轉化出價場景下支持自定義創意層級的監測鏈接地址——百度廣告

一、【升級背景】

在百度效果廣告投放中，“廣告監測地址”是一種廣泛使用的能力，其作用是：當用戶在點擊（或者觀看）廣告時，系統會根據廣告主的設置、向點擊監測地址（或者播放監測地址）發送實時監測數據，以便廣告主集中對每個廣告進行用戶行為數據分析，完成oCPX轉化數據的API上報回傳。

很多廣告主會設置專門的監測鏈接地址，接收來自百度廣告投放的實時數據信息。這是因為廣告落地頁URL地址所指向的服務器，可能由于某些原因較難進行數據監控和回收。例如，在應用APP推廣的典型場景下，廣告落地頁是移動應用的下載頁面，并非部署在廣告主可以方便獲取數據的網域內，需要單獨設置點擊監測鏈接地址進行實時效果分析和優化。因此當前的百度效果廣告投放平臺普遍提供了監測鏈接地址的單獨設置功能，支持廣告主在廣告落地頁鏈接地址之外，還可以設置獨立的監測鏈接地址，并在監測鏈接地址中嵌入監測參數，以便實時監測廣告投放效果并及時進行優化。

百度信息流廣告推廣支持廣告主在轉化資產內（原轉化追蹤）為使用同一轉化資產的廣告統一配置監測鏈接地址，以便和轉化數據回傳API配置進行一并管理。尤其對于移動應用APP推廣場景下，百度信息流廣告推廣平臺要求廣告主在使用“應用API”進行轉化數據回傳時，必須填寫點擊監測鏈接地址。

隨著百度廣告效果分析日漸精細化，除了為轉化資產配置統一監測地址&通配符來獲取所需參數的方式外，部分廣告主也有針對不同類型創意設置特有的監測地址的需求。因此在百度信息流廣告推廣目前也支持在創意層級中單獨設置監測地址，例如，視頻創意的監測鏈接地址可以特別設置，以便針對視頻創意投放進行更為專業化的分析。目前“網站鏈接”、“應用推廣”、 “銷售線索”、“本地推廣”四類營銷目標下，均已支持在創意層級設置監測鏈接地址。

然而，由于此前缺少產品設置指引，許多廣告主和優化師不了解在創意層級可以設置監測鏈接地址，也不了解創意層級監測地址與轉化追蹤監測地址的優先級關系。部分客戶為了設置不同的點擊監測鏈接，為同一個移動應用不斷創建轉化追蹤（轉化資產），導致操作和管理非常復雜，也不利于以業務視角組織管理轉化鏈路、進行效果優化。

因此，本次百度信息流廣告投放平臺將完善轉化出價場景下“創意層級進行監測地址自定義設置”的能力。本次升級后：

1、如果推廣計劃/單元使用轉化出價，并且多個創意均使用統一的監測地址：可在轉化資產內統一設置，系統將同步監測地址至使用了該轉化資產的計劃和單元，提升操作效率

2、如果需要為使用轉化出價的推廣計劃/單元內的多個創意，分別配置不同的監測地址：可在創意層級中進行自定義設置，系統將使用本創意上設置的監測地址，滿足精細化配置需求

3、如您使用營銷API（Marketing API）：可通過“monitor_url_type”與“exposure_url_type”參數，設置自定義監測地址或使用轉化資產/轉化追蹤內的監測地址

4、如您使用百度營銷客戶端：可在創意管理頁面完成監測地址設置

二、【升級點詳述】

1.如何使用統一配置的監測地址：

step-1：在轉化資產內填寫監測地址

功能入口：百度信息流廣告推廣 -->資產中心-->轉化-事件管理

【新建資產】 或【編輯】已有資產，在資產屬性設置頁面，填寫監測地址即可，如下圖所示：

step-2：在推廣創意-落地頁信息中選擇已有監測地址

功能入口：百度信息流廣告推廣 -->推廣創意-->落地頁信息

當您在推廣計劃或單元內使用了轉化出價方式，那么在創意設置中，您可以在監測URL中選擇【已有鏈接】，同步使用已在轉化資產內配置的監測地址，如下圖所示：

2.如何為不同創意分別配置不同的監測地址：

功能入口：百度信息流廣告推廣 -->推廣創意-->落地頁信息

當您需要自定義創意監測地址，可選擇【自定義】。此方式下，可以為本創意單獨配置監測地址，轉化資產內所配置或修改的監測地址不會同步至創意層級。

3.如何使用營銷API (MKT API）完成監測地址的自定義設置

您可以通過“monitor_url_type”與“exposure_url_type”參數，設置自定義監測地址，或使用轉化資產/轉化追蹤內的監測地址。若您正在使用第三方服務商的工具，需要提示您的第三方服務商進行升級。

4.如何使用百度營銷客戶端完成監測地址的自定義設置

您可以在百度營銷客戶端-百度信息流廣告推廣-創意管理頁面完成監測地址的設置。當您在推廣計劃或單元內使用了轉化出價方式，如您需要使用轉化資產/轉化追蹤內的監測地址，“點擊監測URL”輸入框留空即可；如您需要為本創意單獨配置監測地址，可在“點擊監測URL”輸入框內填寫。

三、常見問題

Q：推廣計劃和單元使用了轉化出價，為什么創意層級沒有顯示監測地址的相關設置？

A：本次升級僅覆蓋 “銷售線索”、“網站鏈接”、“應用推廣”、“本地推廣”四類營銷目標。

Q：還未從轉化追蹤升級到轉化-事件管理，可以使用此功能嗎？存量物料的監測URL是否會隨著轉化資產 / 轉化追蹤內的監測URL而更新？

A：此功能無論您依然在使用轉化追蹤 或 已經升級至 轉化-事件管理 均可以使用，存量創意物料所使用的監測URL默認與本次升級前保持一致。但需要注意：

（1）對于存量創意物料，如果您的計劃/單元內引用的轉化事件，其接入方式為應用API、應用SDK、線索API

那么如果您修改了轉化追蹤 / 資產內的監測URL，則引用了該轉化追蹤/資產的創意監測URL也將同步更改；

如需變更為自定義監測，您可以在【百度信息流廣告推廣 -->推廣創意-->落地頁信息】內進行修改。

（2）對于存量創意物料，如果您的計劃/單元內引用的轉化事件，其接入方式為除應用API、應用SDK、線索API外的其他接入方式

即使您修改了轉化追蹤 / 資產內的監測URL，引用了該轉化追蹤/資產的創意監測URL也不會同步更改；

如需變更為使用轉化追蹤/資產監測，您可以在【百度信息流廣告推廣 -->推廣創意-->落地頁信息】內進行修改。

以上規則僅影響存量物料，新建的創意物料，其使用的監測URL會以您在創建時所設置的為準。

在轉化(hua)出價(jia)場景(jing)下支(zhi)持自定義創意層級的監(jian)測鏈接地址(zhi)功能，將為(wei)廣告(gao)(gao)主提供更加全(quan)面和(he)精準的投(tou)放(fang)效果監(jian)測和(he)分析。通過合理利用這一功能，廣告(gao)(gao)主可(ke)以(yi)更好地優化(hua)廣告(gao)(gao)策略和(he)創意設計，提高(gao)投(tou)放(fang)效果和(he)ROI。

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