百度搜索廣告推廣優化中心引入AIGC文案、圖片和數字人視頻創意推薦

一、背景

『創意』在百度廣告投放中扮演著重要的角色，吸引用戶關注、愉悅用戶心智、契合用戶需求的創意，是百度搜索廣告推廣中投放獲量的關鍵因素。所以創意內容的豐富以及和用戶搜索意圖的相關性，對于百度搜索廣告的投放效果至關重要，百度搜索廣告推廣的營銷者和優化師需要不斷撰寫創意、制作素材，承接目標用戶的搜索需求。但是， 時至今日每天有超過數十億人次在百度瀏覽、搜索、做決策、然后消費。現代用戶獲取信息的路徑更多元，搜索需求越來越靈活多變，搜索用戶體驗越來越豐富多樣，圖片、視頻等富媒體內容，在搜索場景下被越來越多的用戶喜愛和接受。人力制作創意已經很難很好滿足千變萬化的用戶需求，尤其是圖片、視頻創意制作費時費力，更何況，需要針對不同的搜索需求專門制作，創意生產經常會成為搜索獲客的效率瓶頸，很難做到創意素材和視頻素材的不斷上新。近年來人工智能領域迅猛發展，生成式AI帶來的新能力，為營銷創意的生產力提升帶來新的機遇。 百度在AIGC領域居于國內領先地位，今年百度營銷匯聚百度全新AI技術，賦能創意生產力提升，在今年6月已經推出了AIGC創意工具。 

本次“百度搜索廣告推廣優化中心-創意類”建議升級：將原“添加創意獲得更多流量”建議，細分升級為“添加創意文案獲得更多流量”、“添加創意圖片獲得更多流量”、“添加數字人視頻獲得更多流量”3個建議，并在每個建議下，引入AIGC創意生成能力，根據賬戶內的推廣業務、推廣的品牌信息、營銷目標等信息，智能推送更針對性的優化指導建議。建議客戶添加到最適合的推廣計劃和單元中，并快速采納添加到投放中，“多快好省”一站式完成創意素材的上新和投放，改善提高投放效果。

注：本次升級僅為投放平臺的新增功能上線，不影響賬戶現有投放中的計劃的正常投放效果。

二、功能詳述

優化中心-創意類建議，“添加創意獲得更多流量”建議，細分升級推送三種建議：

①添加創意文案獲得更多流量

②添加創意圖(tu)片獲得更多流量

③添加數字人視頻獲得更多流量

1.在哪里可以找到新增建議？

入口：優化中心-創意(yi)類(lei)-添(tian)加(jia)創意(yi)文案獲(huo)得(de)(de)更多(duo)流(liu)量(liang)/添(tian)加(jia)創意(yi)圖(tu)片獲(huo)得(de)(de)更多(duo)流(liu)量(liang)/添(tian)加(jia)數(shu)字人視頻獲(huo)得(de)(de)更多(duo)流(liu)量(liang)。

2.建議是如何生成的？

基于AIGC生成能力自動推送創意，可以幫助您爭取更多點擊量和轉化量。

（1）文案：根據賬戶的推廣業務、品牌/產品名稱、效果目標等信息，為賬戶生成搜索推廣創意標題文案，并標記推薦理由為「AI智能生成」。

備注： 線上已具備推薦理由標簽歷史績優、行業靈感、落地頁相關，本次升級后將新增標簽AI智能生成，可通過列表頭字段推薦理由進行篩選。

（2）圖片：根據賬戶的推廣業務、畫面主題，為賬戶生成高質量圖片。

（3）數字人視頻：為百度廣告賬戶推薦口播視頻模版，并支持一鍵生成數字人模特+行業模板+AI腳本。（僅開放整形美容行業）

三、操作指引

Step 1：查看具體建議

點擊【查看詳情】后，您可以查看系統為每個單元建議的創意，及采納后的預估效果。

Step 2：切換查看創意推薦方案

您可切換“文案”、“圖片”和“數字人視頻”查看創意推薦方案，同時可同步看到每個切換分類下的預估點擊量和預估轉化量。

Step 3：采納建議

（1)     如何添加文案：

支持單(dan)個或(huo)多(duo)個批(pi)量添(tian)加，添(tian)加成(cheng)功后(hou)，自(zi)動將創意文案填充至指定(ding)單(dan)元。

支持編輯文案，點擊編輯按鈕后，進入到創意編輯頁面。

（2)     如何添加圖片：

支持單個或多個批量添加，添加成功后，自動將創意圖片保存到圖片庫并填充至指定單元。

（3） 如何添加數字人視頻：

支持單個或多個批量添加，推薦的創意中包含視頻模版和文案腳本，添加成功后，將啟動離線生成數字人視頻，預計需要5分鐘，生成后自動保存到視頻庫并填充至指定單元。

支持編(bian)輯(ji)/修改視頻(pin)模版(ban)和(he)文(wen)案(an)腳本，可(ke)(ke)在列表內原地編(bian)輯(ji)文(wen)案(an)，也(ye)可(ke)(ke)點擊「編(bian)輯(ji)視頻(pin)」按鈕(niu)后，在右(you)側展開的操作面板內編(bian)輯(ji)視頻(pin)、文(wen)案(an)、音頻(pin)、字幕(mu)等。點擊「合成(cheng)(cheng)并添加」即可(ke)(ke)啟動(dong)離線生成(cheng)(cheng)數字人視頻(pin)。

四、其他說明

1、文案創意推薦為全流量上線，圖片和數字人視頻創意小流量上線。預計一周以后圖片針對全行業全流量，數字人視頻僅針對醫療整形行業全流量。

2、數字人視頻優先醫療整形行業試點上線，僅對醫療整形客戶開放。

百度(du)搜索廣(guang)告推廣(guang)優化中(zhong)心引入了AIGC文案(an)、圖片和數字(zi)人視(shi)頻創(chuang)意推薦功(gong)能(neng)。這些功(gong)能(neng)可以幫助廣(guang)告主(zhu)更快速地生成高(gao)質量的廣(guang)告創(chuang)意，提高(gao)廣(guang)告效果(guo)。

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