銷售線索營銷目標支持使用基木魚程序化落地頁組投放—百度廣告

一、背景

在百度搜索廣告投放中，銷售線索獲客場景下，不少廣告主已經開始使用基木魚程序化落地頁組。對比固定的推廣落地頁，基木魚的程序化落地頁組可支持在多個落地頁內進行動態優選，針對用戶不同的搜索詞智能匹配相關性最優、轉化效果最好的頁面。但當前在百度搜索廣告投放平臺-銷售線索營銷目標的計劃創編流程中，如果需要使用程序化落地頁組，需要首先在基木魚平臺創建一個程序化落地頁組，復制落地頁組URL，再回到百度搜索廣告投放平臺進行設置，使用流程較為繁瑣。

基于上述背景，為幫助廣告主和優化師提高銷售線索拉新獲客場景下的投放效率，百度搜索廣告推廣本次升級，支持在銷售線索營銷目標計劃中，在單元/創意/關鍵詞直接設置基木魚程序化落地頁組（無需先去基木魚后臺創建程序化落地頁組后投放程序化落地頁組的URL），直接選取多個審核通過的基木魚落地頁打包為程序化落地頁組進行投放，降低使用基木魚程序化落地頁組的操作門檻，充分釋放程序化落地頁組的效果優勢。

【補充說明】：本次升級僅是百度搜索廣告投放平臺在新建推廣計劃時的設置新功能上線，不會對賬戶內現有推廣計劃的投放效果產生任何影響。

二、升級點詳述

1.使用程序化落地頁組：單元(yuan)/創(chuang)意/關鍵詞層級支持綁定程序化落地(di)頁組；

2.管理程序化落地頁組：基(ji)木魚(yu)平臺程序化(hua)列(lie)表支持編輯和修(xiu)改程序化(hua)落地頁組；

三、操作說明

1.使用程序化落地頁組進行投放

（1）功能入口：銷售線索營銷目標->單元/創意/關鍵詞：移動最終訪問網址

在「移動最終訪問網址」中點擊「選擇」/「更換」，即可選擇基木魚落地頁和程序化落地頁組。如下圖所示：

（2）單元：

（3）創意：

（4）關鍵詞：

在落地頁tab中，支持按落地頁名稱、ID進行搜索，支持按修改時間進行排序。同時新增支持了頁面多選，最多可同時勾選30個落地頁，多選的落地頁會組合生成一個新的基木魚程序化落地頁組，無需再進入基木魚平臺進行操作、復制。

2.基木魚-管理程序化落地頁組

百度搜索廣告投放平臺多選營銷頁自動創建的程序化組，會展示在基木魚平臺程序化列表中，支持編輯修改

（1）程序化落地頁組入口：頁面優化-程序化落地頁-智能優選-搜索智能優選

①所有標題為(wei)“百(bai)度搜(sou)索廣告投(tou)放平臺-xxx”，均為(wei)在百(bai)度搜(sou)索廣告投(tou)放平臺多選營銷(xiao)頁(ye)自動生成的程序化組

②您還可以在(zai)右上角(jiao)，快(kuai)速(su)篩選在(zai)搜索廣告(gao)投放平臺創建(jian)的所(suo)有(you)程序化(hua)組

（2）編輯程序化組

點擊操作列「編輯」按鈕，進入程序化組編輯狀態

在(zai)百(bai)度搜索廣(guang)告平臺(tai)勾(gou)選的營銷頁(ye)(ye)會展示在(zai)「營銷頁(ye)(ye)選擇」模塊內(nei)，并支(zhi)持新(xin)增選取或刪減

編輯提交后已選該組的(de)(de)廣告單元(yuan)會自動替換成新的(de)(de)程(cheng)序化(hua)組

四、落地頁其他相關升級

百度搜索廣告網站鏈接和銷售線索營銷目標下——為避免用戶點擊創意后的落地頁千篇一律均為信息相對較少的咨詢頁，無法滿足用戶對內容的訴求，有損用戶體驗，故本次升級為僅部分行業賬戶可投放ada咨詢頁，具體規則如下：

當賬戶屬于“教育培訓”一級行業下的所有二級行業 或“商務服務-法律服務”二級行業 或 醫療和醫美強制托管名單內時，客戶在百度搜索廣告網站鏈接以及銷售線索營銷目標下的移動最終訪問網址中，可填寫ada咨詢頁進行投放，其他不屬于上述行業的賬戶，不支持填寫，系統會提示：“當前百度廣告賬戶不支持投放此類咨詢落地頁，請修改”。（其他行業客戶若要投放ada咨詢頁，可用線上已有的程序化落地頁組功能，將ada咨詢頁與營銷頁打包為程序化落地頁組后進行投放，系統會自動從組里優選適合的落地頁進行展現）

在(zai)銷(xiao)售線(xian)索營(ying)銷(xiao)目標中，支持使(shi)用基木魚程(cheng)(cheng)序化落地頁組進行投(tou)放。這(zhe)(zhe)意味著廣(guang)告(gao)(gao)主可以在(zai)投(tou)放百度廣(guang)告(gao)(gao)時，選擇基木魚平(ping)臺創建的程(cheng)(cheng)序化落地頁組，通過復制落地頁組的URL，回到百度搜(sou)索廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放平(ping)臺進行設置，以實現更高(gao)效(xiao)的投(tou)放。這(zhe)(zhe)種投(tou)放方式(shi)有助于提高(gao)廣(guang)告(gao)(gao)的轉化率(lv)和(he)效(xiao)果，從而提升銷(xiao)售線(xian)索的獲取效(xiao)率(lv)。

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