百度搜索廣告推廣視頻創意投放流程升級

一、項目背景

在百度廣告營銷投放中，創意是廣告真正“觸達”用戶的環節，創意內容的優劣決定著用戶對廣告的第一印象，影響著用戶心智并引導用戶在廣告上實現最終轉化。百度搜索廣告創意通常由標題、描述、圖片、視頻、文字鏈、文本及各種功能性組件動態組裝而成，近年來視頻已經成為用戶內容獲取的重要方式，視頻營銷的優勢已被普遍認知，越來越多的廣告主開始在百度搜索推廣中使用視頻創意，通過短視頻找到用戶、打動用戶、轉化用戶，進行營銷獲客和效果收割。但過去在搜索推廣中，如果客戶需要在創意中使用視頻物料，需要在創建單元、設置創意和單元圖片素材后，再單獨創建 “視頻類”創意組件，在這個創意組件中提交視頻素材，并且單獨選擇適合的圖片上傳作為視頻創意的封面圖，而后將該“視頻類創意組件”掛接到所需的計劃單元。整體創建和管理流程冗長費解，給客戶和優化師帶來了較高的操作成本和理解門檻。也不利于視頻內容充分和單元內的其他創意內容（如圖片等）融合，限制了視頻內容在創意上呈現出最佳的獲客效果。

基于以上的痛點，本次百度搜索推廣廣告投放平臺對視頻創意的新建和管理功能進行整合升級，以便提高百度搜索廣告創意設置和管理的效率，讓視頻類素材和單元中創意和圖片內容更好地進行融合、提升搜索創意整體的投放效果。本次主要升級點為：

1、視頻融入單元創意創建和管理流程， 您可以在創建單元創意時，和管理單元圖片一樣，直接提交視頻

2、創意視頻統一管理：創意管理列表中新增 “創意視頻管理”頁面，以便統一查看和管理，

①原創(chuang)意組(zu)件-視(shi)頻(pin)類管(guan)理入口和(he)頁(ye)面下線，賬戶中已經提交的視(shi)頻(pin)，遷移到 創(chuang)意-創(chuang)意視(shi)頻(pin)管(guan)理，以便繼續(xu)查看和(he)管(guan)理

3、配合視頻廣告用戶體驗優化，投放設置部分細節功能升級，新的視頻創意新建和管理功能進行以下調整： 

①由于非(fei)(fei)自動(dong)播(bo)(bo)放樣(yang)式的視頻創意，目前所適用流量范圍(wei)已經極少且無法體(ti)現(xian)視頻創意的特色效果(guo)，本次升級后，僅(jin)提供 “自動(dong)播(bo)(bo)放樣(yang)式”，不(bu)再(zai)支(zhi)持(chi)使用“非(fei)(fei)自動(dong)播(bo)(bo)放“視頻樣(yang)式。因(yin)此不(bu)再(zai)支(zhi)持(chi)對視頻靜態封面的編輯。

②由于廣告主大多數使用標準的16:9和9:16的視頻尺寸，本次升級后，不再支持目前客戶使用較少且流量適用范圍也已很少的1：1視頻尺寸。

請注意，本次升級為百度投放平臺創意設置的整合升級，不影響賬戶中推廣計劃的正常投放效果和數據報告的使用。您可以繼續在數據報告-創意組件報告-視頻類中查看視頻創意數據，數據報告的升級方案請關注后續產品通知。

二、升級點詳述：

1、視頻融入單元創意創建和管理流程

單元創意創建流程中直接支持視頻創意內容提交和管理，您可以在創建流程同時提交與管理圖片與視頻，本次升級后，一個單元最多可以綁定30個視頻。

注：綁定層(ceng)(ceng)(ceng)級為賬戶層(ceng)(ceng)(ceng)級的(de)視(shi)頻，將(jiang)不會出現在單(dan)元(yuan)層(ceng)(ceng)(ceng)級中，請(qing)在創意-創意視(shi)頻管理(li)中進行管理(li)

