百度信息流廣告投放流程新增“智能助手自定義創意生成”能力

一、背景

百度廣告創意是廣告主投放獲量的關鍵因素，好的廣告創意可以幫助客戶抓住消費者的關注重心，從而形成良好的傳播效應。但實際在投放物料的制作中，大部分客戶由于創意生產人力瓶頸，很難做到創意素材的不斷上新，如果用相同或類似的創意物料重復搭建百度廣告投放，不僅影響獲量，而且可能影響賬戶的投放效果。

創意內容的豐富度以及和用戶意圖的相關性，對于廣告的投放效果至關重要。在實際投放中也可能存在系統推薦的創意內容和客戶當前的營銷活動要求不一致，或推薦的創意內容不夠豐富不能滿足客戶對創意量級的需求等情況。為了幫助客戶在營銷方案制作過程中快速獲取創意生成能力，且生成的創意內容更符合實際營銷需要。本次百度信息流廣告投放平臺升級，支持客戶在「新建創意」環節中直接喚起「智能助手」，在智能助手中自定義描述推廣業務、賣點等信息快速獲取個性化創意方案，從而提升投放效率和營銷效果。

二、操作指南

您可通過以下3個步驟快速在投放流程中使用智能助手AIGC創意生成能力。

Step1：百度廣告推廣賬戶進入百度信息流廣告投放平臺，在創意頁面點擊「新建創意」，選擇創意所需的投放范圍后進入創意設置環節。

Step2：側邊欄自動喚起「智能助手自定義創意生成能力」，表達您的推廣業務（最細粒度的產品或服務）、賣點（希望在營銷文案中突出的產品賣點信息）、描述、標題等信息，點擊「開始生成」后智能助手即可為您在線生成標題、小圖、大圖、數字人視頻的創意素材結果。

注(zhu)意：首次進入(ru)時(shi)智(zhi)能(neng)助手會(hui)通過解析單元設置的落地頁信息幫(bang)助快速獲取業務信息并填充在表單內(nei)，同時(shi)也支持您自定義修改。

Step3：您可以自主選擇所需素材內容，并點擊【確認使用】即可呈現至左側創意名稱、創意標題、創意物料的三個區域。

如無符合預期的創意方案，可生成更多，您可點擊智能助手的「生成更多標題」、「生成更多圖片」、「生成更多視頻」按鈕或輸入相關文案，即可在頁面中繼續表達推廣業務、賣點等信息，生成更多更精準的創意。

補充說明：

1、適用營銷目標：銷售線索、網站鏈接、應用推廣、本地推廣 、小程序；

2、適用創意類型：僅覆蓋程序化創意；

3、生成結果說明：各類創意素材生成數量上限與百度信息流廣告投放平臺的要求一致；

4、行業限制：標題無行業限制，圖片和視頻當前僅對部分行業開放。圖片僅限：房產家居、旅游服務。視頻僅限：一級行業（商務服務、軟件、機械設備、交通出行、房產家居），二級行業（口腔美容、眼科美容、職業培訓、興趣培訓、招商-教育培訓，招商-服務類，招商-家居建材，招商-服裝鞋帽，招商-禮品飾品，招商-美容化妝，招商-休閑娛樂，招商-生活用品，招商-其他）；

5、智能助手能力使用說明：當前僅支持在百度信息流廣告投放流程中調用智能助手的自定義創意生成能力，其他智能助手能力后續會陸續支持，敬請期待。

三、智能助手產品簡介

智能助手是您的專屬優化顧問，您可以通過智能助手，以對話式指令方式，完成賬戶診斷優化，關鍵詞拓寫，創意生成，知識問答等智能服務，解決日常投放中賬戶基建優化、效果診斷分析、功能直達等需求。

四、常見問題解答

Q：智能助手推薦的標題文案和標題靈感對比有什么區別？

A：智能助手推薦的標題文案是基于輸入的推廣業務、賣點、描述等信息生成，對比標題靈感更符合客戶訴求，可以匹配更精準的流量，同時可以多次生成標題文案，數量更多。

百(bai)度信息流(liu)廣告(gao)的投放流(liu)程(cheng)現(xian)在變(bian)得更簡(jian)單了！他們新增(zeng)了一個“智能(neng)助手自定義創意生成(cheng)”的功(gong)能(neng)。以(yi)前你(ni)可(ke)(ke)能(neng)要(yao)花很多時間自己想(xiang)百(bai)度廣告(gao)創意，現(xian)在這個功(gong)能(neng)可(ke)(ke)以(yi)幫你(ni)快速生成(cheng)，節省(sheng)了很多時間。

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