輕舸平臺新增「營銷方案推理模式」|百度廣告

一、背景介紹

在2023年第四季度(du)，輕舸平臺為(wei)“營銷要點”推出了(le)系(xi)列分(fen)析、查看、管理(li)功能(neng)，旨(zhi)在與客(ke)戶建立更(geng)有效的溝通橋梁，關(guan)于(yu)“投放引(yin)擎如(ru)何理(li)解(jie)(jie)自然(ran)語言(yan)表達”。通過這(zhe)(zhe)些功能(neng)，用戶可以深入了(le)解(jie)(jie)系(xi)統(tong)的思考過程和推理(li)結果，更(geng)靈活地管理(li)營銷要點，并直接(jie)將這(zhe)(zhe)些反饋(kui)應用于(yu)投放引(yin)擎，從(cong)而持續優化其后續理(li)解(jie)(jie)能(neng)力。

在(zai)(zai)實際應用中(zhong)，不同(tong)行業和經營模式(shi)的(de)客(ke)戶(hu)在(zai)(zai)市場(chang)推廣預算和策略上(shang)存在(zai)(zai)顯著(zhu)差異。一些客(ke)戶(hu)預算充足，傾向(xiang)于優先(xian)追求(qiu)流量規模，通過深(shen)度轉化(hua)(hua)目(mu)標(biao)讓智能(neng)投(tou)放(fang)引擎(qing)自動穩定(ding)后鏈成本，從(cong)而充分收割轉化(hua)(hua)。而另一些客(ke)戶(hu)因生(sheng)意(yi)場(chang)景屬于垂直細分領域，轉化(hua)(hua)數據相對稀疏，且預算有限，更希望在(zai)(zai)投(tou)放(fang)中(zhong)獲得確(que)定(ding)性，因此采用點擊(ji)出價或(huo)較淺的(de)目(mu)標(biao)轉化(hua)(hua)事(shi)件。對于與自身(shen)營銷(xiao)特點不完全匹配的(de)搜索詞用戶(hu)，他們可能(neng)因擔心無法確(que)定(ding)帶來轉化(hua)(hua)而選擇不展(zhan)示廣告。

為滿足這些差異化的獲客策略需求，輕舸推出了“推理模式”功能。用戶可以根據營銷需要為投放方案選擇以下兩種推理模式：

1.強調要點：系統將緊(jin)密(mi)圍繞從自(zi)然語言描(miao)述中獲(huo)取的(de)營(ying)(ying)銷要(yao)點(dian)進(jin)行推理，謹慎地為(wei)用戶尋找目標受眾。這(zhe)種模(mo)式更適合點(dian)擊出價場景，確保(bao)廣告僅展示給搜索詞(ci)主題需求與營(ying)(ying)銷要(yao)點(dian)緊(jin)密(mi)匹配的(de)用戶。然而(er)，強調要(yao)點(dian)模(mo)式在(zai)提高流量確定性的(de)同時，可(ke)能會犧牲部分(fen)潛在(zai)轉化。對于(yu)追求擴量和深層優化的(de)用戶，建議不(bu)使用此(ci)模(mo)式。

2.綜合演繹：系統將充(chong)分利(li)用大模型能力，綜(zong)合(he)用戶(hu)的自然語(yu)言描述和經(jing)營信息（包括廣告落地(di)頁(ye)、經(jing)營店鋪、創意素材等），進行推理(li)分析，以定位目(mu)標人(ren)群并生成廣告進行轉化獲客。

在(zai)實際投放中，用戶可以(yi)根據實際需(xu)求(qiu)靈活選(xuan)擇兩種模(mo)式的適(shi)配場景。當選(xuan)擇強調要點模(mo)式時(shi)，建議更加積(ji)極地(di)完(wan)善Prompt和(he)創意物(wu)料，以(yi)確保(bao)獲(huo)得足夠的轉化量。

二、使用指南

智(zhi)能(neng)體會基于對用戶過去(qu)投(tou)放習慣和(he)行(xing)業特色的理解，為用戶默認(ren)選(xuan)擇推理模式(shi)。這意味著(zhu)在(zai)新建(jian)方(fang)(fang)案時，系統會根據用戶的過往投(tou)放習慣、所在(zai)行(xing)業普遍特征及(ji)當(dang)前營(ying)銷訴求，為方(fang)(fang)案默認(ren)選(xuan)擇一種契合的推理模式(shi)。通(tong)過“百度搜索廣(guang)告推廣(guang)--一鍵試投(tou)輕舸”工具(ju)創(chuang)建(jian)的方(fang)(fang)案，以(yi)及(ji)本功能(neng)上線前已創(chuang)建(jian)的方(fang)(fang)案，都將被(bei)賦予推理模式(shi)的設置。

用戶可以隨時切換方案的推理模式，無論是在新建方案還是調整方案流程中。切換方式如下：

輸入標準指令：修改推理模式

點擊(ji)方案(an)內容頂部(bu)的推理模式切換(huan)圖(tu)標(biao)

需(xu)要注意的(de)是(shi)，當將(jiang)推理模式從“綜合演繹”切換為“強調(diao)要點”時，系統將(jiang)收緊對(dui)用(yong)戶自然語言描述的(de)推理，提高流量準確性(xing)的(de)同時可能(neng)帶來部分(fen)潛在轉化的(de)折(zhe)損。因此，請謹慎設置并避(bi)免(mian)頻繁修(xiu)改，以免(mian)造(zao)成不必要的(de)流量波動(dong)。

三、常見問題解答

Q1：為什么我的營銷方案不能切換推理模式？

A1：當(dang)您(nin)選擇的(de)(de)優(you)化目(mu)標較(jiao)為深(shen)度時，意味(wei)著您(nin)更(geng)重(zhong)視深(shen)度轉化事件(jian)。而“強調(diao)要(yao)點(dian)”模(mo)式會限(xian)制(zhi)廣(guang)告的(de)(de)展(zhan)示(shi)范圍，僅(jin)當(dang)用戶的(de)(de)搜索主(zhu)題與營銷要(yao)點(dian)緊密(mi)一致時才能(neng)展(zhan)示(shi)廣(guang)告，這(zhe)可能(neng)會嚴重(zhong)限(xian)制(zhi)流量規(gui)模(mo)并(bing)影響(xiang)轉化模(mo)型的(de)(de)性能(neng)。因此，在深(shen)度轉化目(mu)標下(xia)，推理模(mo)式僅(jin)支持“綜合演繹”，不可切換(huan)。

Q2：為什么切換到“強調要點”模式后流量減少了？

A2：“強(qiang)調要(yao)點(dian)”推(tui)理(li)模(mo)式的工作原(yuan)理(li)是緊密圍繞從自然語言描述中獲取的營銷要(yao)點(dian)進行推(tui)理(li)，以更(geng)謹慎地尋找目標受眾。因此，在提高流(liu)量確定性的同時，可能會犧牲部分潛(qian)在轉化。如(ru)果您對擴量和深層優化有(you)較高需求，建議您將推(tui)理(li)模(mo)式切換回(hui)“綜(zong)合(he)演(yan)繹(yi)”，以充分利用大模(mo)型(xing)能力積極(ji)擴量并探索更(geng)多目標受眾。此外，您還可以參考Prompt生成(cheng)廣告的實戰指南(nan)進行擴量優化。

公司優勢

開戶流程

注意事項