百度廣告小程序營銷目標新增「微信小游戲」投放路徑

一、【項目背景】

在百度信息流廣告投放搶量中，近年來游戲APP廠商發力不斷，市場競爭非常激烈，大量的游戲廣告主通過投放移動APP推廣實現游戲行業的拉新和促活增長目的。但是APP投放也普遍面臨著操作鏈路較長，用戶流失率高的問題。大體量App/游戲增量乏力，買量成本高，因此微信小程序成為游戲和應用類的新載體，微信小程序/小游戲天然的鏈路更短，并可以幫助客戶積累、沉淀和轉化用戶流量，攤薄獲客的成本。因此微信小游戲成為了各游戲廠商的重要發力方向，也是各媒體重點關注的商業廣告新賽道。

為了給游戲行業客戶在微信小游戲增長推廣鏈路上，提供更好的投放體驗和投放效率，百度信息流廣告投放平臺本次升級，在「小程序」營銷目標中將「微信小游戲」作為獨立投放目標，助力客戶抓住暑期的游戲流量高峰機遇，進一步挖掘游戲高價值人群進行滲透，提升游戲投放效果及份額。

注(zhu)：本次(ci)升級僅為(wei)投(tou)放(fang)平(ping)臺的新增功能上線，不影(ying)響賬戶現有(you)投(tou)放(fang)中的計劃(hua)的正常投(tou)放(fang)效果。

二、【升級點詳述與操作說明】

1.產品入口：百度信息流廣告推廣-小程序營銷目標-小程序類型-微信小游戲

在小程序營銷目標下，「小程序類型」選擇「微信小游戲」進入本次新增的微信小游戲創編流程；若選擇「百度小程序」則進入原小程序營銷目標的創編流程，進行百度小程序的廣告創編。

2.操作指南：

計劃層級：設置出價與預算、流量范圍（暫不支持百青藤）、時間與日期；其中，優化目標僅支持「登錄」、「付費」，并支持登錄+付費雙出價，以及直投付費深度優化ROI。

單元層級：設置廣告定向信(xin)息(xi)，落(luo)地頁信(xin)息(xi)，支持使(shi)用計劃(hua)出價(jia)(jia)/為單元單獨設置出價(jia)(jia)。

創意層級：僅支(zhi)持程序化創意，可(ke)配置圖(tu)片、視頻(pin)等廣(guang)告(gao)物料(liao)(liao)，視頻(pin)物料(liao)(liao)下可(ke)配置磁貼組件；支(zhi)持配置微(wei)信(xin)小(xiao)游戲調起信(xin)息，從百度廣(guang)告(gao)創意直(zhi)接調起微(wei)信(xin)小(xiao)游戲（該功(gong)能小(xiao)流量中）。

三、Q&A：

Q1：原來網站鏈接中的小游戲廣告會受影響嗎？

A1：網站鏈接中的存量微信小(xiao)游(you)戲(xi)相關廣告(gao)不(bu)受影響，新增(zeng)微信小(xiao)游(you)戲(xi)推薦使用本次(ci)專(zhuan)屬投放(fang)(fang)路徑，提(ti)升創編(bian)效率、便(bian)于百度廣告(gao)管理，并且有更多投放(fang)(fang)權益(yi)。

百度廣(guang)告(gao)(gao)小(xiao)(xiao)程序營銷(xiao)目(mu)標新(xin)增微信(xin)小(xiao)(xiao)游戲的(de)投(tou)放路(lu)徑為廣(guang)告(gao)(gao)主提供了更(geng)多(duo)的(de)營銷(xiao)機會和選擇。通過投(tou)放微信(xin)小(xiao)(xiao)程序，廣(guang)告(gao)(gao)主可以更(geng)好(hao)地吸(xi)引潛(qian)在用(yong)戶和流(liu)量，提高廣(guang)告(gao)(gao)效果和ROI。同(tong)時，微信(xin)小(xiao)(xiao)程序還具有操作簡便、用(yong)戶體驗良(liang)好(hao)等優點(dian)，可以幫(bang)助(zhu)廣(guang)告(gao)(gao)主更(geng)好(hao)地與用(yong)戶互動和溝(gou)通。

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