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視頻平臺行業停用付費閱讀轉化目標|百度廣告
發布時間：2024-01-17 09:31:34
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（49）
一、【項目背景】
【文娛傳媒-視頻平臺】行業，短劇類客戶實際業務多以付費觀劇為主，在【付費觀劇】轉化目標沒有上線前，部分客戶使用【付費閱讀】代替。【付費觀劇】轉化目標的上線，是專門針對短劇行業設定，為該行業配置了單獨的短劇類模型來支持，并針對【付費觀劇】轉化目標做了一系列的策略調優。而在【付費閱讀】轉化目標下，并未配置相關的優化支持，不享受行業模型優化策略。
因此，為實現短劇類客戶更好的投放效果，需引導客戶將轉化目標調整為行業專屬轉化目標——【付費觀劇】。為加快客戶的遷移，避免因轉化目標選擇問題導致客戶未享受到專屬模型支持，影響客戶投放效果，現平臺進行升級，將限制使用【付費閱讀】轉化目標，新建/更新/復制時不支持使用【付費閱讀】轉化目標，規范行業轉化目標，能夠更好的在【付費觀劇】轉化目標下，對行業轉化效果調優。
本次升級將在11.22生效并推全，目前預留時間請各運營單位通知客戶進行調整。
二、【升級點詳述】：
【文娛傳媒-視頻平臺】行業賬戶進行新建項目、計劃、單元時均不支持使用【付費閱讀】轉化目標；同時不支持在存量的轉化目標為【付費閱讀】的計劃下新建單元；不支持復制目標轉化為【付費閱讀】的存量物料。
【文娛傳媒-視頻平臺(tai)】行業賬戶不支持新建、分(fen)享包(bao)含(han)【付費閱讀】事件的(de)轉化追蹤與轉化資產。
1.廣告創編
【文娛傳媒-視頻平臺】賬戶增量物料停用付費閱讀轉化目標，已經創建了付費閱讀轉化目標的存量計劃單元仍然支持投放但不支持復制。該規則在所有的營銷目標下生效。升級點如下：
| 層級 | 升級點 | Demo |
| 項目 | M-API: 新建項目接口： 【文娛傳媒(mei)-視頻平臺】行業不(bu)支持新建目(mu)(mu)標轉化為(wei)【付費閱讀】的項(xiang)目(mu)(mu)，報錯：【文娛傳媒(mei)-視頻平臺】行業不(bu)支持使用【付費閱讀】目(mu)(mu)標轉化 更新項目接口： 【文娛傳媒(mei)-視頻(pin)平臺(tai)】行業(ye)的目標(biao)轉化(hua)字段不支持(chi)更新為【付費閱讀】，報錯：【文娛傳媒(mei)-視頻(pin)平臺(tai)】行業(ye)不支持(chi)使用【付費閱讀】目標(biao)轉化(hua) 查詢、刪除(chu)接口不受影響(xiang)，無需升級(ji)。 網頁端： 新建項目：優化目標(biao)不支持選擇【付費閱(yue)讀】 |
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| 計劃 | M-API: 新建計劃接口： 【文(wen)娛傳媒-視頻(pin)平(ping)臺】行業不(bu)支持新建目標轉化為【付費(fei)閱讀(du)】的計劃，報錯：【文(wen)娛傳媒-視頻(pin)平(ping)臺】行業不(bu)支持使(shi)用(yong)【付費(fei)閱讀(du)】目標轉化 更新計劃接口： 【文娛(yu)(yu)傳(chuan)媒-視(shi)頻平(ping)臺】行業(ye)不支持將目標轉(zhuan)化更新(xin)為【付費(fei)閱讀】，報錯：【文娛(yu)(yu)傳(chuan)媒-視(shi)頻平(ping)臺】行業(ye)不支持將目標轉(zhuan)化更新(xin)為【付費(fei)閱讀】 查詢、刪除接口不受影響，無需升級。 網頁端： 新建計劃： 加入項目時，不支(zhi)持選擇轉(zhuan)化(hua)目標(biao)為【付費閱讀】的項目 目標轉化不支(zhi)持選擇(ze)【付費(fei)閱讀】 | 新建計劃：
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| 復制功能 | M-API：復制即(ji)調用新建(jian)接(jie)口，報錯(cuo)信息同新建(jian)。 網頁端： 本賬戶復制：當賬戶是【文(wen)娛傳媒-視(shi)頻平臺】行業(ye)； 不(bu)支持復制目(mu)標轉化為(wei)【付費(fei)閱(yue)讀】的物(wu)料(liao)，校(xiao)驗提示：【文娛傳媒(mei)-視(shi)頻平(ping)臺】行業(ye)不(bu)支持復制目(mu)標轉化為(wei)【付費(fei)閱(yue)讀】的物(wu)料(liao)； 跨賬戶復制： 當源賬(zhang)戶和(he)目標賬(zhang)戶至少有一(yi)方是【文娛傳媒-視頻平(ping)臺】行業時，不支持復制目標轉化為【付費閱(yue)讀】的物料，校驗提示(shi)如下(xia)： 源賬戶(hu)是【文娛(yu)傳(chuan)(chuan)媒(mei)-視頻平臺(tai)(tai)】行(xing)業，提示(shi)為(wei)：【文娛(yu)傳(chuan)(chuan)媒(mei)-視頻平臺(tai)(tai)】行(xing)業不(bu)支持(chi)復制目標(biao)轉(zhuan)化為(wei)【付費閱讀】的物料(liao)； 目標賬戶(hu)是【文(wen)娛傳(chuan)媒-視頻(pin)平臺(tai)】行業，提示為：目標賬戶(hu)不支持【付費閱讀】目標轉化(hua)導(dao)致復制失敗。 |
