提供80+媒體資源
我司(si)提供(gong)互聯網廣(guang)告營(ying)銷服務(wu)超10年(nian),擁有專業的(de)人才儲備
【 服務熱線 】4009602809
一、什么是關鍵詞質量度中的落地頁體驗?
在百度(du)搜索(suo)的(de)(de)(de)競(jing)價(jia)排(pai)序機制(zhi)中,廣告的(de)(de)(de)排(pai)序競(jing)爭力是(shi)由(you)出價(jia)和(he)廣告質(zhi)量(liang)共同決(jue)定的(de)(de)(de)。而(er)關鍵詞質(zhi)量(liang)度(du)作為衡量(liang)廣告質(zhi)量(liang)的(de)(de)(de)重要指標,由(you)預估點擊率、創(chuang)意相關性和(he)落地(di)頁(ye)(ye)體(ti)驗(yan)三個子項構成。其中,“落地(di)頁(ye)(ye)體(ti)驗(yan)”這一分值(zhi),代表(biao)的(de)(de)(de)是(shi)系統對關鍵詞廣告落地(di)頁(ye)(ye)內容是(shi)否滿足用戶搜索(suo)需求,以及(ji)是(shi)否為用戶提供良好搜索(suo)體(ti)驗(yan)的(de)(de)(de)評估。
只有(you)當關(guan)鍵(jian)詞(ci)廣告的(de)落(luo)地頁內(nei)容(rong)與用戶搜(sou)索(suo)意(yi)圖(tu)高(gao)度相關(guan),且用戶訪問體驗(yan)(yan)達(da)到(dao)基本要求時,該(gai)關(guan)鍵(jian)詞(ci)廣告才有(you)資格獲(huo)得展現。如果關(guan)鍵(jian)詞(ci)在廣告競價中因(yin)為落(luo)地頁相關(guan)性或體驗(yan)(yan)不佳而明顯落(luo)后于(yu)(yu)行業(ye)平均水平,其廣告展現量(liang)將受到(dao)限(xian)制,甚至可(ke)能(neng)難(nan)以在競價排序中贏得展現機會(hui),即使獲(huo)得展現,也可(ke)能(neng)需要付出(chu)遠高(gao)于(yu)(yu)行業(ye)平均水平的(de)成本。
因(yin)此,關注關鍵(jian)詞(ci)(ci)質量(liang)度,特別是(shi)其(qi)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)落(luo)(luo)(luo)地(di)頁(ye)體(ti)(ti)(ti)驗(yan)分值,對于洞察廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)在競價中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)表現至關重要。需要注意的(de)(de)(de)是(shi),百度搜索推(tui)廣(guang)(guang)(guang)平(ping)臺上披(pi)露的(de)(de)(de)關鍵(jian)詞(ci)(ci)質量(liang)度是(shi)對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)近(jin)期(qi)競價表現的(de)(de)(de)綜合評估,并不會直接決(jue)定當前(qian)競價中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)排序。每次用(yong)戶搜索時,系統都會根據該(gai)用(yong)戶的(de)(de)(de)具體(ti)(ti)(ti)情況(kuang)、關鍵(jian)詞(ci)(ci)、創意和落(luo)(luo)(luo)地(di)頁(ye)的(de)(de)(de)當前(qian)設(she)置實時評估關鍵(jian)詞(ci)(ci)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)排序競爭力(li)。但當關鍵(jian)詞(ci)(ci)質量(liang)度的(de)(de)(de)某個子項(如(ru)落(luo)(luo)(luo)地(di)頁(ye)體(ti)(ti)(ti)驗(yan))顯示“低于平(ping)均”時,意味著該(gai)關鍵(jian)詞(ci)(ci)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)在最近(jin)的(de)(de)(de)競爭中(zhong)(zhong)處于劣勢,需要及(ji)時優(you)化(hua)以提升競爭力(li)。
二、本次升級對落地頁體驗分值做了哪些調整?
