持(chi)知乎信(xin)息流廣(guang)告及回答(da)頁廣(guang)告位

知乎廣告新建(jian)推(tui)廣計劃

1.創意編輯——使用畫報落地頁——創建畫報

知乎廣告創建畫報

2.工具中心——頁面管理——新建畫報

目前知乎畫報(bao)已與創意解耦、 作為獨立頁面(mian)存在(zai)，可允許用戶在(zai)頁面(mian)管(guan)理中新建畫報(bao)。

3.使用已有畫報的2種方式 

①下拉列表選擇：在地址欄右側，可以選擇當前知乎廣告賬戶下的所有畫報

②填寫唯一標識：手動粘貼畫(hua)報token（畫(hua)報唯一標(biao)識）到地(di)址欄

知乎廣告畫報落地頁

4.編輯已有畫報的注意事項 

每(mei)個畫(hua)報落地頁有一個唯一標識（ token ），一個畫(hua)報可復(fu)用到多(duo)個創意共同(tong)使用（見上(shang)頁說(shuo)明） 

當對畫報(bao)進(jin)行編輯(ji)后、畫報(bao) token 也會(hui)發生變化、如果選(xuan)擇一鍵替換、則(ze)所有使用該畫報(bao)的創意都會(hui)自動(dong)關聯到(dao)新編輯(ji)的畫報(bao) 

如果只想編(bian)輯當前(qian)創(chuang)意的(de)畫報(bao)、其(qi)他畫報(bao)不(bu)變(bian)，則可以(yi)選擇(ze)手動(dong)粘貼(tie)

知乎廣告一鍵替換

四、知乎畫報下載

「知乎畫報」滿(man)足安卓下載(zai)類客戶的(de)落地頁(ye)制作知乎廣告推廣需求，作為(wei)知乎App內的(de)廣告營銷原生推廣頁(ye) 100% 的(de)頁(ye)面(mian)到達(da)率，全面(mian)獲(huo)取廣告點擊人群提(ti)升(sheng)轉化(hua)效果

知乎廣告畫報(bao)下載demo

1.下載類推廣目標下，可支持頁面放置多個下載按鈕增強轉化

建議為(wei)其中一個下載按鈕設置高(gao)級展(zhan)現效果——頂部/底部懸浮(fu)

（1）頁面制作：基礎組件>下載 

（2）內容編輯： 

①支持(chi)自定(ding)義下(xia)載button的展示文(wen)本及格式 

②多下(xia)載按(an)鈕中，僅一個(ge)支持設(she)置高級樣式（頂部/底部懸浮） 

③頂部/底部懸浮可選擇是否(fou)使用高(gao)(gao)級樣(yang)式，高(gao)(gao)級樣(yang)式可展示產品icon和產品名稱

知乎廣告頁面制作

2.營銷組件功能支持 

內容(rong)組件(jian)：支持圖(tu)(tu)片、視(shi)頻、文本， 圖(tu)(tu)片支持輪播 

營銷組(zu)建-下載(zai)按鈕 （支持Botton背(bei)景自定(ding)義替換，尺寸(cun)750*90）

五、畫報全面提升表單提交率&轉化有效性

公司優勢

開戶流程

注意事項