知乎PC廣告介紹

一、【PC端廣告】整合PC&App應用場景，引入更多新鮮優質用戶

1.強訴求的新用戶

用戶(hu)屬性上PC與App重合度低的海(hai)量新用戶(hu)涌入(ru)，多為通(tong)過知乎搜(sou)索廣告引擎(qing)導入(ru)的強(qiang)需(xu)求高價值用戶(hu)！ 

2.場景互補

全天候影(ying)響高質量客戶(hu)PC+App占領用戶(hu)全天的不(bu)同場景

3.場景互補

一線城市流量更大，集中在北上廣+上海周邊城市，尤其是北京，占比超過15%，省級&市級流量占比趨勢與App整體一致

知乎(hu)PC端(duan)廣告與知乎(hu)APP廣告數(shu)據對比(bi)

二、知乎【PC端廣告】模版素材

1.Web矩形模版素材

知乎廣告位：首頁矩形、首頁跟隨矩形；回答頁矩形、回答頁跟隨矩形

素材規范：

圖片：540*450 <=1024K；  jpeg／png 

注意：系統校驗圖片寬高比是否為 6:5；300 >= 寬度<= 600

2.Web圖文模版素材

知乎廣告位：首頁信息流；問題頁信息流

素材規范：

圖片： 400*224 <=1024K；  jpeg／png

文字：  標題32字(zi)，描述125字(zi)

注意：系統校驗圖片寬高比是否為 16:9；400>= 寬度<= 1280

3.Web文字鏈模版素材

知乎廣告位：問題頁信息流

素材規范：

文字：  標題32字(zi)，描述125字(zi)

三、知乎【PC端廣告】操作：創建計劃-創建單元

1.知乎PC廣告創建推廣計劃

創(chuang)建計劃必須選(xuan)擇(ze)「網站鏈接(jie)」或「文章推廣(guang)」

知(zhi)乎PC廣告創建推廣計劃(hua)

2.創建知乎廣告推廣單元

CPC 0.5元 起投(tou)

知乎廣告推廣單元

四、知乎PC廣告CPM 出價投放

1.知乎廣告圖文信息流CPM

資源位置： web圖文信息流廣告位

價格政策： 白名單(dan)準入，單(dan)獨申請審批

審核要求： 正常(chang)外(wai)部素材物料要求+正常(chang)落地頁(ye)要求

客戶案例： 某家裝客戶PC端效果較好，有擴量(liang)(liang)需求，通過CPM投放圖文信(xin)息流整體(ti)(ti)擴展PC端流量(liang)(liang)增長一倍，整體(ti)(ti)成(cheng)本小幅下降

曝光機制：優(you)先級低于CPC競價

定向維度：支持PC端全部定向

適合客戶：PC端成本較好、需要擴量的(de)廣告(gao)主，建議(yi)適合(he)通投的(de)廣告(gao)主（盡量不(bu)做定向限(xian)制(zhi)）

2.知乎廣告矩形CPM

資源位置： web矩形廣(guang)(guang)告(gao)位(wei)（含首頁(ye)、內頁(ye)所有矩形廣(guang)(guang)告(gao)位(wei)）

價格策略： 白名單準入，2元／cpm 起，可(ke)自由(you)加價競價

審核要求： 外(wai)部素材允許放置二維(wei)碼(ma)（圖內需有(you)明(ming)確文字告(gao)知廣(guang)告(gao)內容(rong)、不能(neng)只有(you)二維(wei)碼(ma)，大小比例暫無限制）

客戶案例： 某社交類微信小程(cheng)序，通過投放矩形二維碼素材，小程(cheng)序授權成本(ben)比移(yi)動端調起方式降低一半

曝光機制： 和CPC混競，頻控策略正常

定向維度： 支持(chi)PC端全(quan)部定向(xiang)

適合客戶： 營銷目的(de)為(wei)個(ge)人微(wei)信號、公(gong)眾號加粉、小程序喚起的(de)廣告主，跨(kua)屏(ping)掃(sao)碼更方便，而且(qie)不需(xu)要(yao)用戶點擊、曝光即(ji)可產生轉化

五、知乎PC廣告投放設置

知乎PC廣(guang)告圖文+矩形

建議出價：通(tong)投 1元起(qi) ；  精準定向 通(tong)投 +20%

定向tips：興趣定向與關鍵詞定向互斥，不可同時選擇

六、知乎PC廣告投放案例

1.教育案例

PC端知乎(hu)首頁廣告投放(fang)

PC端知乎問答(da)頁廣告投放

①營銷訴求：表單收集

②知乎廣告投放設置：

推廣位置：圖文+矩形

時(shi)段(duan)定向：全(quan)(quan)天全(quan)(quan)時(shi)段(duan)

定向設置(zhi)：通投 0.5 &關鍵詞定向 1.3

③知乎廣告創意方向：

矩(ju)形：重要信(xin)息文字以主(zhu)次分明(ming)的(de)方(fang)式(shi)排(pai)列、圖片(pian)增加引導(dao)點擊元(yuan)素

圖文：標題嘗試知乎體更(geng)能提高點(dian)擊率(lv)，使用文字(zi)型素材要注意(yi)「大(da)」「少」「居中」原則(ze)

④知乎廣告投放表現：曝光 5,243,405  、CTR 0.11%  、CPC 0.54

2.文化娛樂案例

知乎PC端廣告

①營銷訴求：訂單轉化

②知乎廣告投放設置：

推廣(guang)位置(zhi)：圖文+矩形

時(shi)段(duan)定(ding)向：全天全時(shi)段(duan)

定向(xiang)設置：通投 0.5 &地(di)域定向(xiang) 1.2

③知乎廣告創意方向：

矩形：① 演唱會主題+時間+地點

          ② 明星效應+時間+地點

圖文：① 文案（門票價格、演(yan)出特點等(deng)）+素材（明星/主題(ti)/對外(wai)宣傳(chuan)圖）

④知乎廣告投放表現：曝光 770,874、CTR 0.33%、CPC 0.54

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