百度搜索廣告推廣出價策略根據本地客戶生意場景優化oCPC投放效果

一、背景

百度搜索廣告推廣是教育、醫美、生活服務等多個本地行業重要的獲客渠道之一，隨著越來越多的本地商家在百度基木魚平臺創建店鋪經營業務。基木魚托管店鋪的內容和交易服務能力不斷升級豐富，支撐了本地推廣場景的全鏈玩法。基于此，百度廣告投放平臺也針對本地行業客戶以托管店鋪為核心的生意場景對本地店鋪推廣營銷目標進行了全面重塑升級，實現了創編鏈路的簡化和投放效果的提升。除此之外，oCPC出價策略也是本地推廣場景中客戶廣泛使用的多計劃統一出價能力，但是其面向全行業通用，無法很好地滿足不同行業客戶提升轉化效果的差異化需求。『項目』是現有oCPC出價策略(提升轉化)的升級版能力，能夠針對不同營銷目標場景的客戶提供差異化的能力。此前，百度搜索廣告推廣已上線「銷售線索」為營銷目標的項目，幫助以潛客線索收集為主要營銷目標的行業精準找到自己的潛在客戶拓展生意。

本次百度搜索廣告推廣『項目』升級，支持「本地店鋪推廣」營銷目標，針對本地店鋪推廣場景，打造潛客線索收集、商家訂單提交兩大轉化場景的優化抓手和投放效果，進一步利用客戶在店鋪中沉淀的業務信息，提升百度廣告投放效果：

1.支持“AI投放”模式，AI智能調優：提供“AI投放”與“自定義”兩種投放模式。 “自定義”模式的使用方式和“提升轉化”（也就是客戶熟知的oCPC出價策略）相同。新增的”AI投放”模式的為客戶提供的三大優勢：  

① 深入業務場景，提升跑量能力：「本地店鋪推廣」項目支持選擇推廣場景（當前支持“推店鋪”，未來將建設“推商品”場景）。選擇推廣場景后，配合單元層級關聯的店鋪，讓系統獲得對您推廣業務的更準確理解，優化自動定向的效果（“自動定向”），為您找到更精準的潛在目標人群；優化自動創意的效果（“自動文案優化”、“自動圖片優化“），讓AIGC引擎生成更符合用戶搜索需求的創意文案和圖片優選。

②7日穩定成本：基于(yu)以店鋪為核(he)心(xin)的(de)營銷場景，打造長周期穩定成本的(de)策略效果，緩(huan)解本地行業客戶面臨的(de)成本波動痛點，控成本能力更優。

③全程自動調優，省心省力：“AI投(tou)放(fang)”模式尤其適合中(zhong)小客戶在常(chang)規投(tou)放(fang)過程中(zhong)使用，可(ke)降(jiang)低學習(xi)門(men)檻(jian)，減少因缺少經驗導致的(de)效果受損，降(jiang)低不當操作帶來的(de)波動(dong)風(feng)險；在節假日(ri)投(tou)放(fang)盯盤(pan)人力不足時，也可(ke)以啟用 “AI投(tou)放(fang)”，AI自動(dong)調優，無(wu)需時刻(ke)盯盤(pan)。

2.發揮店鋪優勢，實現效果提升：「本地店鋪(pu)推(tui)廣(guang)」項目將會聯動本地店鋪(pu)推(tui)廣(guang)計劃(hua)中店鋪(pu)-定向-落(luo)地頁-創意的(de)優(you)化鏈路(lu)，同(tong)時聚合多個本地店鋪(pu)推(tui)廣(guang)計劃(hua)的(de)優(you)化能力，緩(huan)解單計劃(hua)轉化稀(xi)疏帶來的(de)優(you)化艱難，在基建(jian)、冷啟(qi)、放量三(san)個環節(jie)持續(xu)發揮(hui)托管(guan)店鋪(pu)的(de)優(you)勢，優(you)化廣(guang)告效(xiao)果。

請注意，項目是oCPC出價策略的升級版本，計劃加入項目后，“自定義”投放模式下的投放效果，和使用oCPC出價策略完全一致，但您可以在項目上進一步選用推廣場景、開啟“AI投放”等高級能力，實現更好的轉化效果。后續搜索推廣投放平臺將繼續項目的權益和能力，本次升級僅為投放平臺項目新增「本地店鋪推廣」營銷目標功能上線，不影響賬戶現有投放中的計劃的正常投放效果。

二、升級點

本地「本地店鋪推廣」項目將為本地行業客戶帶來如下產品亮點：

①項目支持使用「本地店鋪推廣」營銷目標，為本地行業客戶對多計劃進行統一出價能力，并提供行業針對性的優化

②支持「本(ben)地店鋪推廣」項目下使(shi)用“AI投放(fang)”模式(shi)，與托管店鋪聯動，在跑量、穩定成(cheng)本(ben)等層面保駕護(hu)航

