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知乎廣告投放邏輯，知乎廣告計費邏輯
發布時間：2024-03-01 08:59:56
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（41）
一、知乎廣告投放邏輯
1.展示機會的競爭方式與現有的大圖廣告相同
（1）知乎廣告會按照ECPM（每千次展示的有效成本）從高到低進行排序。ECPM的計算公式是：ECPM = Q × Bid，其中Q（質量度）、CTR（點擊率）、Bid（廣告出價）。其中，Q（質量度）是CTR（點擊率）的函數，CTR（點擊率）越高，Q（質量度）也就越高。從而得到展示的機會就越大。
（2）在知乎廣告展示的過程中，還會考慮到用戶體驗的頻次控制和用戶負反饋控制，確保知乎廣告投放不會對用戶造成過多的干擾或負面影響。如果廣告頻繁出現或者用戶反饋過多，那么廣告的展示機會可能會受到限制。
2.與大圖廣告平等競爭
知乎廣告推廣時會確保大圖廣告和其他類型的廣告（比如視頻廣告）在展示機會上是一樣的。各種類型的廣告都有機會展示給用戶，具體的展示頻率和順序取決于廣告自身的質量，就是看誰的質量好、出價高，同時還會考慮到用戶體驗，而不是與廣告的類型或形式有關。
二、知乎廣告計費邏輯
1.與現有大圖廣告的計費邏輯相同
（1）廣告的費用是按照「有效點擊」來計算的。這里的「有效點擊」是經過反作弊策略處理后的真實點擊數，確保計費的公平合理，避免虛假點擊。
（2）廣告的結算價是按照廣義二階拍賣價來確定的。
① CPC（點擊成本）結算價不會超過廣告主設定的點擊出價成本。
② CPC（點擊成本）結算價會考慮到多個因素，包括廣告主的出價、同行業其他廣告主的出價情況、廣告素材的質量、廣告素材對當前用戶是否有吸引力、廣告素材是否與知乎上的內容主題相符等。這些因素決定了廣告的實際CPC（點擊成本）結算價。即使廣告主出價很高，但如果廣告的質量不高或者內容不匹配，他的CPC（點擊成本）結算價也可能不會很高。
在這里用游戲行業在知乎(hu)視(shi)頻(pin)廣告(gao)投放和知乎(hu)大(da)圖廣告(gao)投放做個(ge)對照(zhao)。
| 游戲行業在知乎視頻廣告投放 |
| 曝光(guang)量(liang)：1,779,992 點擊量：7,644 CTR: 0.43% CPC: 0.90 轉化：96 CVR：1.26% 轉化成本：72 |
| 游戲行業在知乎大圖廣告投放 |
| 曝光量：1,322,995 點擊量：2,897 CTR: 0.22% CPC: 0.89 轉化：35 CVR：1.21% 轉化成本：73 |
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- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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