OPPO廣告oCPX功能介紹（二）

一、如何選擇OPPO廣告oCPX類型—應用

以用戶核心行為/事件為基本(ben)點(dian)，疊加其他優化目(mu)標

如何(he)選擇(ze)oCPX類型—應(ying)用

二、如何選擇oCPX類型—游戲

以用(yong)戶核心行為(wei)(wei)/事(shi)件(jian)為(wei)(wei)基(ji)本(ben)點，疊(die)加其他優化目標

如何(he)選(xuan)擇oCPX類型—游戲

三、如何投放OPPO廣告（素材/定向/出價）

1、素材

選擇(ze)CTR高、新(xin)鮮(xian)度高、用戶體(ti)驗優的素材，避免對歷史素材進行裂變微改

2、定向

應避免(mian)定向(xiang)過窄(zhai)導致(zhi)轉(zhuan)(zhuan)化數據積累不足(zu)；若OPPO廣告推廣是(shi)初次投放(fang)某個轉(zhuan)(zhuan)化類型(xing)，也可復用在其他平臺的窄(zhai)定向(xiang)，讓模型(xing)跑得更(geng)好(hao)

3、出價

一階段(duan)：可(ke)按照已有(you)CPC或者參考同(tong)行業(ye)其他客戶設置(zhi)一階段(duan)出(chu)價，可(ke)適當(dang)提高出(chu)價，以便順(shun)利通過一階段(duan)

二階段：按(an)照可接受轉(zhuan)(zhuan)化成(cheng)本(ben)出價，獲量不足時，可考慮提(ti)價。進入二階段的要求：應(ying)用(yong)&快(kuai)應(ying)用(yong)（轉(zhuan)(zhuan)化量≥10）；網頁（轉(zhuan)(zhuan)化量≥20）。若擔心無(wu)法達成(cheng)，且(qie)對成(cheng)本(ben)容(rong)忍度較高，可選免一(yi)階

如何投放（素材/定向(xiang)/出價）

4、調整建議

①oCPX投放(fang)期間保證預算充(chong)足，全天(tian)投放(fang)

②第一階段，耐(nai)心等待(dai)數據積累(lei)達到門檻，在(zai)數據積累(lei)階段不對出價、定向(xiang)、創意做大幅(fu)修改(gai)， 如修改(gai)幅(fu)度過(guo)大（5%以(yi)上），建議新建廣告投放

③第(di)二階段，oCPX出(chu)價(jia)不建(jian)議(yi)頻繁修改，持續優化素材。在(zai)(zai)一(yi)(yi)次(ci)修改后，請等(deng)待轉化成(cheng)本穩定后， 再進行下一(yi)(yi)次(ci)修改。建(jian)議(yi)幅(fu)度在(zai)(zai)±5%以(yi)內； 出(chu)價(jia)修改立(li)即(ji)生效

四、如何優化OPPO廣告投放效果

如何優化投放效果

五、常見問題

Q1：某廣告主使用激活-次留雙出價，T日下午淺層提價約5%，T+1日激活成本偏高15%~20%，次留成本也同幅度偏高，應如何調整？

A1：次(ci)留成(cheng)(cheng)本和激活成(cheng)(cheng)本同幅(fu)度偏高(gao)，說明次(ci)留率相對穩定(ding)，符合(he)原來的預期，可(ke)適(shi)當降低(di)激活出價(jia)。另外，需確認T日是否成(cheng)(cheng)本低(di)標，導致T+1日策(ce)略扶持，從而拉高(gao)了實際成(cheng)(cheng)本

Q2：當雙出價的深層轉化成本出現波動時，能否按淺層轉化成本來跑量，實現穩定投放？

A2：雙出價的(de)目的(de)是同時保證淺層轉(zhuan)化(hua)成(cheng)本(ben)和(he)深層轉(zhuan)化(hua)成(cheng)本(ben)，當深層成(cheng)本(ben)波動大時，不會按淺層的(de)成(cheng)本(ben)去(qu)跑，反之(zhi)亦(yi)然

Q3：因人群策略問題，導致表單線索質量出現波動，應如何調整？

A3：對不同(tong)的(de)定向(xiang)條件(jian)展開測試，分(fen)析效果，屏(ping)蔽(bi)低質(zhi)量人群

Q4：客戶暑假期間成本下降明顯，爆R現象頻現，雖波動較大但整體達標，長線回收也有小幅提升。不調整定向的前提下，如何穩定游戲首日付費，能否支持推送轉化差的人群做剔除？

A4：可按照想(xiang)要的人群邏輯找代理商提(ti)人群包挖掘需(xu)求，然(ran)后進(jin)行相(xiang)應(ying)推送

Q5：游戲廣告主經常遇到付費不穩定、或付費不穩定但近7天數據達標的情況，如何讓付費趨于穩定？

A5：游(you)戲付費(fei)(fei)屬于較深層的(de)轉(zhuan)化(hua)、數據量(liang)稀疏，可(ke)(ke)以考慮減少廣告(gao)組數，讓付費(fei)(fei)轉(zhuan)化(hua)量(liang)集中(zhong)在優質廣告(gao)組里；另外游(you)戲付費(fei)(fei)轉(zhuan)化(hua)回傳延遲現象(xiang)較嚴重(zhong)，可(ke)(ke)嘗試Nobid最大轉(zhuan)化(hua)競價策略，讓跑量(liang)更加平穩、成本更加穩定

Q6：首日ROI某時段達標，但是后續LTV增長幅度小而不達標，針對這樣情況的調優，是否有什么好的策略可供參考？

A6：ROI出(chu)價，深層的轉化建議不要以實時數據(ju)進行(xing)調整(zheng)。按天級別的數據(ju)進行(xing)調整(zheng)

Q7：從非暑期到暑期，客戶首日ROI達標穩定，注冊成本持續降低，但人均付費率同步下滑，已提出價和剔低質人群，但用戶質量仍偏低。在不改變定向的前提下，如何提升引入用戶的精準性？

A7：暑期流量會更寬泛，可以使用平臺較為深層(ceng)的oCPX類型及功(gong)能來(lai)做人群初篩，如(ru)：自動優化LTV14

Q8：ROI系數出價高獲量難，出價低則難以保障達成ROI，針對ROI類型，如何保障效果達標與跑量最大化？

A8：建(jian)議分階段進行ROI系數設置，在跑量初(chu)期可(ke)適量降低出價系數獲(huo)量，后期可(ke)根據考核的ROI適當調高

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