百度信息流廣告推廣新增“付費觀劇”轉化目標

一、項目背景

2022年6月1日，廣電總局針對網絡劇、網絡電影的“網絡劇片發行許可證”正式發放，其中包括短劇，短劇已逐漸走上規范化、規模化的發展道路。越來越多的客戶在百度信息流廣告投放短劇廣告，為滿足客戶投放需求，優化客戶投放效果，百度信息流廣告推廣將推全“付費觀劇”轉化目標，幫助客戶精準獲客。

二、升級點詳述

①新建單元-出價模塊-目標轉化-新增【付費觀劇】轉化目標

②轉化追蹤-新建轉化追蹤-新增【付費觀劇】轉化事件

③數據報告新增披露客戶回傳的微信小程序調起人數、付費觀劇人數、付費觀劇金額等指標數據

1.新建單元-出價模塊新增【付費觀劇】轉化目標

功能入口：新建計劃-出價模塊-目標轉化選項-選擇【付費觀劇】轉化目標。該轉化目標需轉化追蹤完成設置后可選，轉化追蹤設置見-2.2轉化追蹤

功能適用營銷目標：網站(zhan)鏈(lian)接、商品目錄、應用推廣

2.新建轉化追蹤-新增【付費觀劇】轉化事件

① 功能入口：百度信息流廣告推廣-> 工具中心 -> 轉化追蹤 -> 新建轉化追蹤

② 適用接入方式：線索API、應用API、百度小程序導入

③ 具體操作流程說明（以線索API為例）：

追蹤目標選擇「網頁」 -> 選擇「提升短劇用戶付費」場景 或 選擇「不限」場景自定義添加【付費觀劇】-> 接入方式選擇「線索API」->填寫轉化名稱，完成創建

「應用API」與「百度小程序」接入方式下，可參考上述流程選擇相應追蹤目標及接入方式完成創建。

注意事項：

① 若使用「應用API」對接轉化數據，需同時將 劇場ID、短劇ID、劇場內網民注冊ID 字段進行回傳，充分的回傳信息將有利于提升模型識別的精準度。

② 上述接入方式完整轉化追蹤對接流程可參考：《線索API埋碼指南》《百度信息流廣告-應用API埋碼指南》《百度小程序接入指南》

3.數據報告

數據報告新增披露客戶回傳的微信小程序調起人數、付費觀劇人數、付費觀劇金額等指標：

覆蓋報告范圍：全量

新增字段：

三、【Q&A】

Q1：在深度優化方式中，“付費觀劇”與“付費閱讀”的區別是什么？

A1：“付費觀劇”和“付費閱讀”是針對不同營銷需求的深度優化方式，“付費觀劇”是結合相關短劇的用戶特征和轉化特征進行建模，更符合短劇客戶的投放需求。“付費閱讀”是基于小說閱讀行業的轉化特征和人群特征進行建模優化的，兩者建模優化方式有一定區別，廣告主可結合實際營銷需求進行選擇，以便獲取更好的營銷效果。

Q2：“付費觀劇”轉化目標全量上線后，短劇結構化信息是否需要繼續離線同步？

A2：因為付費(fei)觀(guan)劇(ju)模型會(hui)參(can)考短(duan)劇(ju)結構(gou)化信息的(de)(de)相關內容(rong)進(jin)行針(zhen)對(dui)性的(de)(de)優化，所以需要客戶(hu)在付費(fei)觀(guan)劇(ju)正常(chang)投(tou)(tou)放(fang)的(de)(de)同時繼續回(hui)傳(chuan)短(duan)劇(ju)結構(gou)化信息。1、一戶(hu)一劇(ju)投(tou)(tou)放(fang)；2、賬戶(hu)投(tou)(tou)放(fang)前，請(qing)聯系所在運營單(dan)位的(de)(de)權限接口人進(jin)行信息反饋。

反饋包含如下信息：

百(bai)度信息流廣(guang)告推(tui)廣(guang)新增“付(fu)費觀劇(ju)”轉化(hua)目(mu)標(biao)(biao)是為了(le)滿足(zu)在線視頻(pin)平(ping)臺廣(guang)告主的(de)需(xu)求而推(tui)出的(de)一項新功能。通過這個轉化(hua)目(mu)標(biao)(biao)，廣(guang)告主可以(yi)更加精準地定位到目(mu)標(biao)(biao)用戶，引導他(ta)們進行(xing)(xing)付(fu)費觀劇(ju)，提高轉化(hua)率和收益(yi)。同時，這個轉化(hua)目(mu)標(biao)(biao)還(huan)可以(yi)幫助(zhu)廣(guang)告主更好地了(le)解用戶需(xu)求和行(xing)(xing)為特征，提高用戶滿意度和忠(zhong)誠度。

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