2、創意視頻統一管理

創意管理列表遷移至創意-創意視頻管理中，原創意組件-視頻類管理入口下線。創意管理列表中新增視頻管理頁面，該頁面提供如下主要功能

①添加新的視頻： 您可以在該頁面上直接點擊“新建視頻”按鈕，添加視頻，實現一體化的“所見即所得”創建和管理。

②視頻的查看和管理：對所提交(jiao)的視(shi)頻(pin)進行管理和修改(gai)，管理列表中(zhong)提供(gong)了視(shi)頻(pin)的基本信息，包括視(shi)頻(pin)比例(li)，投放范圍(wei)。

③投放范圍的設置：本(ben)次(ci)升級后，您(nin)可以選擇視頻的(de)投放范圍(wei)為(wei)全賬(zhang)戶(hu)，或者指定(ding)賬(zhang)戶(hu)中(zhong)的(de)某些單元。

3、配合視頻廣告用戶體驗優化，投放設置部分細節功能升級，

①上傳視頻后，將自動生成精彩片段與封面，不再強制要求必須提交更多視頻封面圖片。

②精彩片段支持再次編(bian)輯，視(shi)頻封面可上傳最(zui)多12張。

③下線1：1視(shi)頻尺寸(cun)，僅支持上傳16：9、9：16兩(liang)種視(shi)頻尺寸(cun)。

4、賬戶內已有的存量視頻類創意組件遷移方案：

①原創意組件-視頻類管理入口和管理頁面下線，存量視頻遷移進入創意-創意視頻管理，您可以前往創意-創意視頻管理繼續查看和管理。

②所有存量(liang)視頻物(wu)料都(dou)保持正常投(tou)放，本次升級不會(hui)影響您(nin)的廣告(gao)在線投(tou)放效果(guo)。 

③遷移后，尺寸為(wei)16：9、9：16的視(shi)頻可以繼(ji)續編輯和管理精彩(cai)片段，以及相應(ying)的常用尺寸的視(shi)頻封面。

④其他視(shi)頻封面尺寸（1：1、3：1等）將不再支持(chi)管(guan)理，以下(xia)為詳(xiang)細對應遷移細節。

請(qing)注(zhu)意， 本次升級后，上述表格中提到不再保(bao)留的(de)視(shi)頻封(feng)(feng)面(mian)(mian)圖片將(jiang)無法查(cha)看，這(zhe)些不再保(bao)留的(de)封(feng)(feng)面(mian)(mian)圖片目前使用量較少。本次12/27小流量涉及的(de)賬(zhang)(zhang)戶(hu)均未含有(you)這(zhe)些即將(jiang)下線(xian)的(de)封(feng)(feng)面(mian)(mian)圖片內容。但如果您(nin)所管(guan)理的(de)其他賬(zhang)(zhang)戶(hu)中依然(ran)帶有(you)上述尺(chi)寸(cun)的(de)視(shi)頻封(feng)(feng)面(mian)(mian)圖片，請(qing)在(zai)看到本通知后先行查(cha)看確認，是(shi)否需要(yao)預先下載備份，避(bi)免升級后無法查(cha)看和下載。

百度(du)(du)搜索(suo)廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)(guang)視(shi)頻(pin)創意投放流(liu)程的(de)(de)升級為廣(guang)(guang)告(gao)主提(ti)供了更加方(fang)便、靈活和高效(xiao)的(de)(de)管理方(fang)式，使得(de)廣(guang)(guang)告(gao)主可以更好(hao)地管理和展示視(shi)頻(pin)創意內容，提(ti)高百度(du)(du)廣(guang)(guang)告(gao)投放的(de)(de)效(xiao)果(guo)和用戶體驗。同(tong)時，升級后的(de)(de)流(liu)程也加強了合規性和安全性，降低(di)了百度(du)(du)廣(guang)(guang)告(gao)投放的(de)(de)風險(xian)。

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