知乎廣告直播資源

一、「直播」是一種以實時視頻流為載體，強調用戶參與和互動氛圍的產品形式。

「知乎直播」與其他(ta)平臺直播相比，有知識性(xing)內容占比高，用(yong)戶消費(fei)能力(li)強(qiang)的顯著特點。目前，「直播」是可售(shou)的商業產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)，可滿(man)足商業產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)發布(bu)場景，增強(qiang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)認知、闡釋產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)力(li)、促(cu)進銷(xiao)售(shou)轉化等訴求。

左(zuo)邊知乎(hu)廣告(gao)直播大廳入口、中間知乎(hu)廣告(gao)關(guan)注流入口、右邊問題頁(ye)入口

1.直播樣式

標題： 支持換行展示（直播標題最多 16 字）

主播信息：頭像，不展示 badge 用戶昵稱 預告標簽

圖片： 展示直(zhi)播預告的封面，比例為 16:9

預告信息：具體開播時間

展示格式：相對(dui)完整的絕對(dui)時間(jian)，如「03-15 20:00 開播」

2.直播預告樣式

標題：支持換行展示（直播標題最(zui)多 16 字）

主播信息：頭像(xiang)，不展示 badge

用戶昵稱：「直播(bo)中(zhong)」標簽(qian)，icon 執(zhi)行 json 動效并(bing)循環播(bo)放

直播間信息：

①展示直播間實時畫面(mian)，比例為 16:9

②直播間人氣值(zhi)，數字格式采用新的(de)萬億縮(suo)略

知乎廣告直播中樣式

引導用戶查看/購買(mai)直播中提到的(de)商(shang)品（支持 deeplink 至相(xiang)應電商(shang)網站，不支持拉流）

要求主播(bo)已開(kai)通「好物推薦(jian)」和「直播(bo)櫥窗」權益，且往直播(bo)間(jian)添(tian)加了商品

入口：直(zhi)播間底部，評論(lun)框右(you)側第一個購物(wu)車(che) icon

商品來源：

淘寶(bao)聯(lian)盟(meng)(meng)/京(jing)東(dong)聯(lian)盟(meng)(meng)/多多進寶(bao)（即拼多多聯(lian)盟(meng)(meng)）—— 注意：投放前需(xu)確認，所(suo)給的商品(pin)，是否(fou)已加入聯(lian)盟(meng)(meng)

知乎大學對(dui)(dui)商品（live 課程、電子書等）—— 僅對(dui)(dui)個人主播開放(fang)，不對(dui)(dui)機構號主播開放(fang)

知乎廣告直播樣式

二、申請及權限

第一步：【郵(you)件(jian)直播申(shen)請】 該步驟確認項目是否可進(jin)行直播，具體(ti)郵(you)件(jian)內容下(xia)述詳解；

第二步：【開通直播白名(ming)單】直播側對接，具體case by case；

第三步：【開通效(xiao)果白名單】經效(xiao)果廣(guang)(guang)告(gao)申請需(xu)開播進行效(xiao)果廣(guang)(guang)告(gao)投放；

第四步：【好物(wu)推薦申(shen)請】客戶(hu)自行(xing)決定是否需要經好物(wu)推薦，若使用需提前開通，可選項；

第五步：【物料準(zhun)備(bei)】直播(bo)及投放(fang)相關(guan)物料準(zhun)備(bei)。

1.「開播權限」申請要求，廣告主開播提前申請確認

（1）賬號要求：開通直播，必須先有一個(ge)真實(shi)的社區(qu)帳號。僅有廣告主(zhu)賬(zhang)號無(wu)法(fa)開播

開播賬號(hao)類(lei)型(xing)不限，個(ge)人號(hao)/機構(gou)號(hao)均可申請(qing)開播

（2）開播條件：開播(bo)無硬性條件要求(qiu)（如：關注者(zhe)/鹽(yan)值…），會視單次(ci)直播(bo)的內容(rong)策劃能(neng)力(li)而定，是否給主播(bo)開啟權限

（3）申請流程：見(jian)流程下頁(ye)郵件(jian)（郵件(jian)由廣告主(zhu)所(suo)屬渠道運營/行業(ye)運營/銷售(shou)發起，郵件(jian)規則見(jian)下頁(ye)）

（4）實名認證：個人號在開啟直播權限(xian)后，還需(xu)要在開播前，完成實名認(ren)證，方(fang)可開播

①大陸用戶走(zou)人臉識別，做(zuo)實(shi)名認證

②非大陸用戶（如港澳臺(tai)）需要走人工認證流程，按照頁面提示發郵件即可

③已認(ren)證(zheng)，且認(ren)證(zheng)在有效期(qi)內的機構號可(ke)直接(jie)開播；注(zhu)意：認(ren)證(zheng)過期(qi)的機構號不可(ke)開播

2.「開播權限」申請要求，廣告主開播提前申請確認

郵件至直播團隊（申請時間距離開播時間 >= 3 天），抄送商業產品；直播團隊返回信息；如果是機構號開播，還需要抄送機構號運營負責人 。

①項目簡介

②項目時間

③項目地點

④直播(bo)內容規劃(hua)（特殊(shu)行業必(bi)填，其(qi)他行業選填）

⑤聯系人及聯系方式

⑥是(shi)否需要推(tui)流(liu)/拉流(liu)直(zhi)播：如果是(shi)推(tui)流(liu)直(zhi)播，需要說明是(shi)否有 obs 推(tui)流(liu)直(zhi)播能力

⑦主播的知乎昵稱

⑧主播的個人主頁地址 

（上述內容按需(xu)選填，越(yue)完整(zheng)越(yue)好(hao)，信息完整(zheng)度有(you)助于(yu)提升通過率(lv)）

三、「好物推薦」權限開通，廣告主開播若需使用商品列表/購物車提前開通

個人號（要求(qiu)創(chuang)作等級(ji) >=2）

方法一：知(zhi)乎 App 中打開(kai)好物推薦招募(mu)文章(zhang)，點擊文章(zhang)中的申請入口(kou) ，開(kai)通(tong)后(hou)有私信通(tong)知(zhi)

方法二：同機構號，走內部郵件申請(qing)

好物推薦(jian)使用幫助（含賬(zhang)號綁(bang)定，卡片和(he)櫥(chu)窗使用，分(fen)賬(zhang)，提現(xian)等規則），每款(kuan)商品(pin)的(de)傭(yong)金(jin)會顯示(shi)在商品(pin)庫；帶(dai)貨成功后，傭(yong)金(jin)部分(fen) PU 和(he)知乎的(de)分(fen)賬(zhang)比為 7:3。

商(shang)品(pin)庫禁止分享的(de)品(pin)類(lei)（比如三品(pin)一械(xie)、奶(nai)粉(fen)、金(jin)融(rong)產品(pin)、成人(ren)用品(pin)等是禁止的(de)）

公司優勢

開戶流程

注意事項