百度廣告創意搭建及管理能力升級：圖片類創意組件下線，圖文、圖集遷入高級樣式

一、背景

圖片是互聯網營銷廣告中最常用的素材類型之一，長期以來圖片也廣泛運用于搜索推廣中。在百度搜索廣告投放平臺提供了 “高級樣式”工具，或者 “圖片類創意組件”（包含圖集，圖文兩種類型）兩種方式, 支持廣告主和優化師設置較為豐富的圖片和文字組合形態。這兩種方式均可以達到多樣化的圖片和文案布局效果。然而“高級樣式”與“圖片類創意組件”所形成的創意結果也比較相似。因此兩種方式和管理入口長期同時存在，反而增加了優化師對圖片創意搭建方案的學習和理解難度，給搜索創意的制作、管理和分析帶來不必要的復雜性。為提高百度搜索廣告創意設置和管理的效率，本次百度搜索廣告推廣創意搭建及管理能力升級如下：

1、圖片類創意組件的-“圖文”、“圖集”功能融入高級樣式工具：

①原“計算機端圖文組件”遷移成為高級樣式“櫥窗系列-多組圖文（計算機端）”；原“移動端圖文組件”遷移成為高級樣式“櫥窗系列-熱點櫥窗（移動端）”；原“計算機端圖集組件”遷移成為高級樣式“櫥窗系列-圖集（計算機端）”；原“移動端圖集組件”遷移成為高級樣式“櫥窗系列-全景櫥窗（移動端）” ；

升級前后對應關系說明圖

②原高級樣式-圖文（移動端）與新建創意時直接搭配的創意圖片（圖片比例為1:1的“單圖”）樣式雷同，后續不再提供；

2、服務市場-營銷工具-“計劃快速搭建助手”提供圖文、圖集創意組件向高級樣式的「一鍵遷移」能力：

支持將現有圖文、圖集創(chuang)意組件的(de)存(cun)量物料(liao)遷移(yi)至(zhi)“高級樣式”工具，轉為以上對應的(de)高級樣式創(chuang)意類型，以便繼續(xu)管理與(yu)投放；

3、重要：圖片類創意組件下線節奏概述如下：共四個階段

第一階段：5月16日-5月28日：賬戶內有圖片類創意組件物料的賬戶，可以通過遷移工具將物料遷移至高級樣式進行管理；

第二階段：5月29日：圖片類組(zu)件新(xin)增入(ru)口全量下(xia)線，未完成遷(qian)移(yi)的物料不再支持(chi)編輯、修改投放范圍，暫不影響投放效果，仍可通過遷(qian)移(yi)工具進行(xing)遷(qian)移(yi)；

第三階段：6月12日：圖片類(lei)組件列表下(xia)線，未完(wan)成遷(qian)移(yi)的物(wu)料不再支持(chi)投放(fang)，仍可通(tong)過(guo)遷(qian)移(yi)工具進行遷(qian)移(yi)；

第四階段：7月31日：遷移工具下線(xian)，存量的圖片類創意組件(jian)物(wu)料(liao)(liao)將刪除(chu)下線(xian)，如有需要請提前(qian)完成遷移或者安排物(wu)料(liao)(liao)備份。

