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知乎廣告投放---oCPC 「超成本賠付規則」全面升級
發布時間：2024-03-02 09:05:09
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（57）
為了更(geng)(geng)好的(de)(de)服(fu)務好知乎廣告(gao)主，提(ti)高投(tou)放可(ke)靠性，oCPC「超成(cheng)本賠(pei)付(fu)」全面升(sheng)級，賠(pei)付(fu)金額從(cong)原20%上(shang)限(xian)調整(zheng)至超成(cheng)本金額全額賠(pei)付(fu)。同時，針對(dui)oCPC投(tou)放能力進行了集中(zhong)的(de)(de)產品迭代，oCPC投(tou)放效果(guo)的(de)(de)達成(cheng)進一步提(ti)升(sheng)，優化目(mu)標的(de)(de)成(cheng)本更(geng)(geng)可(ke)控，訂單(dan)的(de)(de)跑量能力更(geng)(geng)強
簡介：
為(wei)了(le)更好的提(ti)高客(ke)戶(hu)投放(fang)體驗，2023年3月(yue)1日起將生(sheng)效全新的「超(chao)成本(ben)賠付(fu)規則」，以下為(wei)規則明(ming)細：
一、賠付規則說明：
| 賠付規則 | 說明 |
| 賠付周期 | 以(yi)每(mei)(mei)個「訂(ding)單」單獨統計，計算該(gai)訂(ding)單首(shou)次達到15個插(cha)件點擊后「14個自然(ran)日」的數據，每(mei)(mei)個「轉化目標(biao)」，僅(jin)可賠付1次 |
| 賠付上限 | 100%(超成本全額賠付) |
| 到款時間 | 每月1日、15日、插件(jian)點(dian)擊數量>=15個(ge) |
| 轉化數要求 | 訂單成交量>=5個 |
| 操作次數要求 | 單日修改次數不可超過2次，若超過兩次，則當天不參與「超成本賠付」計算 |
| 起賠門檻 | 超成本10%及以上 |
| 賠付場景 | 首頁 oCPC、搜索oCPC |
二、賠付金額計算說明
1. 總預期消(xiao)耗 = (目標成本1 * 對(dui)應轉化數) + （目標成本2 * 對(dui)應轉化數） + ... + （目標成本n * 對(dui)應轉化數）
2. 賠付金額(e) =總實際消耗(hao) - 總預(yu)期消耗(hao)
3. 以「14天(tian)」為(wei)賠付周期
舉(ju)例(li)說明(ming)：廣告(gao)主在(zai)12月19號新(xin)建(jian)廣告(gao)訂(ding)單，并且當(dang)天滿足(zu)轉(zhuan)化(hua)數要(yao)求。
期間調(diao)整插件點擊(ji)成本從10元(yuan)調(diao)整到12元(yuan)（單日價格(ge)修改次(ci)(ci)數均小于(yu)等(deng)于(yu)2次(ci)(ci)）。
分(fen)別產生(sheng)的轉化數為12個和10個，共消耗400元，期間的賠(pei)付金額(e)計(ji)算如下：
總(zong)預期消耗 = 10*12 + 12 * 10 = 240
總實(shi)際消耗/總預(yu)期消耗 = 400 /240 = 166% > 110%，故賠(pei)付
賠付金額(e) =總實際消耗 - 總預期消耗= 400-240= 160元
三、系統賠付規則上線時間
1.「新版本」系統上線時間：從2023年3月1日起新版本上線后，「2023年2月15日及以后」符合賠付條件的，均會按照「新版本」進行賠付。
2. 歷史版本統計截止時間：統計消耗的周期在「2022年12月21日-2023年2月14日」，按照「歷史自動化賠付規則」進行賠付。
通(tong)過全面升級oCPC「超(chao)成本(ben)賠(pei)付規則」，提高了知(zhi)(zhi)乎(hu)廣(guang)(guang)告(gao)投放(fang)的可靠性和效果。全額賠(pei)付超(chao)成本(ben)金額、優化(hua)投放(fang)能力、調整賠(pei)付金額計(ji)算方(fang)式以(yi)及明(ming)確賠(pei)付周期和條件等措施，將有助(zhu)于廣(guang)(guang)告(gao)主更好地實現(xian)投放(fang)目標，提高知(zhi)(zhi)乎(hu)廣(guang)(guang)告(gao)效果。同(tong)時，這(zhe)也體現(xian)了知(zhi)(zhi)乎(hu)對廣(guang)(guang)告(gao)主利益的關注和重視(shi)。
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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