知乎廣告2023H2知+cid項目手冊

一、項目背景

為了(le)提升大(da)消費客戶(hu)投放(fang)知+的(de)效果，特(te)發起cid項(xiang)目，通(tong)過cid實現電商(shang)平臺訂(ding)單成(cheng)交數據的(de)回傳(chuan)，通(tong)過ecpc模型(xing)能力，不斷提升知乎廣告投放(fang)效果。

ecpc（同時優化）：投放依然還是對「內容點擊」或「插件點擊」出價，但通過回傳成交數據，ecpc模型在流量分發時，可以同時兼顧對用戶的下單轉化做預估，對于不同轉化率的流量動態調整出價，從而提升轉化效果。預計模型在10月份可用。

二、政策激勵

行業：限制一級行業為「日化美妝個護/服裝」「快(kuai)消食品(pin)飲(yin)料/餐(can)飲(yin)/酒」的(de)客戶(hu)

政策：知(zhi)+投放內(nei)容(rong)中的(de)(de)插(cha)件，使用cid（插(cha)件落地頁(ye)鏈接中含有舜飛服務商的(de)(de)固(gu)定鏈接：cid-landpage）的(de)(de)，該訂單的(de)(de)【首頁(ye)推薦】位置消(xiao)耗，給予2%返貨。

時間：激勵周期(qi)為(wei)9月(yue)11日-10月(yue)31日，返貨發放時間在雙11之后(hou)，到賬后(hou)有效期(qi)60天。

流量：對(dui)使用cid的投放訂單，系統(tong)會給(gei)予(yu)流(liu)量(liang)扶持，提升拿量(liang)能力。

三、cid對接操作手冊

1、cid服務統一由「舜飛」提供郵件申請cid鏈接提供【知+賬戶id】【商品ID】【商品鏈接】【承接落地圖片】4個相關信息，打包發送郵件 ，郵件標題：【CID】客戶名+日期。服務商將在完成轉鏈后以郵件形式回復。

2.創建知+插件或已有插件替換鏈接

用ci轉鏈(lian)(lian)后的(de)鏈(lian)(lian)接(jie)，按照(zhao)常規的(de)知(zhi)+插件(jian)配(pei)置新(xin)插件(jian)即可(ke)，或替換原有插件(jian)內的(de)落地(di)頁鏈(lian)(lian)接(jie)也可(ke)。【特別說(shuo)明】：舜飛配(pei)置后的(de)cid鏈(lian)(lian)接(jie)，帶有deeplink能力，因此插件(jian)中的(de)deeplink鏈(lian)(lian)接(jie)無需填寫，也不(bu)要填寫，會影響知(zhi)+向舜飛上報數據。

3.數據查看

知+推廣后臺和推廣報告，在「自定義」中可將【已付款訂單量】【已付款訂單GMV】【已付款訂單ROI】【已付款訂單轉化成本】勾選后查看實時數據。

4.郵件申請材料詳解

（1）特別說明：

①客戶提供的(de)商(shang)品(pin)(pin)鏈接和(he)商(shang)品(pin)(pin)ID必須是在淘寶聯盟(meng)或京東聯盟(meng)設置推(tui)廣的(de)商(shang)品(pin)(pin)

②不(bu)可加(jia)第三(san)方監(jian)測，因為(wei)訂單數(shu)據回傳需要服(fu)務商側加(jia)監(jian)測

③不支持deeplink直達鏈接

淘(tao)寶落地頁鏈接(jie)支持：商品詳情頁、種草頁、淘(tao)積木頁面(mian)選(xuan)其一(yi)

京(jing)東落地頁(ye)鏈接支持：商品詳情(qing)頁(ye)、通天塔(ta)頁(ye)選其一

（2）商品ID

在商品詳情頁鏈接里，例如，淘寶商品詳情頁鏈，后面的一電數字就是商品ID

（3）承接落地圖片

用(yong)于用(yong)戶點擊后，會快速跳(tiao)過該(gai)圖片(pian)（實際不展(zhan)示給用(yong)戶），再跳(tiao)轉到商品(pin)詳(xiang)情頁。

圖片要求：尺寸780*1280或1280*1920

知(zhi)乎廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)推出的(de)一(yi)項新服務(wu)，旨在幫(bang)助廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主更(geng)(geng)有(you)效地進行(xing)知(zhi)乎廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放和管理(li)。該項目(mu)手(shou)冊主要介紹了(le)如何(he)設(she)置和使(shi)用(yong)cid，包括cid的(de)創建(jian)、配(pei)置以及如何(he)在知(zhi)乎廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放過程中進行(xing)追蹤和優(you)化。通過cid，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主可(ke)以更(geng)(geng)加準確地衡量知(zhi)乎廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)效果，了(le)解知(zhi)乎廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)帶(dai)來的(de)實際轉化情況，從(cong)而(er)進行(xing)更(geng)(geng)有(you)針對(dui)性的(de)優(you)化和調整。

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