1.分值評估口徑的校準與優化:為(wei)了更精準(zhun)地反映關鍵(jian)詞(ci)(ci)在競價中(zhong)(zhong)的(de)實際表現,本次升(sheng)級(ji)對(dui)“關鍵(jian)詞(ci)(ci)質(zhi)(zhi)量度-落(luo)地頁體(ti)(ti)(ti)驗”的(de)分值評(ping)(ping)估口徑進行了校準(zhun)。這一調整(zheng)使(shi)得關鍵(jian)詞(ci)(ci)質(zhi)(zhi)量度的(de)披露更加貼近真實競價中(zhong)(zhong)的(de)表現,有(you)助于(yu)廣(guang)告主更準(zhun)確(que)地了解關鍵(jian)詞(ci)(ci)的(de)質(zhi)(zhi)量競爭力,并(bing)針(zhen)對(dui)因(yin)(yin)質(zhi)(zhi)量度低而展現受限(xian)的(de)關鍵(jian)詞(ci)(ci)進行有(you)針(zhen)對(dui)性的(de)優化。具體(ti)(ti)(ti)來說,本次升(sheng)級(ji)將之前(qian)未納(na)(na)入評(ping)(ping)估的(de)、與(yu)落(luo)地頁質(zhi)(zhi)量相關且影響(xiang)展現的(de)因(yin)(yin)素納(na)(na)入了考量范圍。當(dang)關鍵(jian)詞(ci)(ci)因(yin)(yin)落(luo)地頁體(ti)(ti)(ti)驗問題導致展現受限(xian)時,“落(luo)地頁體(ti)(ti)(ti)驗”子項將準(zhun)確(que)顯示為(wei)“低于(yu)平(ping)均”,以提醒廣(guang)告主及時關注并(bing)優化。
2.幫助客戶更高效地優化關鍵詞:升級后,若(ruo)關鍵詞(ci)(ci)(ci)的(de)“落地(di)(di)頁(ye)(ye)(ye)(ye)體驗(yan)(yan)”顯(xian)示(shi)(shi)為“低于平均”,則表明該關鍵詞(ci)(ci)(ci)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)在落地(di)(di)頁(ye)(ye)(ye)(ye)內(nei)容(rong)(rong)相關性(xing)和用戶體驗(yan)(yan)方面存在不足,已經對廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)展現(xian)量產生了負面影響(xiang)。通過提升落地(di)(di)頁(ye)(ye)(ye)(ye)內(nei)容(rong)(rong)與關鍵詞(ci)(ci)(ci)的(de)相關性(xing)以及落地(di)(di)頁(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)整體質量,廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)有望提高廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)展現(xian)量和獲客效(xiao)果。同時(shi),當落地(di)(di)頁(ye)(ye)(ye)(ye)體驗(yan)(yan)不佳時(shi),廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)可以根據關鍵詞(ci)(ci)(ci)質量度中(zhong)的(de)文案提示(shi)(shi)來確定優(you)化方向,如(ru)檢查落地(di)(di)頁(ye)(ye)(ye)(ye)是否存在質量問題(ti)(如(ru)無法(fa)正常訪問等)或優(you)化落地(di)(di)頁(ye)(ye)(ye)(ye)內(nei)容(rong)(rong)與用戶搜索意圖的(de)相關性(xing)。此外,“優(you)化中(zhong)心(xin)”還(huan)提供了相關的(de)優(you)化建議和指導,幫助廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)更高效(xiao)地(di)(di)進行優(you)化操作。
三、本次升級會影響所有關鍵詞的質量度嗎?
本次(ci)升(sheng)(sheng)級主要是對(dui)關(guan)鍵(jian)詞(ci)質量(liang)度(du)的(de)(de)(de)(de)分值(zhi)評(ping)估(gu)口徑進行更新,因此活(huo)躍的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)的(de)(de)(de)(de)質量(liang)度(du)可能(neng)會隨著升(sheng)(sheng)級而有所變(bian)化。對(dui)于那(nei)些(xie)長(chang)期未能(neng)參與競價(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(如(ru)因廣告暫停、出(chu)價(jia)(jia)過低或匹(pi)配到的(de)(de)(de)(de)搜索(suo)流(liu)量(liang)稀少等(deng)原因),其(qi)質量(liang)度(du)可能(neng)會重新變(bian)為默認值(zhi)(如(ru)6分),因為系統無法(fa)獲取足夠的(de)(de)(de)(de)競爭數據來評(ping)估(gu)其(qi)質量(liang)度(du)。如(ru)果廣告主希(xi)望(wang)了解這些(xie)關(guan)鍵(jian)詞(ci)在真實競價(jia)(jia)中的(de)(de)(de)(de)表現,可以通過提升(sheng)(sheng)關(guan)鍵(jian)詞(ci)競爭力和出(chu)價(jia)(jia)等(deng)方式來增加其(qi)參與競價(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)機會,并(bing)觀察(cha)其(qi)質量(liang)度(du)的(de)(de)(de)(de)變(bian)化。
四、如何發現并優化有問題的關鍵詞?
廣(guang)(guang)告(gao)主可以(yi)通過(guo)多種方式來(lai)發現有(you)問題的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵詞并進行(xing)優(you)(you)化(hua):首先(xian),在推廣(guang)(guang)管(guan)理的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵詞列(lie)表(biao)中添加“落地頁(ye)(ye)體驗”分值列(lie),以(yi)便高效篩選出不同分值的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵詞;其次,利用“優(you)(you)化(hua)中心”的(de)(de)(de)(de)定向類建(jian)議(yi)(yi)來(lai)查看是否有(you)提升關(guan)鍵詞質量度的(de)(de)(de)(de)機會;最后(hou),關(guan)注落地頁(ye)(ye)類建(jian)議(yi)(yi)以(yi)優(you)(you)化(hua)落地頁(ye)(ye)質量。這(zhe)些工具(ju)和資源(yuan)都有(you)助于廣(guang)(guang)告(gao)主更全面地了解關(guan)鍵詞的(de)(de)(de)(de)表(biao)現,并制定有(you)效的(de)(de)(de)(de)優(you)(you)化(hua)策略。
五、常見問題解答(FAQ)
Q1:落地頁體驗評分低于平均會有什么影響?
