百度信息流廣告推廣百青藤新增激勵投放場景

一、背景

在百度信息流廣告中，百青藤以擁有多渠道的媒體流量資源、精細化的廣域流量運營能力而著稱。今年以來更是通過技術持續創新和營銷能力的全方位提升，高效助力客戶保質拓量。其中百青藤特色流量中的激勵視頻場景，其獨特的玩法，使用戶體驗和客戶效果得到了雙提升。激勵視頻場景是指游戲、社交媒體、視頻分享平臺等應用APP，通過為用戶提供一些激勵（如應用內虛擬獎勵）以推動用戶觀看完整視頻廣告的形式。激勵視頻廣告，本質是APP和媒體與用戶的“互惠”。用戶觀看15-30秒的視頻廣告，便能在APP或媒體里獲取專屬獎勵，讓用戶擁有“收獲”。如果說普通的廣告時讓用戶看到廣告，那么激勵視頻廣告就是讓用戶愿意看廣告，用戶主動停留觀看而不是快速劃走，并且在觀看過程中有更多的注意力參加互動，激勵視頻廣告通常具有更高的轉化率。

今年以來隨著消費的復蘇，百青藤充分拓展了頭部激勵廣告媒體流量渠道，激勵視頻場景已逐步成為百青藤重要的投放場景。為了幫助廣告主更好地針對激勵場景進行投放優化，本次百度信息流廣告投放平臺進行以下升級，

1. 流量和媒體定向提供激勵視頻專屬分支和選項：支持計劃/單元指定百青藤激勵場景投放，并升級媒體定向中精選媒體包及媒體分類兩類定向能力，進一步提升精細化的流量運營抓手

2. 程序化創意針對百青藤激勵視頻場景優化升級：當計劃/單元指定百青藤-激勵場景流量投放時，支持使用程序化創意，在激勵場景流量上實時探索創意最佳的組合方式，更好地符合用戶的轉化心智，在平均轉化成本穩定的基礎上，幫助客戶獲得更多轉化量。

注：本次升級僅為百度廣告投放平臺的新增功能上線，不影響賬戶現有投放中的計劃的正常投放效果。

二、升級點詳述

①計劃/單元層級投放范圍：新增百青藤激勵投放場景

②程序化創意：支(zhi)持在百青藤原生/激勵場景使用程(cheng)序(xu)化創意(yi)

 1.計劃&單元創編流程新增激勵投放場景

（1）計劃層級入口：當推廣計劃的營銷目標為「應用推廣」、投放范圍選擇「百青藤」時，「投放場景」支持選擇：原生(新增)、激勵(待全量)、開屏。場景單選/多選即投放到相應場景廣告位流量，場景全選即投放到百青藤全部流量。

（2）單元層級入口：

①流量選擇：當推廣計劃的營銷目標為「應用推廣」、單元流量選擇「為單元單獨設置」、投放范圍選擇「百青藤」時，支持選擇「投放場景」：原生、激勵、開屏。（當流量選擇「為單元單獨設置」時，單元層級流量范圍須為計劃層級流量范圍的子集；即若計劃流量未選擇激勵，則單元層級流量設置也不支持選擇。）

②定向選擇：媒體定向支持選擇「不限/精選媒體包(新增)/自定義媒體包/媒體分類(新增)」

2.程序化創意升級

當推廣計劃的營銷目標為「應用推廣」，流量投放范圍包含「百青藤-原生」或「百青藤-激勵」時，支持創建程序化創意。

①如投放范圍包含「百青藤-原生」，程序化創意創建流程與其他流量場景的創意創建流程一致

②如(ru)投(tou)放(fang)(fang)范圍不包(bao)含「百(bai)青(qing)藤-原生」（即投(tou)放(fang)(fang)范圍為「百(bai)青(qing)藤-激(ji)(ji)勵(li)」或「百(bai)青(qing)藤-激(ji)(ji)勵(li)+開屏」），程序化設置(zhi)部分與線上流程略(lve)有不同：

（1）創意物料只有「視頻」類型

（2）不支持創意工具「圖片生成視頻」的設置

（3）附加信息僅支持「評論數」、「播放量」的設置

3.數據報告：

程序化創意報告-組合數據-創意樣式-視頻樣式，查看激勵視頻數據

除報告(gao)外，也(ye)可在(zai)創(chuang)意列表頁，查看組合數據，進行編輯操作：

三、Q&A

Q1：本次升級支持的營銷目標范圍有哪些？

A1：營銷目標為「應用推廣」下的賬戶可見新的激勵入口，其他營銷目標暫未做升級。

Q2：本次升級是否會影響賬戶中存量的計劃&單元？

A2：不會影響。存量的計劃單元層級結構會根據歷史的設置情況直接做兼容升級。

Q3：勾選了投放場景之后又選擇了百青藤媒體包定向，最終的流量選擇結果是什么？

A3：場景流量與媒體包流量取交集。如場景勾選「激勵」，媒體包選擇「調起媒體包」，則最終的流量范圍為，調起媒體包中媒體上的激勵流量。

百青藤新增的激勵投放場景將為廣告主提供更多的選擇和靈活性，幫助他們更好地針對目標受眾進行投放優化。通過個性化的創意和策略，廣告主可以提升百度廣告效果，實現更好的ROI。

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