二、高級樣式操作指引

1、高級樣式入口：工具中心-創意工具-高級樣式

2、櫥窗系列新增樣式：

3、以新建高級樣式-多組圖文（計算機端）操作指南為例：

Step1. 選擇創意樣式并填寫信息，多組圖文（計算機端）樣式由商品圖片、商品描述、商品訪問網址組成

信息填寫要求：

Step2. 預覽樣式信息，可在預覽區域下方查看原因，點擊【管理】可拖拽圖片調整展示順序

Step3. 預覽整體視覺效果：樣式信息填寫完成后，右側可查看與標題、描述組合后的整體視覺效果

三、圖片類創意組件下線操作說明

1、   不再支持新建圖片類組件，但不再支持編輯與投放范圍、啟停修改；

2、   入口將于2023年Q2全面下線，在此之前您可以點擊【一鍵遷移】將自定義創建的部分組件遷移至高級樣式；

3、提供「一鍵遷移」工具：支持遷移存量物料至“高級樣式”繼續管理與投放

①入口一：服務市場-營銷工具-計劃快速搭建助手

②入口二：創意組件列表-編輯/修改投放范圍/啟用操作提示文案中的快捷入口（如無此入口，通過入口一進入即可）

Step1. 點擊【新建批量搭建任務】進入物料遷移列表，選擇物料進行遷移

①選擇列表中的物料進行單個或批量遷移，點擊后返回任務列表查看遷移進度

②遷移物料范圍：圖片類-圖文組件（計算機端）、圖片類-圖文組件（移動端）、圖片類-圖集組件（計算機端）、圖片類-圖集組件（移動端）

③系統將保留原創意組件的投放范圍、狀態進行遷移

Step2. 操作列點擊【查看任務詳情】查看各創意組件遷移結果

①如物料遷移成功，該物料將從創意組件列表刪除，高級樣式列表新增遷移創意組；歷史生效的圖片類創意組件物料，無需重新送審，可繼續投放

②如物料遷移失敗，列表或任務詳情可下載明細，進一步查看失敗原因（注意:“查看任務詳情”后出現符號，見下圖，代表遷移失敗）

Step3. 如物料遷移失敗，列表或任務詳情可下載明細，進一步查看失敗原因

四、常見問題

Q1：“圖片類創意組件”下線后，用戶每次搜索時，百度搜索廣告的展現樣式是有由哪些因素決定的？怎樣能讓我的廣告穩定展現為視覺效果較好的大面積廣告樣式？

A1：為了滿足用戶對搜索的個性化要求，百度搜索廣告推廣已經使用實時優選組合方式向用戶展現廣告。即：系統會綜合考慮和關鍵詞關聯的創意（標題，描述），創意圖片、創意組件、高級樣式，這些創意元素的不同組合方式與用戶搜索意圖的相關性、滿足用戶搜索預期的程度，用戶最終發生轉化的概覽等多種因素，自動將最佳的創意、創意組件（含高級樣式）組合出最優樣式進行呈現。因此如果您所設置的創意素材、創意組件越豐富，就越能夠滿足廣告定向投放的用戶群體中多樣化的個性需求，則廣告展現概率和獲客效果越佳。“圖片類創意組件”下線后，您可以在創意圖片中提交和廣告落地頁內容相關的多樣化的圖片、設置豐富的高級樣式。創意圖片素材和高級樣式組合越多樣化、越美觀和真實地表達了您的營銷服務內容，系統的智能模型就越容易為您選擇和組合投放獲客效果最佳的廣告形態，優化百度廣告投放的獲客效果。

Q2：存量物料遷移失敗，失敗原因提示“創意組未綁定計劃單元”或“創意組范圍錯誤”？

A2：高級樣式單元綁定上限為1000，如果原圖片類組件綁定單元數量超過1000，或者歷史綁定單元已刪除，將遷移失敗。如需繼續遷移，請前往創意組件-圖片類列表將投放范圍由【單元】修改為【賬戶】；如組件無法編輯，請按照模板進行反饋，收到回復后再前往創意組件-圖片類列表將投放范圍由【單元】修改為【賬戶】，然后再次發起遷移。注意，如遇此問題，請在5月28日前進行處理。

Q3：存量物料遷移失敗，失敗原因提示“綁定信息為空”？

A3：由于存量物料未綁定投(tou)放范(fan)(fan)圍而(er)導致遷(qian)移失敗。如需繼續(xu)遷(qian)移，請前往(wang)創意組(zu)件(jian)(jian)-圖片類列(lie)表(biao)將(jiang)投(tou)放范(fan)(fan)圍修改為(wei)【賬戶(hu)】或不超(chao)過(guo)1000個單元；如組(zu)件(jian)(jian)無法編輯，請按照模板進(jin)行(xing)反饋，收到(dao)回復后再前往(wang)創意組(zu)件(jian)(jian)-圖片類列(lie)表(biao)將(jiang)投(tou)放范(fan)(fan)圍修改為(wei)【賬戶(hu)】或不超(chao)過(guo)1000個單元，然后再次發起遷(qian)移。注意，如遇此問題，請在5月28日之前進(jin)行(xing)處理(li)。 

Q4：存量物料遷移失敗，失敗原因提示“櫥窗構建失敗”或“API參數校驗系統異常”？

A4：由于存量物料在圖片庫無法查詢而導致遷移失敗，建議直接在高級樣式新建櫥窗類樣式。

五、【其他說明】

反饋模板：

郵件標題：圖片類組(zu)件(jian)物(wu)料遷移失敗(bai)反饋

郵件正文：賬戶ID和失敗原因

百度廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意搭建(jian)(jian)及管理能力的(de)升級是為(wei)(wei)了更好地(di)滿足廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主的(de)需求和(he)提(ti)高百度廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放(fang)的(de)效(xiao)果。通過調整和(he)優化(hua)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意的(de)樣式和(he)規范，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主可以更加(jia)方便地(di)創(chuang)建(jian)(jian)和(he)管理廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意，提(ti)高百度廣(guang)(guang)(guang)告(gao)效(xiao)果和(he)投資回報(bao)率。同時，這也(ye)體現了百度廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放(fang)平臺不斷優化(hua)和(he)創(chuang)新的(de)精(jing)神，為(wei)(wei)企業提(ti)供更加(jia)全面和(he)精(jing)準的(de)營(ying)銷服務。

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