③支持加入「本(ben)地(di)店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)(pu)推廣」項(xiang)目的網(wang)站鏈接計(ji)劃一鍵關聯(lian)店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)(pu)，并升級為全新本(ben)地(di)店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)(pu)推廣計(ji)劃，最大化發揮(hui)托管店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)(pu)優勢

三、功能詳述與操作指引

1、如何使用項目

（1）計劃如何加入項目

①使用方式一：與『出價策略-提升優化』使用(yong)方法相同，新建『項(xiang)目(mu)』時，您可以選擇需要(yao)加入該項(xiang)目(mu)的計劃，即可進行項(xiang)目(mu)創建。

②使用方式二：在新建本地店鋪推廣計劃時，可以選擇將該計劃加入到已有的「本地店鋪推廣」項目，選擇需要加入的項目后，除目標ROI模式外，系統將為計劃默認將項目中的轉化出價設置填入計劃（目標ROI模式的項目除外）。請注意，當計劃綁定項目時，計劃、單元層級出價設置將遵循項目層級設置，無需再單獨關注，解綁后會遵循計劃、單元層級的出價設置。

（2）哪些計劃可以加入『本地店鋪推廣』項目

①支持選擇營銷目標『本地店鋪推廣』項目，更多營銷目標上線敬請期待。

②當您已建的計劃營銷目標是『本地店鋪推廣』、『網站鏈接』時，可加入營銷目標為『本地店鋪推廣』的項目；

③未綁定『oCPC策略』的計劃，可直接加入(ru)項目；

④已綁(bang)定『oCPC策略(lve)』的計劃，可根據需要進(jin)行解綁(bang)操作，再(zai)加入新建項(xiang)目。

注意：一個計(ji)劃僅支持綁定一個出(chu)價策略『提升轉化(hua)』或『項目』

（3）加入項目后計劃會發生哪些變化

成本控制高度統一，出價設置流程精簡：項目作為統籌層級，將統一成本管理，計劃、單元層級出價設置遵循項目層級設置，無需再單獨關注。為保證項目進行更合理的統籌，個別設置將發生永久變更。

①營銷目標：以收集『本地店鋪推廣』為目標的『網站鏈接』計劃，營銷目標將變更為『本地店鋪推廣』，且系統將會使用程序化落地頁能力為您進行落地頁優選投放。

②當(dang)投放模式選擇『AI投放』時，加入該項(xiang)目(mu)的計(ji)劃，自(zi)動定向、自(zi)動優(you)化文案、自(zi)動優(you)化圖片會自(zi)動打(da)開，不(bu)可關(guan)閉。

2、如何創建項目

Step1：在『推廣管理』選擇『項目』，點擊『新建項目』后可進入新建項目頁面。

Step2：創建『新建項目』

（1）新建項目：進行新建項目過程中，需要為項目設置營銷目標、投放模式、推廣設置、計劃范圍、投放方式、出價與預算，系統將根據這些設置過濾出符合條件的計劃供選擇添加。項目一旦發布，營銷目標、轉化資產、深度轉化目標不可修改。項目下的計劃可以隨時添加和移除，但移除計劃后項目將失去超成本賠付機會，請謹慎操作。

相比(bi)＂出價策略＂，「本地店鋪(pu)推廣」智能投(tou)(tou)放的新建項目(mu)增加了營(ying)銷目(mu)標、推廣設置、投(tou)(tou)放模式的選(xuan)擇(ze)。

（2）投放模式：支持選擇『自定義』和『AI投放』

①當選擇『自定義』時，投放方式可支持選擇出價模式。

②當選擇『AI投放』時，僅支持目標轉化成本投放，不支持選擇其他投放方式。

Step3：若生效范圍中選擇了網站鏈接計劃，需要為計劃下的單元選擇關聯店鋪。

Step4：發布項目后返回項目列表，可查看項目的設置詳情、數據報告與操作日志，也可以編輯和刪除項目。

3、項目數據報告如何查詢

您可以在數據報告中查看『項目』報告，可根據項目名稱進行篩選。

查詢路徑：數據報告->專項報告->oCPC報告->項目

四、其他說明

本次為全流量上線

通過(guo)以(yi)上方式，本(ben)地(di)客戶可以(yi)根據自(zi)身生意場(chang)景(jing)和需求，選擇適合(he)的(de)出(chu)價策(ce)略(lve)，提高(gao)oCPC投放效(xiao)果，從而實現更好的(de)品牌宣傳和銷售目(mu)標(biao)。同(tong)時，與百(bai)度搜(sou)索廣告(gao)推廣團隊緊密合(he)作，共同(tong)制定(ding)投放策(ce)略(lve)并不斷優化投放效(xiao)果，也是實現這一(yi)目(mu)標(biao)的(de)重(zhong)要途徑。

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