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| 單元 | M-API: 新建單元接口： 在【文娛傳媒-視頻平臺】賬戶(hu)下新(xin)建(jian)單元(yuan)時，不支(zhi)(zhi)持在存量的【付費閱讀(du)(du)】計劃下新(xin)建(jian)單元(yuan)，報(bao)錯(cuo)：【文娛傳媒-視頻平臺】行業不支(zhi)(zhi)持使用【付費閱讀(du)(du)】目標轉化(hua) 更新單元接口： 在【文娛(yu)傳媒-視(shi)頻平臺】賬戶下更新(xin)單元時，目標(biao)轉化(hua)不(bu)支(zhi)持更新(xin)為【付(fu)費閱讀】，報錯：【文娛(yu)傳媒-視(shi)頻平臺】行業不(bu)支(zhi)持將目標(biao)轉化(hua)更新(xin)為【付(fu)費閱讀】 查詢、刪(shan)除接口(kou)不受(shou)影響，無需升級。 網頁端 新建單元： 當賬戶(hu)為(wei)【文娛傳媒-視頻平臺】行業(ye)，不支持在存量的【付費閱讀】計(ji)劃(hua)下新建單元： 當賬戶為【文(wen)娛傳媒-視頻平臺】行業，從(cong)新增的(de)非【付(fu)(fu)費閱讀】計(ji)劃下(xia)新建(jian)單元時，目標轉化不支持選擇【付(fu)(fu)費閱讀】 | 新建單元： 從存量的(de)付費閱讀計劃(hua)下新建單(dan)元時：
從(cong)新(xin)增的(de)非(fei)付費閱讀計劃下新(xin)建(jian)單(dan)元時：
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| 創意 | 支持在存量的付費閱讀下新建創意，創意層級不受影響 |
2.在轉化資產（或轉化追蹤）內，不再允許添加、分享【付費閱讀】轉化事件
（1）功能入口：
如您已升級至「轉化-事件管理」，功能入口：百度信息流廣告推廣->資產中心->轉化-事件管理->轉化資產
如您仍在使用「轉化追蹤」，功能入口：百度(du)信(xin)息流(liu)廣(guang)告推廣(guang)-優(you)化(hua)工具->轉化(hua)追(zhui)蹤
（2）操作場景：
① 添加事件：本次升級后，選擇事件的可選項目中不再提供【付費閱讀】選項
② 分享：本次升級前已創建「付費閱讀」轉化事件，本次升級后，將不再支持分享包含【付費閱讀】的轉化追蹤與轉化資產
3.營銷API（Marketing API）下，不再允許添加、分享【付費閱讀】轉化事件
① 添加事件：本次升級后，不再支持添加【付費閱讀】轉化事件。如添加，將返回報錯：“【文娛傳媒-視頻平臺】行業不支持新建【付費閱讀】事件”
② 分享：本次升級前已創建【付費閱讀】轉化事件，本次升級后，將不再支持分享包含【付費閱讀】的轉化追蹤與轉化資產。
Q1：存量的付費閱讀計劃是否會影響正常投放，效果是否會變差
A1：存量的【付費閱讀】計劃可以正常投放，效果不會有影響。新建計劃將暫停使用付費閱讀轉化目標，建議短劇客戶使用【付費觀劇】投放同時，可以疊加使用結構化投放、智投、優質計劃繼承、一鍵起量、放量模式等工具，幫助新劇更快度過冷啟放量、穩定成本。
Q2：百度信息流廣告推廣-轉化資產不再支持新建【付費閱讀】事件后，會影響用戶存量物料的運轉嗎？
A2：本次升級，對存量物料沒有影響。升級后，在轉化資產內，不再支持文娛傳媒-視頻平臺行業賬戶新建【付費閱讀】的轉化事件。
Q3：后臺賬戶報告/oCPC數據報告中是否仍支持查看【付費閱讀】的目標轉化數據？
A3：本次(ci)升(sheng)級(ji)不會影響數(shu)(shu)據(ju)報告披露，廣(guang)告主在升(sheng)級(ji)前已創(chuang)建且正(zheng)常回傳(chuan)【付費(fei)閱讀】轉化數(shu)(shu)據(ju)的(de)(de)智投項目/計劃/單(dan)元，仍(reng)可在對應的(de)(de)層級(ji)的(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)報告中查詢到【付費(fei)閱讀】的(de)(de)轉化數(shu)(shu)據(ju)。
反饋應該包含如下信息：
為了適(shi)應(ying)(ying)這些變化(hua)(hua)，付(fu)(fu)費閱讀轉(zhuan)化(hua)(hua)目標(biao)在視(shi)頻平臺(tai)行業中將被(bei)停(ting)用。短劇(ju)類客戶(hu)(hu)需(xu)關(guan)注內容(rong)質(zhi)量和用戶(hu)(hu)體驗，并探索(suo)多元化(hua)(hua)的(de)盈利方式，如付(fu)(fu)費觀看和廣告(gao)收入，以彌(mi)補付(fu)(fu)費閱讀轉(zhuan)化(hua)(hua)目標(biao)停(ting)用帶來的(de)影(ying)響。視(shi)頻平臺(tai)行業也需(xu)要不斷探索(suo)和創新，以應(ying)(ying)對市場變化(hua)(hua)和行業發展趨勢(shi)。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬(wan)運(yun)營經驗，廣告賬戶總(zong)量(liang)超(chao)1萬(wan)！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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