知乎廣告RTA產品功能及案例

一、現在提供的兩種主要投放方式

現有方式1

「使用(yong)(yong)方式」使用(yong)(yong)平臺提供(gong)的已安裝(zhuang)或未(wei)安裝(zhuang)定向。

「潛在問(wen)題」精準度有待提升，同時對于廣告主的個性化買量訴求無法滿(man)足，如“是否(fou)近30天瀏覽(lan)人群”。

現有方式2

「使(shi)用(yong)方式」將自己的人群打(da)包上傳至媒(mei)體平臺(tai)，用(yong)于(yu)定向人群排除。

「潛在問題」對于數據保密性要求高的廣告主，不愿上傳一方數據。

二、發揮媒體與廣告主雙方數據&模型能力

RTA(RealtimeAPI)是一(yi)種結合知(zhi)乎(hu)廣(guang)告直投(tou)及(ji)標(biao)準(zhun)程序化方式(shi)(shi)探索(suo)的基礎功能，在目前知(zhi)乎(hu)廣(guang)告投(tou)放(fang)平臺(tai)直投(tou)模式(shi)(shi)的基礎上，下(xia)發請(qing)求給廣(guang)告主(zhu)(zhu)，廣(guang)告主(zhu)(zhu)返回決策信息，投(tou)放(fang)平臺(tai)結合廣(guang)告主(zhu)(zhu)信息進行(xing)優(you)選，最終提升(sheng)知(zhi)乎(hu)廣(guang)告投(tou)放(fang)效(xiao)果(guo)。

知乎廣告RTA功能

三、產品價值:人群篩選個性化，流量優選實時化

為廣告主帶來更智能的知乎廣告投放方式、更硬核的技術支持，以及更精細化的客戶服務。

1.個性化人群篩選

廣告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)基于自有模(mo)型(xing)判定每次(ci)請(qing)求的媒(mei)體實(shi)時(shi)(shi)詢(xun)問(wen)廣告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)是否(fou)參競，并結(jie)人群價值(zhi)，媒(mei)體根據廣告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)返回(hui)“是否(fou)合廣告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)的實(shi)時(shi)(shi)回(hui)復(fu)進行(xing)最(zui)終優選。

2.流量實時優選

參(can)與(yu)本(ben)次競(jing)價”的結(jie)果，確定廣告后續競(jing)爭與(yu)否的選擇。

四、使用范圍及場景

通過廣(guang)告主(zhu)類型(xing)區分范圍(wei)，四種(zhong)主(zhu)要場景解決提升投放效(xiao)率

適用廣告主類型一

有一(yi)定技術和(he)數據能力，有一(yi)定開(kai)發基礎能力(機房布局、機器、研發團隊)，且對(dui)自(zi)身轉化(hua)數據回傳較為敏感。

適用廣告主類型二

廣(guang)告(gao)主投放目標人(ren)群實(shi)時(shi)變動，希望結合(he)雙方優勢能力共同提(ti)升知乎廣(guang)告(gao)投放效果(guo)的廣(guang)告(gao)主。

場景一/拉新場景

幫助大人群體量的廣告主實現精準定向，解決平臺與廣告主對新老客等指標定義不一致問題。

場景二/拉活場景

幫助廣告主實現個性化買量訴求，并結合廣告主豐富的業務場景實現拉活。

場景三 /目標人群頻繁變更

對于目(mu)標(biao)人群圈(quan)定(ding)策略頻繁變更的(de)廣(guang)告主，實現其目(mu)標(biao)人群實時(shi)生(sheng)效的(de)投(tou)放(fang)訴求。

場景四 /數據保密度高

預(yu)算有限 對成(cheng)本波(bo)動較敏感對于(yu)自(zi)身數據保密性(xing)要求較高(gao)的廣告(gao)(gao)主，通過RTA 實(shi)現自(zi)有數據體(ti)系的決策引入，降低廣告(gao)(gao)主拓客成(cheng)本。

- 某視頻行業廣告主一

對(dui)接RTA優化前(qian)端用戶人群，有效(xiao)降低前(qian)端投放成(cheng)本

接?RTA前后數據效果

與廣告主對接(jie)RTA主要排除在ios端(duan)已安裝產品(pin)的用戶。

從數據上可(ke)以(yi)看出，對接后(hou)點擊(ji)激活率明顯(xian)增長，同時(shi)，成本呈下降趨勢。

某視頻行(xing)業在知乎廣(guang)告接入RTA對比

- 某網服行業廣告主一

對接RTA優化后端轉化人(ren)群(qun)，實現后端注冊成本下降

接?RTA前后數據效果

與廣告主對接RTA主要排除已在產品內完(wan)成訂單的用戶。

從數據上可以明顯看出，對接后注冊成(cheng)本和(he)新(xin)客(ke)成(cheng)本均呈(cheng)現下降趨勢，有效降低投放(fang)后端(duan)成(cheng)本。

某網服行業在(zai)知乎廣告接入RTA對比(bi)

- 某O2O行業廣告主-

對接RTA雙向匹配人群，提(ti)供投放目標決策初(chu)期對接投放意向為產品(pin)拉新。

RTA對接后發(fa)現用(yong)戶(hu)重(zhong)合率達(da)90%，與知乎用(yong)戶(hu)人群高度重(zhong)合，判斷當前不適(shi)合做拉新投(tou)放(fang)。根據數據情況調(diao)整策略，投(tou)放(fang)目標(biao)為用(yong)戶(hu)喚(huan)醒，最終投(tou)放(fang)喚(huan)醒成本達(da)標(biao)。

某O2O行(xing)業(ye)在知乎廣告對接RTA人群(qun)

五、常見問題FAQ

通(tong)過(guo)廣告(gao)主類型區分范(fan)圍，四(si)種主要(yao)場景解(jie)決(jue)提升(sheng)投放效(xiao)率

Q:RTA接口機器部署地點?

A:主(zhu)要分布在北京。

Q:賬號開通RTA后，現有能力能否都用上?

A:可以，RTA不會(hui)影響(xiang)線上投放平(ping)臺現有所有功能(neng)。

Q:RTA可以解決哪些問題?

A:從下(xia)述兩方面考量:

1、精準購買(mai)人群，將「人群劃分(fen)定(ding)義」交給廣告主，滿(man)足廣告主篩選高價值人群的訴求。

2、在知乎(hu)廣(guang)告競價中(zhong)，廣(guang)告主可引入自身算法(fa)能(neng)力(li)，實現“對不(bu)同價值的人群實時(shi)出價”能(neng)力(li)，進一步提高買量效果，且開發成本低。

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