百度?信息流廣告推廣數據報告轉化指標分類由「接入方式」升級為「按場景行業」

一、項目背景

在信息流數據報告中，轉化指標是按數據接入方式進行分類：分為落地頁轉化、APP轉化、小程序轉化三部分。隨著客戶回傳數據方式的增加，多個回傳方式回傳的轉化數據，會分別記在多個分類下：例如客戶使用基木魚和應用api同時回傳了「商品下單成功」，此轉化指標數據會記在落地頁轉化和APP轉化內，客戶需要匯總兩個分類下的同一轉化指標才能進行數據分析和優化，使用較為不便。

由于投放行為的變化，客戶希望可以在眾多指標中快速定位需要查看的指標；能及時發現和尋新增指標。為滿足客戶使用需求，數據報告的轉化指標將用更清晰的方式呈現，數據分類方式由按「接入方式」分類升級為按「場景行業」分類。

二、升級點詳述

1.升級點1：轉化指標分類調整

入口1：百度信息流廣告推廣-數據報表模塊中的各具體報表

入口2：百度信息流廣告推廣-推廣管理 中計劃、單元、創意、視頻素材各個列表的自定義列

（1）劃分原則：按場景行業。將多個行業普遍適用的指標劃分到場景類別中（如表單提交在教育、房產、生活服務等均有應用，因此劃分到線索收集場景），將單個行業特有的指標劃分到行業類別中（如授信僅金融行業投放，因此劃分到金融行業），

（2）指標劃分明細如下：

①場景轉化指標：線索收集（22個轉化類型）、應用推廣（11個轉化類型）、產品訂購（2個轉化類型）、直播（9個轉化類型）

②行業轉化指標：電商行業（12個轉化類型）、金融行業（3個轉化類型）、游戲行業（2個轉化類型）、文娛行業（4個轉化類型）報表中自定義列組件同步升級為二級分類，更便于查找所需轉化指標。

2.升級點2：部分轉化指標披露口徑收斂

對于以下轉化類型，升級后不會再根據數據回傳方式不同而拆分到不同分類，而是會統一到一個單獨的分類中，便于查看和使用。

三、Q&A

Q1：轉化指標的業務含義是有調整？

A1：不會調整，僅對指標進行新的劃分，不影響指標的業務含義，也不影響指標的回傳、披露和使用。

Q2、新分類下如何查看轉化時間口徑的轉化指標？

A2：轉化時間后續不再作為單獨的分類，而是作為轉化類型的一個數據項，在新分類下統一披露。舉例說明：原分類下，表單提交成功量、表單提交成功轉化率披露在“落地頁轉化”分類下，表單提交成功量（轉化時間）披露是“落地頁轉化（轉化時間）”分類下。 新分類中，表單提交成功量、表單提交成功轉化率、表單提交成功量（轉化時間）均披露在“線索收集”分類下。

Q3、轉化指標披露口徑收斂對于API用戶，使用接口獲取轉化指標是否受影響？

A1：不受影響。原指標仍將保留，收斂后的指標將以新的字段進行披露。舉例說明：原分類下，表單提交成功一部分屬于落地頁分類，其在API接口中的字段名稱為A，另一部分屬于小程序分類，其在API接口中的字段名稱為B，新分類下，表單提交成功只會出現在“線索收集”分類中，其在API接口中的字段名稱為C，同時字段A、B仍將保留，但推薦您后續使用新字段獲取數據。

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