觀星盤-品牌數據資產AIA模型上線|百度廣告

一、背景

1，隨著廣告主對人群資產的不斷關注，做好全鏈路整合資源的投放，是人群資產精細化運營的關鍵。

2，觀星盤品牌數據資產模塊 AIA 模型，將品牌人群資產劃分為認知階段（Aware）、興趣階段（Interest）、意圖階段（Intent）和轉化階段（Act）；按照人群與品牌的關系遠近，各階段人群趨勢、畫像、與競品的人群競爭情況、品牌內、品牌間各階段人群流轉情況，展現人群資產的數據情況，從而助力數據分析及投放。

3，此功能目前僅對內部人員開放。當前支持分析行業：日用消費品-一般化妝品、交通出行-汽車廠商、IT/消費電子-手機數碼、IT/消費電子-電腦辦公、箱包服飾、食品飲料；

二、產品詳情

1. AIA關系資產：主要呈現品牌人群資產在各個靜態時間點中的表現情況與人群特征

（1）資產概覽：呈現品牌在某個靜態時間點各階段人群資產量級、新增&流失情況、支持與Benchmark對比，讓客戶對自身品牌人群資產數量及在行業的位置有初步了解；

（2）用戶資產趨勢：呈現品牌在某個時間段內人群資產的變化趨勢，并支持與行業均值對比；

（3）觸點分布：呈(cheng)現各階段人群(qun)與品牌產生關(guan)聯的詳細觸(chu)點分布；

（4）品牌競爭：呈現(xian)本品(pin)牌階段人(ren)群(qun)資產(chan)與競品(pin)AIIA總人(ren)群(qun)資產(chan)重疊競爭情況；（以(yi)下數據為(wei)測(ce)試數據，非真實(shi)數據，僅供參考）

（5）基礎畫像：呈現(xian)各階段人(ren)群對應(ying)的畫像；幫助客戶更好(hao)的了(le)解人(ren)群的特征，如性別、年齡、興趣偏好(hao)等，便于進(jin)行(xing)人(ren)群分析；

2. AIA關系流轉：主要呈現一段時間內品牌人群資產的變化情況；可以在此模塊分析各階段人群的數量變化情況以及各階段人群之間的流轉情況；

（1）流轉概況：呈現一段時間內本品牌各階段人群資產的數量變化情況

（2）流轉趨勢：呈現一段時間內人(ren)群(qun)的流轉(zhuan)情況；支持查看(kan)品牌(pai)內各(ge)階(jie)段的流轉(zhuan)情況及(ji)品牌(pai)間（本品與競(jing)品）的人(ren)群(qun)流轉(zhuan)情況；

3.功能開通流程：請聯系團隊產品接口人進行報名。目前僅對日用消費品-一般化妝品、交通出行-汽車廠商、IT/消費電子-手機數碼、IT/消費電子-電腦辦公、箱包服飾、食品飲料行業開放。

這個模型基于百度媒體搜索屬(shu)性，將(jiang)品(pin)牌(pai)(pai)人(ren)群(qun)(qun)資產(chan)按照行(xing)為(wei)關系遞進分(fen)為(wei)三類(lei)：認知(zhi)人(ren)群(qun)(qun)（Awareness）、意圖人(ren)群(qun)(qun)（Intention）、行(xing)動(dong)人(ren)群(qun)(qun)（Action）。借助該模型，能夠幫助品(pin)牌(pai)(pai)準確判斷用戶所處(chu)的AIA階段(duan)，以及用戶與(yu)品(pin)牌(pai)(pai)關系的深淺，從而基于不同階段(duan)用戶需求，策劃相應的營銷活動(dong)，讓(rang)不知(zhi)道(dao)品(pin)牌(pai)(pai)的人(ren)了解品(pin)牌(pai)(pai)、讓(rang)認識品(pin)牌(pai)(pai)的人(ren)喜(xi)歡(huan)品(pin)牌(pai)(pai)、讓(rang)喜(xi)歡(huan)品(pin)牌(pai)(pai)的人(ren)為(wei)自(zi)己(ji)的喜(xi)歡(huan)買單。

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