A1:落地頁(ye)體驗(yan)(yan)評分(fen)低于平均(jun)可(ke)能會導致(zhi)關鍵(jian)詞(ci)廣(guang)告的(de)展(zhan)現(xian)次數受到限制,進而影響(xiang)廣(guang)告的(de)曝(pu)光和點擊量。同(tong)時(shi),即使廣(guang)告有幸(xing)獲得展(zhan)現(xian),也可(ke)能需要(yao)付出遠高于行業平均(jun)水(shui)平的(de)點擊成本(ben)。因此,建議廣(guang)告主盡量避免(mian)關鍵(jian)詞(ci)的(de)落地頁(ye)體驗(yan)(yan)評分(fen)低于平均(jun),并持續優化落地頁(ye)以提升用(yong)戶體驗(yan)(yan)和相(xiang)關性。
Q2:如何提升落地頁體驗?
A2:要提(ti)升落(luo)地頁體驗,廣告主需(xu)要確保搜索該關鍵詞(ci)的(de)用(yong)戶能夠(gou)在(zai)落(luo)地頁上快速(su)找到所需(xu)的(de)信息或服(fu)務,并在(zai)訪問過程中(zhong)獲得良好的(de)體驗(如加載(zai)速(su)度快、無(wu)過多彈窗等)。可以參考營銷(xiao)學堂中(zhong)的(de)“關鍵詞(ci)質量度優(you)化(hua)指南”來了解更多落(luo)地頁規范和優(you)化(hua)技巧。此外,“優(you)化(hua)中(zhong)心”也提(ti)供了相關的(de)優(you)化(hua)建(jian)議和指導(dao),幫助廣告主更高效(xiao)地提(ti)升落(luo)地頁體驗。
Q3:優化落地頁后,質量度中的落地頁體驗分值會立即提升嗎?
A3:由于關鍵詞(ci)質量度反(fan)映的(de)(de)是過(guo)去(qu)一(yi)(yi)段(duan)時(shi)(shi)間(jian)內的(de)(de)廣告質量平均(jun)值,因此優(you)化(hua)(hua)落(luo)地(di)(di)頁后(hou)并(bing)不會立即導致(zhi)質量度中的(de)(de)落(luo)地(di)(di)頁體(ti)(ti)驗分值提(ti)升(sheng)。通(tong)常情(qing)況下(xia),如果(guo)(guo)(guo)關鍵詞(ci)在(zai)符合定向(xiang)條件(如時(shi)(shi)段(duan)、地(di)(di)域(yu)、預算等)設置下(xia)有充足的(de)(de)用戶(hu)搜索需(xu)求,那么在(zai)一(yi)(yi)周左右的(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)后(hou)可以觀察到質量度的(de)(de)變化(hua)(hua)。然而,如果(guo)(guo)(guo)廣告主希望更及(ji)時(shi)(shi)地(di)(di)了解廣告競爭力的(de)(de)提(ti)升(sheng)情(qing)況,可以關注上(shang)方(fang)展現(xian)勝(sheng)(sheng)出率(lv)(lv)(lv)這一(yi)(yi)指(zhi)標。在(zai)落(luo)地(di)(di)頁修改后(hou)的(de)(de)2-3天內,如果(guo)(guo)(guo)上(shang)方(fang)展現(xian)勝(sheng)(sheng)出率(lv)(lv)(lv)有所提(ti)升(sheng),那么可以認為(wei)落(luo)地(di)(di)頁的(de)(de)優(you)化(hua)(hua)已經取得了初步(bu)成效。廣告主可以通(tong)過(guo)關鍵詞(ci)報告或列表來查看上(shang)方(fang)展現(xian)勝(sheng)(sheng)出率(lv)(lv)(lv)的(de)(de)具(ju)體(ti)(ti)數據。
Q4:暫停的關鍵詞會更新質量度嗎?質量度多久更新一次?
A4:暫停(ting)的(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞不會更(geng)新其質量度。對于有效投放中的(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞,其質量度通常會每周保持更(geng)新以反(fan)映(ying)最(zui)(zui)新的(de)(de)(de)廣告(gao)表(biao)現情況。這意味著廣告(gao)主需要定(ding)期(qi)關(guan)注和管理活躍關(guan)鍵(jian)詞的(de)(de)(de)質量度以確保其百(bai)度廣告(gao)效果達到最(zui)(zui)佳狀態。
我司(si)提供(gong)互聯網廣(guang)告營(ying)銷服務(wu)超10年(nian),擁有專業的(de)人才儲備
擁有(you)單賬戶日(ri)消耗(hao)百(bai)萬運營經(jing)驗,廣告賬戶總量超(chao)1萬!
賬(zhang)戶(hu)開通后,提供專(zhuan)業的建(jian)站運(yun)(yun)營服務,百名(ming)運(yun)(yun)營服務!
如無需我司進(jin)行代運(yun)營(ying),可提供較高返點政策,靠譜(pu)!
專注信息流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)/直播廣(guang)(guang)告(gao)(gao)/搜索廣(guang)(guang)告(gao)(gao)/短視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)開戶服(fu)務(wu)!